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腾讯为什么要做一款和贪吃蛇相似度极高的新品
10:39:04& &来源：
　【文章来源新浪看点 作者：游戏产业报告】
　　自今年8月底开始，《贪吃蛇大作战》已经连续称霸中国ios免费游戏榜单长达近三个月。
　　《贪吃蛇》的火爆表现，以及其相对低廉的技术门槛，一如既往地引来国内厂商的纷纷跟风。但令人意外的是，在众多厂商中，知名度最高的却是产业霸主-腾讯。
　　腾讯也出了个《贪吃蛇》
　　11月16日，腾讯在安卓渠道上线了一款名为《疯狂贪吃蛇》的产品：
腾讯《疯狂贪吃蛇》
　　伽马数据将《疯狂贪吃蛇》与《贪吃蛇大作战》进行了比较：
爆款产品《贪吃蛇大作战》
　　从游戏截图中，可以很明显的体现出，两者都是画风清新的贪吃蛇类休闲游戏。
　　在经过游戏体验后，伽马数据发现两款《贪吃蛇》，在核心玩法、胜负规则、界面设计与趣味性上，都非常接近。甚至可以说高度相似。
　　腾讯为什么又要做“高度相似”的产品？
　　腾讯曾经饱受“模仿”非议，但目前已将原有的发展方向调整为“精品化”战略。不仅推出了《火影忍者》等代表作品，而且代理了《拳皇98终极之战》与《剑侠情缘》等知名游戏，模仿时代似乎已经远去。
　　在这种大背景下，腾讯为何还要重新启用过去“模仿”的手段呢？
　　在对《贪吃蛇大作战》进行实际体验研究的过程中，伽马数据发现很多重要特征与腾讯休闲侧的产品特征极为类似，伽马数据将这些特点抽离出来，看看在何种情况下，产品会有被腾讯“模仿”的可能。
　　从贪吃蛇大作战的特征分析
　　1、碎片时间产品
　　迅速、便捷的开局机制，以及简单的操作模式，使《贪吃蛇大作战》的碎片化游戏特征非常明显，玩家在任何时间任何地点都可以方便的进行游戏。
　　2、强交互性/社交性
　　如何只是传统的单机模式，那么同类产品简直是不胜枚举，而这个产品最大的亮点就在于将传统贪吃蛇玩法加入了多人PVP元素，使游戏乐趣从单纯的人机对战升华为与各路玩家交互/PK的乐趣。
　　3、经典休闲游戏改编
　　《贪吃蛇大作战》是塞班经典预装游戏《贪吃蛇》的升华版，但核心玩法与操作并没有改变，玩家对本产品没有认知成本。
　　腾讯选择《贪吃蛇大作战》的原因
　　1、与腾讯休闲侧游戏特征类似
　　腾讯的旗舰产品《开心消消乐》与《天天酷跑》，都是典型利用碎片化时间的休闲产品，并且都是经典题材改编。（这点很重要，腾讯休闲游戏绝大部分都是上手门槛非常低的，并且都依托经典玩法，因为目标受众早已形成认知，没有学习成本）
　　2、《贪吃蛇大作战》虽然是强交互性产品，但没有社区性强的平台做依托支持
　　《贪吃蛇大作战》的多人游戏机制非常便捷，但最大的问题是没有微信或QQ等社交平台对其游戏的好友交互模块支持，以至于玩家之间的交互行为都发生在陌生人之间，添加好友/传播游戏需要相对冗长的操作流程（在进行对战模式时才触发被动账户授权），这点限制了本产品在社交性上的潜在成长空间。
　　而社交平台支持恰恰是腾讯最大的优势。
　　如果是微信平台的《贪吃蛇大作战》，那么玩家在进行匹配时，与微信/QQ好友进入同一个关卡必然是最优先判断，这样可有效的构建好友间的交互行为循环，进而形成玩家交互生态。
　　在《皇室战争》等游戏中，已经充分了体现这点。
　　3、《贪吃蛇大作战》还处于较为初期的形态
　　在腾讯看来，《贪吃蛇大作战》目前的状态还比较原始，是典型的创意性强，但产品化低的游戏，腾讯可以通过固有的经典方法，提升这个产品各个维度内容，使其更符合国人游戏体验，并提升产品商业化程度。
　　4、《贪吃蛇大作战》的游戏类型充实了腾讯休闲侧产品线
