《魔法少女小圆》手游推广运营思路总结 - 简书
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《魔法少女小圆》手游推广运营思路总结
关于小圆动画：魔法少女小圆首播于2011年，作为一部首度将“黑暗治愈系”的概念植入剧情中的动画，因其第三话突变的风格在当年颠覆了以往魔法少女类动画给人留下的传统映像。无数天真少男少女抱着看青春热血搞笑轻松魔法少女番的心情入坑，旋即捧着崩塌的三观化身抖M沉溺其中不能自拔。除了对传统魔法少女动画颠覆性的改编，热血沸腾的战斗画面，《小圆》随着一集一步的转折和层层深入而逐渐揭开的真相里对哲学层面的探讨在当年也是引起了广泛争议。希望与绝望的对立，守护与诅咒的依存，这些话题的冲击让小圆脱离了常规动画的层次，被列入了“佳作”甚至“神作”之列中，斩获当年多项大奖。其衍生的3部动画电影票房也是可圈可点，截至2013年底，3部动画电影票房累计超过了31亿日元（约合1.9亿人民币），刷新了深夜动画衍生电影的票房纪录。关于改编游戏：游戏于2016年6月初发布相关新闻并开启预约，游戏剧情将围绕《魔法少女小圆剧场版 [前篇] 起始的物语》、《魔法少女小圆剧场版 [后篇] 永远的物语》这两部动画展开。不知是由于档期冲突、游戏品质亦或是其他原因，小圆在之后并没有更一步的宣传与推广，导致相关热度在发布新闻后两个月就迅速降低。目前流出的消息为内测已经结束，但公测仍是遥遥无期。关于面向用户：面向用户主要可以分为三类：看过原作的重度用户、大致了解原作的轻度用户以及完全不了解原作的小白用户。对于重度用户，他们完整的看过了原作动画，对小圆剧情及世界观有着清晰的了解，可以通过官方话题引导他们的深度讨论及二次创作，筛选部分用户成为游戏的第一批种子玩家。对于轻度用户，他们可能只看过前两话或仅通过相关新闻听说过小圆，对小圆世界观没有完整的认知，考虑通过番剧推荐补番或专题介绍完善对原作的了解，进而引发对改编游戏的兴趣。对于小白用户，不考虑通过以原作相关的方式引导，考虑通过游戏玩法、界面及“拯救少女”的话题性与游戏性在引导用户兴趣，参照非IP改编手游。关于推广：推广方式主要分为三部分：前期预热、中期测试、后期上线1、前期预热：主要目的为增加小圆关键词热度，预告改编手游消息，积累玩家热情。主要从专题回顾、话题引导、二次创作、线下活动几个方面进行。专题回顾：在主站及番剧区推荐位制作番剧回顾专题，将之前《小圆》的漫评or简介视频集中展示，也可以考虑与一些up主合作产出回顾视频。鼓励B站的主播放映《小圆》相关视频，买断其他媒体or视频站动漫区推荐位等。专题页要充分利用本站入口，如主站头图、主站及app banner、默认搜索词及动图推荐搜索词等，至少在公测前一月开始回顾。话题引导：由于《小圆》本身就是一个比较有话题性的IP，可以就现有的一些矛盾焦点制造段子、梗、话题等，引起讨论。如：剧场版的最后吼姆拉成魔，那么是否与小圆有终极一战？吼姆拉与小圆思维模式哪种更合理？亦或是创造传播类似守望先锋的“屁股”和“吸一口”的专有梗。话题可配合相关H5页面进行，也可以以微博、微信公众号为依托，逐渐引导玩家自发传播并讨论话题。二次创作：深入挖掘《小圆》内容，鼓励画师、唱见、同人作者、视频UP主等进行二次创作。宣传初期，可联合部分KOL或媒体（漫画杂志、网站）等进行合作，发起制作《小圆》同人图、同人文、COSPLAY、MAD、配音、翻唱等比赛，并在官方微博/微信对优秀作品进行曝光和展示作为鼓励，辅以周边和声优签名等为奖品，进一步鼓励玩家进行二次创作及自发式推广。线下活动：在漫展、游戏展中设立官方摊位，进行cosplay、游戏试玩及周边放送等活动。与官方合作，举办《小圆》主题展会，配合各大媒体扩散。2、中期测试主要目的为进一步引爆话题热度与玩家热情，通过对内测玩家的收集反馈与维护培养，获取第一批核心玩家，并以核心玩家作为意见领袖展开一波自发性传播。主要从核心培养、原作情节、试玩测评等几方面推动。核心培养：测试期的重点之一在于维护好内测玩家，并将其发展成为第一批核心玩家。