如何做愚人节营销：“愚”人自嗨，不如全民“愚”乐
<meta name="description" content="如何,愚人节,营销,好的营销模式一定是一个双向互动的过程，与其在舞台上靠自嗨来娱乐大众，不如让所有人都参与进来，开一场全民“愚”乐的欢乐趴。百度贴吧这次的定制App活动既满足了用户恶作剧的心理需求，又为贴吧做了一次大范围的品牌宣传，可以说是愚人节营销的双重赢家。">
如何做愚人节营销：“愚”人自嗨，不如全民“愚”乐
在这个“有节必过，无节造节”的时代，愚人节这样全民欢乐的节日怎会被互联网公司放过？翻看过去几年的愚人节新闻，各大公司都在不遗余力的借“节”发挥，既满足人们的猎奇心理和恶作剧潜意识，还能肆无忌惮地植入公司的品牌和产品来娱乐大众，再加上一把“认真你就输了”的尚方宝剑傍身，绝对是个两头讨好的营销机会。
　　自嗨的“愚人”节
　　不可忽视的是，在信息壁垒如此薄弱的互联网时代，愚人节营销的路也开始越走越窄，越走越飘。以去年流行的开脑洞系列智能硬件为例，各大企业发布的众多概念产品都带着一副不食人间烟火的高冷范。大家忙着将全副精力放在无比严肃的假戏真做上，甚至装模作样编出了“行业影响”、“业界反馈”，自己都被自己满满的诚意感动了，可惜观众却不愿买账。这些为了存在而存在的内容连篇累牍地出现在媒体上，就像一个相声演员到了该抖包袱的时候犯了拖延症，观众明明都已料到后文并做好准备，台上却还在一本正经地铺垫前戏。
　　原本是全民娱乐的愚人节变成了企业的独角戏，电脑屏幕这端的网友们只能以仰望星空的姿态看着电脑屏幕那端开脑洞设备们的自嗨表演，同时还得承担起被娱乐一把的受众角色。‘
　　大家嗨才是真的嗨
　　这是一个泛娱乐化的时代，与单纯的“看你装逼”相比，网民们更热衷于“带我飞”的营销活动，尤其是在愚人节这类欢乐的节日里，他们的参与热情和渴望更加强烈，此时企业应该做的就是要把这种热情调动起来，提供一个工具或者规则，满足网民的参与需求和互动欲望。愚人节营销不仅仅是一个单向展示的行为，更重要的是要让大家乐于主动参与，让每个人都成为其中的玩家，让所有人嗨起来。
　　那么如何在愚人节里创造这个规则或者工具呢？首先要满足用户的个性需求，每个人都有给自己贴标签的欲望，时下百度贴吧的高活跃度就说明了一切；二要有自由发挥的空间，允许用户发挥自己的创造力，比如各种形式的DIY；三要让受众乐于分享，摄像应用《足记》就是在朋友圈的分享中火爆起来的；四要与自身的品牌特质相吻合，毕竟营销事件需要回归品牌本体。
　　百度贴吧今年的愚人节也成功“忽悠”了网友们一把。利用百度贴吧ios客户端能将吧创建到桌面并随意改名的功能，让网友可以伪装出千姿百态的“自制App”。拿起好友的手机，看着那些图标和名称都非常陌生但又十分不明觉厉的“自制App”，点击进入后才发现居然是某个贴吧，在哭笑不得之余却为贴吧平添了下载量和用户活跃度。
　　并且，就是这样一个看似简单的快捷方式，百度竟然有模有样地为其拍摄了一支短片，这支颠覆传统的“宣传片”一上线，立即引起了网络疯传，网友大呼“简直黑科技！”“这难道真的是百度官方视频？！不敢相信自己的眼睛”！
　　“自制App”的自愚与互愚
　　在节前的预热阶段，贴吧就很好的利用了用户的猎奇心理，请来明星抛出悬念视频“4月1号，我会出现在你的手机桌面，你相信吗”，这看似不可能的任务将好奇的用户引导到贴吧站内一探究竟。
　　这个个性定制App的功能极大地满足了网友们的创造欲望和参与需求，并且容易在贴吧内形成良性互动潮流，大幅度提升了用户的活跃度。整个整蛊过程充满友爱，好玩有趣，并且无害，可以说是在愚人节开的一个最友好的玩笑，用户也乐在其中。当然，网友的积极参与也为贴吧导入流量，体现了“上贴吧找组织”的品牌主张，顺便也为贴吧做了无数次免费广告。
　　好的营销模式一定是一个双向互动的过程，与其在舞台上靠自嗨来娱乐大众，不如让所有人都参与进来，开一场全民“愚”乐的欢乐趴。百度贴吧这次的定制App活动既满足了用户恶作剧的心理需求，又为贴吧做了一次大范围的品牌宣传，可以说是愚人节营销的双重赢家。
