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网易CEO丁磊沉思时刻 网游风云突变
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&&& 创造了收费模式网络游戏增长神话的网易，终于在免费模式的围攻之下不支。近日，网易公布了今年二季度财报，网络游戏收入再次下跌。
　　不经意间，史玉柱的征途已经成为行业里争议最大的企业
　　汪小意
　　创造了收费模式网络游戏增长神话的网易，终于在免费模式的围攻之下不支。近日，网易公布了今年二季度财报，网络游戏收入再次下跌。
　　网易的二季报显示，作为网易主营业务的在线游戏服务收入为4.75亿美元，低于上一季度和去年同期的收入。这是继2006年第三季度，网易游戏出现首次下跌之后的第二次收入下降。
　　局面早在很多人的意料之中。尽管网易手上还握有几款新游戏，很可能成为它再次翻盘的筹码，但环顾四周，能够在收入规模上超过网易的网游企业已经不止一家了。
　　四面受敌
　　“《大唐豪侠》和《天下2》的成绩不够理想，特别是《天下2》需要返工重来。”数月前，网易游戏部门市场负责人李日强承认了这个事实。
　　强推并不成熟的游戏，其背后是增长的压力。《大话西游2》和《梦幻西游》两款产品自推出以来，连续增长了几年，网易游戏部门投入了很多心血。但是，任何产品都会有其生命周期。
　　“同类游戏中，还没有人能超过网易的两款西游游戏。”金山CEO兼总裁雷军这样评价。
　　但是，游戏本身很难超越，并不意味着没有弱点。收费模式就是最关键的一点。
　　《问道》是一款明显模仿《梦幻西游》的游戏，采用道具收费模式。其特点是，用户可以免费玩，但要高人一等，就需要考虑购买道具。而网易则坚持每小时0.5元的收费，并且不推出包月卡等优惠措施。竞争的结果是，《问道》取得了数万人同时在线的成绩。
　　如果说《问道》还只是对网易的“骚扰”，那么，《征途》是对网易的“侵略”。
　　有一个很少人注意到的细节：在某次行业论坛上，网易派人和征途高层进行了交涉，希望后者约束一线的营销人员，不要再有暴力冲突。实际上，征途的一线人员已经让其他很多运营商对于地面推广信心不足，“望峰息心”。
　　同样的事情，发生在完美时空和第九城市身上。7月26日，成立于2004年的网络游戏企业完美时空在纳斯达克上市。完美时空的数款游戏均采用免费模式运营，有玩家说，完美时空的游戏里面，感觉得到《魔兽世界》的影子。《魔兽世界》由第九城市运营，也是完美时空“侵略”的对象。
　　可以说，如果没有完美时空、征途、盛大等企业坚决地采用免费模式，网易的增长神话可能会继续。但是，竞争总是惨烈的。
　　网易CEO丁磊在2007年宣布，网易开始考虑在下面的游戏中采用道具收费模式。
　　江湖混战
　　在中国互联网行业，广告、无线以及网络游戏占据了产值的大部分。特别是网络游戏，自从盛大、第九城市一跃而起，网易靠网络游戏大翻身，网络游戏几乎成了在某个阶段中国互联网行业 “老老小小”指望的救命稻草。新浪、搜狐等门户企业纷纷涉足其中。
　　关注互联网生产力和商业价值的大众及媒体，从对网络游戏聚集财富之快的惊诧中走出来，开始思考这个“神秘行业”所具备的商业价值和商业风险。陈天桥、丁磊等人作为主要企业的领袖，因为频频现身富豪排行榜，而在当前崇富思想流行的背景下将这个行业带到了聚光灯下。实际上，网络游戏作为产业，所创造的产值在2006年以前不超过100亿元。真正财富高速增长的是企业家个人。
　　搜狐等门户网站挺进网络游戏领域并不顺利。因此，到目前为止，网络游戏产生的收入只占这两家公司很小的一部分。而网易是三家老牌门户中，唯一网络游戏占比重较高的一家。因此，当网易网络游戏收入再度下滑时，人们有理由怀疑，网络游戏还能继续充当互联网行业的功臣吗？