可以通过官方QQ群、微信群等与核心玩家进行良好互动，也可以组织线下主题聚会。测试期间应注意对玩家反馈处理的即时性，考虑安排工作人员轮流值班。原作情节：《小圆》的重度用户群体基本上都会有原作情怀，且游戏也是由原作CV配音。可以考虑邀请原作CV进行相关采访、直播问答或线下活动，也可以考虑组织原作重配比赛。由著名IP改编而成的作品通常都可以采用这种方式。试玩测评：联合一些UP主、KOL、游戏主播与游戏媒体进行游戏试玩及测评，曝光部分画面玩法等情报，吊足玩家的胃口，也进一步扩散游戏即将上线的消息。测试期间要着重注意官方微博微信内容的搭建，要持续产出足够的相关内容，包括但不限于活动、游戏资料、二次创作等。至于媒体资源互换部分与SEO部分不做详谈，常规手段即可。3、后期上线游戏上线后，工作重心将转到提高留存活跃与游戏收入上去。从本质上讲，《小圆》的运营方式与一般手游差别并不大，所以此处并不对具体方式进行详细讨论，只提一些相对要更加注意的点。直播平台：直播平台现在已经成为手游重要的发行渠道之一，B站本身有良好的直播平台，一定要联合其他平台提前设置好《小圆》直播频道并给予推荐位置，进行相应的资源互换，签订一些主播来直播扩散。内容维护：对玩家二次创作游戏内容的鼓励，是维护游戏活力的良好方法。目标是能够形成一个完整的生态圈，依托于游戏的周边产业也能够茁壮成长。对游戏也可以进行自发性的宣传。官方一定要对这种行为进行明确且长期的鼓励。以上是关于魔法少女小圆推广思路的一些思考，也是对自己最近工作思路的一点总结，如果有什么疏漏之处，还请多多指教。
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选择支付方式：观察 | B站代理《魔法少女小圆》手游，IP改编到底还有多少问题？ | 手游那点事
观察 | B站代理《魔法少女小圆》手游，IP改编到底还有多少问题？
“没什么好怕的了，就和我签订契约吧！”这句小圆的经典台词大概就是此刻宣布代理其手游后的心声和对玩家的提前安抚——契约一立，不得反悔，似乎拿下备受期待的日漫代理就意味着定会赚个盆钵体满。
可是别忘了，二次元最喜欢刷的一个词，叫flag……
近日，B站官方正式宣布获得剧场版国内独家手游代理权，手游预定在2016年6月，面向中国大陆、台湾、香港、澳门开放发行。
作为拥有超高人气的日漫，此消息一出，就引发了动漫粉们的热烈讨论。
不少网友在期待之余表现出了更多的担心，究其原因，无非以下几点：
游戏难以还原动漫精髓
《魔法少女小圆》之所以2011年1月在日本开播不久就横扫各大评选、排行，成为一部现象级动漫作品，正是因为它在整个故事的叙述上有极大的颠覆性和在氛围的营造上有很大的反差感，创造了“黑暗治愈系”。
不同往常的萌系画风作品，形成反差的残酷剧情与印象派蒙太奇战斗，令人毛骨悚然又欲罢不能的配乐，仅12话就熟练表现了这颠覆性的故事，却又在暴力血腥中让人倍感温暖。这才是《魔法少女小圆》的致命吸引力所在。虽然官方表示会完美移植剧场版剧情，但毫无疑问的是，在改编为手游之后，即便画风能很好的还原，但是由于故事表现力的弱化和游戏天然在氛围营造上相对于动漫的缺失，都会导致改编的变味，无法营造出原作黑暗却充满力量的感觉。
按理来说，在氛围上过分要求游戏的还原并不现实，但对于《魔法少女小圆》这样一部以如此清奇的画风取胜的作品来说，粉丝势必会有这样的心理落差，这种趋势似乎更为明显。
IP改编汉化问题重重
在很多国外游戏开放国服之前，玩家们通常都会去其他国家的服务器上体验，这对于粉丝们来说，是一件痛并快乐着的事情，因为对这款游戏的热爱而不得不追至外服。所以一旦谈起国外IP改编，玩家最为期待的就是汉化。
然而玩家们期待汉化的心情常常一言难尽，一方面很想实现汉化，另一方面是，汉化的结果又常常不能尽如人意。
正如上周香港玩家不满《宠物小精灵》官方译文把比卡超称为皮卡丘而示威要求任天堂改名。汉化的过程中，势必要面临不同玩家的期待。在中国，这更加复杂，因为涉及到大陆和港澳台地区的语言和文化差异，通常的个人普遍不满很有可能演变成为地区的对抗，游戏公司则需要面对来自集群的压力，在此压力之下，汉化的选择需要更加慎重，并且最后的结果也必然不可能尽善尽美。
