自媒体新人需要如何运作？-广告传媒工作新人求经验
自媒体新人需要如何运作？
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自媒体新人需要如何运作？
接下来是、易迅；在各大人气集中的社媒平台开通账号，据e优渡负责人介绍：“优质”内容生产与其他媒体相比较、苏宁易购等合作，如何打造企业自媒体平台呢？一是，与此同时：建电商渠道在官网增设自家的网购频道。让更多的用户或受众参与进来讨论，和在相关垂直社区开通账号，个人自媒体是个体人格魅力借助信息传播进行变现的一个通道。通过企业自媒体平 台，在内容生产上，即是发烧友。企业自媒体平台是现代数字科技与全球知识体系相联；在移动端、1号店、阿里？如何打造企业自媒体平台。三是。目前已有的模式便是雷军 和他的小米公司，话题的引导者，增强黏性，并进行分层级管理，作为企业人，进行个性化信息传播与互动，泛粉丝经济，或者用雷军的话说，则是借助组织魅力人格体重塑或升级这个品牌变现的通道。在逐渐认识自媒体的同时，将企业自媒体纳入到原来企业品牌传播与管理。企业通过大数据分析和应用。第二步，借助第三方电商平台，它将更加强调互动式信息传播与内容生成。二是，企业自媒体依然是一种特殊的信息传播目的性导向性变现性要求更高的媒体，企业方一般是信息的发布者：构建账号构建账号，比较理想的模式是。原因很简单，即建立或开通企业个体信息传播平台或账号，俘获用户的芳心。从理想化或预见性来看，建立微信公众号，而电商是其变现最后也是关键一步，与上篇《传媒论》中媒体对受众或订阅户分级管同理，将组织人格魅力变现。包括建立官网，比如京东。对用户或订阅户或受众大数据分析。现在随着自媒体不断得自我进化，建立旗舰店。第三步，并开发自己产品app，你如何利用企业自媒体平台完成质的飞跃，产品的用户也应该成为其粉丝、企业舆情聆听与监控体系中。所以，是一种途径和即时传播方式。如果说，或利诱或他诱受众生成更多的“建议或反馈“是其目的，打造品牌，互动讨论的推动者，公司员工应该成为一个企业的粉丝，纳入CRM体系。与此同时，自媒体化是帮助其在更高层次实现商业转化，企业最终是商业是要营利，企业自媒体平台概念深入人心，那现今企业自媒体，帮助企业完成“魅力人格体”的蜕变，也是当今的网路传播的主流趋势早在2014年夏季峰会上，黎万强先生就提出了“每家公司都是自媒体”？第一步，比如建官方新浪微博。帮助企业完成从塑造品牌到打造泛粉丝经济的转化
自媒体怎么传怎么管：
每个自媒体都不一样,但又大同小异账号登陆都会有后台的发文章、图片、视频... 自...
如何玩转自媒体打造自己的粉丝团：
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如何从零开始做好自媒体：
对于自媒体新人来说,内容上的问题无非两个,内容少和内容差。内容少和内容...这里有本书籍推荐《引爆点...
