微信营销新玩法,分享有礼让粉丝暴涨
[思路网注] 很多企业都苦恼于如何做好微信，如何通过微信营销让更多粉丝关注，或许这真是一个难题，但是当我们刷新朋友圈时，抑或是在各大营销网站浏览时，总会看到很不错的案例出现，刷爆朋友圈。
很多企业都苦恼于如何做好微信，如何通过微信营销让更多粉丝关注，或许这真是一个难题，但是当我们刷新朋友圈时，抑或是在各大营销网站浏览时，总会看到很不错的案例出现，那些刷爆朋友圈，又能吸引很多人参与的活动是如何炼成的呢？向这样的应用自己的企业是不是也可以玩一把？前些天东哥的朋友圈刷新着BMW的一个微信活动，这个活动的机制是这样的，一般我们会在微信群、微信朋友圈发现有人发布的活动，点击进入后活动页面是帮助这个人或者自己领一个礼盒，礼盒是没有打开的，是需要你的分享，并有好友帮你打开，也就是通过群或者朋友圈进入的好友帮助打开，这个机制真是妙极了，这不就是“疯传”的原理所在，有诱因、有动力，这个活动就自然在朋友圈引爆了。接下去几天我陆续发现中国好声音、360等企业也玩起了这样的微信营销，正是这种粉丝自我裂变疯传的原理，让众多企业开始使用此类活动。刚刚看到微信第三方机构微信海发布了“分享有礼”的应用，真是太及时了，各个商家在活动期、新品上市、节日营销时都可以使用这样的应用，无疑为自己的微信公众号增添了很多趣味性，不仅活跃了用户，同时也会成为粉丝增长的利器。类似“分享有礼”这样的应用及时的解决了众多企业不会做微信营销、不知道如何开展微信营销的问题，通过一些互动营销的应用为微信公众号的日常运营增添乐趣。简单分析一下“分享有礼”这类活动的特点：1、神秘：个人参加活动领取礼盒时，是多项选择，其个人并不知道礼盒中会装有什么礼物，需要几位朋友帮其开启，神秘感造就了活动的高传播性；2、惊喜：在活动中商家可以设置高中低不同等级的礼品，中奖率调整到商家可以接受的程度，那用户参与之后就会有人中奖，神秘感之外就是当你的礼盒可以打开时，如果是最高价值的礼物，惊喜是自然，最低价值的也不会太过失落，因为在领取礼盒时就已经有预期；3、疯传：看了几个活动都是要求有5个好友帮忙打开礼盒，也就是说要能吸引五个人来参与活动，这是一个可怕的模式，也正因此才可以传播开来；4、有趣：从神秘感到惊喜，其中的有趣性也得以体现，另外一点就是同样的活动原理，不同的呈现方式也是各有差异，比如360的那个“亲吻屏幕，集齐7个吻就能帮我打开情人节礼盒”，用这样的活动模式加上七夕节的元素，在创意上就感觉有趣极了！我们从“神秘、惊喜、疯传、有趣”四个维度可以看到这类微信营销活动的威力，运用得当就可以带来很多意想不到的效果，到时候大波粉丝袭来你要准备好啊！有人会问：为什么做微信营销要做活动呢？企业微信公众号不是简单的一个企业的自媒体，企业在网络上存在，塑造自己的品牌，不论在豆瓣、人人、微博、微信，每个阵地都有一大群粉丝存在，那这些人不是简单的企业信息就可以别无他事了，品牌要想持久，并且让老用户创造更大价值，同时吸引新粉丝的增长，那么做活动就是最好的方法，活动是与粉丝沟通的机会，在微信里通过“分享有礼”让粉丝了解品牌，让更多人关注品牌。“分享有礼”能带来什么价值？1、粉丝增长：粉丝的裂变式增长是肯定的，只要你的活动配置的合理，礼物有足够吸引，还是可以疯传起来的；2、客户关怀：积分兑换都玩腻了，是不是可以有些新的玩法，这个就是让老用户玩起来的活动；3、品牌植入：在活动中定会植入品牌，除了礼盒中礼品外，在活动图片设置上可以花点心思，这些内容随着粉丝的增长，植入的效果也会更好；4、新品体验：新品上市一般会用试用活动，常规的玩法也是没有新意，通过分享，在礼盒中出现新品，通过游戏的玩法把新品进行发放，也是不错的方法。目前微信营销是在不断的迭代，每一阶段我们都会发现有趣的玩法，在互联网思维下，微信营销也会更加有趣，很期待下一个类似“分享有礼”的应用。（文/魏家东）欢迎关注思路网（微信号：isiilu）【找电商服务，试试看】直接回复你想了解的电商服务关键词，如“电商ERP、代运营”等，即可获取相关服务信息，或直接拨打400-免费咨询思路小二。百度“思路网”也可以快速找到我们哦。
