网页游戏公司发展浅谈 是固守还是上市
网页游戏公司发展浅谈 是固守还是上市
　　即使经历了年市场倍增的突飞猛进，2012年的网页市场规模环比仍然增长达到76.6%。2010年之后的三年，网页游戏的用户以每年500万人的速度增长，到2013年预计将突破7000万人，可谓大势尤在。然而，对于已经到来的2013年，分析机构易观则认为市场增长率将降至23.1%：蓝海市场已转为红海、血海，太多的竞争者使得用户基数无法再适应更多的新游戏。07073记者采访发现，对于网页游戏公司的成长，看好、唱衰的声音都有。
　　从资本层面来看，证监会去年3月公布的创业板IPO申报信息上，网页游戏公司北京昆仑万维等赫然在列，包括4399游戏、趣游科技、上海游族、杭州乐港等知名页游公司也都先后传出过IPO消息。然而，时至今日尚无任何上市实闻，有的只是无尽的猜测。
　　上市所搏何物
　　一般观点认为，行业过度激烈的竞争和缺乏可持续成长性是网页游戏公司上市的最大障碍。不过，这个论断放在客户端游戏公司里也是成立的，完美世界与巨人等大型上市游戏公司的超低市盈率也表达出整个美国资本市场对内容型公司的看法。
　　网页游戏公司不差钱已是常态，而如何对这些现金流充裕的公司进行估值就有诸多争议。按照上面完美与巨人的例子来引出的较普遍观点是，网页游戏公司的估值肯定不高，甚至更低。
　　&再怎么包装，网页游戏公司也是内容公司，即便资本市场转暖，他们勉强能上，也将只能面临PE值很低的境况。说不定上市不久就得退市。&一位不愿公开姓名的投行高管称。据07073记者了解，此前停止IPO进程的趣游科技除了在政策上有所影响外，估值没谈拢也是一个很大的原因，趣游方面认为美国资本市场开价太低。
　　此外，对于网页游戏公司来说，即便上市、融有充足资金也不一定能对公司业务规模有很大程度提升。市面上一些率先上市的公司，例如中青宝、淘米在上市后并未明显提升在行业内的地位，而网页游戏江湖关系复杂，很多事情恐怕不是花钱就能解决，金主很多，派系割据。唯一能干的事无非就是砸重金抬高好游戏价格以及大范围团队收编。而这些事，目前已上市的游戏公司也在全面介入，他们开始研究网页游戏。
　　这种种因素都给网页游戏公司上市的蒙上一层阴影，归根结底来说利益的博弈才是关键。若不能得势成大，那么网页游戏公司上市所搏何物?
　　对于昆仑万维跟趣游来说，他们博的是海外市场，其共同点在于都是往平台级方向发展，而不是作为研发公司来出头。在海外资本市场，平台公司的概念可比内容公司贵得多。不过他们也遇到问题，网页游戏目前在海外还并不算主流游戏，相当一部分投资者看不清模式。尽管目前已有不俗的收入成绩，他们仍将继续为可持续性发展闹心。
　　对于Forgame集团来说，他们博的是一方霸主。该集团成立于2008年，是中国最大的网页游戏公司之一，由菲音和捷游两个研发品牌以及维动发行平台(91wan)组成，至今已推出近30款自研产品。值得一提的是，这个巨型集团去年7月份才正式浮出水面，同时高调宣布引入TA Associates、启明创投及Ignition Capital Partners的投资，其董事长兼CEO汪东风曾任4399游戏总裁。
　　Forgame的强力研发+运营的平台模式目前是比较好看的结构，他们主打概念是云端游戏与轻游戏，无疑是奔着概念老大而去，顺道与关系暧昧的4399游戏平台携手共进。4399早先也曾传出要在国内A股上市的消息。
　　接下来几家，恺英游戏、游族科技还有杭州乐港等公司的上市传闻就水分有点大，所博甚虚。
