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我的APP广告投放心得，和踩过的那些坑
我家App的广告投放心得作者：阿豪 微信号：ymhao87近日嘎嘎APP做了不少广告投放，包括广点通、神马搜索、今日头条、wifi万能钥匙、网易有道、腾讯智汇推、粉丝通、应用商店推荐（CPT/CPD）等等。用自己亲身体验跟大 ...
我家App的广告投放心得作者：阿豪 微信号：ymhao87近日嘎嘎APP做了不少广告投放，包括广点通、神马搜索、今日头条、wifi万能钥匙、网易有道、腾讯智汇推、粉丝通、应用商店推荐（CPT/CPD）等等。用自己亲身体验跟大家讨论各个广告的效果，以下仅为个人意见，仅供参考。网盟&CPA广告效果：★★☆☆☆注册成本：1.5-5元网盟这种按照A结算我们就谈论过多了，都清楚他们都是怎么玩的，在这里只想说一句，这个方式不太适合没有融资APP，这个方式就是扔钱，但是可以适合融资过产品，通过这种方式可以迅速把钱烧完，不过用户质量不好，但是用户注册量上升了，对投资人也有个交代了。广点通广告效果：★★★☆☆注册成本：5-10元广点通这种形式从我们开始做一直都在做，并且续费从未间断，这个形式不太是太好，只能算是一般，一般下载量成本都小于1元/个，但是注册成本就差劲的多了。不过广点通改版后，加入多种创意广告文案，费用不大，都可以尝试一下。应用商店CPT广告效果：★★☆☆☆注册成本：5-20元目前好多APP还是把精力放在应用商店上，做了不少次主流应用商店推荐后，真心劝大家一句，现在的应用商店已经不像2013之前那么有效果了，现在找官方做推荐位还需要签年框，不适合小企业做，如果小企业做可以通过第三方找编辑资源。总之CPT最少也是5元一个一个下载量，如果有资金的大企业可以持续做哦，应用商店真用户，用户粘性高一些。CPD广告效果：★★★☆☆注册成本：5-10元应用商店CPD，这个我以前的文章也提过过了，目前有百度、小米、豌豆荚、华为等都可以自主开通CPD推广账号，不过这些账号啥也没有，只需要你设定一个单价和每日预算就完事了，剩下就只能看效果了。有一点想说的是，部分应用商店弄假的下载量，骗广告主的费用。如果有些人还是不懂应用商店CPD是怎么回事，我的理解是这样子啊，应用商店把推荐位先叫那些签年框的企业挑选，如果挑选之后还有一些边边角角的小位置暂时卖不出，就把CPD竞价高的暂时放在那个位置。搜索引擎广告效果：★★☆☆☆注册成本：暂无搜索引擎国内有百度/360浏览器/搜狗，国外有谷歌/yandex/bing/yahoo等，国内移动端还有神马搜索（UC浏览器默认搜索）等等。因为我们为了保证国内国外用户平衡，一直尝试谷歌广告投放，成本在7元-15元左右。其他国外搜索引擎也全部做了调研，yandex代理商12家、bing代理商9家、yahoo代理商42家，如果谁也想做国外用户，可以加我微信，这些资料全部奉送啊。目前神马搜索已经走完协议，账号充值过程中，暂无广告效果，以后有新进展可以再交流。今日头条广告效果：★★★☆☆注册成本：3-10元做今日头条有一段时间了，整体感觉效果还算是不错的，另外今日头条的头条号是一个不错的宣传方式，可以自主开通一个头条号，通过文章的方式多对产品做些软广告。WIFI万能钥匙广告效果：★★★★☆注册成本：6-13元wifi万能钥匙目前的广告主比较少，广告位有限，但是wifi万能钥匙使用用户不少，目前平台是按照0.6元/下载给所有广告主，目前做wifi万能钥匙百宝箱有一段时间了，近期他们新增了banner广告。整体感觉：平台提供数据真实，没有作假嫌疑，就是下载注册用户量太少。网易有道广告效果：★★☆☆☆注册成本：暂无因本身产品与翻译有关系，我做了网易有道词典广告投放，刚做不久，目前整体的广告效果不是很理想啊。腾讯智汇推广告效果：★★☆☆☆注册成本：暂无智汇推之前只做腾讯视频，貌似现在腾讯新闻客户端也可以，刚开户，以后有更多经验跟大家多多交流。粉丝通广告效果：★☆☆☆☆注册成本：10-20元坑爹，可能从曝光上量级较大，但是对用户注册转化，差劲的要死啊。可能是找的代理公司运营的差劲，这点大家在粉丝通开户的时候，一定要认准对方家运营的技术如何，运营技术的高低成本相差十倍不止，血淋淋教训。（鸟哥语录：嘎嘎的粉丝通并不是找我们家投的，不然的话不可能会有这样的效果，踩过的坑都是因为对我们的业务不了解啊。..）新浪扶翼广告效果：★☆☆☆☆注册成本：暂时很清晰知道广告形式，也调研了多次，但是从未开户推广。本位为@ 阿豪 （微信号：ymhao87）投稿鸟哥笔记，转载请注明来源鸟哥笔记并附带原文链接和作者信息
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鸟哥笔记 沪ICP备号-1::丰田“霸道”广告踩了哪颗雷？::