　　当然，百度贴吧的“全民定制App”并非唯一能够实现众乐乐的营销活动。不过从中也可以看到最具代表性的启发。愚人节营销不能为了愚人而愚人，重要的是要让人有参与和传播的欲望，在创新的同时要接地气。别忘了，营销不是为了满足企业的表演欲望，用户才是活动的主体对象。
编 辑：王鹏
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看看这几个愚人节营销案例，都是一本正经的胡说八道
作者：AISSUER
导语：如何一本正经的胡说八道：愚人节营销速成手册。
　　今天就是愚人节了，在这个可以一本正经的胡说八道的节日里，各大品牌们早已是蠢蠢欲动了，从百度的“筷搜”，到支付宝的“空付”，从“脑波搜索”到“随身测谎仪”，那些曾被人津津乐道的愚人节创意，既给品牌赢得了讨论度，甚至还测试了市场反响，无疑让愚人节营销变得更有意义。在今年各路自愚或是愚人大招放出前，先回顾一下，这些年愚人节都有过哪些好梗吧!
一、愚人节“正向营销”：这是一份来自未来的产品
N年前，外国媒体最喜欢发布虚构新闻让读者信以为真，然后愚人节第二天发布声明前一天的是个假新闻，或者在愚人节当天假新闻的下方弄一行小字告诉你这是杜撰出来的。
而到了互联网时代，信息泛滥让不少人对假新闻早有了抗体，好不容易有个愚人节，每个品牌更是卯足了劲，从创意到恶搞，都不愿放过这一年只有一次一本正经的胡说八道的机会。尤其是产品向的恶搞，其实说白了何尝不是用户调研的一种，虽然是来得有点早。
1、百度Du Ring：戒指变身全球最小投影仪
继14年的想让全民动筷的“百度筷搜”，去年，百度再接再厉，发布百度Du Ring：戒指变身全球最小投影仪。
　　而且，配合百度神灯搜索，通过“摩擦摩擦”的动作唤醒，即可发出语音指令。此外，“神灯搜索”可以将用户的搜索结果以全息投影的形式展现出来，并且支持用户触控操作，还能用语音和用户进行互动。
　　2、搜狗：新“智”齿输入法矫正发音
新输入法包括四大功能：
1、全新人体植入技术，智能矫正发音;
2、方言词库，改善普通话不标准状况;
3、提高说话流畅度，表达更顺畅;
4、利于情感表达，勇于倾诉自我!畅快表达，由【齿】开始!
　　3、Uber：一键呼叫呼叫周公
失眠时候，有没有想过像叫车一样呼唤周公来?在 Uber优惠序号那里输入”SLEEPNOW”，叫车时就会多出一个”呼叫周公”的选项。不过大家反映周公经常在忙碌中，看来连睡个觉都要排队等啊。此外，输入 UFOFOOL可以召唤 UFO哦。
　　4、豌豆荚：一键生成专属APP
豌豆荚正式发布「不再懊悔 App 自动生成器」。该生成器基于豌豆荚全面准确的内容库，智能结合当下移动互联网高估值创业方向，结合对用户个性化需求的精准判断自动为用户一键生成专属 APP。
生成APP后，用户便可进行自定义修改。名字、开发者、介绍，甚至特色功能都可以根据用户喜好进行个性化修改。修改之后，此APP不用编译即可实时线上发布。手握你亲手打造的原型APP，不仅可以呼朋唤友引入第一批种子用户，还可以立即准备商业计划书开启与 VC 谈判融资事宜，离赴美 IPO、上市当 CEO 的人生梦想就只有一步之遥。
　　二、愚人节“逆向营销”：这是一份还在坚持的真实
就在各大品牌都在编段子恶搞的时候，突然有品牌跳出来说“我说真话”，这种反其道而行之的态度也往往能够把那些讨厌愚人节、讨厌被恶搞的人“俘获”过来，认同这种说真话的态度，引起关注和传播。比如去年的360和魅族。
1、360假戏真做卖手机
“手机代号AK47”的微博在愚人节当天称，“今天12：00，你可以去奇酷网立即付款下单购买一部‘手机’，也可以选择看看付款者的下场，信不信，敢不敢，由你。”并配有一张“发货时间，配置，长相，都不知道，只有10部，12点开卖，恕不退钱，360元，仅限今天”图片。一时间很多人认为这都是一次愚人节玩笑，360这是在为自己的AK47造势。
　　当天下午，360官方已经宣布“假戏真做”，选择相信360的10个网友，最后抢到了360奇酷手机，此举又一次让业界感受到了360的“不按常理出牌”。
　　2、 魅族：愚人节现货见说实话
无独有偶的，去年的3月26日，魅族官方贴吧一幅“当全世界都在骗你的时候，我们来说句实话”提前拉开了愚人节营销战幕，而其所打出的“现货”主题也吸引了不少关注和参与。