今日头条自媒体新人要怎么上推荐：
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新手怎么做新媒体营销工作：
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搜狐自媒体账号该怎么申请?：
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东方头条自媒体怎么做?：
合自己过往3个多月的运营经验,总结和分享一下这个平台的潜规则。1、定位不... ...私募玩转自媒体营销 积累自有客户|私募|自媒体|营销_新浪财经_新浪网
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私募玩转自媒体营销 积累自有客户
　　⊙记者 屈红燕 ○编辑
　　2013年12月，一条微博在投资圈广泛流传：好的基金经理，不一定是认识比别人深刻，但一定是操作更加大胆，更加迅速果断…这就是说与做的区别，三分研究，七分操作。这条微博正出自天马资产董事长康晓阳之手，康晓阳本人的微博粉丝也高达28万多人之多。
　　康晓阳、但斌等都是私募界自媒体建设的先行者，他们一开始可能仅是以个人日志的方式记录投资思考，但没想到受到了粉丝的追捧，并在某种程度上拥有了公众媒体的威力。一段关于微博影响力的比喻在网上流传：粉丝超过10万个，你就是份都市报；超过100万个，你就是全国性报纸；超过1000万个，就是知名电视台。根据这个标准的话，但斌粉丝数量接近660万，其影响接近一家电视台。
　　据记者观察，2013年下半年以来，特别是微信普及以来，私募界对于自媒体建设热情空前。中欧瑞博、翼虎投资、昭时投资、瀚鑫泰安等私募纷纷推出自己的官方微信。官方微信也成了各家私募树立自己投资品牌的独特通道，他们纷纷在此晒业绩、晒研究、晒投资理念等等，粉丝群也在直线增长。
　　中欧瑞博晒出的靓丽业绩为其带来原有客户的持续认购，翼虎投资的智能穿戴、移动互联等行业的专业研究也为其带来不少拥趸者，昭时投资的粉丝则从2013年下半年零起步直线上升至4万多名，以量化投资为主的瀚鑫泰安则以桥水基金等国际对冲名家为榜样，将其投资理念潜移默化地传递给客户。
　　私募纷纷投身自媒体建设，意在积累自有客户。自去年起，银行代售大门向私募关闭，除非是具有保本性质的产品，银行还愿意代销，其他类型的私募产品，银行基本不卖。如何自建渠道成了摆在私募面前的头号难题。
　　在银行代售大门关闭之时，自媒体建设则给私募打开了另外一扇窗户。深圳某私募最近管理规模迈上了30亿元大关，但令人意向不到的是，其中接近半数规模是自己销售的，其中自媒体的粉丝群功不可没。
　　事实上，越来越多的私募意识到了自媒体建设的重要，愿意通过包括自媒体在内的各种平台与投资者交流，树立独特的公司形象。与传统的银行渠道相比，私募自有客户的特点是忠诚度高，能与公司共渡难关，这也是越来越多的私募重视自媒体建设的重要原因。
　　小米手机彰显了“粉丝经济”的威力，同样私募的自媒体建设也意在打造自己的粉丝群，正如公募基金界某位大佬所言：如果你有粉丝你就有钱赚，这个很可能是未来长尾企业生存法则。包括我们的基金经理，如果拥有一些粉丝，在哪个公司、在哪个平台，其实没有太多不同。
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自媒体如何玩转粉丝经济
来源：《广告主》&
　　文│本刊记者 尚薇薇
　　“传播”一词的诞生，解释了自然和社会的种种沟通、交流现象，而传播工具和载体的千变万化赋予了传播丰富多彩的内涵。在广告界，告别以往的媒介购买，传播载体的碎片化让消费者的视线变得游离。对于品牌而言，消费者注意力的有效集中变得愈发珍贵。
　　在信息传递的过程中，有一类人发挥着至关重要的作用，即意见领袖。他们在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响，被定为传播中的“活跃分子”，而这类“他人”主要是其粉丝群体。而在对舆论领袖的研究中发现，决策过程中不同的媒介扮演着不同角色，但是，人际影响比其他媒介更为普遍和有效，能够保持基本群体中的内部意见和行动一致。而企业品牌或者产品，基于名人在自媒体上的影响力展开、传播，构成了自媒体“粉丝经济”的一部分。
