如何高大上地怀旧：动漫手游精品化时代到来 　　
如何高大上地怀旧：动漫手游精品化时代到来 　　
从研发方向到营销策略，手机游戏的流行趋势一直在有序变革，作为类型手游中一支重要的生力军，动漫改编的手机游戏发展尤其迅猛，短期内出现了《黄金圣斗士》（改编自《圣斗士星矢》）、《我是火影》（改编自《火影忍者》）、《热血海贼王》（改编自《海贼王》）和《我叫MT》（同名动画改编）以及《变形金刚：崛起》（改编自《变形金刚》）等诸多手游产品，在手游玩家群体中掀起了一股怀旧玩手游的风潮。
　　同类型游戏的井喷引发的同质化竞争必然要求精品化时代的到来，我们今天就以动漫手游中最具有典型意义的《变形金刚：崛起》为例，从正版授权、玩法内核、周边助力等方面多角度阐述动漫手游如何以高端大气上档次的“怀旧风格”迎接细分市场精品化时代的到来。
　　名正方能言顺：正版授权是长线运营之基础
　　相较于其他类型游戏，改编类游戏先天在玩家基础上占据优势，而玩家对游戏的亲切感是建立在对原作人物的感情、剧情的认同基础之上的。获得原作正版授权，是对产权保护的基本尊重。远观金庸起诉多家侵权网游厂商、近观日本某动漫公司的版权追诉纠纷，正版授权更是规避运营风险的重要手段。
　　梦宝谷的《变形金刚：崛起》在发行之前就获得了原作《变形金刚》改编版权拥有者、美国Hasbro孩之宝公司的独家授权。正所谓名正才能言顺，只有获得正版授权，才能获得长线运营所必须的程序和法律支撑。
　　触景方能生情：“神还原”带来浸入式体验
　　做事件、炒概念，层出不穷的花样早已经将受众的兴奋阀值提到极限，静下心来的游戏厂商发现，比起一时的吸引眼球，受众感情的注入才是更持久的营销力。而动漫手游作为改编产品，只有做到让玩家“触景生情”，才能最有效地达到“怀旧”目的。
　　在这个方面，游戏厂商都不遗余力，其中《变形金刚：崛起》可谓是达到了“神还原”的境界。无论是人物原画来自孩之宝签约画师这样的细节，还是具体的玩法表现，《变形金刚：崛起》对原著的还原力度都是非常之大。《变形金刚：崛起》中数百张卡牌角色都拥有自己的变形形态，变形之后不仅外观形象改变，其战斗属性也会发生相应变化，是对战策略的重要组成部分，此外还有对应原作剧情中的组合变形，在游戏中可以大幅提升卡牌战斗力的组合金刚玩法。对原作经典要素的“神还原”，让玩家更容易体验到浸入式快感。
　　四两可拨千斤：电影及周边助力，共生效应凸显
　　对动漫改编手游来说，完全脱离原著自行发展是不现实的，能够合理利用原作周边产品的资源，形成自身吸引玩家、提升影响力的助力，可以达到四两拨千斤的效果。
　　《变形金刚：崛起》从发行之初就大打怀旧感情牌，藉由原作经典要素、动画原画形象等与周边产品形成互动效应，而此次将二次封测时间定在6月11日，更恰恰是《变形金刚4》上映之前两周之内，可以帮助游戏二测轻松获得电影密集而强力宣传带来的影响力。
　　由此可见，改编手游产品，只有与原作周边产品相协调，善于助力，才能最大程度地从共生效应中收获忠实玩家。
　　渠道集中度越来越高、内容同质化愈演愈烈，巨头的进入必将加速手游产业分化。作为细分类型的动漫手游，如何高大上地怀旧，以何种姿态迎接精品化时代的到来？这是一个迫切需要手游厂商进行思考的问题。
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拒绝雷同 电子游戏精品化时代到来
作者：丁佳文&&
责任编辑：郑泽川
　　近年来，随着电子游戏产品不断增多，“花多眼乱”的玩家对游戏的质量和玩家体验要求日趋增高，但目前几乎是所有的主流市场都陷入了玩法创新困局，电游市场充斥了太多雷同甚至山寨的游戏。11月15日，国家新闻出版广电总局办公厅发布了《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》。11月24日，在中国互联网协会网络版权工作委员会的支持下，“网络游戏反盗版和产业保护联盟”在北京宣告成立。从国家、企业到玩家，电子游戏要拒绝雷同、走精品化之路，已经成为共识。　　