　　虽然“现货”一词不免有黑友商“饥饿营销”的意味，后续杜蕾斯和Roseonly也无辜“躺枪”，不过这个营销最后还是成功的起到了预期效果。
　　三、愚人节“自黑营销”：这是一份自带吐槽的愚乐
1、腾讯：数据中心将搬去南极，并增加微信气味识别功能
愚人节当天，“鹅厂”宣布在深汕、天津和上海的大型数据中心，将于2017年起陆续搬往南极。而在位于南极洲腹地的乔治五世海岸，腾讯正在筹建的“帝企鹅大厦”计划于2019年竣工投用，将成为继深圳滨海大厦后的全球新总部。
　　腾讯方面称，数据中心的迁址主要出于成本和环保考虑。目前服务器运营方面的成本除了自租用土地费用、实际建筑费用以及服务器设备采购费用外，服务器冷却系统的成本正逐年上升。而从世界范围看来，数据中心消耗了去年全球用电总量的1.5%。
此外，随着“互联网+”与更多传统产业的结合，微信正在内测一项新功能——摇一摇识气味。当用户闻到的未知的气味时，打开摇一摇，就能根据云端大数据的分析结果，由系统自动显示出这是由何种物质散发的气味。
　　2、谷歌：自己玩坏首页com.google
谷歌是最喜欢把自家logo PS成各种效果。往年的愚人节谷歌就曾把首页网址改成com.google，然后用户一上谷歌就发现里面是个一切都左右翻转的神奇网站。连光标和打字顺序都会倒过来。
　　3、Acfun：强行装“B”
大概再没有“心大”“会玩”如A站的了，去年愚人节直接把自己改成充满“Bilibili”画风的“AiliCili”。虽然被各路网友吐槽为“这是强行装B呀“”别想借着愚人节向B站告白“。但A站这招的确打了个B站措手不及，下午4点B站赶紧换了banner，A站随后立刻跟上。最后b站只能直接换广告。
　　总觉得最后A站想说的是
(转载请保留)
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一、内容离不开数据支撑　 & & & & & & & & & & & & & & & & & & &　　　我在做微信的时候，不太习惯于使用微信的数据分析，而是自己创建一个表格，将微信上面的数据按时进行统计填在表格中进行分析，我一般需要统计的数据，大概有以下几项：日期、推送文章题目、推送文章类型、星期几、增加关注数、取关数、阅读数、分享数、点赞数、朋友圈阅读占比、分享/阅读比、点赞/阅读比等、心理预期数据等。　　　　当真实数据低于心理预期数据时，我便会去找原因，看看是哪个环节出现了问题。比如我当时在微信上推送过一篇文章”祥林嫂这碗毒，我不喝“。我的预期是8000阅读量，而最后却不到1000，而原因就是祥林嫂的故事大家都清楚，大众不愿意为她买单。　　　　也正是由于不断的分析原因，坚持做我的数据表格，我会清楚在星期几新增关注会更多，哪种类型的文章阅读量会更高，以及自己的老板喜欢哪种类型的文章。这样我便可以灵活的应对老板布置的任务，完全掌控自己的数据变化，从而保证关注量的上升趋势，灵活化解来自领导的压力。　　　　最后透露一个自己总结的小规律：当关注的用户群体没有太大的改变时，今年某一时间发出的文章，在明年同一时间稍加修改还会获得高的阅读量。　　　　微信营销分析：怎样的内容更能吸引粉丝？　　　　二、好标题能带来超多的阅读量　　　　想让文章有高的阅读量，必须让文章有一个好的标题，这就和找工作一样，没有一份好的简历，你就很难收到面试，也就不会有以后的更多环节。　　　　标题要简短、浓缩　　　　我的原则是能一行展示出来的标题，绝不分第二行，简短的标题能让读者快速了解文章内容，决定是否去阅读，在推送时标题还可以全部展示出来。　　　　标题要有吸引力　　　　标题具有吸引力，与我们所谓的”标题党“差不多，要让用户看到你这个标题就想打开看，就想知道里面的内容，但切记一点“标题党”千万不要多次连续使用，就像草莓好吃，但如果让一个人连续吃一个星期，也就没感觉了，你的标题越惊喜，越符合读者的口味，读者打开的几率越大，例如我曾经写过的一篇软文”表白：地铁14号线的姑娘“，这题目绝对是符合了15-30岁用户的心理，很多人会想”艾玛，官方微信发表白贴，这小编是疯了吧，但是你看到结尾，才发现这是一篇软文，你会怀着悲喜交加的心情给我点赞和转发。