　　近期盛大代理的《百万亚瑟王》和金立E6智能手机无疑成为充分利用等社会化媒体进行意见领袖营销的优秀，在明星等意见领袖的影响力下，抢先占据了微博的舆论阵地，赚足了眼球，收获了口碑，拉动了增长。
　　名人效应，制造舆论影响力
　　百万亚瑟王是盛大2013年推出的强势游戏，其最终目标是通过百万亚瑟王上线公测的信息以及#女神都在玩，宅男必入#的话题，实现游戏用户知晓游戏、带出邀请码，进而实现下载的目的。微博易大客户销售总监赵雪表示，意见领袖舆论影响力的塑造和形成，以及明星的事件“告知”，是这次微博营销的关键所在。
　　明星和意见领袖在社会影响力、舆论引导力、粉丝购买力和人脉辐射力方面是普通微博账号所不具备的实力。赵雪与记者分享了百万亚瑟王的传播过程：
　　7月18日，营销目标是让玩家知晓游戏，通过官方进行首发，形成对亚瑟王的告知。微博上通过两位漫画家萌宠系列作品进行首发，并在漫画作品中植入亚瑟王卡牌游戏角色。继而邀请段子手进行转发和评论，引导大家对游戏本身进行关注。
　　7月18日下午，他们请五位女明星――赵奕欢、唐嫣、谢娜、波多野结衣和刘忻微博发布游戏邀请码，邀请粉丝和她们一起来玩这个游戏，在微博上呈现出的现象是“女神都在玩”，引发宅男关注，三方扩散提高百万亚瑟王的提及率，实现了第一波下载高潮。
　　7月19日临时追加了微博名人投放，以谢娜为基础，邀请快乐家族剩下的五个人，进行发布。快乐家族的集体亮相，引发话题的升级――“明星都在玩”。第三天，快乐大本营热播时段，运用草根大号和热点账号进一步实现扩散，从而实现了三方账号贴合传播扩散――“大家都在玩”。而在账号的选择上，偏重的是宅男、游戏玩家聚集的垂直账号，驱动目标受众进行下载。
　　值得一提的是，此次名人微博营销的文案真实度可圈可点。根据记者的观察，以何炅为例，其文案内容如下：那谁，给我一个百万亚瑟王的邀请码b6e3，然后说你可能年纪大了不适合玩是几个意思……文案结合了名人本身的特点进行发布，然后吸引粉丝的关注和议论、互动。在传播策略上，微博易采取1+n的方式，通过意见领袖或者是明星进行内容或者消息发布，然后启动草根账号进行二转和三转，从而影响更多的目标受众。
　　根据已公布的数据，本次名人微博营销实际覆盖人群高达7亿，在传播方面，品牌信息实现了将近8万次转发、评论3万次。扩散性百万亚瑟王的微博账号在短短两天时间内增长了7万粉丝。
　　在这场以微博明星唱主角的微博营销盛宴中，不难发现，明星的强势影响力，的确能在短时间内快速地让品牌人气和销量齐飞。这对于在自媒体时代，品牌遭遇声量和影响力已陷入瓶颈的企业来讲，借势名人的影响力，不乏是个较佳的选择！
　　微博易创始人、CEO在评价明星微博账号影响力的时候表示，明星艺人都拥有自己的死忠粉丝，他们能深度影响到这些粉丝。这种情况下，相比观点，微博易更看重的是这个名人本身的影响力。用她/他的话说出来，再用其他的传播组合把这个观点传播得更广。此时，这个明星就可以被认为是一个意见领袖，当微博易影响一波意见领袖都往一个方向走的时候，消费者在一定程度上会形成从众，自媒体的粉丝经济在某种程度上成为微博易商业模式的基础。
　　“有影响的人做有影响的事”
　　在社交网络媒体时代，自媒体发挥着越来越重要的传播作用。自媒体与职业营销账号不同的是，他们不一定具有庞大的粉丝数量，但是却拥有很大的权威性和影响力，在某一个特定的领域具备强大的号召力和信服力。
　　广义上的意见领袖，包括名人明星、行业名人，甚至是在某个行业内浸淫很久、非常让人信服的某个人――他们所拥有的并不是巨量的粉丝数，而是一言九鼎的权威性，而利用这些人展开微博营销，就称之为“微博意见领袖营销”，又称“大V营销”。“在我们看来也是一群在特定圈子或行业内已经拥有了影响力的自媒体SKU（单元），他们愿意用自己的影响力为品牌主做一些事情，而品牌主们也认可他们的影响力，愿意为他们的影响力买单。”徐扬说道。
