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在内地，有一部这样的国产动画:首映拍片率不足10%却场场爆满;百度媒体指数长期为零却有一大群"自来水"在朋友圈呼喊着"大圣我要给你生猴子";公关费用不高票房却早已破4亿。
在海外，也上映着这样一部动画。皮克斯工作室耗时两年，成功再次刷新动画票房历史新高。在戛纳电影节和imdb上，影评人对其赞不绝口。在烂番茄网上，吝啬的影迷也给出了97%的好评率。截至发稿前，该动画在北美累计票房已有三亿美元，预计九月份于内地上映。
前者是人所周知的《大圣归来》，后者则是将要在中国上映的《头脑特工队》。 中美泛娱乐产品在游戏、电影、音乐等泛娱乐细项中也不断交锋对比。那中美泛娱乐行业的差距还有多大?迪士尼动画、游戏3a大作是否会国产"情怀"作品追上?" 除票房之外，在发挥ip价值策略和行动上，中美又存在着多大的差距?
一、国产与迪士尼，s级游戏与3a大作靡战?
在80-90年代，《哪吒闹海》、《三打白骨精》、《神笔马良》等以中国传统深话ip为模板，为中国动画片立下了金字招牌。但短短几年后，《狮子王》、《玩具总动员》等迪士尼大作开始入市中国后，国产动画似乎从此萎靡不振。 今日，一部《大圣归来》终于以逆袭姿态豪取4亿票房，诸多网友也高呼此片为"国产动画崛起之征兆"!"
反观美国动画龙头迪士尼，每年稳定的高质量动画产出已经逐渐打造了一套成熟的商业体系。无论是影片的推广活动，或是实物、游戏衍生品等，美国都比中国更有经验。而即将登陆国内的《头脑特工队》，更是开创北美原创电影最高开画纪录。所谓"国产与迪士尼一战"的论调，无论是票房还是商业模式，现在看来仍十分遥远。
二、除去票房，ip的衍生价值不容忽视
除了宣传营销之外，国产电影的产业营销与美国有极大的差距，重点表现在其衍生价值上。上年已有票房和游戏成功双收的案例《冰雪奇缘》。今年迪士尼组合拳依旧，《头脑特工队》尚未全球上映，以动画片中人物为原型的公仔、衣服、玩具等实物周边已经蓄势待发，而最能吸金的周边-同名游戏《头脑特工队泡泡乐》也已经于北美上线，获得苹果推荐之余荣登新游榜第四。
反观国内，十年经典国民动画《喜羊羊与灰太狼》惨淡经营最终被迫把版权授予给迪士尼方来获得更好的ip商业收益。在《大圣归来》上映至今1周以来，除了老生常谈的票房之外，一个电影中江流儿手中的"大圣玩偶"或者"金箍棒"玩具在市场都是不见其影。 周边产品的衍生不仅可以为制作方带来利润，更多的是让作品和公司的影响力变得更为持久。在发挥ip衍生价值吸金能力上，悲剧的不是不可以，而是国产动画本可以!
三、深挖ip价值，借电影热度形成泛娱乐体系
国产动漫产业发展还停留在:一流的技师，二流的故事，三流的经营，大圣的情怀在这个夏天如突惹来的爆棚。虽说情怀有价，但目前除去票房外，该ip周边产品却无法寻觅。在泛娱乐时代，ip的吸金价值已被先行者迪士尼屡屡证明。 像《头脑特工队》这类大作制作的同时，同名游戏就开始同期研发。毕竟在电影上映期中，电影热度就是最好的市场推广，电影粉丝也成了游戏最核心、最愿意付费的用户。
成功ip的泛娱乐发展，其游戏盈利功能超于影视产品。主要原因在于其制作推广成本和生命周期相比电影来说都低不少。但国内鲜有同步发行的动画ip游戏产品。针对国内动画泛娱乐发展动作少这个问题，业内人士表示动画制作方更关注是否能过票房这一坎，并无太大信心同期再投入游戏周边产品。
然而过了票房这关再纵向发展，往往会失去最佳的口碑爆发时期。成功的经验告诉我们不管是电视还是电影， ip在游戏化的过程中有几个非常需要注意的点，分别是时效性、契合度和还原度。最重要的还是时效性，在其热度保持的时候推出游戏才能获得最大的利益，国内动画行业以为没有经验可借鉴，没有规律可循的同时，而迪士尼已经形成了成熟的产业链。
在商业发展的路上，别人已经跌倒过的地方，我们就应跳过去努力追上他们，而不是将别人趟过的泥潭再躺一遍。
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网友跟帖吐槽浅谈中国元素在《西游记之大圣归来》中的运用--《艺术品鉴》2015年09期
浅谈中国元素在《西游记之大圣归来》中的运用
【摘要】：具有深厚传统文化的中国传统元素一直是艺术创作的发源地,诞生了家喻户晓的神话传说和经典名著。《大圣归来》的成功不仅仅是众多动画人的梦想更是中国传统元素的再次发光与升华。本文通过分析中国元素在《大圣归来》中的角色设计和场景设计以及动画背景音乐中的应用,对《大圣归来》中国元素大放异彩的应用进行了探讨。
【作者单位】：
【关键词】：
【分类号】：J954【正文快照】：
■文/一、概论《西游记之大圣归来》作为二零一五年暑期档的一部动画电影无疑给所有国人带来了国产动画新的希望。《西游记之大圣归来》改编自中国传统神话故事《西游记》的3D动画电影,讲述了名为江流儿的小和尚误打误撞地解除了封印在五行山下被封印了五百年的孙悟空,之后相
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《大圣归来》火了 与它有关的那些个游戏呢？