　　完美时空、征途无疑抢夺了网易的一部分用户，或者说，抢走了网易本来要争取的用户，从而打断了网易的增长。从整个行业来说，总产值增长仍然是明显的。
　　当网易取代盛大成为行业第一的那些日子里，盛大有人故作轻松地表示，有人顶在我们的前面，也好。而就在这一两年里，征途蹿升，江湖地位半年一变。不经意间，现在征途已经成为行业里争议最大的企业。
　　现在的悬念是，网易能够从几款新游戏身上，找回昔日的感觉吗？
　　8月30日，《第一财经日报》You Power互联网价值研究中心，将以“网游十年：重新定义王者”为主题，来继续探讨网游产业的前景和价值。
(编辑：Doris)
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“2016年玩魔兽不用有爱，简直OUT”腾讯VS网易：谁是国内游戏行业最强能力者担当？_熊哥有话说_原创频道_当乐网
熊哥有话说
腾讯VS网易：谁是国内游戏行业最强能力者担当？
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（当乐网原创文章，转载请注明：当乐网）腾讯和网易都属于国内四大门户网站的成员，一个一直在苦心打造泛娱乐帝国，一个继续坚守自己的态度，可以说是各有千秋。但如果非要找一个联系点，肯定是游戏无疑。纵观国内游戏行业，两家在各自的规模下都交出了令自己满意的成绩单。今天，我们就带领大家一起来看看这两家第一梯队的游戏大厂，在2015年的上半年都做了哪些惊天动地的“大事件”吧！网易：在快吃慢鱼的时代厚积薄发网易520游戏发布会连发20多款游戏，极尽震撼作为中国四大门户网站之一，以态度著称的网易的游戏业务始于2000年，在15周年的契机之下，一场以“热爱游戏”名义举行的“520游戏发布会”在极具情怀的宣传片下拉开帷幕，结束于一连26款游戏的大轰炸。在持续4个小时的发布会上，各路游戏大咖轮番登台，无不感叹在手游时代蛰伏良久的网易终于一飞冲天，坐实了一线大厂的身份。“520游戏发布会”为网易的上半年划下了一个完美的句号。回顾这半年来，网易在平稳运作国内游戏市场的同时，也积极落子海外，布局全球移动游戏市场，并创下多个“第一次”。2月24日，网易北美运营部在美国成立。这是自该公司开展游戏业务以来，首次在海外设立分部。网易官方表示，美国总部由3600名在华开发人员及北美当地营销专业人士组成，以西方玩家群体核心，为其量身打造移动游戏。网易已计划在今年面向北美和欧洲市场发售多款游戏作品。网易四国标志性建筑发全新品牌形象2个月之后，网易再次祭出大手笔，在美国纽约时代广场、东京涩谷、首尔光华门、北京盘古四个地标性建筑，启动了全新的品牌广告“网易游戏，游戏热爱者”，引发了英国 PocketGamer、韩国 This is Game 等在内的海外游戏媒体的大篇幅报道。此举是网易游戏第一次整合旗下全系产品，以统一的形象出现出击海外。国内游戏行业终于意识到在全球化浪潮下品牌形象的重要性。网易的全球化野心不可谓不大胆，此次的品牌升级是对北美运营总部的国际化策略的补充和升级，同时也为5月20日的游戏发布会提供了足够的舆论宣传造势空间。如此多的“第一次”，源于网易在商业化上的不断增长。根2015年第一季度的财报显示，该季营收为38.85亿元（约合6.27亿美元），总额创历史新高；其中在线游戏服务收入为31.04亿元人民币，同比增长44.0%。游戏依然占据了网易整体业务的大头。端游《新大话西游2》、《梦幻西游2》，以及代理自暴雪的《魔兽世界》都贡献了不错的收入。