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中国品牌离世界还有多远
中国品牌离世界还有多远
作者/编辑：佚名
　　我们今天再不要提倡价廉物美了，否则我们付出的代价可能我们的子孙都会受到影响，。 --曾经以低端价格打开欧洲的一位制鞋企业掌门人。　　中国的企业发展到底是应该走世界制造中心OEM的道，还是走的道路？历来在理论界都有这样两种不同的声音。在企业界，也有海尔和格兰仕两种不同的战略。　　如果不重视品牌战略，企业将在未来的中出局。优胜劣汰，适者，是亘古不变的真理。中国大陆目前注册的企业已经超过1000万家，但是注册商标却只有260万个，平均4家企业才有1个注册商标，而且这260万个注册商标中有18%是洋品牌。　　改革开放以来，我国的企业平均寿命是年。我国是一个生产大国，但不是品牌大国，一个企业连自己的注册商标都没有，何谈品牌竞争力？表明，昙一现的企业为数不少，我国企业更应该意识到，品牌比拼的是谁活得更久而不是比谁暂时活得更好，中国需要百年品牌和百年老店。企业要，就必须提高自己的品牌竞争力；企业家要成功，首先要树立自己的品牌意识。而品牌竞争力的基础是品牌战略。　　2005年全国GDP总值达18 231亿元，其中市场规模为1 492亿人民币，只占到整个GDP的。　　而美国同期的广告支出超过2 400亿美元，占其全国GDP的，广告总额更是相差悬殊。“9?11”之前，美国的广告支出与军费开支相差无几。　　在品牌建设的投资上，中国企业还任重道远。　　2005年全球最有价值的100个品牌榜中，可口可乐以675亿美元的品牌价值再次蝉联冠军，微软与IBM紧随其后。　　在前十个最有价值的世界品牌名单中，美国独占八个。亚洲上榜品牌有日本的丰田、本田、索尼、佳能、任天堂、松下和日产，韩国三星成为亚洲惟一上榜的非日本品牌。中国品牌依然难觅芳踪。　　改革开放以来，中国有幸成为世界上经济发展速度最快的国家之一。中国企业的现实竞争力突出在人力成本较低、总体市场经济容量巨大上，这为中国企业的高速发展奠定了基础。低成本、高速发展的另一方面，是低质量、低价格和较短的周期。　　中国本土品牌的生命周期之短，令人不胜唏嘘，这是中国品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。　　如果从中国国家竞争力发展来看，虽然在过去几年里，中国国家经济总量已升至世界第6位，贸易总量第3位。我国的彩电、洗衣机、冰箱、服装鞋帽等多达百余类的产品居世界产量第1位，中国成为“世界”的历史趋势不可阻挡。但在世界名牌之林中，中国的进步却缓慢得惊人。　　由于缺乏名牌，2005年中国整体竞争力在全球国家的竞争力指标中，仅占第49位。在国际市场中，“中国造”等同于廉价、低质的观念还根深蒂固。　　在欧盟，甚至有人注册了“非中国制造”，来彰显自己的高品质。　　Alvito提交注册的“非中国制造”商标图案　　虽然世界上有近200个国家，但大多数国家国民生产总值很小，在世界竞争中处于劣势地位。对国家竞争力来说最重要的指标是企业竞争力，其次是效率，最后是成本。　　低人工成本并不能支撑中国企业长久的竞争优势，况且，低成本的优势会随着全球经济结构的调整而发生转移――印度、越南凭借更加低廉的人工成本，也会对中国制造业形成巨大的竞争压力，《》()。　　所以说，在全球化竞争时代，中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，中国企业能为那么多世界级品牌做OEM就是例证。但是，中国企业惟独缺乏的是品牌竞争优势。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。　　