来源：游民星空[原创]
作者：旅行者
编辑：旅行者
　　近日电影院非常火爆的国产动漫电影《大圣归来》让国人见到国产动漫的春天，无论是镜头、特效、还是幽默风趣的对话，让人总有种错觉像是出自好莱坞之手。而在影院观看《大圣归来》出现了许多相同的一幕，影片结束后久久无人愿意离场，辛酸、感动、意犹未尽、想起“从前的我”，唤起许多人的共鸣。
西游记之大圣归来
　　也正因此，感人的一幕发人深思的画面，成功2字也变得更加弥足珍贵。目前，来自成都的好玩一二三宣布获得了国产3D动画电影《西游记之大圣归来》的正版IP授权，并将推出一款卡牌手游，预计在12月份测试。（）目前有关此游戏相关信息暂时无，大家只有期待游戏也跟电影一样良心吧。不过网上到是有一款跟之同名的游戏《大圣归来》只不过是卡牌形式，有兴趣一探究竟的朋友可以点击此链接。
　　可见西游里的人物不管如何去改编，如何换话题角度去看，孙悟空永远是不可缺少的重要角色。而孙大圣永远是那精彩的话题。当年周星星的《大话西游》，曾经的感动，经典的台词，“曾经有一份真挚的感情摆在我的面前，我没有珍惜，等我失去的时候才追悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此。如果上天能给我一次再来一次的机会，我会对那个女孩说三个字：我爱你。如果非要在这份爱上加一个期限，我希望是一万年！”感人的故事经典的台词，总让人回味无穷，而这部电影也被改编为了游戏，大圣依然还是主角吗？
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游民星空联运游戏&&&&《大圣归来》赶上了一个“好档期”，烂片当道，惨不忍睹，很多观众给予了该片较高的评价。在票房与口碑的鼓励下，片方趁热打铁宣布将拍续集。对于该片的真实质量，《大圣归来》的导演田晓鹏有清醒的认识，“国人可能压抑得太久，看到一个还凑合的东西，就过分褒奖”。在得到承认的时候不沾沾自喜，也不夸大其实，这会保证创作者在进行续集创作的时候，头脑会更清晰、冷静，更懂得怎么扬长避短。&&&&《大圣归来》的优点显而易见：角色造型突出，抓住观众眼球；画面在略显刺激血腥的同时注重细节刻画，令人对其技术水平刮目相看；高潮戏部分严格按照好莱坞标准推进——终极BOSS战、泪点煽情、英雄主义烘托，让观众产生俨然观看一部美国动画大片的感觉；此外，在创作上该片也算摆脱了《西游记》题材的呆板，和《西游降魔篇》大致可以归类于同一个风格。&&&&在剧情与寓意方面，《大圣归来》向上提升的空间还很大：以江流儿（小唐僧）为主视角展开的叙事，在前面的情节偏于童稚化，有些无聊与空洞，与后面的重口味场面也有失协调；电影的主题是飘忽、含糊的，看完之后并不明白它在说啥，属于典型的技术质量高过故事质量的作品；过度依赖好莱坞经验，太看重形式上的表现手法，对角色内心情感缺乏深度挖掘，原著精神丢失过量，让《大圣归来》在拥有视觉刺激之后，失去了文化共鸣。&&&&综合来看，《大圣归来》算是一次在及格分之上的经典改编，它解决了一直束缚经典改编的形式问题和技术桎梏，大胆的形象设计与比肩好莱坞的制作水准，能够激发观众的观看欲望。《大圣归来》为国产片以后的经典改编，提供了一个很好的案例和一些有价值的经验，它的成功与失败之处，会提醒更多想借助IP实现创作与市场野心的从业者，在改编过程中，要分外注意——借鉴好莱坞重要，独创性更重要。&&&&动画大片制作目前已经不存在很高的技术壁垒，每一次技术方面的更新换代，都会在第一时间被共享到产业相关的各家公司。说白了就是只要有钱有人，中国企业一样会创造出和好莱坞同等质量的画面，这也是为什么好莱坞近年频繁在中国寻找动画片代工企业的原因。但国内电影从业者要明白，拥有了技术武器之后，并不等于真正掌握了电影创作的核心，只有创作观念也保持同等频率的更新换代，用优质的故事创意来匹配一流的技术、技巧，才能拿出真正让观众叫好的作品。&&&&《大圣归来》创作者是了解当下市场环境的，他们知道，孙悟空的故事有着强大的魅力和市场号召力。《大圣归来》是站在巨人的肩膀上进行创作的，并且是第一部把西游文化与好莱坞模式密切结合的电影。这将是以后经典改编的一个路线，甚至是唯一路线。&&&&但只把诞生于传统文化土壤中的神话巨著，简单地撮合于好莱坞作品的形式与技术当中，只能带来暂时的荣耀。在皮囊方面掌握好莱坞的基本规律，这是无可指摘甚至值得大力鼓励的，但独创最重要。所谓的独创，特指以下三个层面：电影符合中国观众的心理；经过时间洗练最终留下来的中国元素是什么；如何让这些元素所蕴含的文化价值继续熠熠生辉。&&&&众所周知好莱坞电影的套路：个人英雄主义，家庭利益与国家利益一样至高无上，追求大团圆式的结尾。那么中国电影的套路是什么，找不到答案之前，暂时使用好莱坞套路是可以的，但最终还是要摸索出本土化的电影创作模式。不管这个模式最终怎样呈现出来，但我们评价它成不成功，必须要满足这些条件：电影真的好看，故事真的有新意，作品有国际视野但骨子里是中国特产，如此才值得我们自豪。&&&&（韩浩月）
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