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丰田“霸道”广告踩了哪颗雷？
上图：丰田霸道广告
【背景】两则平面广告引发轩然大波
一网友留言：“这是明显的辱华广告！”
下图：丰田陆地巡洋舰广告
&&&&这就是两则在网络上引起不小的波澜丰田公司越野车广告：
&&&& 其一：“丰田霸道”。一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。
其二：“丰田陆地巡洋舰”。该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&【 】& &&&对此，网友纷纷在各大网站发表言论，对此广告表示强烈不满。更有网友声明，绝不会考虑购买丰田车。网友认为石狮子有象征中国的意味。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系国产东风汽车，“绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。”、“广告侮辱了中国人感情”
虽说此事以丰田公司在数家媒体刊载致歉信而告终，仍是余波未了，众意难平。网友在论坛中激烈交锋，专家对此的反应也各不相同。&
&&&&&&&&& 【 】
&【网友交锋】
&&正方：民族感情不容侮辱&&&&
【网友 丹凤朝阳】
广告也要考虑民众的感受!广告也要注意避免不必要的敏感和可能引起的误解、歧义！这是一个有文化的企业和广告公司应该考虑的！
乱说无罪】&可悲的是：这种广告竟在诸多的报纸杂志上刊登。这么多的老总、编辑都被广告费蒙吓了眼吗？新闻媒体的职责是什么？还有没有一点中国人味？
【网友 长河落日园】
也许，丰田的道歉是及时和对的。但是，咱们的广告公司的小姐们和老总们却不以为然。这些人的知识、历史、情感、自尊贫乏得可怜！就如同赵薇穿着日本军旗照了相，自己傻的什么都不知道。金喜善这样一个小姑娘，当人家认为她是日本人时，她尚能大声用韩国话说：我是韩国人。广告公司的年轻人：你们除了知道钱，什么时候才能知道自己的是中国人。
changebloodtogas】霸道的做法伤了中国人民的心，他们会付出代价的。我们去开吉利美人豹和奇瑞旗云吧！利用违规广告来为自己造势、提高知名度，丰田太卑劣了。
【新华网友】广告是一种艺术，但艺术更要升华为一种精神！谁能说作为一个中国人你会感受不到其中的那种藐视呢？！&&&&&&&&&&&
【网友交锋】
&&&&反方：自尊自强不是说出来的
双子群礁】不要太敏感了吧，的确，中国人太需要尊严与面子，但不能抓到什么就上纲上线，反倒让人家笑话了去。那两幅图若真是日本人做出来侮辱中国人的，他还敢提着胆子贴到中国来？生意不想做了？“红色警戒”游戏不也一样轰了帝国主义的标志性建筑，人家说什么了吗？他们才不会理会这些鸡毛蒜皮，只有从真正意义上强大自己了，才有真正的在别人面前呐喊“尊严”的底气！
【新华网友】我们有没有反思一下,为什么一个普通的广告创意作品会引起国人的强烈反应? 为什么?
一种民族的情绪的爆发,将这两则广告当作了“导火线”和“替罪羊”……
大秦猛士】第一，那不是卢沟桥的狮子，第二那卡车上也没有任何厂商标志，所以任何联想只是想入非非罢了。老是幻想别人在迫害自己，实际是一种妄想。这种病的起源可能是真的被迫害了，可最后的结果就是疑神疑鬼庸人自扰。如果真的有民族自尊心和爱国心，就要建立比日本强大的经济和军事实力，而不是整天捕风捉影。
【新华网友】满街跑的都是日本车,丰田霸道广告虽然欠妥,但是事实又怎么样？中国自己的汽车是什么样？几十年过去了，我们的国家成了“联合国”的汽车生产基地,这就是我们的那些高薪管理者的贡献,放下你的自尊，不服不行啊！！
【网友 北风（广州）】当年CECT手机上一句“Hello
Chow”的英文问候语，也让人理解成侮辱中国人；游戏里把天安门炸了，也让人理解成侮辱中国人；境外旅游点只用中文书写的警示牌，也让人理解成侮辱中国人……数似的例子不枚胜举。
有人说，最不自信的人最敏感，最敏感的人最自尊，最自尊的人最自卑，最自卑的人最乏力。自我吹嘘中的国力强盛与国际地位低下（数数有多少个国家给中国私人护照免签入境就知道了）的反差，让一些自以为蛮有自尊的人，时时刻刻在注意着是否被人轻薄，被人侮辱，自觉不自觉，都在虐待自己，其实心底里，还是自卑在作怪。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&【当事各方】
丰田：我们承认错误
丰田在美国被斥有“种族歧视”的广告
&4日晚上6点半，日本丰田汽车公司和一汽丰田汽车销售公司联合约见了十余家媒体，称“这两则广告均属纯粹的商品广告，毫无他意”，并正式通过新闻界向中国消费者表示道歉。