除本土化之外，IP改编还面临的一个巨大问题来自于经费不足。
任天堂制作美版《异度之刃》的时候就曾遇到过这种状况。因为发售美版的销量无法支撑庞大的翻译和本土化成本，《异度之刃》制作美版的亏损最终只能由任天堂内部进行消化。“人们总是认识不到将日版游戏翻译成美版的成本有多高。这涉及到的不仅是翻译、本土化、营销等等，游戏中经常有大量的语音对话！而录音的成本非常巨大，有些游戏的语音文本量会让人望而生畏。”美国任天堂游戏负责人ChrisPranger曾无奈表示：“不要再问我们为何跟钱过不去了。我们真的很需要赚钱，只不过我们不能面面俱到。”
虽然中国市场巨大，销量或许不会成为最主要的问题。但是汉化成本高而可能影响最终的汉化表现也不是没有担心的道理。
更有意思的是，在B站宣布代理《魔法少女小圆》之后，评论里刷的最多的是质问《FGO》去哪儿了。
就在去年11月，B站获得Fate系列最新手游《Fate/GrandOrder》的国服独家代理，并宣布今年初上线，最终却不了了之，甚至连官网都没有更新过。Fate系列作品被誉为“日本蚁后级IP”，在动漫迷心中拥有着至高无上的地位，B站此举无疑让粉丝大失所望。也不免对此次《魔法少女小圆》的改编心有余悸。
但是毕竟情况不同，也不能一概而论，说不定会有奇迹。
此次《魔法少女小圆》将由B站和日本游戏公司mobcast共同制作，官方表示，中日两家公司的合作预示着“日本企业单独开发的游戏不合中国玩家胃口”和“中国企业单独开发的游戏无法重现日本原作的世界观和角色特点“的两大难题都被克服了。
谁知道呢，或许真的值得期待一下。
很多漫迷也积极表达了对游戏玩法的构想。
“求别是卡牌游戏，如果是卡牌游戏就举报B站涉黄”。
国内游戏畅销榜中，卡牌游戏占据很大一部分，虽说一开始表现强劲，但是由于在核心玩法和题材上同质化比较严重，时间一长，玩家难免审美疲劳，尤其是在一些养成类的游戏中甚至也加入了很多卡牌玩法，实在多到让人难以消化。
“希望是美少女格斗游戏”。
《魔法少女小圆》应该会吸引更多的女性玩家，竞技性的提升也正在成为游戏行业新的着力点，小圆可爱的画风和格斗竞技的强烈反差萌说不定真的会是一个不错的选择。
也有玩家似乎看得很透。无论是什么玩法，按照B站的一贯作风，或许官网的宣传图上早就一语道破真谛。
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魔法少女小圆手游技能符文玩法介绍 技能符文解锁条件一览
来源：九游
编辑：欧洲兔砸
大小：744.00 MB
类型：角色扮演
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　　魔法少女小圆手游开测在即各位玩家激动嘛？那么魔法少女小圆技能符文系统怎么玩？先跟小编签订契约，一起看看魔法少女小圆系统介绍吧！
　　算是魔法少女小圆手游中最有研究深度的一个系统。
　　首先需要的是队伍达到11级，才会解锁技能符文系统。从【主界面】的【养成】按钮进入，再选择【技能符文】就可以看到了。
　　第一次进入的玩家一定会被这复杂的界面弄的头晕眼花。其实这个系统理解为技能的加强系统就可以了，由于每位魔法少女有五个技能，所以相对应的也有五类。
　　以沙耶香的奥义举例，目前的版本中分别有【支配】和【极意】两种符文，分别对奥义有着减少消耗怒气值和提高伤害的作用。如果在能够释放多次奥义的关卡，或许【支配】符文更有效，而对于只够释放一次奥义的关卡，看上去【极意】的效果更佳。
　　在【技能符文】中将获得的技能符文碎片进行合成，记得那每次战斗前换上合适的符文，对于战斗会有着不小的帮助。
相关攻略：
开发：Mobcast、bilibili
类型：角色扮演
新游排行榜
动作角色扮演
游民星空联运游戏魔法少女小圆手游新手攻略魔法少女小圆手游怎么玩
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