　　腾讯之前没有同类型产品，《贪吃蛇》可充实休闲侧产品线。
　　应用宝休闲益智专区，专区首页中没有一款同《贪吃蛇》类似的产品
　　5、腾讯休闲游戏缺乏接替产品
　　就业内人士而言，腾讯耳熟能详的休闲旗舰产品，仍然是《消消乐》&《跑酷》等老产品，腾讯正在寻觅着可以接替老游戏成为新休闲游戏支撑点的产品。伽马数据认为，《贪吃蛇大作战》的爆款，则证明了这个产品有成为新的支柱产品的潜力。
　　腾讯部分休闲类产品IOS畅销排名情况，只有《消消乐》、《飞机大战》以及《天天酷跑》尚属稳定。
　　腾讯《贪吃蛇》做了怎样的改变
　　1、增加前置新手引导流程
　　2、增加了更多的拾取物类型，例如移动能量球与幽灵球
　　特殊能量球，获取冲刺能量
　　3、优化了场景内食物的生成规则，使其可以出现“文字”、“符号”等更由食物组成的趣味图案
　　形成图案的食物
　　4、增加了被击杀动画重放（CF既视感-_-!!!）
　　被击杀后视角切换到击杀者上
　　5、配置了更具“中国游戏”特点的运营活动（譬如签到、死亡计费点）
　　典型的中国运营体系-各种福利活动
　　6、增加了更具SNS元素的“关系”系统
　　包括关注、粉丝与对手功能的“关系”界面
　　7、场景主色调、游戏性与界面上的改变
　　通过上述变化可以明显反映出，腾讯又拾起了当年的“模仿”致胜套路：先观望目标产品是否可以经受市场验证，再通过用户画像进行“本土化”产品，进行定点内容品质提升，最终通过庞大的用户基数与社交平台以及运营优势战胜目标产品。
　　腾讯在与对手的竞争中已经趋于劣势
　　腾讯版本的《贪吃蛇》，开发时间也不过短短的数个月，这种熟悉的风格，仿佛让游戏圈的众多人士重新回想起几年前“直面腾讯”的巨大压力。
　　腾讯为什么又要重新回到“模仿”的老路？
　　究其原因，与其在中国本土最大的竞争对手-网易的强势表现不无关系。
　　11月22日畅销榜国区游戏排行
　　在IOS畅销榜中，网易游戏在前10中位列4席，而前5中除了第2名的《王者荣耀》之外，都是网易的产品（自研4款，发行1款）。而腾讯在前15名中，虽然有7个席位，但是其中自研发产品只有3款。其他均为代理发行产品。
　　腾讯不论是在榜单权重还是自研比例上，都已经落后于直接竞争对手网易了。
　　《疯狂贪吃蛇》目前已经在安卓渠道上线，应用宝的下载量也仅仅在11万左右，评价只有三星半。
　　凭心而论，这并非是一个令人满意的结果。
　　究其原因，是因为安卓渠道被定义为测试渠道吗？
　　还是因为没有大面积推广？
　　亦或者仅仅是玩家不买账？
　　腾讯版本的《贪吃蛇》会向过往那些经典案例一样，彻底取代原版的位置吗？
　　伽马数据将持续监测和分析。
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腾讯也入场了，现在我们需要多少个贪吃蛇游戏？
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今年是《贪食蛇》诞生40周年，但我们的庆祝方式并不那么美好。
作者丨周思冲
触乐原创，转载请注明作者、出处。
今年6月，一款名为《贪吃蛇大作战》的游戏上架App Store，这是一个有点像贪吃蛇的游戏，你需要不断吃食物让自己变得更长，同时避免让自己的头部撞上其他贪吃蛇的身躯，否则就会失败。除了运用走位阻挡对手之外，游戏中还存在一个技巧：你可以将自己围成一个圈，包围敌人，然后让敌人无路可走。
《贪吃蛇大作战》很快就火了，获得了大量用户。