　　从公司层面上讲，比之前面几家，这里提及的恺英、游族、乐港等公司更偏向研运一体型企业，总体表现为部分产品赚钱、市场规模瓶颈，如果主打网页游戏概念，必然在估值等多个方面占据非常不利的位置。
　　兴起又是一潮。那些卯足了劲想在2013年上市的网页游戏企业，已经开始重点打&变现&的概念。恺英网络CEO王悦此前高调称，2013年将重点发展手机游戏。其它如Forgame、游族等已推出手游产品。
　　从2012年Q3到2013年Q1，整个网页游戏圈子都在往手机游戏上靠，记者每天都能看到页游转手游的信息。除了看好手机游戏的盈利前景外，在资本市场的地位超过桌面互联网也是一大原因。
　　然而，对于目前门槛低且扎堆的手游市场来说，跟早前的页游市场情况局面甚为相似，过度依赖渠道，特别是安卓游戏。对此，人人公司CEO陈一舟也表示虽看好手游但认为独立上市难，他称这个市场需要五六年才会完全成熟，可能适合天使投资，赚点利润分红可以，但要想成规模并凭此不停融资最终上市，太不容易。
　　于是，纠结还在继续。
　　小富即安与逆袭
　　除了博命上市，2011年到2012年出现的多起收购也让网页游戏公司认识到发展出路或许可以有新的选择。此番页游公司的收购潮，始作俑者则是搜狐旗下的畅游公司。
　　早在2011年4月，在纳斯达克上市的畅游宣布已与页游开发商第七大道达成协议，收购后者68%的股权，交易对价包括6826万美元固定现金对价及最高不超过3276万美元的浮动额外现金对价。而后在2012年Q4，博瑞传播宣布拟以不低于9.09元/股的价格，发行不超过1.2亿股股份，募集不超过10.6亿元，收购《七雄争霸》开发商漫游谷70%的股权。接下来在，在今年2月，上市尚不足9个月的掌趣科技宣布，拟作价8.1亿元全资收购主营页游的动网先锋100%股权，交易将以现金+新发股份方式完成。
　　甚至，趣游CEO玉红也表示虽然目前页游盈利可观，但想要提升海外市场份额，加快国际化步伐，仍需要更多资本注入。如果暂停上市，趣游则需要另辟蹊径。似乎为了验证这一说法，2013年3月坊间传言奇虎360将收购趣游科技，不过很快被双方CEO否认，事实真相不得而知。
　　此外，07073记者还收到上海游族或被出售、百度将收购37wan平台等诸多小道消息。整个网页游戏行业，从研发商到运营平台，都笼罩在资本交易的商业买卖里。
　　对于这些被收购的公司，业界评论不一。有说小富即安不思进取，也有说恰到好处、以谋后动。因为收购不代表以后不能重登资本市场，这点在第七大道身上即有体现，在被畅游收购的一年之后，第七大道也传出IPO信息。据畅游2012Q2财报显示，其控股的网页游戏子公司第七大道计划将赴美上市。
　　可以说，无论是产品状况、收购借势还是续图上市，第七大道都做的相当漂亮，堪称小公司逆袭典范。而后来者如漫游谷、动网先锋又会有何表现，尽可拭目以待。
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云游上市获热捧 大陆游戏公司或掀赴港上市热潮
　　10月3日消息，云游控股今日正式在港交所上市，其公开发售获2.7万人认购，超购312倍。云游上市价为51元，今日开盘价为61.75元，截至发稿时间至股价已飙升至68.9元。
　　据悉，云游控股的前身是网游公司Forgame集团，成立于2009年，总部设于广州，旗下共有三家全资子公司：其中广州菲音和广州捷游负责游戏研发，广州维动是游戏运营公司。云游控股亦国内首家上市的页游公司。