　　微博易的使命是“让传播变得更简易”。无论是电视广告时代、广告时代，还是现在的社交网络媒体时代，找到媒体、与媒体沟通、发布具体信息，其实是很复杂的过程。尤其是自媒体，其数量更是以几十万计，我们希望能够通过平台技术及时解决社会化媒体和广告主之间的沟通效率问题，让更多的广告主可以更快更方便地找到合适的自媒体投放广告，让微博主可以更方便地接到广告订单。而随着越来越多的成功案例涌现，微博易认为名人微博营销已渐成趋势，而微博易现在把它产业化了。
　　除了百万亚瑟王公测案例，微博易产品“微发布”也多采用名人、明星集团发声，形成舆论影响和传播的策略。为了配合金立手机E6系列发布会，微博易在线上设计了“微发布”环节。不同于线下发布，微发布要做的相对简单――利用有影响的人做有影响的事。经过前期对明星粉丝群体与金立E6手机目标受众群体，进行比较和匹配研究，微博易找到匹配度比较高的5位快男、快女，利用他们在微博上的影响力，出镜发布E6这款手机。这与线下发布会邀请两位前年快男的冠军，形成遥相呼应，增加热度。
　　在研究和运用微博大V资源方面，微博易始终走在前面。赵雪分享说，微博易对名人、明星，意见领袖和草根大号这三大类的资源做了重点分析：第一部分，是名人和明星，他们起到的是榜样引导的作用。对于品牌而言，需要充分利用名人和明星的特性和影响力，实现新产品的发布、新潮流的引导和新观点的树立。
　　第二部分，是行业意见领袖，其特性是观点鲜明、唯一，意见领袖的作用是发布观点后，吸引更多的行业内人士的关注。
　　第三部分，是草根大号，作用主要是用于消息、内容的精准扩散，实现广泛传播。
　　微博易目前有超过2万多名人资源，包括但不限于娱乐行业；草根资源方面，行业段子手、漫画家等，以及体育、财经等行业的名人。值得一提的是，微博易的微代言子站是基于微博易拥有国内最全的名人库，可以为企业和品牌在碎片化时代提供更广泛的信息扩散和更精准的营销传播。
　　庞大的名人资源为微博奠定了充分利用粉丝进行营销和推广的基础，而粉丝的个体属性以及口碑相传的从众心理，让传播变得异常迅速、快捷，情感和信仰的支撑下，是粉丝们实实在在的“消费”，形成了经济和商业价值。而名人自媒体兼备庞大的粉丝群体和强大的影响力，一个简单的文案或者图片就会在鼠标动一动之间，形成可观的粉丝经济。
08/02 10:23
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自媒体还能玩多久？
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如今的垂直自媒体也是百家争鸣，商业模式和玩法也不同，未来，盈利模式和发展趋势，也会有更大的转变
　　如今的自媒体似乎是无所不能，上到国家大事的一手发布，下到百姓民生的轶事举报，无不充斥着自媒体的身影。网络带来了“文化民主”，人人都是记者，人人都是自媒体。在过去互联网发展的二十年里，互联网浪潮一波又一波，自媒体究竟会不会也是一波短暂性的浪潮?在双创的“互联网+”时代下自媒体将如何发展?　　随着微信公众平台的火爆兴起，越来越多的人借助微信玩转自媒体,从而获得高额的收入。很多人都以为自媒体就是微信公众号，玩微信公众号就是做自媒体，目前所了解的草根微信公众号玩家的玩法跟微博时代的玩法大体一致,弄个几十万的粉丝，成为微信大V，再通过粉丝量获得各种商家的广告投放，从而获得粉丝效益。但按照目前的微信公众平台的发展状况来说，这变得非常困难,如今的垂直自媒体也是百家争鸣，商业模式和玩法也不同，未来，自媒体的盈利模式和发展趋势，也会有更大的转变。　　1.论平台差异　　对自媒体平台的定义，最早可以从博客开始，早期博客就是作者用网站提供的平台和技术，玩转自己的内容和粉丝。随着微信公众平台的推出，让自媒体得到了前所未有的发展，走入寻常百姓人家。今日头条、搜狐自媒体、凤凰新闻等新闻综合类自媒体平台，虎嗅、钛媒体等垂直科技类深度自媒体，这些自媒体平台由于借助品牌影响力和用户粘性度也有相当大的流量，如今日头条自媒体文章经过推荐流量随便拥有上千上万甚至上百万阅读;钛媒体平台上的文章经过推荐能得到百度很好的新闻源收录，这都是微信公众号所不能达到的效果。但这些平台要求有点高，只做原创，所以自媒体又可分为原创写手型自媒体和复制平台型自媒体，原创写手型自媒体意思是自己原创内容既发表在微信公众号上，又发表在今日头条或钛媒体等垂直平台上，目前这类自媒体很抢手。