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秘笈:200万粉丝游戏微信公众号诞生记
GameLook报道 / 几日前，微信正式显示公众帐号文章页“阅读数”，这标志着微信上的自媒体们开始惨烈洗牌，具体大、小号们未来去向何从，gamelook在此不做讨论。
游戏人只关心游戏事，今天我们来看看行业内各人气手游产品的微信公号的数据，同时揭秘一个高达200万+粉丝的微信公众帐号的成功运营方式。
游戏产品公众号数据表现(微信游戏除外)
第1《梦想海贼王》、第2《时空猎人》、第3《暖暖环游世界》
首先来看看gamelook挑选出来的21款手游的微信公众号的阅读量数据，确实让人大开眼界。
我们选取了相对完整统计的发布日的微信文章点击数，统计了各游戏公司所运营的微信号每篇文章的详细点击量。
结论1：除腾讯微信游戏外，《梦想海贼王》7月25日的3篇文章的累计阅读数累计13.1万排名第1，《时空猎人》7月25日3篇微信文字的阅读数累计12.3万排名第2，《暖暖环游世界》7月25日4篇微信文章阅读数累计为8.14万排名第3。
而如果看下微信游戏，所有游戏微信号中，最高的为《天天酷跑》7月24日1篇微信文章点击数为23.1万次，《天天酷跑》作为最早在微信平台上线的手游产品之一，从这个数据上可以看到其微信公众号的用户量有多大，也许过了1000万。
结论2：除行业个别高收入产品外，基本gamelook搜索到的游戏产品都有官方的微信公众帐号，只是运营投入力度不同，比如《梦想海贼王》《时空猎人》《暖暖环游世界》基本保持着每天发布。而像《超级英雄》甚至每天发布5篇微信文章，内容强度很高。
结论3：最近几款新推出的手机游戏，都有自己的微信公众帐号，比如盛大的《血族》、网易的《实况俱乐部》、完美《魔力宝贝》都有一定的投入，微信公众帐号正成为游戏运营的基本必备工具。
横向对比其他行业：主流电商微信公众号一条信息的阅读数：1、携程40万；2、蘑菇街10万；3、聚美38000。4、美丽说8万；5、苏宁易购2000。6、一号店200。7，小米47000。8，京东7000。9，淘宝200，10，当当77，11大众点评2200，12，亚马逊700；13，天猫350。可以看到，与电商行业相比较，游戏业产品微信大号的阅读量一点都不低甚至是超高。
超200万粉丝的《梦想海贼王》微信公众号运营解密
对于《时空猎人》、《暖暖环游世界》这两个公众号是如何运作的，gamelook暂时还没找到线人，但相信情况大同小异，一个毋庸置疑的是粉丝数是绝对的高。
对于《梦想海贼王》来说，gamelook通过相关人士了解到这个微信大号的具体情况，下面我们就来解密他们的运营方式，和运营思考。另外，请读者忽略这个IP，只看值得借鉴的运营手段。
《梦想海贼王》粉丝数：目前已超过200万订阅用户，同时为了聚焦用户注意力，基本停掉了微博的维护，以微信号为用户积累的唯一落脚点
日新增用户数：日均2000+、高峰期日新增1万用户
日均文章阅读数：10万-20万次（基本赶超了任何一家手游媒体的专区流量）
单篇文章转发量:次
专职的微信号维护团队：4人
粉丝导入方式：