在致歉信中，丰田表示，“对最近中国国产陆地巡洋舰和霸道的两则广告给读者带来的不愉快表示诚挚的歉意”，“目前，丰田汽车公司已停止这两则广告的投放”。丰田表示，将从今天起在全国30家媒体上刊登致歉信，并已就此事向工商部门递交了书面解释。
&&& &广告公司：石狮子和卢沟桥无关
盛世长城北京分公司的杜小姐向记者解释了这两则广告的创意初衷。杜小姐说，因为丰田霸道是一款高档越野车，它的广告诉求是要彰显“霸道”在都市行驶中的威风感。“所以，前景中的石狮和背景中的高楼都是作为城市的象征物出现的。”杜小姐特别强调，“石狮在饭店门口、广场上非常常见。它和卢沟桥的石狮没有必然联系。”
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&【众说纷纭】
&&各界对丰田“霸道”广告风波的反响
广告人士：广告设计者无心之过
中国人民大学商学院从事广告研究多年的陈冠教授告诉记者，这则广告的创意并不新鲜。石狮由死变活、由静到动的反常举动把人们的目光吸引到丰田轿车上。“但是，关键是石狮的动作，一个致敬、一个俯首，而称臣的对象恰恰是一款叫做‘霸道’的日本轿车，才会使受众觉得不舒服。”
陈教授对此发表了自己的看法，“其实，从这则广告本身来说，并没有太强的侮辱性内容。而且盛世长城的员工主体都应该是华人，相信广告设计人员是无意中的不谨慎才会在某种程度上犯了忌讳。即便是使用石狮子，换一种创意，也完全没有问题。最重要的是，要让民族性的内容和国际化形象有一种更协调的关系。”
社会学家：并没有太明确的象征性
清华大学社会学系的郭老师告诉记者，尽管中国的狮子已经符号化，但是不如龙、华表等有非常明确的民族性的象征意义。有人会对这个画面产生反感和整个社会的大背景有关。但是，“这是一个很个人化的感觉，仁者见仁，智者见智。”
律师：违法认定归工商局
就此问题，记者咨询了北京丹宁律师事务所的刘律师。刘律师告诉记者，根据《中华人民共和国广告法》第七条的规定，广告内容应该遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。同时，广告不得有妨碍社会安定、社会公共秩序，含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。但是究竟这则丰田广告是否违反了广告法，律师无权作简单认定，还需要国家工商部门进行认定。
刘律师进一步解释说，国家工商行政管理总局在１９９６年就颁布了《关于受理违法广告举报工作的规定》的通知，对违法广告，公民有权向工商行政管理机关举报。
工商局：已经责令整改
随后，记者致电国家工商行政管理总局广告管理司。监督处的李处长显然已经对此事件有所耳闻。新闻处的蔡先生告诉记者，他们已经接到了举报，北京市工商局已经责令有关单位进行整改。
记者又致电北京市西城工商局广告科。工作人员告诉记者，对于这两则广告还有争议，没有正式定性。所以，最终的处理结果要过一段时间才能知晓。（北京晨报　记者 杜娟） &
&网友热评：丰田，你要在中国干什么？
开始在网上看到丰田霸道的广告画面：“一只石狮向耀武扬威的丰田霸道越野车敬礼。”我还以为是网友的恶作剧，当我真正从杂志上看到这个广告，我被彻底震撼了：这是中国吗？！这是我们中国的杂志上刊登的广告吗？！
&&&&狮子在中国有特殊的含义，是中国人民心目中神圣的吉祥物，是中华民族的象征之一，从百姓人家到故宫、到许多政府机关门前，石狮是最为常见的摆设。而由于中华民族历史上屈辱的一页，石狮又有了另一层含义，这就是卢沟桥上的石狮，这些石狮见证了中华大地被日本侵略，见证了中国人被日本兵杀辱奸淫，见证了清政府向日本国割地赔款，见证了三千万华夏儿女被虐杀的魂灵。
&&&&石狮有灵，石狮一定怒目圆睁。
&&&&抗日战争胜利58年后的今天，居然，面对一辆丰田汽车，我们看到了低眉顺目的石狮，看到了举手致敬的石狮，看到了像哈巴狗一样摇尾乞怜的石狮。如果再插上一面膏药旗，丰田可以扬眉吐气了，58年前的梦想今天实现了。
&&&&用中国人的疮疤来做广告素材，这是什么创意！是春秋笔法？是黑色幽默？
&&&&创意，不能以伤害中国人民的感情为前提！
&&&&发展，不能用丧失中国人民的尊严为代价！
&&&&而与此同时，丰田的另一个广告又肆意嘲弄了中国的企业，这就是丰田陆地巡洋舰的广告：画面上，一辆丰田陆地巡洋舰拉着一辆抛锚的卡车，在高原疾驰(尽管看不清商标，但外形和东风汽车公司的卡车一模一样)。如此直白的攻击竞争对手，置广告法于不顾。我们不禁要问，丰田这是怎么了？
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编辑：珊迪
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