　　复制侵权难度低
　　盗版、恶意山寨屡见不鲜
　　自电游行业大爆发以来，电游行业内部屡次出现版权诉讼及纠纷。例如，触控游戏出品的《捕鱼达人》在风靡一时后，被“山寨公司”出品了上百款类似产品，如《捕鱼大亨》《捕鱼高手》等。
　　著名单机游戏《仙剑奇侠传》系列以及其网络版本《仙剑OL》推出之后，“山寨版本”《仙剑江湖OL》也迅速在网络上传播开来。有业内人士分析，该游戏借用《仙剑奇侠传》系列游戏的宣传图片、背景音乐和LOGO、故事背景和技能，《魔力宝贝》的NPC造型，《三国志》和论坛的头像，《传奇》的房屋和地图，《大话西游2》的界面，《大话西游3》的地图，《梦幻西游》的装备，《征途》的装备命名等，是“山寨网游”发展到极致的标志性产品之一。
　　今年六月，北京市海淀法院发布的一项课题调研报告指出，开发一款新网络游戏的成本高、时间长，而山寨一款热门游戏的成本只有正版游戏的1/4，侵权游戏可以快速上市、很快回本，巨大的经济诱惑使得游戏侵权者屡屡不惜以身试法。大量游戏版权、商标、不正当竞争的诉讼，网络游戏产业因此成为侵权盗版的重灾区。
　　根据权威数据显示，2015年中国网络游戏市场整体销售收入高达1407亿元，同比增长22.9%，占当年中国GDP的0.2%。北京瀛和律师事务所张春杰律师表示，中国网络游戏巨大的市场和利润滋生无数“山寨”游戏，游戏版权保护存在诸多困难，不过总体是在进步的。
　　张春杰分析，首先很多游戏作品复制、侵权很容易，而法院侵权认定有难度，相当于给抄袭者提供了很好的保护，因此，抄袭者众多。其次，当版权人去主张权利时，又存在另外一个问题，那就是维权成本高、维权收益低。诉讼时间长，举证难度大，聘请律师等诉讼成本高，侵权人员的赔偿能力低，法院认定赔偿额不高，种种原因导致诉讼方的收益远低于成本。即使被法院判令赔偿，也未必能执行到位。造成赔偿难的原因有很多，有的是侵权方没赚着钱没钱赔，有的是侵权方转移财产致使无钱可赔。
　　卓越游戏市场总监隋毅表示，同质化现象的本质不仅仅是利益驱使，还有技术实力等原因。一家以研发技术为核心的游戏公司，需要有庞大和精英化的美术、游戏策划、程序等团队。在现在颇为混乱的国内游戏市场，很多小公司是没有这样的水平的。
　　乐道首席运营官张进兴表示，内容同质化在手游市场发展期很普遍。大量同质化产品挤占渠道和用户资源，在一定程度上造成“劣币”驱逐“良币”。但是，不必过于忧心，因为随着手游市场的日趋成熟，玩家对游戏品质要求的日渐提升以及甄别能力的增强，这种同质化产品泛滥的现象终将逐渐减弱，“劣币”终将被市场趋退。至少目前看来，市场还是向着一个比较良好的态势发展。
　　IP游戏开发需谨慎
　　游戏出口带动创意产业升级
　　过去两三年间，整个行业掀起了一股IP抢占风潮，各类经典动漫、热门影视和网络小说纷纷成为各大游戏厂商争相抢夺的资源。电子游戏产业也不甘落后。
　　张进兴表示，当前手游IP开发主要分为两种情况：一种是自有IP，即游戏厂商制作、发行优质游戏，因游戏品质、用户体验等综合因素广泛受到玩家喜爱，形成规模用户群，游戏研发时不借助已有IP而本身形成了IP，比如最近很火的网易《阴阳师》，也比如乐道的《暗黑黎明》系列；另一种是获取IP授权，即向知名影视、动漫、游戏IP获取授权，通过借助经典IP获取广泛曝光量。在当下的手游市场环境中，我觉得还是后者这种情况占大多数。事实上，如何促进优质自有IP的产生，也成了手游市场IP开发的难点。