1）通过游戏内公告等信息导入游戏玩家，主要手段就是送“技能”，这个技能大概价值人民币10-20元，对普通小白和新手玩家来说，增加自己的攻击输出是个刚需，技能在微信号上免费奉送当然会游戏的玩家主动订阅微信，这是一个助推用户的手段。
这个技能据了解，并不是独有技能，相当于提前赠送，不伤游戏平衡，只是玩家提前领取的结果。为什么不送卡？《梦想海贼王》本身是一个卡牌游戏，如果在微信公号中送卡牌，会导致游戏中出现卡牌泛滥影响游戏的情况。
2）送独有的微信新手礼包，这个是很多游戏公众号都在采用的手段。在公众号上输入OP，会有一个兑换码，该兑换码并不是开发商通过微信的接口开发相应的程序随机生成的，就是微信自动回复加了个“兑换代码回复”，怎么方便怎么来。
3）与海贼王百度贴吧、相关微博合作，搞活动导入用户。
4）所有玩家媒体PR稿件，都会带上微信订阅的二维码图。
内容营销的病毒传播：
《梦想海贼王》根据gamelook的目测，主要由以下几类稿件构成：
玩家投稿的攻略：80%-90%
游戏活动公告：10%
漫画连载：5%
与海贼王相关的八卦： 5%
可以看到，玩家投稿的攻略占比相当高，而内容基本没有与海贼王无关的搞笑段子、美图之类的稿件，相当的硬核向，或许正是因为紧贴海贼王粉丝的需求，导致该微信公众帐号不仅成为了《梦想海贼王》游戏玩家的订阅号，也成为了动漫粉丝的订阅大号，而动漫迷也会逐步受到内容的影响变成游戏的玩家。
稿件是如何征集的：
游戏公司除了发公告外，基本不写稿。
在游戏有版本更新的时候，会收到玩家比较大的投稿量。
《梦想海贼王》基本每天都保持着3-5篇微信文章的发布，内容的强度是比较大的，但即使发布稿件众多，但依旧能保持相当比例都是玩家原创的稿件，虽然在开发商眼里看来，这部分稿件质量有高有低，但确实提供了强大的独家内容给游戏的用户消耗。
具体稿件的征集办法，就是通过公众号、游戏来征集玩家的投稿，基本能保证玩家投稿数量满足每日的发布的需求。同时，也会从一些玩家论坛，比如18183上选取部分玩家撰写的稿件来发布。相反，游戏厂商自己原创的攻略稿件基本看不到。
奖励办法：
赠送投稿玩家一定的游戏钻石、公仔、周边奖励，游戏钻石单篇稿件折合人民币也就几十元，从来未奖励过现金，对于奖励每月没有固定的总额度限制（这当然是废话，都是游戏内的虚拟物品）
投稿的玩家情况：
能写的玩家毕竟是少数，虽然公众号在广泛征集玩家的投稿，但最终结果，还是会出现能写的玩家会多次被选中获得奖励。
从《梦想海贼王》的微信公众号的运营来看，总结下来，其做到了几点：
1）粉丝聚焦，放弃微博。
2）只吸引核心粉丝群，用内容病毒传播来吸引更多的粉丝，进而形成转化。
3）内容有针对性，只发布玩家刚需的攻略、与题材相关的内容
4）善用玩家投稿，形成内容的正向循环，并辅以奖励。
5）全力导入微信，不留后手，据gamelook的估计，这款游戏的微信订阅用户相当于游戏自身用户量的10%左右
在积累了超200万的微信订阅用户之后，该帐号除了服务自己的游戏、增加用户黏性、获取用户的目的之外，也具有了一定的商业价值，比如交叉推广，此前有爱互动在发布新游戏产品的时候，即采用微信公号助推的方式，取得了一定的效果。
ok，看完了这篇稿件，业内的同学们是否也想运营一个百万粉丝的游戏产品公众号呢？也许《梦想海贼王》的运营方式并不是唯一的方式，但结果来看还是非常优秀的，大家可以借鉴。
如果有同学对运营游戏微信公众号有自己的独特想法，欢迎向gamelook投稿，一起来探讨。
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& 2017 . All rights reserved.10种吸粉大法，玩微信营销就这么简单！