“　　　　标题要会借力　　　　在标题中，要会去借助外力，例如名人的力量，节日的力量，这些力量很容易帮你带来高阅读量和转发，以及最近的315打假、愚人节、科比退役、太阳的后裔结局、友谊的小船等，都可以借力，帮你抓到读者的心。　　　　再透露一个小秘密，排行榜类型文章效果特别好，屡试不爽!　　　　三、内容中依次递进，起伏波澜，龙头龙尾　　　　好标题只是成功了一半，在内容环节也不容疏忽。我的建议是内容要依次递进，情节要起伏波澜，让读者在阅读中都不觉乏味，越读越爽。　　　　现在很多人都喜欢读小说，为什么呢?因为小说有情节，故事的情节就像一个一个的“圈套”，勾引你一步步向前。而在做微信文章时，一定要记住，不要一次性满足读者全部的愿望，要让读者走在满足愿望的路上。再举个栗子，大学宿舍老三追女生，追了半年才追到手，这期间他请女生吃过无数的饭，创造过无数次单独约会的机会，买过很多次礼物，而女生也坦然收下这关心和照顾，只是一直没有同意。最后终于在一个雨夜，女生同意了。后来我们问原因，女生说了一句话“如果那么快同意，你一定会觉得来的太容易，也不会珍惜，而有了这个过程就不一样了。”道理大家应该都明白，要“吊住”读者的兴趣。　　　　而龙头龙尾则更容易理解，小学时作文老师就曾教育过我们“写作文要有个好的开头和结尾”。在微信文章中，关注和阅读原文的位置都是在开头和结尾，好的开头和结尾，绝对能提高关注量，帮你完成kpi。　　　　再透露一个小秘诀：内容排版清爽简洁大气，更会获得读者的喜爱。　　　　四、补充说明“卸掉粉丝的情绪”　　　　一些企业的服务号，总是免不了去发一些宣传文案，时间久了总会让读者产生厌烦情绪，“老子关注你是来看新闻和干货的，不是来看广告的”，从而取消关注。而有时一个星期只推送一篇广告，却不会影响读者的心情。因此推送内容时要进行详细规划和排期，将标题党、广告文、干货、热点等类型进行详细的排期。在进行宣传和标题党的前后，可以发一些干货和有趣的话题来抚平粉丝内心的伤疤，以免引发粉丝大规模的情绪失控，取消关注。
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2015上半年十大经典新媒体营销案例
眨眼之间，2015的上半年已经过去了，忙忙碌碌的醒工砖每天疲于奔命，但却依旧一事无成。然而，一刻不肯消停的营销界，在半年之间竟折腾出许多幺蛾子……
2015上半年十大经典新媒体营销案例
1、朋友圈广告：最完美的首秀
点评：微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔，但微信的朋友圈广告首秀却赢得满堂彩。一时之间，人们为自己收到的广告而开心或生气，一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马，我却只有可乐”成为转发无数的金句。
无论是正式发布之前的热身通告，积极试探用户反应，还是对首秀三家广告主的精挑细选，随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。这个据说由张小龙亲自过问的案子，毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。
2、分众“全城示爱”：最高调的告白
点评：节日越来越多成为商家的狂欢，2月14日情人节更是商家紧盯的重点，如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事，但分众传媒做到了，这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。
今年情人节期间，分众发起“全城示爱”，用户通过关注官方微信来提交表白内容，只要写明爱人的位置，表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。“全城示爱”表白总参与数达180万。
3、“蓝黑白金”之争：最意外的逆袭