　　易观互联网娱乐分析师贺婕认为，目前看来把没有IP的游戏培养成大IP的难度更大，也相对更费时间，需要经过时间的积累来培养用户。“无论是游戏跨领域合作，还是大IP改编成游戏。急于把手中的IP变现，一方面会降低产品本身在玩家中的口碑，另一方面还会减少IP的寿命和价值，甚至会影响整个公司的良性发展。目前有大量影视和动漫IP被开发成游戏，其中不乏精品但同质化产品也较为严重，更多企业为了短期内获利，研制和发行了大量换皮产品。不仅让国内游戏市场较为混乱，在全球游戏领域的口碑也不佳”。
　　隋毅认为，在ＩＰ游戏开发中，游戏质量和用户体验永远是摆在第一位的，通过结合与创新不同的游戏类型、游戏平台、游戏美术，给各类型喜好的玩家们提供更多原创游戏类型，卓越开发的游戏不仅是依靠IP，更是靠内容取胜的优质产品。
　　张进兴说，在内容方面，乐道自成立以来一直在坚持高阶原创和自主IP，将自有IP创作和知名IP获取两种打法相结合。除了在现有游戏领域继续巩固自身基础，不断地完善产品结构外，乐道也尝试在影视、动漫等多个不同文化娱乐领域展开布局。在海外市场拓展方面，除了常规的文化创意输出（目前乐道旗下多款产品已在多达150多个国家及地区上线），我们也希望有机会能和更多的海外同业公司合作，共同携手开拓广大未来。目前这两方面的整体战略布局，都在顺利开展中。
　　贺婕分析，由于国内市场的激烈竞争，中小型发行商在本地突围的难度越来越大，因此出口成为新的机遇，现在已经出现一些以移动游戏海外发行和运营为主业务的游戏公司。例如2009年的乐元素，在东京、上海、京都均设有办公室和研发工作室，是一家在中国和日本都有独立开发和运营实力的互动娱乐公司，旗下的二次元游戏《梅露可物语》和《偶像梦幻祭》在日本市场取得了优异的成绩。专注于日本市场。成立于2013年3月的雨墨游戏，旗下拥有多个独立工作室。公司专注于原创题材MMORPG手游研发，旗下产品《秦姬》《魔灵觉醒》《六扇门》在韩国、我国台湾地区创下佳绩，并继续开拓欧美市场，是国产自研手游的领先者。
　　国家加强原创游戏扶持
　　行业协会组织协调作用提升
　　无论在国内还是国外，著作权似乎对游戏的保护都需要进一步加强。张春杰介绍，我国《著作权法》规定的所有作品种类中都没有特别对游戏予以保护，世界贸易组织也没有在《Trips协定》中给予其特殊待遇。我国对游戏版权的保护主要还是《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国著作权法实施条例》，没有单独对游戏版权保护方面的法律法规。
　　对于企业内部的知识产权保护，张进兴表示，乐道内部实行相应的员工保密制度；游戏开发过程中，我们也会及时向商标局、国家版权局申请对应的商标及软件著作权保护，以便及时维权、防止侵权；此外，我们一直保持着对公司各项知识产权的日常监测，以便在受到侵权时及时维权申诉。总体来说，我们拥有一套相对规范的管理机制，来确保企业的合法权益得到保护。
　　张春杰建议游戏开发者可将游戏名称、人物角色形象、图案注册商标，用防御性商标进行保护。同时针对游戏里面的场景，如美术作品、游戏背景音乐、台词、简介等进行版权登记，游戏软件进行版权登记。从著作权（版权）角度，游戏玩法或规则属于思想，不属于著作权保护对象，同时也很难受到专利法的保护。对于游戏玩法甚至界面的抄袭，当达到不正当竞争的违法程度，可以考虑从反不正当竞争角度进行法律保护。