网易09-15营收数据对比图按照网易代理 CFO 蔡安活在 Q1 的财报电话会议上公布的数字显示，手游业务的收入占比已经达到了20%。按此计算，手游在 Q1 营收为6.2亿元。从2014年 Q3 的9%、2014年 Q4 的14%到今年 Q1 的20%，网易的手游业务正在迈向前所未有的好时光。网易自研的《乱斗西游》，《天下HD》等优质手游在口碑和商业上都喜获双丰收，贡献良多。值得一提的是，被封为“网易最强 IP”的《梦幻西游》手游也于3月底震撼公测，掀起了好久不见的国产游戏追捧热潮，游戏发布不久便火速登顶中国 iOS 收入榜，凭借端游的超强人气和庞大的国内市场，在4月份的收入排名甚至超过了《怪物弹珠》《糖果传奇》和 Supercell 的另外两款大作。同时，还助力网易首次进入全球手游发行商综合收入榜 Top 10。相信在网易 Q2 的财报上，《梦幻西游》会成为最浓墨重彩的一笔。网易520发布会上游戏题材各异，精彩纷呈从各项数据指标表明，网易的手游业务在未来仍将会迎来极大的上升空间，因此，不难理解在520游戏发布会上，包括端游、手游共计发布了24款，而自研以及代理的手游就占到了16款之多，其中不乏《大话西游》《大富翁9》等经典游戏的手游版，《功夫熊猫》、《功夫少林寺》等经典 IP 的改编，更有武侠大师古龙的全系小说热力助阵。这一切都显示出了网易大力发展手游的决心。时间回到2013年，网易在手游领域尚未有拿得出手的成绩单。在当年11月召开的首届 MGS 移动游戏大会上，网易 CEO 丁磊反复强调“网易不怕慢、做精品、布局多样化”。“我们对移动游戏布局是多样化，十分清晰，但是看到成果需要时间，网易到底做什么样的手游产品？当然是精品。”在快鱼吃慢鱼的时代，网易真正投入到手游市场相对较晚，但是凭借自己多年来在游戏研发和运营上的优势累积，在一年多的时间里，迅速脱颖而出。这是属于网易厚积薄发式的胜利。已经进入6月，网易的精彩才刚刚开始，让我们拭目以待吧！腾讯：不只是游戏，强大的泛娱乐帝国崛起在4小时的发布会连续放出20多款游戏，除了网易，你还能想到国内哪家厂商还有这样的本事？这还用说，当然是 BAT 三巨头之一的腾讯。日，一年一度的腾讯互娱 UP 2015 发布会拉开帷幕。在此次的发布会上，腾讯移动共发布了包括《无尽之剑》《地下城与勇士》《保卫萝卜3》《星河战神》《雷霆战机》《奇迹暖暖》《英雄杀》等在内共计11款手游新产品，并邀请到了人气科幻小说《三体》的作者刘慈欣站台，为科幻射击新作《雷霆战机》创造崭新的世界观。“当我们满怀憧憬地步入泛娱乐时代时，也不可能知道未来会是怎样的景象，但一些趋势的洞察或许能帮我们更好地探索未来。”腾讯集团副总裁程武在大会上开场致辞说。腾讯打造泛娱乐生态正如开幕词中提到的，我们进入了一个泛娱乐时代。作为泛娱乐的先行者，腾讯在今年的大会上终于为大家端上了一道丰盛的大餐，动漫、文学、影视等互动娱乐业务首度集体亮相，标志着腾讯真正地深入、系统地去探索这几者之间的关系，力求构建一个相互影响，相互依赖的共生的泛娱乐生态圈。一个产业链形成需要不仅需要市场的支持，同时也需要耗费强大的资金助力。但对于财大气粗的腾讯而言，这根本不是事儿。2014财年，腾讯营收高达789亿元，净利润达到了238亿元。其中手游业务全年营收高达112亿元，而来自游戏工委的数据显示，去年国内手游行业规模为274.9亿元，也就是说，腾讯一家几乎独占国内手游市场的半壁江山。在绝大多数人眼里，腾讯的手游业务能达到今日之辉煌，丝毫不令人惊讶。从 QQ 起家到不断追赶 QQ 的微信，腾讯不仅改变了人们的交流方式，最为重要的是，背靠着这样一个拥有巨大流量的平台，“变现”可不是空口号，“做什么，成什么”的美好祝福任谁看来也不像是痴人说梦。