点评：曾几何时，一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球，蓝黑还是白金简直成了比“to&be&or&not&to&be”更纠结的问题。“争论”从BuzzFeed烧到Facebook，再烧遍全球所有的社交媒体，空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。
就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时，这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%，成为最大赢家。一片茫然之中中了头奖的Roman，知名度一下子从三线品牌中崛起，名利双收。
4、杜蕾斯美术馆：最色的H5
点评：当营销狗提起杜蕾斯的时候，他们多半不是在去往如家的路上，而是在谈论社会化营销。在过去的几年中，杜蕾斯官微在老金（金鹏远）和他的环时互动经营下，已经成为“借势营销”的代名词，每次对于热点事件神乎其神的借势都成为事后营销狗们复盘的必选案例。
其实环时的H5也很棒。今年三月，“杜蕾斯美术馆”横空出世，简洁的风格并不妨碍表现的惊艳，对空间探索模式的利用使人玩起来兴趣盎然，加上与品牌的紧密结合，老金重新诠释了什么叫做优秀的H5营销。
想了解更多杜蕾斯的社交营销秘籍，请戳链接：http://mp./s?__biz=MjM5NjQyODY2MA==&mid=&idx=2&sn=59a02d541687dccc34559#rd
5、百度“神灯搜索”：最酷炫的黑科技
点评：世上没有阿拉丁，但是百度却搞出了“神灯搜索”，这部在愚人节发布的科幻短片以其脑洞大开令人惊叹的风格在网络上广泛传播，并且突破了一般营销的短命结局，时至今日仍然偶尔在网上冒泡刷刷存在。6、世界那么大：最豪华的组团
中国移动：同意！“和”你一起看世界。
中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！
中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。
南方电网：同意！远方美景尚好，你一路前行寻觅。身边万家灯火，我为你电亮旅途。
中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！不如，小螺号带你登上981看看吧！
7、Uber一键呼叫直升机：最有高度的造势
点评：Uber在全球的营销活动往往能够让人大跌眼镜。4月，Uber在上海推出一键呼叫直升机服务，20位用户成为首批乘客，活动当天还有一对年轻情侣空中求婚，可谓赚足了眼球。
不过可惜的是，Uber本次邀请了赵又廷作为首飞乘客之一，明星效应导致Uber的风头被赵又廷抢了过去。Uber当天发布的所有微博点赞数加起来，也远不及赵又廷的微博点赞数。真不知道Uber该哭还是该笑。
8、“我们”：最低调的植入
点评：5月29日上午，李晨发布与范冰冰的合影并配文“我们”，以此公布与范爷的恋情，随后范爷转发该微博配以同样的文字，一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。除了霸气外露的女王范，范爷在圈内还以敬业著称。在公开恋情这一必然引发娱乐圈狂欢的节点上，范爷不动声色地为代言多年的瑞贝卡假发又做了一次宣传，“我们”照片上范爷那头乌发成为最低调的植入。
9、邓超“出轨”：最经典的阻击
点评：准备半年，本以为胜券在握，但由刘强东一手打造的6.18网购狂欢节今年却被半路杀出的邓超“出轨”抢了风头。从半夜的布局、发酵到清晨的全面爆发，邓超与出轨成为当天最热门的话题。据信是由某平台电商策划的这一事件，虽然没有直接宣传自身品牌，但却打乱了对手的阵脚，“最经典的阻击营销”奖杯非它莫属。
10、神州“黑车”：最响亮的自黑
点评：没有任何一场营销能像神州租车“黑车”事件一样，巴掌甩出去被弹回来给自己一个响亮的耳光。无论“营销大师”们如何辩解神州获得了前所未有的曝光，但刷存在感刷到全民口诛笔伐的地步，终归让人难以信服一切都是成功的事先策划。
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