　　从国家角度，为了鼓励创新，11月15日，国家新闻出版广电总局办公厅发布了《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》，是计划“将在年期间，建立健全扶持游戏精品出版工作机制，累计推出150款左右精品游戏，扩大精品游戏消费，落实鼓励和扶持措施，支持优秀游戏企业做大做强”。“原创游戏精品”需要企业、研发团体或个人进行申报，申报的游戏需要是“已合法出版的国产原创游戏作品，且出版时间符合具体申报要求”。申报后，广电总局会组织成立具有广泛代表性的“游戏精品工程”评委会开展集中评选工作，并对其中入选的游戏给予奖励和扶持。
　　在11月21日举行的新闻通气会上，文化部文化市场司司长陈通介绍，文化部对网络游戏管理坚持“两手抓”：一是抓正面引导，引导开发运营传递正能量的优秀产品，建立以“红名单＋黑名单”为基本制度的游戏评价体系；加强游戏人才培养培训，推动优秀作品孵化；指导行业协会开展优秀网络游戏评选推荐，举办相关赛事展示活动；研究制定长效政策措施，以产业政策推动内容建设。二是抓执法监管，坚持底线管理，通过严肃查处违法违规经营行为、公布产品“黑名单”等多种方式，不断净化和规范市场环境。陈通说，新的监管方式具体措施包括“双随机一公开”、信用监管、执法服务等内容，实现全国一盘棋，统一调度、无缝衔接。
　　从行业协会角度，网络游戏行业协会开始充分发挥组织能力，协调政府与企业之间产品研发、生产、发行传播等方面的活动。日，在中国互联网协会网络版权工作委员会的支持下，“网络游戏反盗版和产业保护联盟”在北京宣告成立。据了解，联盟由腾讯、掌趣、畅游等十五家游戏运营企业、独立游戏制作人和游戏平台企业发起成立。腾讯公司法务总监周高见介绍联盟计划：第一是建立联盟成员之间的绿色通道，简化投诉流程，形成快速便捷的侵权投诉处理机制；第二是共建诉调衔接机制，促进诉讼纠纷快速解决；第三是促进电子证据在司法实践中的采用和认可，通过广泛应用电子证据解决取证难、举证难的问题；第四是启动打击游戏外挂的专项维权行动，遏制影响游戏运营安全和公平的“毒瘤”；第五是定期召开研讨会议，探讨游戏新型侵权行为，推动解决维权疑难问题；第六是定期发布游戏侵权案件调研报告或行业年度知识产权保护白皮书。
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1991年，日本著名游戏公司KOEI光荣公司推出了《大航海时代》，凭借较高的自由度，多样的游戏形式以及大航海时代的故事背景，吸引了众多的玩家，其中以《大航海时代2》最为著名。　　时隔15年，光荣推出了正统续作5，这款由CMGE中国手游代理的手游版在内侧初期曾掀起了一阵热潮，攀升IOS付费榜第二的位置。如今，玩家依旧能在付费榜的排行榜中看到这款游戏的身影。　　作为一款续作，《大航海时代5》主要是走粉丝路线，熟悉的画面与风格，无疑能勾起曾经系列作品的玩家们的回忆。不过，抛开这份熟悉感，还能从这款游戏中看到什么呢？小编从APP STORE众多评论中总结了游戏的优点与缺点：　　优点：　　1、画面精致、音乐优美　　不论这款游戏有着如何的反面声音，《大航海时代5》的画面无疑是精致的，与历代作品一样采用欧洲油画背景与日系动漫人物搭配的风格，优美的配乐，可见KOEI的良苦用心。　　点评：作为一款大公司粉丝向的续作，画面和音乐是非常重要的部分，光荣并没有让老玩家们失望，同时，也让新玩家们眼前一亮。　　2、玩法多样　　游戏继承了系列作品的特点，在对探险、交易和海战系统进行多样化修改的基础上，更增加了如今传统手游的卡牌和培养，以及类似体力的行动力值来防沉迷。　　点评：《大航海时代5》在玩法上不仅尊重系列传统，更迎合了当下的手游风格，这将是当下，甚至未来一段时期移植类和续作手游的趋势。　　3、剧情曲折　　游戏有着动人的情节，甚至连每个船员都有属于自己的传记任务，不亚于一款单机游戏。玩家在剧情中完成教程，不断将自己融入这个环境中，体验真正的大航海时代。　　点评：这样的设定改变了传统游戏枯燥的形式以及生硬的教程，更加有代入感。　　