　　据中国版协游戏工委《中国游戏产业报告》数据显示，2013年第二季度网页游戏市场开服产品数量虽然增长，但开服量增长速度却从2012年一季度的66.1%快速下降至16.1%，而用户数量增长率也由2012年Q1的23.8%下滑至今年Q2的15.3%，市场增速放缓的趋势很明显。
　　随着页游市场增速放缓，竞争的压力会逐步放大，上市对云游科技在页游市场上保持竞争力具有极大作用，据Forgame招股书显示，截至日，2013年前六个月的收入为5.737亿元，同比增长65.3%，目前市场份额位居是国内页游市场第一位。
　　据云游招股说明书显示，云游上市所获集资将大量用于收购网页游戏及移动游戏许可证和知识产权等，再此之前，国内页游公司一直以不重视知识产权著称。有业内人士称，虽然资金到位，云游将会率先改变页游公司在版权问题上的通病。
　　游戏行业观察人士郑化锋向腾讯科技表示，此前国内游戏公司往往只有赴美上市、国内上市和出售给A股上市公司三条出路，但云游的赴港上市打开了一条新的通道，这对国内的游戏公司来说是一大利好消息，同时也意味着未来A股公司想并购优秀的游戏公司将愈加困难。
　　有业内人士向腾讯科技表示，云游赴港上市成功对国内大量游戏公司起了示范作用，还将有多家游戏公司寻求在港交所上市，包括IGG、蜗牛网游、博雅网游均有消息称将于近期赴港集资。4399、趣游科技等网页游戏公司赴港上市的传闻也一直源源不断。
　　但也有投行人士称，云游成功上市与手游的关系并不大，手游概念目前在港交所达不到国内资本市场的热度，所以很多流水较高但实际收入较低的手游公司并不具备赴港上市的条件，但对更多业绩良好的游戏公司是一种激励，未来或掀起一股赴港上市热潮。中国网页游戏厂商分析系列之广州菲音
15:00:00&&来源：新浪游戏
[提要]&&4、代表游戏：《明朝时代》《九天仙梦》、《凡人修真》、《梦幻修仙》、《洪荒神话》等　《明朝时代》作为广州菲音首款自主研发的网页游戏，一经推出就获得业内关注，并与多家运营平台展开联运。
　　广州菲音分析报告目录：　　一、基本信息　　二、历史回溯――页游崛起的见证者，页游发展的主推手　　三、代表游戏――《明朝传奇》《梦幻修仙》等　　四、合作平台――囊括国内一线运营平台，多款游戏全民联运　　五、研发类型――RPG如日中天，休闲竞技初步尝试　　六、战略分析――关键字：华人、RPG、规范化、量产，以及瓶颈？　　一、基本信息　　1、公司名称：广州菲音信息科技有限公司(成立于2004 年4年12日)　　2、经营时间：7年以上(2008年开始专注页游研发)　　3、现任CEO：黄凯　　4、代表游戏：《明朝时代》《九天仙梦》、《凡人修真》、《梦幻修仙》、《洪荒神话》等　　5、兄弟公司：广州捷游工作室(2006年)、广州明朝网络科技有限公司(2010年)　　二、游戏研发历史回顾游戏研发历史回顾　　1、第一阶段：初期发展　　广州菲音成立于2004年，从2008年开始着手研发网页游戏。并于2009年4月和11月分别推出《明朝时代》和《盘龙神墓记》。《明朝时代》作为广州菲音首款自主研发的网页游戏，一经推出就获得业内关注，并与多家运营平台展开联运。2010年1月 《明朝时代》营业收入首次突破千万大关。在所有2009年出品的网页游戏中，收入排名第三。　　2009年11月推出《盘龙神墓记》后，菲音发展海外战略，在港澳台、新加坡、马来西亚五个区域同时上线。并于2010年5月使得《盘龙神墓记》收入突破千万大关。　　2、第二阶段：高速发展开服情况一览　　经过了2009年的成功起步，广州菲音在2010年网页游戏研发中异军突起，接连发布了6款迄今为止都备受玩家喜爱的网页游戏，有《九天仙梦》、《洪荒神话》、《梦幻修仙》、《英雄远征》、《飘渺雪域》和《明朝传奇》。