点击标题下「姑婆那些事儿」关注我们本文由 腾讯ISUX 版权所有，转载时请注明出处，违者必究，谢谢你的合作。cover 视觉设计从引爆朋友圈的H5小游戏《围住神经猫》，到颠覆传统广告的大众点评H5专题页《我们之间只有一个字》，从2014下半年起，各种H5游戏和专题页纷纷崭露头角。“H5”，这个由HTML5简化而来的词汇，借由微信这个移动社交平台，正在走进更多人的视野。本文聚焦于基于微信传播的H5页面的视觉设计，通过一些案例分析来谈谈设计思路与方法，希望与大家进行交流探讨。一、功能与目标首先从功能与设计目标来看， H5专题页主要有以下4大类型：1、活动运营型为活动推广运营而打造的H5页面是最常见的类型，形式多变，包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的H5活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播。从进入微信H5页面到最后落地到品牌App内部，如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。大众点评为电影《狂怒》设计的推广页便深谙此道。复古拟物风格的视觉设计让人眼前一亮，富有质感的旧票根、忽闪的霓虹灯，配以幽默的动画与音效，恨不得每个选项都点一遍。围绕“选择”这个品牌关键词，用引人入胜的测试题让用户把人生当作大片来选择，选到最后一题引出“大众点评选座看电影”，一键直达App购票页面。即使明知是软文也忍不住带着“矮油不错，这个页面有点diao噢”的心情点击了分享。2、品牌宣传型不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。伴随着浪漫的钢琴旋律，《首草先生的情书》以一位男士的口吻娓娓道来在成长历程中对妻子的爱与愧疚，最后引出“首草——滋阴圣品，爱妻首选”的宣传语。设计上采用回忆般的黑白色调，简单的照片加文字，配以花瓣掉落、水面涟漪等轻动画，渲染出唯美优雅的气氛。“首草”这个全新的高端养生草药品牌，用H5打出了一副走心的情感牌，让用户记住了“半生只为你”的爱妻品牌形象。3、产品介绍型聚焦于产品功能介绍，运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户买买买。这一类型的H5页面多见于汽车品牌，LEXUS NX是其中的优秀代表案例。精致和极富质感的建模、细腻的光效营造出酷炫的视觉风格。用手指跟随光的轨迹切割画面揭开序幕，通过合理优雅的触碰、摩擦、滑动等互动形式带领用户一同探索产品的7大特性，宏观和微观都照顾周全。4、总结报告型自从支付宝的十年账单引发热议后，各大企业的年终总结现也热衷于用H5技术实现，优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动了起来。《京东的十大任性》用10张横屏页面讲述了京东在2014年的十大成就，视觉设计上采用简洁的扁平风插画，加入纸面质感形成复古卡片拼贴感。不同页面间通过手指滑动实现流畅的视差滚动效果，最后还有刘总这个小彩蛋。一口气看完后大概就了解2014年京东都干了哪些大事。二、形式为功能服务在确定了专题页的功能目标之后，接下来就是关键的设计阶段了。如何有的放矢地进行设计，需要考虑到具体的应用场景和传播对象，从用户角度出发去思考什么样的页面是用户最想看的最会去分享的。以下列举几种常见的H5专题页表现形式：1.简单图文简单图文是早期最典型的H5专题页形式。“图”的形式千变万化，可以是照片、插画、GIF等。通过翻页等简单的交互操作，起到类似幻灯片的传播效果。考验的是高质量的内容本身和讲故事的能力。滴滴打车这个案例就是典型的简单图文型H5专题页，用几张照片故事串起了整套页面。视觉简洁有力，采用整屏黑白照片，点缀以滴滴的品牌橙色。每切换一张图片，文字就渐隐浮现，没有其他互动形式，让观众聚焦于内容，通过陌生人之间的真情联系来塑造品牌的正能量形象。也有不甘平淡的精彩案例。在除夕夜全国人民疯狂抢红包的时刻，微信推出了《从此看尽中国人的名与利》这样一个专题页。