缺点：　　1、流畅度低　　游戏在过场和交易时都需要连接服务器，每次都会出现2到3秒的读取进度，甚至出现网络连接失败。　　点评：不知道是因为服务器本身的原因还是网络的问题，如此的流畅度，难免会损失很多的玩家。　　2、换汤不换药　　游戏是《大航海时代5》的正统续作，不过事实上却少了曾经《大航海时代》系列的精髓，手游版删除了在海上自由航海的功能，智能选择固定的点，看着固定的几个画面来回切换。海战模式更减少了自由度，变成了所谓的回合制。　　点评：少了自由度，增加了传统手游的模式，是否就是一个披着《大航海时代》的空壳？如果将主题换成宇宙冒险，科幻题材是不是也没问题呢？　　3、过多的内购　　作为一款收费手游，却有着同普通免费手游一样繁多的内购机制。行动力缓慢的恢复速度、花钱才能抽到的好卡与舰艇，都铺垫了内购的道路。而6块钱12颗钻石的价格，在当下手游市场的价格中确实是有点昂贵了。　　点评：手游的内购已经习以为常，而如果内购的机制表现的过于明显和繁多，不免让新玩家望而止步，让粉丝玩家心寒。　　结语：　　同曾经的《植物大战僵尸2》一般，粉丝向的续作必然可以拉住玩家的心，当抛开这些回忆后，所能看到的东西，才是制作商真正带给玩家的诚意。《大航海时代5》作为官方的正统续作，在回忆的背后尝试了很多的创新，这样的改变未尝不好，不过，如果抛开回忆，这些改变带来的并不是亮点而是瑕疵的话，那我们难免要提出疑问了：手游版《大航海时代5》究竟还剩下什么？
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Lv10渐入佳境, 经验 5869, 距离下一级还需 131 经验
LZ好有文采
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Lv10渐入佳境, 经验 5869, 距离下一级还需 131 经验
几天没玩了，现在玩着一点劲也没了
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Lv4初学乍练, 经验 1010, 距离下一级还需 -10 经验
我玩真就是怀旧啊~可惜没有以前的感觉
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Lv5略有小成, 经验 1034, 距离下一级还需 366 经验
=。= 楼主想多了，这游戏不是死忠玩家，坚持不下来
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Lv9略有小成, 经验 4044, 距离下一级还需 956 经验
你连日服都没玩过说个JB，国服我是4G，网络没那么差，3G洗洗睡，日服我不花钱一样有法排X，斯库那S，轻盖X，阿拉伯式风帆船X，3巴斯，15个以上珍贵，你跟我说日服福利好，那我请问了，国服我一样8个珍贵，两个珍贵+，排桨A，排桨E，大北E，轻盖B，也算是屌丝半毕业了，我国服脸黑了点，这游戏对非氪金玩家简直十分友好，日服也不过是有个中型船和大型船的区别，在没有UR的今天，大型船的意义真心不是特别大。所以你跟我说这游戏不花钱玩不下去真不至于。
&另外，日服一年下来，屌丝照样可以攒1200+个红钻，不谢，这游戏比起不花钱就不会有多少付费货币的那些游戏良心的多。&
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Lv9略有小成, 经验 4044, 距离下一级还需 956 经验
另外你还跟我说植物大战僵尸2，我笑了，LZ你到底关不关注游戏资讯？我可以明明白白告诉你，植物大战僵尸2没那么差！就是坑爹的中国翻译改了设定，国外英文原版根本不是中国版这种鬼样子，我会告诉你英文原版的三个必杀技只需要800.金币就能发动？看出区别了吧