因此，把我国企业、城市和国家的核心竞争力转化为品牌竞争力才是维持民族未来竞争力的长治久安之道。　　历史上国家之间的较量从来就是实力间的较量。这种实力的较量，在原始经济时代是比奴隶的多少，在农业经济时代是比土地的多少，在工业经济时代是比矿产资源的多少。那么，在当前的品牌经济时代，比的是什么呢？当然比的是品牌，比的是一个国家拥有多少世界级的强势品牌。　　国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家品牌是否强盛，可以反映出这个国家的国力是否强盛。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为衡量该国经济实力和国际竞争力的第一标志。　　对于一、一个企业、一个民族、一个国家来讲，品牌形象都至关重要。大而言之，品牌形象往往意味着人们对这个国家的和信心。　　总体来说，中国国家品牌的竞争力还相对较弱，没有形成持久的核心竞争力。这根源于中国企业品牌竞争力的相对薄弱，因为国家品牌竞争力源于企业品牌竞争力。　　我国的国家品牌建设，现在正处于一个关键时期，因为现在世界正在迈入品牌经济时代。　　从世界经济、政治格局的未来发展趋势来看，品牌竞争力一旦形成，并且与时俱进，可以博恒久之名。新经济与全球化浪潮对品牌竞争力产生了巨大的强化作用，随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是消费者的注意力。　　对于要在国际舞台上寻求更大发展空间的国家而言，弱势的国家品牌竞争力将构成相当大的发展障碍，国家品牌竞争力弱将难以促进本国经济持续稳定地发展，并且在经济全球化的博弈中也会处于劣势的地位。　　美国在品牌经济时代已抢得了先机，它已将其技术、管理与战略思维以外的巨大优势化为国际品牌及其优势产业群的品牌竞争力。当美国品牌成为世界各种商品的品牌代表时，美国的新经济体系也就基本完成了。　　为什么美国全力支持自由经济和全球化？因为它在全球化方面的能力是最强的，这是它能够得以长期发展的一个原因。美国的大公司、跨国公司居多，全球能力也很强，大众产品和高科技产品都是美国占领优势。如果限制全球化，限制做大，美国就不可能成为世界一流的国家。　　所以，站在国家的发展战略高度上看，品牌战略对国家利益影响是根本的和巨大的。品牌竞争力的强弱是一个企业、一个地区乃至一个国家能够持续发展的动力，这关系到国家和民族的兴衰荣辱。　　品牌的基础是产品，但仅仅能制造出产品，并不意味着就能创造出属于自己的品牌。目前我国一年共制造鞋子70亿双。这意味着全球每两双鞋中，就有一双产自中国，中国已成为世界第一制鞋大国。其中，省是全国最大的制鞋地区，年生产约30亿双，占世界鞋业总产量的1/3。青岛双星鞋与美国耐克鞋的制造成本只差3～5美分，然而两者的市场价格相差了整整5倍。　　很多人会认为，一家公司新开了一个工厂，或是取得了一项重要的技术突破，要比其品牌的价值更重要。而实际上，工厂和技术恰恰都是在为品牌服务，品牌价值反映的是设计、生产、工艺、广告和的综合实力。　　从短期内来看，一家企业的竞争力是从其现时产品的特质和价格等因素派生出来的，然而要想实际上长期保持这种独特性、专有性，殊非易事。　　企业通过在产品价值上的创新与领先来保持竞争优势越来越困难，制造差异化产品已变得异常艰难。产品的开发周期因为技术的不断进步与创新而急剧缩短，即使取得了技术领先、成本领先，也无法阻止新竞争者的模仿和不断 进入。　　跨国公司最高明的一招就是选择中国的名牌企业作为，通过商标买断我国名牌，然后藏起来。外方通过这样的合资，既可消灭强有力的竞争对手，又能轻而易举地获得原品牌千辛万苦开拓的市场和销售网络。　　一些经济学家尖锐地指出，发达国家对发展中国家的经济战略有其“三部曲”：一是输出产品；二是输出资本；三是输出品牌。　　