互联网浪潮来袭，传统广告渠道乏力，房企纷纷转战新媒体。粉丝是新媒体传播的基础，没有粉丝便没有传播力。废话少说，直接上干货，为粉丝介绍几种微信吸粉的玩法。最新玩法吸粉常用方法很多，最新玩法也是层出不穷，这里先介绍一下微信吸粉的最新一些吸粉玩法。1. 微信ID追踪吸粉最新的微信ID追踪技术吸粉，最早是地产大佬碧桂园使用，后来明源云客620购房节也使用了，就是制作一个H5广告分享页面，微信用户只需分享该页面就会收到现金红包，很多人领到现金红包后会把红包截图发到朋友圈或微信群，把福利分享给小伙伴，形成病毒传播，同时也引来大量增粉，即使活动结束仍然有大量新增粉丝询问红包活动，购房节期间共计花费红包费用12000元，共计吸粉4200人左右，页面转发分享2万多次，形成强势社交传播和大量增粉。2. 直接关注领红包吸粉关注即送红包，简单直接有效，最典型案例就是分众专享，关注即可直接领取现金红包，笔者曾经亲测，领取了1.01元红包，现在市场不少这种可以实现关注领红包的第三方工具，一旦大众领到红包后会到处传播，分享给好友，进而实现品牌效应和粉丝增长。3. H5互动游戏吸粉现在市场不少第三方H5互动游戏，很多游戏都有红利激励，最常见就是刮刮卡、大转盘、砸金蛋，这些游戏可以设置关注公众号方可参加，尤其分享助力类游戏，如帮忙拆礼包，效果非常好，既能形成病毒分享，又能实现粉丝增长。经典玩法以上最新玩法，基本上都需要开发技术支持，或者购买第三方工具，相对来说新颖、效果好，但是成本也较高，而且相对麻烦，不过我们还要很多经典的吸粉方法，相对简单。1. 事件营销VS扫码送礼商业中心、人流广场、交通站点扫码送礼，也是快速吸粉的好方法，尤其是开发商进入一个新城市，新建一个号，人流集聚中心扫码送礼，既能起到广告宣传，又能起到快速吸粉的效果。如果送出的礼品有噱头有意思，更能起到事件营销的炒作效果，比如碧桂园送姨妈巾，万科送安全套等，都引起了广泛热议，事件营销的好奇心也会引来不少粉丝。再配以线上互动，活动现场或礼品随手拍可抽奖，传播效果就更佳了。当然房展会上，扫码送礼，或者模特胸前印上二维码，扫码的人也一定不会少。2. 日常阵地：案场吸粉案场是日常吸粉的主要阵地，案场摆放大大的立体二维码、引导扫码关注的桁架或趣味海报几乎已成标配，案场免费WiFi也可有效把到访客户转换成粉丝，置业顾问引导客户关注赠送小礼品也应该常有，每逢案场活动，扫码签到，扫码参加，都可把客户转化，当然客户比较主动扫码的还是微信照片打印机，客户扫码关注公众号，发送照片手机照片到公众号即可现场打印照片。3. 宝贝评选，全家拉票如今微信晒娃已经俨然已经成为一种时尚，孩子是父母的心肝宝贝，孩子的荣耀会促使父母，乃至爷爷奶奶、外公外婆全家人到处拉票，呼朋唤友来投票，这样形成强势分享转发传播和新增粉丝，投票设置关注才能投票，吸粉效果更好。4. 微信红包群：社群吸粉每逢活动或节点，均可建红包群，然后让群友不断拉人，每天准时发一次红包，每增加100人发一次红包。每次发红包前，把公众号名片发到群内，要求大家关注，再次发红包前又可让群成员转发公众号二维码到朋友圈，并告知关注即可进群抢红包，如果再配合朋友圈快闪活动，换头像，发九宫格广告图片，就能吸粉和传播一箭双雕的效果了。除了自己建群外，还可以和当地生活大号合作，大号一般都有粉丝群，通过合作，去群里发放福利吸引粉丝关注，同时，通过与大号互推，导流粉丝。5. 物料吸粉：满城尽带二维码日常长期吸粉，物料是必不可少的，要把二维码当logo用，所有物料均要印上二维码。置业顾问名片、台卡、楼书、折页、DM单、手提袋、海报、报广、公交站牌、网络软文....，尤其是客户礼品，防紫外线雨伞在南方比较实用，环保购物袋成本较低，实用频率较高，让二维码移动起来，兼职或模特外出派单，身着二维码服装，让满城尽带二维码。