第一眼就被镇住了，好亲切的RMB~每个页面都是一张人民币风景局部放大图，创作者加入巧妙的创意元素与微动态进行细腻刻画，带观众走进了人民币的微观世界。每一张钞票图案配合发人深省的文案，在推广微信红包的同时呼吁人们重新审视人情与名利的奥义。2.礼物/贺卡/邀请函每个人都喜欢收到礼物的感觉，抓住这一心理，品牌推出了各种H5形式的礼物、贺卡、邀请函，通过提升用户好感度来潜移默化地达到品牌宣传的目的。既然是礼物，那创意和制作便是重要的加分项。AKQA创意营销公司在圣诞之际献上了一份厚礼——梦幻水晶球。通过移动手机，镜头从水晶球外不断摇晃推近，渐渐走进水晶球的微观世界里。通过手机环顾四周，可以360度欣赏水晶球里的全景，摇一摇雪花便漫天飘洒。写下你的祝福并分享给朋友，相信一定会惊艳到对方。这个H5页面使用了重力感应、3D等技术，文字与BGM的使用也十分讲究，给用户带来了完美的互动体验，值得细细品味。Evernote在过年期间也别出心裁地推出语音贺卡，通过公众号引导用户对其发送一条语音消息，然后把这条祝福语音结合中国风动画做成一张独一无二的语音贺卡发送给朋友。整体色调也是以Evernote品牌色为主，同时蕴含着一丝优雅的年味，十分讨巧。3.问答/评分/测试问答形式的H5页面也屡见不鲜了，利用用户的求知欲和探索欲，一路选选选，看最后到底是什么成绩。一条清晰的线索是必要的，最后到达的结果页也需要合理不突兀，如果能辅以出彩的视觉和文案，弱化答题的枯燥感那就再好不过了。与本文开头一样也是大众点评的项目，这次是为姜文的电影《一步之遥》做持续推广，让用户为姜文的代表作评分。视觉设计依旧出彩，开脑洞的创意和动画设计令人叫绝（一定要扫一扫体验下！）。延续了怀旧大字报风格，字体、文案、装饰元素等细节处理也十分用心。问答形式的H5页面能做到这个份上也是蛮拼的。4.游戏从 “围住神经猫”、“看你有多色”等单纯小游戏再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“别踩白块儿”）等品牌植入式小游戏，H5游戏因为操作简单、竞技性强，一度风靡朋友圈，但创意缺乏和同质化现象导致用户对无脑小游戏逐渐产生了厌倦。品牌要在游戏上做到成功传播，需要在玩法和设计上多下点功夫。Same在圣诞节推出了一款名为《圣诞老人拯救计划》的H5小游戏，操作非常简单，只需用手指交替上滑，把角色的脖子向上拉到无限长，游戏会记录你拉的最高距离，跟朋友比一比谁比较长。界面清新可爱，与Same的招牌画风一致，游戏角色也是Same的品牌角色，通过幽默恶搞的游戏向用户传达Same独到有趣的产品文化。三、为设计加分的4个要点一个H5页面设计品质的出众与否，会直接影响其传播效果，甚至影响到用户对品牌形象的认知。在这里总结出以下的设计要点：1.细节与统一要成就高品质的用户体验，必须考虑到细节与整体的统一性。复古拟物的视觉风格，那字体就不能过于现代；幽默调侃的调调，那文案措辞就不能过于严肃；打情感内容牌的，动效就不能过于花哨。大众点评姜文电影推广系列的《九步之遥》H5专题页便牢牢抓住了这一点。从二维码入口到性感的loading页，再到最后分享提示的设计，包括文案措辞和背景音效，无不与整体的戏虐风保持一致，给到用户一个完整统一的互动体验。尤其关注“分享提示”这个细节设计，比起一个简单的箭头和一句冷冰冰的“点这里分享”，用心的细节设计带来的高品质和好感度是显而易见的。再贴几个精彩案例：2.紧跟热点，利用话题效应想要你的H5专题页一夜爆红，第一时间抓住热点并火速上线，借机进行品牌宣传也不失为一条捷径。天天P图抓住武则天热播的契机推出了风靡海内外的媚娘妆，同时《全民COS武媚娘》的H5互动页也第一时间上线，操作简单易上手，一键上传照片就能立刻完成媚娘妆，与万千媚娘们进行PK，娱乐了大众又推广了产品。网易娱乐在武媚娘剪胸风波的风口浪尖上推出了名为《神还原武媚娘被剪胸真相》的H5专题页，放下节操用极富想象力的粗旷草图风向广大观众“还原”了真相。一时间被疯狂转发，网易娱乐也算是顺势自我宣传了一把。3.讲个好故事，引发情感共鸣不论H5的形式如何多变，有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里，学会讲故事，引发用户的情感共鸣，将对内容的传播形成极大的推动。