其中《梦幻修仙》、《英雄远征》在4399、91wan等平台开服已经过百，是业内少数同一公司研发游戏齐头并进的局面。具体开服如下图：自主研发页游一览　　3、第三阶段：鼎盛时期　　2011年广州菲音达到三年来的鼎盛时期，截止目前，共发布10款游戏：《江湖令》、《英雄王座》、《幻灵王》、《飘渺雪域》、《明朝时代2》、《凡人修真2》、《远古封神》、《遮天》等。本年度发布的游戏中，游戏类型已不仅限于角色扮演类，休闲竞技类游戏开始有所突破。如《炮灰团》、《幻灵王》等，均是菲音本年度在拓宽研发类型上的突破。目前这两款游戏已经登陆2918平台和4399平台。　　总结：　　三年，20款游戏。将近一半的游戏占据网页游戏市场的半壁江山。这就是广州菲音专注网页游戏开发三年后交出的答卷。能够在短短三年内研发出多款脍炙人口的作品，菲音强大的研发能力以及跟各大运营平台合作的基础，已经成为行业的领航者。　　三、代表游戏概况　　作为国内最大的、集研发与运营于一体的网页游戏公司之一。广州菲音旗下自主研发多款热门游戏，具体如下：　　综上图，从09年的《明朝时代》作为网页游戏的新星迅速在业内引起高度关注，到2011年的《江湖令》、《凡人修真》的备受追捧，广州菲音很大程度上提升了页游市场RPG类游戏的质量。作为国内最具实力的页游研发公司之一，广州菲音的在游戏市场中都具有绝对的市场占有率。　　总结：　　目前网页游戏市场中，RPG类游戏占据市场中一半以上的份额，而就目前的这种形势，广州菲音自主研发的游戏均属于主流用户喜爱的游戏类型。而菲音多款游戏的火爆跟其选择的联运平台也有一定的关系。如4399、51wan、91wan等，均是国内页游运营平台的领航者，运营实力不容小觑。　　四、合作平台分布及游戏开服分析　　广州菲音旗下多款游戏均采取联运方式，国内众多知名平台均有运营，那么有哪些平台运营了菲音旗下自研游戏呢？游戏开服数量方面表现如何呢？下面介绍。　　1、运营平台分布各平台分布图　　综上图，作为国内顶尖的页游研发商，菲音旗下的游戏在各大运营平台联运。其中，全国最大的网页游戏平台4399，是运营广州菲音旗下游戏最多的平台，共18款。91wan作为国内实力雄厚的运营平台之一，运营了菲音旗下14款游戏。其次为大家所熟悉的360游戏、96pk、37wan酷狗游戏和6711等运营平台，也分别运营了菲音旗下7款以上的游戏。　　2、游戏开服情况分析开服情况　　上图为广州菲音在各大运营平台开服总数前十名的游戏。在各大运营平台开服总数中，高居榜首的是广州菲音首款自主研发的页游《明朝时代》，在编者统计的11个知名平台中总开服数量为475组。其次就是凡人修真，开服447组，梦幻修仙开服411组。　　总结：　　作为国内页游精品“生产商”，4399、37wan、360等国内一线页游运营平台的鼎力支持给菲音游戏的运营成功带来了很大帮助，而菲音游戏高品质的特色，也是吸引这些大运营平台相继代理的重要因素。　　五、研发游戏类型分析游戏类型分析　　综上图，在广州菲音研发的20款游戏中，角色扮演类游戏有18款，占据全部游戏的90%。而其他游戏类型中，只有2款休闲竞技类游戏，占据10%的比例。对于其他游戏类型，如模拟经营类等，均未研发。　　总结：　　结合现下角色扮演类游戏占据网页游戏市场一半以上份额的现状来说，广州菲音的游戏研发，对于整个页游市场游戏类型的占比有着决定性的影响。