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Lv3初学乍练, 经验 677, 距离下一级还需 123 经验
没斤打发时间 这游戏一般了
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如何高大上地怀旧：动漫手游精品化时代到来
如何高大上地怀旧：动漫手游精品化时代到来
发表时间： 13:49:59
来源：优游网 发布：优游网
从研发方向到营销策略，手机游戏的流行趋势一直在有序变革，作为类型手游中一支重要的生力军，动漫改编的手机游戏发展尤其迅猛，短期内出现了《》(改编自《》)、《》(改编自《》)、《热血海贼王》(改编自《海贼王》)和《》(同名动画改编)以及《》(改编自《变形金刚》)等诸多手游产品，在手游玩家群体中掀起了一股怀旧玩手游的风潮。
同类型游戏的井喷引发的同质化竞争必然要求精品化时代的到来，我们今天就以动漫手游中最具有典型意义的《变形金刚：崛起》为例，从正版授权、玩法内核、周边助力等方面多角度阐述动漫手游如何以高端大气上档次的&怀旧风格&迎接细分市场精品化时代的到来。
名正方能言顺：正版授权是长线运营之基础
相较于其他类型游戏，改编类游戏先天在玩家基础上占据优势，而玩家对游戏的亲切感是建立在对原作人物的感情、剧情的认同基础之上的。获得原作正版授权，是对产权保护的基本尊重。远观金庸起诉多家侵权网游厂商、近观日本某动漫公司的版权追诉纠纷，正版授权更是规避运营风险的重要手段。
梦宝谷的《变形金刚：崛起》在发行之前就获得了原作《变形金刚》改编版权拥有者、美国Hasbro孩之宝公司的独家授权。正所谓名正才能言顺，只有获得正版授权，才能获得长线运营所必须的程序和法律支撑。
触景方能生情：&神还原&带来浸入式体验
做事件、炒概念，层出不穷的花样早已经将受众的兴奋阀值提到极限，静下心来的游戏厂商发现，比起一时的吸引眼球，受众感情的注入才是更持久的营销力。而动漫手游作为改编产品，只有做到让玩家&触景生情&，才能最有效地达到&怀旧&目的。
在这个方面，游戏厂商都不遗余力，其中《变形金刚：崛起》可谓是达到了&神还原&的境界。无论是人物原画来自孩之宝签约画师这样的细节，还是具体的玩法表现，《变形金刚：崛起》对原着的还原力度都是非常之大。《变形金刚：崛起》中数百张卡牌角色都拥有自己的变形形态，变形之后不仅外观形象改变，其战斗属性也会发生相应变化，是对战策略的重要组成部分，此外还有对应原作剧情中的组合变形，在游戏中可以大幅提升卡牌战斗力的组合金刚玩法。对原作经典要素的&神还原&，让玩家更容易体验到浸入式快感。
四两可拨千斤：电影及周边助力，共生效应凸显
对动漫改编手游来说，完全脱离原着自行发展是不现实的，能够合理利用原作周边产品的资源，形成自身吸引玩家、提升影响力的助力，可以达到四两拨千斤的效果。
《变形金刚：崛起》从发行之初就大打怀旧感情牌，藉由原作经典要素、动画原画形象等与周边产品形成互动效应，而此次将二次封测时间定在6月11日，更恰恰是《变形金刚4》上映之前两周之内，可以帮助游戏二测轻松获得电影密集而强力宣传带来的影响力。
由此可见，改编手游产品，只有与原作周边产品相协调，善于助力，才能最大程度地从共生效应中收获忠实玩家。
渠道集中度越来越高、内容同质化愈演愈烈，巨头的进入必将加速手游产业分化。作为细分类型的动漫手游，如何高大上地怀旧，以何种姿态迎接精品化时代的到来?这是一个迫切需要手游厂商进行思考的问题。
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