挑战三星全球霸主地位
相对中国军团在全球市场的活跃，智能手机巨头三星的日子却不太好过。
三星财报显示，今年三季度其营业利润为4.1万亿韩元，同比下降六成左右，连续第四个季度业绩下滑。这是三星5年来单季营业利润同比下滑幅度最大的一次。而多家市场研究机构也罕见地确认，这家韩国科技巨头在智能手机市场的占有率下跌速度甚至超过了很多业内分析师的预期。
之前，国际评级机构惠誉评级（Fitch）的负责人Nitin Soni曾预测，三星在下年全球智能手机市场所占的份额将从今年的31%跌至25%。
尽管三星依然是全球智能手机的最大供货商，但它的前景却并不被看好。多家分析机构认为，三星正面临着最艰难的一年。在高端市场，三星一直面临苹果的有力竞争；在中低端市场，又有中国手机厂商强悍阻击。
分析师称，随着全球智能手机消费趋势开始向中低端转移，维持高端手机的利润空间已经变得越来越难。因此，即使三星在随后能够提升他们的市场份额，但想要找回营业利润增长的新动力，却并不容易。
在三星销售额和占有率均出现大幅下挫的境况下，全球市场格局将会继续变化。
而对国产手机来说，与三星分庭抗礼已不再是一个遥不可及的梦。业界普遍认为，造成三星持续颓势的一个重要原因就是，中国智能手机企业发挥制造优势，精准卡位细分市场，形成合围之势，让三星顾此失彼。
在海外市场，中国手机已成为三星的劲敌。作为最早在海外推出LTE手机和智能终端的厂商之一，中兴成为在美国市场份额最高的中国手机厂商，小米进军印度市场引发抢购潮，联想手机在东南亚和东欧的销量增长率均分别为300%和500%，华为正在欧洲市场与三星正面PK……三星面对的是中国军团各区域市场多点开花的强大攻势。华为挑战三星全球智能手机领导地位
[摘要]余承东：“最好的产品和最好的创新都正从华为涌现，而非苹果或三星。”
腾讯科技讯 9月3日，据华尔街日报报道，过去3年，韩国公司一直是世界上最畅销智能手机的制造商，但是其全球领导地位现在正受到中国快速增长的竞争对手——华为的强力挑战。作为世界上最大的电信设备制造商，华为已经在中国市场超越三星。中国是世界上最大的智能手机市场，今年的智能手机出货量有望达到4.25亿部。从全球角度来看，据市场研究公司IDC公布的数据显示，华为第二季度成为全球第三大智能手机制造商。这部分原因是其在中东和非洲地区获得了更大市场份额，这两个地区的智能手机销量增长速度远超世界其他地区。今年上半年，华为手机业务营收增长87%，预计今年智能手机业务利润增长率可能超过一倍。如果华为能够继续保持这种增长趋势，它就有希望在智能手机市场上挑战三星和这两个顶级竞争对手。华为消费者业务集团负责人余承东(Richard Yu)7月份曾表示：“最好的产品和最好的创新都正从华为涌现，而非苹果或三星。”华为正试图通过销售价格更高的高端手机，摆脱其“廉价智能手机制造商”的形象。周三，华为在德国柏林举行的IFA消费贸易展上推出了Mate S，据说这款手机在欧洲最低售价为679美元，也是其迄今为止推出的最贵智能手机。这款手机配有5.5英寸触摸屏，可以区分轻按和重压，这种功能类似苹果在其下一代智能手机上应用的“压力触控”（Force Touch）技术。这款新的旗舰手机可能帮助华为在与三星的竞争中获得更多筹码。这两家公司的产品价格类似，而且都是基于()安卓操作系统开发出来的。过去一年中，在与华为和其他中国智能手机制造商的激烈竞争中，三星在全球智能市场所占份额不断下降。市场研究公司IDC公布数据显示，在第二季度中，三星智能手机出货量下降了2.3%，在全球智能手机市场所占份额从25%缩水到22%。与之相比，华为智能手机出货量同比增长48%，占全球市场8.9%份额，成为全球五大智能手机制造商中增速最快的公司。南非约翰内斯堡23岁的法律顾问布赫辛克斯·努库比（Bhekinkosi Ncube）拥有多部三星智能手机。7月份时，他第一次买了华为手机。努库比通过网购，花了300美元购买了华为Ascend P7。与三星Galaxy A5相比，Ascend P7拥有更高分辨率的屏幕、更大的电池容量，而售价几乎与三星手机相同。努库比说：“华为要比过去酷很多，尽管三星是国际知名品牌。”据市场研究公司IDC的统计显示，在中东和非洲，华为在过去2年中获得的市场份额已经增长了3倍，从2013年第二季度的2.6%增加到今年第二季度的11%。而在这段时间内，三星所占市场份额却从53%下降至32%。IDC的数据还显示，随着中国智能手机市场日益饱和，中东和非洲正变得越来越重要。在第二季度，中东和非洲智能手机总出货量跳增了60%。IDC中东和非洲研究经理纳比拉·博帕尔(Nabila Popal)说：“随着在中东和非洲的积极扩张，华为将继续成为三星的巨大威胁。”但三星拒绝对市场份额下降发表置评，也不愿意透露其反击华为竞争的计划。华为驻中东地区部副总裁阿什拉夫·法瓦赫尔吉(Ashraf Fawakherji) 曾是三星移动部门高管，在波斯湾地区工作了6年时间。2013年初，法瓦赫尔吉加盟华为。他说，为了与三星雄厚的底蕴竞争，华为需要在营销方面利用创造性思维。法瓦赫尔吉的团队2013年在上首次启动营销战略，要求人们读出“华为”的发音。当地成千上万的人递交了他们的发音录音，以期能够赢得华为智能手机。华为还获得阿拉伯世界著名歌手南希·阿吉莱姆（Nancy Ajram）的帮助。4月份，华为发动网上竞赛，要求“粉丝”提交他们翻唱阿吉莱姆歌曲的视频。入围者可获得在阿吉莱姆面前表演的机会，赢家可获得价值2.5万美元的纯金。可是，华为在中东扩展其销售渠道的努力却遭遇挑战。这里的大多数手机都是通过零售商出售的，而非电信运营商。法瓦赫尔吉说，他为当地手机分销商和三星工作的经历派上用场，因为他已经非常熟悉当地零售商的经理们。华为还在欧洲部分地区获得立足之地。华为在欧洲资助职业球队，比如西班牙的马德里竞技队和意大利的AC米兰队。IDC的数据显示，在第二季度，华为在西班牙所占市场份额从6%增加到10%，在意大利的市场份额也从7%增加到9%。当然，在与华为的竞争大战中，三星依然处于上风，毕竟这家韩国公司是早已成名的消费品牌。许多分析师认为，鉴于三星的营销能力，对于华为来说，缩小两者差距并不容易。2014年，在Interbrand全球最佳品牌100強排行榜(Interbrand Best Global Brands rankings)中，三星位居第七位，而华为则是唯一上榜的中国公司，且排名仅为第94位。华为手机在美国也不常见，其电信网络设备甚至被美国议员提议以安全原因禁售。华为驳斥这种观点，并表示将在美国出售新的智能手机，但没有透露更多细节。余承东认为，越来越多的消费者正开始意识到华为产品取得的巨大进步，但他承认：“罗马并非一天建成的”。（风帆）
来源：QQ播客
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