输出品牌是最厉害的一步。其特点是，只动用本国少量的资源和资金，甚至根本不用资金，利用发展中国家的人力和设备，生产他们的品牌，这样便可以达到四个目的：一是充分利用其知识产权价值的积累；二是利用其名牌商标压制和消灭别国的名牌，以便一劳永逸地占领别国市场；三是利用输出品牌，以最小的投入换取最大的高额利润；四是赢得消费者的人心。　　当今市场中的技术竞争异常残酷，可以说是“胜者为王，败者寇”。在瞬息万变的市场中，要想把握住未来技术的发展方向是非常困难的。即使能够把握，还需要有企业强大的研发实力和雄厚的资金投入作为支持。因此，想要在这个市场中持续不断地保持技术的绝对领先，几乎是没有可能的。而任何一个失误，都可以使一个世界级的巨型公司遭受重挫。为了使自己在技术落后于竞争对手的时候能够避免被彻底打垮，企业就需要一个强大的品牌形象，赖以维持市场，从而缓冲压力，以图后计。　　注重、维护和发展自己的品牌竞争力，这将是保持中国企业在国际市场上保持长久竞争优势的关键因素。
　　〔中国品牌离世界还有多远〕随文赠言：【受惠的人，必须把那恩惠常藏心底，但是施恩的人则不可记住它。――西塞罗】
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明朝时候的中国和世界的距离有多远?军史解密对于中国近代的落后挨打，总有一些人说：中国是多明朝开始落后于世界的。其实，这句话只说对了一半。也许中国确实是从明朝开始落后的，可是经过清朝268年的统治之后，中国与世界的差距不但没有缩小，反而是越来越大了。从明末的伯仲之间，互有长短，变成了清朝的天地之别。对于中国的落后，清朝才应该负有最大的责任。中华文明五千年，一直屹立于世界的东方，虽然不敢说遥遥领先于世界，但在整个古典时期，绝对可以说不亚于人类历史上出现过的任何一个文明!南宋末年，蒙古掘起于北方大漠草原，几十年征战之后，蒙古帝国灭亡了南宋。而灭亡南宋后建立的元朝不过是当年蒙古四大汗国中的一个。元朝的统治很短，只有九十几年，就被赶回了大漠，由一个庞大帝国被重新打回到了游牧部落的状态。取而代之的是——大明帝国!明朝《平番得胜图》局部，正在作战的明朝骑兵刚刚建立的明朝落后于世界吗?当然不落后!在所有被蒙古人征服的国家中，明朝是第一个推翻蒙古人的统治而立国的，别人还要再等上几百年呢!从年，郑和曾率领着庞大的舰队七次远下西洋，此举在中国历史上虽然不能说是绝后，但确实是空前的。据后人测算，郑和“宝船”的排水量在5000吨以上，在那个年代是一个什么样的概念?五六十年后，哥仑布发现新大陆时所乘的船不过只有几百吨!西方人造出这么大的船，那已经是四五百年后的事了。郑和下西洋，有一个很重要的原因，那就是郑和下西洋应该还有一个目的，那就是看看外面的世界有没有强大的对手，然而舰队所到之处，与大明相比，明朝真是太先进、太强大了！既然是这样，舰队的远航也就没有太大的意义了。有人说明朝的经济水平不如两宋，证据就是宋、明两朝的税收相差太多了，宋朝每年税收都有几千万贯前，有时甚至超过一个亿，而明朝每年只有区区几百万两白银。其实那是因为宋朝的货币其实一直存在贬值，而且明朝的税率低，由其是对工商业。明朝的手工业、商业和海外贸易也都非常发达，自从明朝中期隆庆开关之后到明朝灭亡期间，通过海外贸易流入中国的白银在三亿两以上(还有说是五亿两，或者更多的)，西方殖民者从美洲掠夺的白银中的三分之一以上最终到了中国人手里。没有发达的手工业、商业和海外贸易，没有发达的经济，这几亿两白银是如何从洋人手里弄来的呢?明代通过海贸获得的金锭