6. 关键字回复VS日常线上活动公众号日常运营维护中，可以做一些互动，其中关键字回复最为有效，因为首先要关注了公众号才能回复关键字，关键字回复最经典案例便是新年签。日常每次发送做一些有奖测试、问答、猜谜、脑筋急转弯、找茬（找错别字）等需要回复的活动，用红利激励，增强互动性，增加粉丝。日常创意趣味图文、点击蓝色字体、长按扫描指纹、公众号趣味简介等引导也会有一定作用。7. 自己人VS利益相关者微信第一批粉丝其实常常来自于自己人，一个项目营销、工程、物业等各部门员工首先关注，还可以要求采购供应商、广告商、代理商、合作媒体、合作商家等都关注，并可以进行公众号互推，导流粉丝，完成第一批粉丝积累，并常常发动自己人分享，实现传播增粉。（当然也见过项目摊派粉丝量给置业顾问和上淘宝购买粉丝的）。结语介绍了这么多吸粉玩法，最终还是要做好粉丝维护，因为发展新粉丝比维系老粉丝的成本高，所以要做好日常运营，多与粉丝互动，制作优质有趣内容，经常有实实在在的福利发放，粉丝如果发现这个公众号有趣、经常有利可图会分享给自己的好友，达到让粉丝主动发展粉丝的最高境界。作者：罗成，来源：明源地产地产研究院。《中国房地产O2O高端总裁峰会》【峰会时间】-5日（2天1夜）【峰会地点】中国●北京【参会对象】董事长、总裁及核心高管【抢票热线】137-（或微信）【主办单位】中国房地产O2O研究院----------------峰会主题------------------1.【地产O2O体系】中国房地产O2O解决方案2.【商业地产O2O】Konetwo儿童智慧商城3.【文化旅游地产O2O】爱情主题公园4.【住宅销售O2O】好屋中国、幸福家、房多多5.【社区电商O2O】彩生活、社区001、京东O2O、智能家居6.【产业地产O2O】用互联网、改造传统产业7.【休闲农业地产O2O】休闲农业地产如何盈利 8、【互联网+】房地产金融 、阿里巴巴O2O体系本次主讲嘉宾：李佐军：国务院发展研究中心副所长，经济学博士著名经济学家 《人本发展理论》创立者 多个地方政府首个经济学家罗?鐇：恒亿智汇科技有限公司总裁，14年软件研发与系统架构的工作经验，中国房地产O2O研究院首席架构师李川（天机）：阿里巴巴O2O项目负责人 负责集团O2O项目规划、集团战略合作与实施，在O2O领域有全面的研究和丰富的实战经验张弘：中国房地产界的“Uber”，以互联网+房地产商业运作逻辑，成立了全球首个基于移动互联网O2O类Uber模式“易屋之家”；29天1.6亿销售额；曹际鹏：万科集团十年中长期战略规划项目执行组长、深圳清华大学研究院、客座教授，北京大学信息学院管理咨询委员会，副主任。陈兴：好屋中国CEO；刘勇勤：深圳赛百威科技公司董事长；彩生活O2OIT平台以及运营支持方；经常参与企业：鑫苑（中国）置业、 融汇控股、金科地产、海尔地产、上海复地集团、广州富力集团、融创集团、京汉置业、黑龙江国奥集团、江苏南通三建、贵州振华置业、红星美凯龙、好屋中国、贵州度度速联科技有限公司、湖南省德宝联实业有限公司、五洲国际控股有限公司、诺恒集团、河南秦皇置业有限公司、山东黄金地产旅游集团有限公司、雨润集团、贵州天眼超算集团科技有限公司、广东赛百威信息科技有限公司、吴江市联发置业有限公司、大连瑞家房地产、河南隆基房地产开发有限责任公司、桂林安厦房地产、江西天宏置业、天津凯成房地产、包头市嘉信伟业房地产开发有限责任公司、恒亿集团、河南奥兰置业、保定市民生房地产开发有限公司、锡林郭勒盟宇鸿房地产开发有限公司……600多家企业；
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