事实上，《贪吃蛇大作战》抄袭了一款国外游戏《Slither.io》（后者并不是直接抄袭对象，下文会解释），《Slither.io》也很成功，3月25日，《Slither.io》上线，一度冲到北美App Store收入榜首。
《贪吃蛇大作战》当然不是唯一的《Slither.io》山寨品，但它是最成功的那个。直到今天，它仍然在App Store免费榜上排行第一位。
在这个背景下，11月16日，腾讯游戏的《疯狂贪吃蛇》开启安卓测试。
从上到下分别为《Slither.io》、《贪吃蛇大作战》和《疯狂贪吃蛇》
相比《贪吃蛇大作战》，《疯狂贪吃蛇》最大的优势就是“真实的联网对战”——我们都知道《贪吃蛇大作战》其实是一个单机游戏。这点曾经对我造成过一些困惑。我坚信，联网对战功能是“io游戏”中（不了解此概念的读者可以参考）最核心的部分，而《贪吃蛇大作战》的大火似乎否定了这一点。
后来我意识到，在单机版io游戏中乐此不疲的玩家，并不是真的就只满足于虐AI。《贪吃蛇大作战》的核心玩法——也就是《Slither.io》的玩法——太过精妙，太过吸引人，只要加上真正的联网功能，游戏乐趣肯定会指数级暴涨。另外，这款游戏业制造了多人联机的假象，很多人并不知道他们在和电脑战斗。
腾讯的《疯狂贪吃蛇》和《贪吃蛇大作战》（包括其他十几款近几个月冒出来的贪吃蛇游戏）一样全盘抄袭了《Slither.io》的玩法。在我们对的报导中，游戏制作人很坦诚地表明“没有原创，游戏是完全模仿《Snake.io》的，界面是模仿《球球大作战》”。事实上，《Snake.io》本来就是《Slither.io》的复制品，而《球球大作战》的界面风格（主要是背景的网格图案）则来自《Agar.io》。
《Snake.io》是最出名的单机版《Slither.io》，假如《贪吃蛇大作战》抄的是后者，那么它会在最初就接近完美，《疯狂贪吃蛇》大概也不会有任何机会。另一方面，恰恰是因为联网io游戏对技术的高要求造成了门槛，《Slither.io》难以模仿，因此在《疯狂贪吃蛇》之前，国内少有能同时实现联网玩法和保证低延迟体验的贪吃蛇游戏。有一款《贪吃蛇大作战》的模仿品似乎做到了这点，但我并不想提它——它仿冒了《贪吃蛇大作战》。山寨固然可恶，仿冒尤其下等。
《疯狂贪吃蛇》拥有MOBA式的连杀提示
《疯狂贪吃蛇》是腾讯天美T1工作室的作品。《疯狂贪吃蛇》界面精美（当然，抄了《球球大作战》），操作顺畅，在联网的前提下达到了单机级的“丝般顺滑”。如果你玩过《Slither.io》，你就会知道这有多不容易——即便美国本地玩家，也有不少人在抱怨游戏卡顿，而《Snake.io》的最大噱头就是“不卡”。当然，天美T1开发过《天天爱消除》，实力有目共睹，并且对腾讯来说做到“不卡”好像也没什么好大惊小怪的。
除了“联网不卡”之外，《疯狂贪吃蛇》还有几个明显的优势。它引入了Dota式（没错，也可以说“LOL式”或“王者荣耀式”，一个意思）连杀提示；原创了“幽灵”按钮（《Slither.io》中只有”加速”这么一个按钮）；拥有完备的社交功能和观战功能……
最关键的是，《疯狂贪吃蛇》有团战模式。合作让io游戏拥有无限可能。Matheus28（不知道他是谁的读者仍然可以查阅）在加入分裂和射球的时候不会想到，这些看似简单的操作会衍生出怎样复杂精美的战术……这一切的前提是“合作”，而《Slither.io》是绝对的个人英雄主义游戏。也许团队模式从技术角度上看没什么难度，但《疯狂贪吃蛇》在这点上超越了《Slither.io》和大多数《贪吃蛇大作战》仿品。
我和同事组队玩了一段时间。在游戏过程中，我已经见识到了队友使出的“双蛇绞杀”以及“诱饵+双隐身”战术。游戏刚刚开始测试，网上几乎没有攻略类文章，这些战术完全是玩家原创的。