据2015年 Q1 的数据显示，QQ 的智能终端月活跃账户达到6.03亿，微信（包括海外版 WeChat）的月活跃账户数达到5.49亿。受到用户增加等利好的影响，腾讯手游在今年第一季度收入实现大幅增长，通过移动 QQ、微信游戏中心及应用宝的分发渠道所得的总收入达44.0亿元，同比增长82%。以《梦幻西游》等为首的手游冲击腾讯老大哥的地位不过，在竞争激烈的中国手游市场，腾讯的“老大哥”地位正在不断地遭受冲击。龙图游戏蜚声海外的《刀塔传奇》、网易的国民级 ARPG《梦幻西游》以及搜狐畅游的端游移植大作《天龙八部 3D》等都是目前市场上红得发紫的手游作品，在商业和口碑上都有惊人的表现。反观在手游市场已臻呼风唤雨之境的腾讯，似乎始终缺少一款名头响亮之作。大家对其印象依然还停留在“天天系列”。或许正是由于被“大厂无响亮大作”的尴尬所累，去年，腾讯与大宇合作推出了根据“国产三剑”之一的《仙剑奇侠传》改编的手游。依托腾讯强大的推广和宣传手段，本作在发布初期确实影响力甚广，但是受制于游戏的卡牌玩法与原作的一些差异，游戏的口碑并不尽如人意。现在风头已经逐渐被中手游联合大宇推出的《新仙剑奇侠传》盖过。腾讯携手盛大推出《传奇》手机版而在腾讯今年即将亮相的一系列新品之中，我们看到了更多的可能。比如，腾讯端游时代的拳头产品《地下城与勇士》，以及携手盛大一起打造的正版传奇手游《热血传奇手机版》。这两款作品都是曾经风靡一时的经典端游代表作，此番征战移动平台，必是抱着“无人能挡”的企图心而来。看来，下半年的手游大战将会厮杀得更加惊心动魄。网易在今年上半年积极布局海外市场，而腾讯在这一领域同样不遑多让。早在几年前，腾讯就不断扩张海外版图，频频投资国外游戏团队或公司，其足迹遍及世界各地，Epic Games、拳头工作室（Riot Games）和动视暴雪（Activision Blizzard）等多家欧美知名游戏公司都有腾讯参股。而在今年上半年，腾讯依然并未停下脚步，在游戏方面大大小小投资、入股差不多有7桩交易，清一色的海外的游戏团队，从手游、PC 游戏到主机游戏都有涉猎。既有已成规模的手游大厂 Glu、《兽人必须死》的开发团队 Robot Entertainment 、新锐厂商 Pocket Gems、甚至还斥资450万美元对《魔法门》（Might and Magic）的创作者琼·范卡尼赫姆自立门户的移动游戏工作室 VC Mobile Entertainment 进行了投资。腾讯以1.26亿美元收购Glu14.6%股份除了未对外披露的具体交易金额，腾讯今年上半年的单笔投资最大的金额归属于 Glu，该公司以1.26亿美元（约合6.2亿人民币）收购了这家总部位于美国的移动游戏公司14.6%股份。其实，腾讯所提供给大家的不仅仅是游戏，还有很多很多很多。一个综合性的娱乐帝国的神秘面纱正在逐渐撩开......结语我们无意非要从腾讯和网易之中选出一个“最强能力者”，因为两家都是国内游戏行业的中流砥柱，代表着中国游戏的未来，肩负着让国人的游戏走出国门的重任。这样说来不免有些煽情，但事实就是这样，你总不能指望着那些易招人笑柄的山寨作品出去招摇撞骗吧！路漫漫其修远兮，国内游戏行业的前路还很漫长，不经历艰难险阻，哪能取得真经！不管你是祝福、嘲笑、谩骂......希望总归是要有的，我们一起期待中国军团震慑全球吧！
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从心的后果就是怂，不信，你试试？
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