在RPG领域，广州菲音的游戏地位无可撼动，但是就目前而言，发布的两款休闲竞技类游戏《幻灵王》和《炮灰团》成绩远不如其RPG类游戏，目前这两款游戏已在上线，其中《炮灰团》于日在4399开启首服后，到现在近三个月的时间里，仅开服两组。对于广州菲音在除RPG类游戏领域之外的游戏类型中，能否缔造传奇，我们还需拭目以待。　　六、战略分析　　1、当前策略　　菲音的策略一直很清楚和专注，有这么几个关键词：　　华人市场、RPG、量产、规范化。　　华人市场――无疑，菲音一直以国内市场为导向，从其产品题材可以看出，更加偏重武侠、历史，修仙等，在大陆以及台湾市场，这样的无疑是用户的主流口味。　　RPG――页游市场，主要的类型包括战争策略、角色扮演、休闲竞技、模拟经营。菲音基本不涉足RPG之外的领域，尤其对于SLG(战争策略)这个同样肥沃的主流类型，一直没有进入。　　量产――菲音推出游戏的速度无疑是相当快得，而且所谓的量产，并不代表单调的重复。每一部作品都会有自己的卖点，比如梦幻修仙的横版，比如九天仙梦的即时操作等。　　规范化――菲音系的游戏有着一些共性，例如新手流程的极度简化，比如商业化手法的实施。自动寻路、自动更换装备等设计为业内率先使用，并成为公司内的规范。例如新手期的鼠标点击与移动成本最小化，付费任务的标准时间出现等原则也被总结和在各个项目不断使用。这也是其能够实现量产的重要基础，菲音，开始积累自己的游戏哲学。　　2、策略点评　　菲音之前的策略总结起来，就是在华人市场的RPG页游占据绝对领先。目前，已经很好地实现了。这归功于其强大的执行力，优秀的研发人才与项目管理机制，以及4399,91wan等公司的强力支持。　　但仍然存在以下的问题：　　A。同一类型的系列游戏相互抢夺市场份额。即使每个游戏独立的来看，都有其独特之处，但难以避免的是，随着整个页游市场的增长放缓，同一类型的游戏的客户不会无限制高速增长，而随之带来的产品相互竞争和替代愈发明显。　　B。海外运营的现实难题。华人市场本身很大，但世界上不只是华人。相比弹弹堂、七龙纪，魔力学堂等海外有着优秀表现的游戏来说，菲音的题材选择使其海外运营难度变高。毕竟非华人用户对于菲音擅长的武侠、历史、修真等题材的接受度很低，其画面风格、故事背景等天然有着更高的障碍。　　C。对战略的强势执行可能造成研发人才创作激情的被束缚。作为研发人员，尤其是高素质的项目带头人，对游戏的类型与设计有着自己的理想。菲音公司对于华人RPG页游规范化量产的实施，对于内部设计体系的统一化，本身会导致内部创新减少的可能。　　3.未来猜测　　菲音之所以坚持其华人RPG页游规范化量产的战略，归根到底有两个原因：　　1、mmorpg类型在客户端领域的霸主地位。　　2、这个做法过去生效，赚到了很多钱。但页游市场与客户端市场毕竟有明显的差异，即使是客户端游戏，更多创新型的作品取得好的成绩，而主流mmo越来越难。如果说网页游戏领域因为诸多营销资源和资金的进入，一年等于客户端三年的话，那么瓶颈的到来是迟早的事情，而且很快就会发生。　　研发本身就是高风险，高回报的事情，过于规避风险，不会是永远的胜利之道。科技与艺术的结合，风险与收益的评估，菲音的管理层仍然面临着挑战。　　当然站在行业的高度来说，菲音是一家很优秀的商业企业，但离成为卓越而值得尊敬的企业还有很大的距离。如何能够利用已有的资源与人才，创造更多类型，更广受众，更精彩玩法的游戏，如何帮助我们中国网页游戏行业持续保持世界领先，菲音值得思考，而我们也将持续观察。　　感谢读者阅读，我们将持续推出其他知名页游研发厂商分析，敬请关注FM4399。
来源：新浪游戏