《疯狂贪吃蛇》当然不会缺少段位系统
我指责过《球球大作战》，说它是李鬼，现在我的观点也没变。很明显，《疯狂贪吃蛇》同样是李鬼。
说老实话，我完全找不出当时的愤怒感。一方面，确实见怪不怪；另一方面，（可能有些反常识）在国内铺天盖地的山寨io游戏中，腾讯曾经是唯一的清流。《Agar.io》的中文正版——《全民星球》正是由腾讯引进的。
事实上，这也是这件事情中最有趣的部分。半年前，面对在国外大火的《Agar.io》，腾讯的做法是老老实实正版引进，但在本地市场却被充分本土化的《球球大作战》打得满地找牙。当再一次，他们面对《Slither.io》，这一次腾讯选择了也许是他们最熟悉的的做法——“我行我上”，山寨一个《Slither.io》，然后比它做得更好。
这看上去像是在开倒车。但寻找经过市场验证然而存在缺陷（或者说突破口）的游戏，用实力进行改造，然后碾压它，这一向是腾讯的制胜法则。当然，腾讯这么做也不总是能成功，能不能碾过去完全是另一说。
有内部人士告诉触乐，《疯狂贪吃蛇》在6月就立项了。这么看来，天美T1抄的是《Slither.io》，并非《贪吃蛇大作战》。问题在于：为什么就非要抄呢？在io游戏已经成为成熟模式的前提下，做出新的玩法并不困难。
这个问题可能颇有点站着说话不腰疼，或是“占领道德制高点”，但是我认为，常识应该常提，即使在大环境下这种常识已经缺乏现实意义。
半年以前，几乎所有的io游戏都有这样的特质：虽然借鉴了《Agar.io》的设计思想，但拥有完全原创的核心玩法。
《Slither.io》获得巨大商业成功之后，io游戏再不是一小群极客的自嗨了——闪光的粗糙玻璃工艺品被完美的钢球砸成粉齑。
遥远的贪食蛇
其实我们还可以进行更深入的探讨。《Slither.io》有没有抄《贪食蛇》？没有。很明显，《Slither.io》同《贪食蛇》之间存在极其巨大的差异。旗舰评论作者Necromanov对“抄袭”有这样的观点：
第一条，游戏内的所有游戏设计和核心概念是否在其他游戏中出现过。
第二条，游戏内的所有美术、音乐、剧情资源和核心概念是否在其他游戏中出现过。
第三条，游戏是否通过组合已有的游戏设计、美术、音乐、剧情等元素，产生出了新的概念与可能性，如果满足该条覆盖了一、二可以豁免。
《Slither.io》就适用于第三条。就算抛开这点不看，《贪食蛇》是四十年历史的老游戏，它的玩法在道德层面已经完全进入公有领域。上句话的意思是：没有人应该为制作一个新版的《贪食蛇》、《太空侵略者》或是《俄罗斯方块》受到指责。
然而，即使退一万步，抄《Slither.io》和抄《贪食蛇》仍然是两个完全不同的概念。许多人试图在这上面浑水摸鱼。
说到浑水摸鱼，现在的水有多浑？在《io游戏一年简史》的结尾，我挖苦了一个“仿制品的拙劣仿制品”，没有点名，但至少三个厂商表示受到了伤害——他们都不是我的挖苦目标。
我昨天看了一条微博，说肛门指检的时候如果觉得疼痛，要么有创口要么是发炎了。如果有人觉得疼，他肯定是有病，不应该去怪医生的食指。说实话，我作为食指也很累——如果你像我一样，玩过近百款山寨/仿冒/抄袭io游戏的话，就会懂我在说什么。
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观看更多百家精彩新闻都说面对腾讯《贪吃蛇大作战》吃枣药丸，我看未必赞0阅读3　　2015年6月，巨人发行《球球大作战》，并且迅速的流行开来。直至今日，该游戏的各项数据趋于稳定，并且达到了一个很高的程度，据巨人网络公布的最新数据表明，《球球大作战》全球累积用户突破2.2亿，其中日活跃用户数（DAU）突破（2000万），月活跃用户数（MAU）突破8000万，最高同时在线玩家数（PCU）突破200万。