LEVI’S新年优惠活动专题页以第一人称的口吻，用小时候简朴却热闹的新年与长大后富足却乏味的新年做对比，用手绘风渲染出亲切的怀旧氛围。最后引出“这个新年，把压力和束缚打包扔掉，用新鲜的眼光感受生活，一起活出趣”的品牌推广slogan，代入感极强的故事无疑是驱动分享的源动力。4.合理运用技术，打造流畅的互动体验随着技术的发展，如今的HTML5拥有众多出彩的特性，让我们能轻松实现绘图、擦除、摇一摇、重力感应、擦除、3D视图等互动效果。（有兴趣的话可以点击这个网站 /几乎有所有H5动态效果的展示）。相较于塞入各种不同种类的动效导致页面混乱臃肿，我们更提倡的是合理运用技术，用心专注于为用户提供流畅的互动体验。典型的案例是淘宝在双12推出的预售推广H5专题页。在浏览过程中我只使用了一种向上滑动的手势，而页面呈现出来的效果却犹如一个流畅的动态GIF。设计师巧妙利用图形设计与组合，在滑动过程中营造出一种丰富的视差滚动效果，单个图形元素的遮罩、旋转与整体页面的动势配合极为默契。结语：随着手机硬件的升级、HTML5技术的发展以及微信平台的开放，HTML5的跨平台、低成本、快迭代等优势被进一步凸显，这对身处于移动互联网大潮的企业主、品牌、设计师和开发者来说，都将是一个最好的时代。未来必将涌现更多优秀的H5页面，让我们拭目以待。点击文章底部“阅读原文”获取原文链接。请给姑婆打赏如果觉得文章不错就请给姑婆一点打赏吧！扫一扫，关注“姑婆那些事儿”互联网推广运营知识分享平台关注移动推广（android，ios）运营、网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。让分享连接你我共同迈向互联网大未来网站：/微信号：gupo520新浪微博：姑婆那些事儿一、推广策划回复“1”，看“如何策划高效的市场推广运营方案”回复“2”，看“最全APP运营推广秘籍”回复“3”，看“App品牌初期搭建的九条建议”回复“4”，看“惠锁屏如何在一年内做到千万用户”回复“5”，看“搞定app推广，一人足矣”二、校园及线下推广回复“6”，看“校园推广=做人心+做资源”回复“7”，看“零基础构建校园推广体系”回复“8”，看“史上最全校园推广渠道攻略”回复“9”，看“高校微信号团队组建、运营与推广”回复“10”，看“资深商务教你做线下推广”三、运营心得回复“11”，看“用户运营环节攻略”回复“12”，看“做运营需要的心态、技能、思维模式”回复“13”，看“互联网产品运营全面解析”回复“14”，看“如何在预算为0的情况下做活动”回复“15”，看“论运营工作的最高境界——感情运营”四、渠道运营经验回复“16”，看“不为人知的网盟渠道：inmobi”回复“17”，看“碉堡的广点通运营经验”回复“18”，看“粉丝通运营经验”回复“19”，看“ASO定义和App Store搜索规则”回复“20”，看“如何玩转积分墙”回复“0”，看往期干货↓↓↓ 点击下方&阅读原文& 查看更多信息姑婆那些事儿(gupo520)
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打地鼠游戏是一种非常经典的游戏，虽然在玩法上没有太大的特色，但是却玩不腻，主要挑战玩家的反应能力，比较适合小朋友玩，打地鼠游戏也有很多种版本噢，今天小编就为大家整理了一些关于打地鼠的H5游戏，它不仅可以在电脑上玩还可以在手机上玩噢。
简介：疯狂敲打地鼠是一款非常经典的敏捷类html5游戏，这款游戏大家都玩过的，玩法非常简单，玩家需要具备一定的反应能力，喜欢的朋友赶快来试试吧。
简介：兄弟撕名牌是一款有趣好玩的敏捷类html5游戏，游戏玩法跟打地鼠是一样的，首先你要选择自己的队伍，红队或蓝队，在游戏中可不要撕了自己队的名牌
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简介：疯狂的动物是一款有趣好玩的敏捷类html5游戏，游戏画面制作的非常精美，玩法有些类似打地鼠，但又不完全一样噢，感兴趣的朋友赶快加入游戏吧。 ...