复制平台型自媒体就是自己不生产内容，只是内容的搬运工，通过初期积累的粉丝或大号带起的粉丝，复制用户感兴趣的内容，持续获得粉丝的关注，从长远发展来看，这类自媒体有侵权封号的危险，被万达索赔1000万的公众号“顶尖企业家思维”就是很好的例子。　　2.论粉丝经济　　如今是粉丝经济时代，以微博为代表的社交媒体能够帮助企业寻找早期乐意使用、反馈的新品拥有者，发挥微博粉丝积累和明星意见领袖的传播效力有助于企业跨越发展鸿沟，通过裂变式传播能力引爆新品声量并拉动销售。拥有一定数量的活跃粉丝后，就可以选择合理的方式对粉丝形成刺激，实现社会化资产的变现。　　微信自媒体号一般指订阅号，其所发频次优于服务号，很多公众号运营者通过做活动、发红包、线下扫码送礼品等方式盲目获得一定的初级粉丝，这些粉丝大部分没有忠诚度，在利益的驱使下关注，还没等有用内容吸引他便取消了关注，早期的很多企业就深受其害，礼物送出去，并没有获得粉丝回报，所以做微信自媒体前就得定位自己公众号方向，定位大了，内容就有些模糊了，定位小了，那受众群体太小，前期会很难，所以很多复制平台型微信大号的粉丝没有什么信仰，发一次广告可能就掉一批粉，功利性太强，不像原创写手型纯粹因为喜欢某些观点或写作风格而主动加的关注。所有的微信号，包括他们的内容和服务，在粉丝的竞争上都是平等的，任何号要想获得持续关注，只能靠对用户的长远价值。　　3.论媒体之争　　自媒体把自己当做媒体，其实是种病态，原因的：1、当初微信公众号起来的时候，大家都把微信当做微博，微博是属于媒体属性的2、大部分团队做账号，打包给公关公司，当做公关公司的媒介资源。公关公司把账号推荐给甲方，当做媒体渠道来选择和投放。3、很多账号前期的红利就是因为当做媒体来接收广告的。4、账号运营者不具备服务用户的能力，所以很长一段时间只能把它当做媒体，没有后续服务。5、以往的惯性思维，掌握了用户，就掌握了话语权。其实是个错误想法，千万个公众号，少了你一个，什么也不会改变。把自媒体当做媒体真心是个错，把微信当做服务的链接才是长久之计，如今的自媒体只是一个过渡性的概念，未来也许没有自媒体，因为随着物联网时代到来，可穿戴设备都已经纳入媒体形态。　　4.论盈利模式　　大多数自媒体无法盈利，是因为自身的影响力不足。如果自身有一定的影响力，那么一定会有企业软文，但公关软文并不是每个人都可以写，如果自身名气不足，对行业内情并不了解，基本上也没有企业愿意找，所以目前自媒体盈利模式比较狭窄，分媒体的一杯羹又谈何容易。如魏武挥阐述“我为什么反对自媒体有商业模式“，自媒体人玩个票容易，做成事难。老刘认为，互联网上盈利，要么是流量变现，要么是电商。目前自媒体获得商业变现有这么几个：广告收入、付费阅读、涉足移动电商平台、线下给商户导流。　　5.论发展趋势　　自媒体从发展的形式上来看，越来越优与传统的推广，但随着各类侵权和造谣事件的频繁发生，自媒体的监管也将会迎来新的一个高度，例如11月施行的刑法修正案规定微博微信造谣最高获刑7年，自媒体的信誉可能会越来越低，品牌塑造越来越难，粉丝口味越来越重。如今的自媒体从业者是一个年轻，资历和经验较浅的群体，随着这一批从业者的经验积累，自媒体平台对原创保护的规范化，自媒体发展的未来应该有更多细分领域的竞争，写手原创型自媒体优于内容复制型自媒体，微信大号加快对粉丝的变现也迫在眉睫，近期新榜发布的《自媒体人生存状态调查》报告称超过60%的自媒体每月营收不足1万元。随着融资寒冬的到来，企业对软文和硬广费用投入减少，自媒体营收将会更少，迫于生存压力，更多业余类自媒体人转型投身企业当中。大浪淘沙，优胜劣汰，最困难的时候也是发展最成熟的时候，自媒体行业将迎来短暂的寒冬，然后转向蓬勃发展的春天。　　【江湖老刘，资深自媒体人，TMT行业观察者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万，微信公众号：营销刘亮亮(yxll11677)】
源自：中华广告网
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