　　其实很多人都知道《球球大作战》借鉴的是《Agar.io》，那么腾讯曾经引进代理这款游戏，大家又有多少人知道？《Agar.io》在国内的名字叫《全民星球》，我还是相信有人是不太清楚的，毕竟其在国内市场并没有掀起什么波澜，那么腾讯代理这款游戏是为何？其实很简单，《球球大作战》在国内乃至全世界范围上火爆，腾讯看中了其中的市场，希望代理原版游戏在市场上占据一定的份额。
　　可是球球的火热是多方面的，《全民星球》面对其并没有多少优势，所以整体上比不过可以说是意料之中的事情。但是面对io游戏类型的大市场，腾讯不可能看着其他厂商在其中翻云覆雨。所以，在今年的11月腾讯测试上架了一款名为《疯狂贪吃蛇》的游戏。
　　大家都知道，今年7月，是《贪吃蛇大作战》爆发疯狂吸量的开始。腾讯大概都没有想到会有这么一款游戏会突然冒出来，在笔者上一篇文章中””有提到过，腾讯是见到了《球球大作战》的成绩而产生了想法。
　　这里我们可以再做一个大胆的猜想：《全民星球》的失败使腾讯希望换一个方向去对抗球球，而《Agar.io》的衍生游戏《Slither.io》就是一个很不错的选择，并且游戏在国外也得到了成绩的印证。目前《Slither.io》依然在iOS免费榜的前30位，谷歌商店免费榜更是在前5稳定了很长一段时间。
　　据内部人士透露，《疯狂贪吃蛇》在6月就立项了，此时《贪吃蛇大作战》还未爆发，所以此前猜测双方是直接竞争市场份额的说法不能说不对，但是至少从一开始腾讯并不是这么想的，只是《贪吃蛇大作战》在这么一个时间点冒出来，并且成功突围爆发，双方成了直接竞争对手，而腾讯则针对游戏做了一些调整。所以想要对抗《球球大作战》之前，腾讯还得考虑怎么翻过《贪吃蛇大作战》这座大山。
　　那么今天的主角当然就是《疯狂贪吃蛇》和《贪吃蛇大作战》了，后者是今年现象级游戏之一，狂揽上亿用户；而前者是巨头厂商，正虎视眈眈这块肥肉。其实我们讨论的问题只有一个，就是《贪吃蛇大作战》能否抵挡的住腾讯入局，这要是放在以前，大部分朋友应该感觉《贪吃蛇大作战》药丸，不过这次笔者有些不同的看法。
　　在《贪吃蛇大作战》被曝出实际是一个与电脑AI对抗的单机游戏时就有很多人对此做了分析，认为其在核心社交和竞技方面有很大的缺失，如果不及时的完善这些功能，游戏将会造成很大的流失；但是从AppStore榜单上来看，从九月份这个单机消息被爆出，直到今天为止，游戏的成绩一直都是相对的稳定，最低也只是到了免费榜的25位，并且在9月、10月成为了全球下载冠军，而且DAU分明还在不断的提升当中，在10月份其MAU就已经突破了7000万。
　　这些事实都在说，社交和联网对战确实是游戏比较重要的组成部分，但是其实游戏里绝大部分玩家都是碎片休闲，流失掉的也确实是看重社交和实时联网对战这一部分玩家，对于其他玩家并没有特别大的影响。
　　不过在11月20日，《贪吃蛇大作战》iOS玩家在游戏中收到一份邮件，称已获得新版本内测资格，而在此版本中《贪吃蛇大作战》已加入了实时对战模式。而这个功能的放出距腾讯放出《疯狂贪吃蛇》只有一天的差距，反应速度可谓是超迅速，此前对《疯狂贪吃蛇》的分析都建立在《贪吃蛇大作战》没有实时联网对战的前提下，在这样条件下《疯狂贪吃蛇》是有不错的竞争优势，其凭借着对《贪吃蛇大作战》弱势的方面加强和完善，在很大程度上能够抢走对这部分功能有需求的玩家，同时基础功能也很齐全进而揽收大众玩家。
　　但是在《贪吃蛇大作战》开放了实时联网对战后情况又有所不同，此前被人诟病的竞技不足在此得到了很大程度的解决，11月24日《贪吃蛇大作战》进行了大版本更新，新增了“团队模式”、“对战模式”正式上线，以及“复活”功能添加，进一步的加强竞技体验。