简介：暴打疯牛是一款非常经典的敏捷类html5游戏，全新打造的另类打地鼠游戏来袭，你准备好了吗？感兴趣的朋友赶快加入游戏吧。 操作说明 微信设置-...
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简介：宫逗锤锤是一款有趣的敏捷类html5游戏，游戏玩法非常类似打地鼠，主要考验玩家的眼力，玩法比较简单，疯狂敲打僵尸鬼，众多的棺材里面时不时会冒...
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今天小编为大家带来的是关于竞技类的游戏，竞技游戏一般分为个人竞技和团队竞技，不过小编比较倾向于个人竞技的游戏，那种把对手击败的快感，你懂的……然小编整理了一些关于竞技类的H5游戏，它不仅可以在电脑上玩，还可以在手机上玩，感兴趣的朋友一起来看看吧。
简介：赛马竞技是一款休闲益智类html5游戏，这款游戏需要有一定的运气噢，游戏玩法非常简单，画面精美，喜欢的朋友赶快来试试吧。 全球为之狂热的赛马
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简介：兔子射击防御是一款非常好玩的射击类html5游戏，游戏画面清新可爱，玩法也非常简单，话说这些兔子变异了，还不赶快消灭他们。 成群的变异兔子正...
简介：射击连锁反应是一款有趣好玩的html5游戏，这款游戏就如同名字一样，在玩的过程中会产生连锁反应，喜欢的朋友赶快来试试吧。 外星人的来袭总是让...
简介：极速忍者是一款非常好玩的动作跑酷类html5游戏，忍者的速度有多快你造吗？游戏玩法非常简单，喜欢的朋友赶快来试试吧。 忍者的速度到底有多快呢...
简介：左右功夫对打是一款动作类html5游戏，游戏玩法非常简单，面对左右夹击的敌人，你要有超常的反应能力，把他们全部杀掉，喜欢的朋友赶快来试试吧。...
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简介：雪怪跑酷是一款非常好玩的动作跑酷类html5游戏，马上就要进入一年最冷的冬天了，作为雪怪，它虽然不怕冷，但是也要准备过冬的食物，但是外面危险...
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简介：神射手射击是一款玩法刺激的射击类html5游戏，游戏中需要掌握一定的节奏性，不能射到黑色区域噢，否则游戏结束，赶快来试试吧。 神射手！酷~~...
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简介：猛将张飞是一款以三国为背景题材的动作类html5游戏，游戏有些类似儿时玩的街机三国战记，招募名将，征战沙场，攻城掠地，日进斗金。横板快速对攻...
简介：射击扫除是一款玩法简单的射击类html5游戏，游戏中你需要清理掉所有的绿色球，如果你够厉害的，也可以一次清理掉好几个的噢，主要就看你啦，快来...
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简介：猫猫跑酷是一款动作跑酷类html5游戏，游戏玩法与一般的跑酷游戏差不多，选用猫咪为题材，还不错噢，赶快来试一试吧。 为了吃到美味的苹果，猫猫...
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简介：欢乐树朋友跑酷是一款动作跑酷类html5游戏，游戏玩起来非常刺激，类似天天酷跑，游戏属于重力感，点击屏幕可以飞起来噢，还有各种道具给你使用，...
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