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中国离世界还有多远作者：蔡雷雷&著出版时间：【图书简介】2008年爆发的次贷危机严重打击了美国经济，之后两年更是席卷全球，欧美众多国家的经济陷入低迷。与此同时，中国经济则取得了不低于8%的高速增长。接下来，中国经济上超越美国、人民币取代美元成为国际货币、中国取代美国成为世界主导者似乎成了顺理成章的事情。但事实上，“盛世”中的中国和危机中的美国依然存在巨大的差距，这种差距也绝非一朝一夕可以缩短。《中国离世界还有多远》通过分析中国与世界其他国家在经济等方面的差距，指明中国经济存在的问题，并对中国经济的转型与发展提出了建设性的意见。【作者简介】蔡雷雷，男，IT工程师，多年前接触股票后一直喜好经济，擅长分析宏观经济数据背后的问题，发表多篇文章，粉丝众多，实战经验丰富。【本书目录】第1篇&中美对比全景图2008年美国爆发的次贷危机严重打击了美国经济，之后两年的美国经济持续低迷。与此同时，中国经济则取得了不低于8%的高速增长。人民币在2009年之后推行国际化，一方面是升值预期下深受投资者追捧的人民币资产，另一方面是弱势美元背景下美联储印钞，向全世界转嫁通胀。经济巨大的反差，促使中国在国际事务中也扮演起越来越重要的角色。为了更好地说明这种差距，我们首先从中美两国的GDP数量和结构、人口资源和制度等三个方面详细阐述两国间的差异。选择GDP，是因为它是现下衡量一国经济活动最直观的指标，不少国人对它有“崇拜”心理，过往GDP的总量比较受关注，而结构和质量却容易被忽视。人力资源和制度价值是21世纪最大的财富，它们直接影响一圜经济能否可持续发展。第1章&中美经济对比第2章&中美人口对比第3章&中美两国的政治制度第2篇&人民币国际化由美元主导的国际货币体系，为二战后世界贸易的蓬勃发展奠定了基础。作为国家综合实力的象征，美元虽然受到欧元、日元、人民币等的挑战，但在可预见的20年内，美元的地位无可替代。美元的霸权地位为它带来很多好处，比如享受铸币税、以本币对外放债、转嫁危机和通胀，但更重要的一点是美元强弱周期对世界经济的影响。1971年尼克松宣布实行“新经济政策”，停止美元和黄金的兑换，之后“布雷顿森林体系”解体，美元大幅贬值，流动性泛滥促使资本在全球寻找逐利机会。巴西以吸引外资、大力扶持出口的经济增长方式造就了辉煌的“巴西模式”。1981年，美联储大幅提高利率来对抗通胀，巴西经济开始陷入“十年的动荡”。1985年《广场协议》后，美元大幅贬值，推升了日本的资产泡沫、造就了东南亚经济的繁荣。1995年美元开始走强，东南亚危机爆发。2001年美元开始走弱，期间中国加入WTO，开始了飞速发展的十年。现今，美元走强在即，中国是否也会成为“强势美元”的牺牲品？第4章&货币简史第5章&美元的国际化第6章&人民币国际化第7章&强势美元危机第8章&中国经济结构调整第3篇&以邻为鉴：日本经济史他山之石，可以攻玉。同为亚洲国家的日本，在二战后的30年时间里，从满目疮痍一跃成为世界第二大经济体，但这个过程并非一帆风顺。现今的中国也和20世纪的日本一样，面临经济结构转型、同美国贸易摩擦加剧、本币的升值压力和国际化等问题，日本处理这些问题的方法、经验和教训，有许多值得我们借鉴和学习的地方。1989年资产泡沫破裂之后，日本经济长期低迷，日本政府选择了使用大规模的财政刺激政策，主要投向基础建设领域，拒绝了伯南克等人开出的使用货币政策的“药方”。其中的原因是什么？2008年美联储的救市政策为什么有效？其他国家是否也同样可以使用这种货币政策？中国“四万亿”经济刺激计划的合理性在哪里？第9章&二战后经济恢复期第10章&经济高速增长期第11章&日美贸易摩擦第12章&日元升值第13章&日元升值的负面影响——“失去的10年”第14章&日元国际化之路附录一&中国该不该开设国际板附录二&中国正在消失的1.1万亿银行存款附录三&前车之鉴——巴西军权政府时期的发展
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