　　而社交方面，《贪吃蛇大作战》在游戏中接入了腾讯微信的好友关系链（此前公测版本是手Q与微信）在对战模式中可以借由此账号系统邀请好友一起开黑一起玩，而且开发组很强硬的要求必须绑定，不然不能进行联机游戏；相信是官方早就意识到了自己在这方面的劣势，希望借助腾讯的好友关系链能够把社交体系给做出来，并且引入了账号系统也很好的提高了玩家的付费意愿，不用怕花的钱不见了。
　　结合实时联网对战的上线来看，广大玩家媒体诟病的核心社交和竞技方面得到了很大程度的解决，虽然笔者上面说这两个方面并不是影响游戏成败的关键因素，但是这两方面得到了解决，在抵御《疯狂贪吃蛇》进攻时将会从容得多。
　　其实还有重要的一点是《贪吃蛇大作战》的商业化转变，毫无疑问出自腾讯之手的《疯狂贪吃蛇》有着丰富的商业运营团队，此前《贪吃蛇大作战》的运营团队可以说是毫无竞争力，但是在将游戏交给龙图之后，在商业运营方面也缩小了差距。
　　《贪吃蛇大作战》采用了“激励视频广告+金钱购买”的方式，也就是View-To-Play。这种营收方式很常见，只是国内厂商用的比较少，偶尔还能在一些单机游戏上看见，事实上这种方式相对于其他粗暴的广告模式与付费模式在用户心中是比较受欢迎的，在国外的报告中也有这方面的调查问卷，而且《贪吃蛇大作战》作为一款轻度游戏，其实用户的付费意愿不高，这时候若再粗暴的引导付费，很有可能会引起用户反感流失，而视频广告的方式则很好解决问题，两种方式供玩家选择。
　　而事实证明，这种营收方式有一定成效，《贪吃蛇大作战》从不入畅销榜到狂飙1000多名，目前位于游戏类别畅销榜第205位。
　　那么说到这，似乎《疯狂贪吃蛇》从玩法到营收方式都没有优势，他有的别人也都有，那么他拿什么去和《贪吃蛇大作战》竞争？要凭腾讯怪物级别的社交体系强行导量吗？重要的是《贪吃蛇大作战》目前的已经是亿级的用户量，而且现在还留在《贪吃蛇大作战》中的用户有那么大的社交需求吗?笔者上面说社交需求其实并没有那么大，现在导入的这一套社交体系完全够用，想要发生大规模用户迁移，我想短时间内是不太可能发生。
　　到这里，结论很明显了。
　　《贪吃蛇大作战》是握有主动权的，而《疯狂贪吃蛇》从各方面来说都处于劣势。因为《贪吃蛇大作战》的进步空间很大，它可以先考虑解决从前的遗留问题，再去考虑之后所要做的优化，就算《疯狂贪吃蛇》抢先一步推出了新功能，《贪吃蛇大作战》也可以迅速跟进添加功能，其实这做法和腾讯以前是一样的，凭借的都是积累下来的庞大用户，《疯狂贪吃蛇》想要在市场分一杯羹，这次可能很难了。
点击下方图片即可阅读据群众举报，经缜密侦查，共查获嫌疑人数百名。
女子在郑州高速上被踹下车，哭诉一年被打二十次。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　《贪吃蛇大作战》是一款休闲竞技游戏，不仅比拼手速，更考验玩家的策略。在贪吃蛇大作战的世界中，每个人在初始都化身为一条小蛇，通过不断努力变得越来越长，最终成为最贪吃的贪吃蛇。
　　这款游戏虽然简单休闲，但却牢牢占据国区下载排行榜首。
　　而腾讯已经瞄准了这块市场，自主开发了《疯狂贪吃蛇》。
　　这款游戏可以打团战，这是之前所没有的。而多种类的可爱皮肤也可以装扮属于你的蛇，这估计是圈钱用的。
　　两条蛇还未正式交锋就已经充满了火药味。到底这场大作战将由谁主宰，让我们拭目以待。
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