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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-12-16 12:05 标签： 酷猫游戏 低投资
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乐逗游戏千万美元投资Rumble 借船出海
长点知识 - 烧脑科技新玩趣
8月17日，中国最大的独立手游发行平台乐逗母公司深圳创梦天地（NASDAQ：DSKY），宣布1000万美元投资美国游戏开发商Rumble，并获得其产品KingsRoad（《王者之路》）的亚洲地区发行权。而就在近期，国内A股上市公司顺荣三七发布公告称，与东方证券旗下东方星晖并购基金共同收购日本游戏公司SNK&Playmore。该并购在引进IP的基础上，还将利用后者了解日本游戏行业运作，从而进军日本游戏市场。不难发现，国内手游公司的国际化战略似乎正打开序幕。事实上，在8月初刚刚结束的ChinaJoy上，随着国内手游市场的竞争格局和人口红利趋于稳定，“走出去”也成为该届ChinaJoy的一个关键词。不过，据21世纪经济报道记者采访了解，目前国内游戏厂商的国际化，主要是进军东南亚市场，面向的也是东南亚的华人用户。而欧美、韩日这两大游戏市场，国内公司依旧迟迟无法打开局面。这其中涉及文化输出能力等各方面的问题。这片蓝海，或许正在等待国内公司去突围。文化输出薄弱据了解，Rumble此前获得韩国著名游戏厂商Nexon以及Google&venture等知名机构的投资，团队共35人，在游戏行业的平均从业经验为16年。Rumble&CEO&Greg&Richardson曾担任EA副总裁，据称，在他手上发布的十多款游戏都是EA的历史大作。而团队其他成员也都曾在EA等其它美国游戏公司担任高管，堪称明星团队。负责此次投资的创梦天地联合创始人、总裁高炼21世纪经济报道记者表示，对于Rumble团队的研发能力，国内很少团队能与之匹敌，投资该团队可以增强乐逗的游戏自研能力。创梦天地创始人、CEO陈湘宇表示，这次投资也标志着乐逗在国际化上迈出了实质性的一步。事实上，不少国内游戏公司早已开始国际化之路，其中包括完美世界、搜索。不过，目前在手游领域，尚未有一款中国的本土游戏，甚至也没有一个与中国本土公司有股权关系的公司开发出的手游，能够真正风靡全球。高炼约钦咚担衷谥泄钟蔚闹柿浚钥梢栽谑澜缟吓派厦危ǘ约际酢⒚朗醯牧私猓疾谎怯诿拦蛘呷毡镜墓尽！暗衷谥泄⒄呙娑缘氖牵喽杂谌彰赖确⒋锕遥泄幕亩酝馐涑鼋先酰馐鞘钟纬坦驶囊淮笞璋！备吡衔作为文化产品，国内的手游产品很在意IP，因为IP可以迅速拉拢一部分用户，保证一款游戏的收入相对稳定。如果拥有IP，再加上游戏质量过关，在国内市场成功的可能性或许更大，因此国内手游产品都有很强的文化因素，中国历史、武侠情怀等文化烙印很深。成也IP，败也IP。但是在手游国际化面前，IP似乎成了一个阻碍。高炼硎荆泄奈幕涑觯诙涎且蛴写罅炕耍惺谐』。欢夜诘挠蜗罚ù┰健⑿玫仍囟际墙杓谌蘸幕饬礁鍪谐∫埠椭泄蜗酚斜冉隙嗟慕岷系恪５牵杂谂访勒庖桓龃笫谐。泄就劣蜗泛苣崖涞亍“《速7》、《侏罗纪》等欧美和文化，国内用户普遍能够接受和理解。但是相反，中国的电影和，在欧美很多人都是不知道的。”高炼衔Ｕ庵智榭鱿拢侄翰扇⊥蹲Rumble的方法，更为直接地进入欧美市场。“超轻”与“超重”高炼衔泄氖钟涡幸嫡υ谄IP的阶段，但事实上，在进行国际化的过程中，很难找出一个IP是全球用户都能认可的。就算是漫威的IP，虽然在国际上的认知度很高，但在中国，和金庸的IP相比仍然有一定的差距。“未来只有两种类型的游戏有可能全球化，一种是超轻，一种是超重。”&高炼担骸叭绻υ谥屑涞卮ザ嗍堑デ颍蛘叨嗲颍悴豢赡苁侨蛐缘摹！“重度游戏要越重越好，轻游戏也是一样，越轻越好。”高炼21世纪经济报道记者说，因为越是极端，游戏的文化DNA就会越弱，这样才有利于打通国际市场。他表示，接下来乐逗的投资逻辑，很大一部分精力会关注超重度与超轻度游戏。而此次投资Rumble，高炼泊耪庋穆呒＞萘私猓Kingsroad这款重度游戏已经在全球上市，并且在苹果针对98个国家评选出来的最佳新游戏榜中排名第三。“目前市面上能够做出这么重度的游戏，并且能够获取这样用户量的游戏很少。”高炼约钦咚担囟扔蜗坊竦玫氖侵囟韧婕遥庵掷嘈偷耐婕铱粗氐氖怯蜗凡罚ㄓ蜗分柿俊⑼娣ǖ确椒矫婷妫飧鍪焙IP显得并没有那么重要了；更重要的是，重度玩家付费意愿很强，存在很高的商业价值，可洞悉未来市场动向。另一方面，无论是国际市场还是国内市场，游戏成功的偶然性一直都很高，业内戏谈游戏成功几率相当于买彩票。不过，这个行业却有许多公司能够持续推出成功的作品，包括腾讯、站长搜索等公司。如何在这种偶然性之下突破国际化？高炼衔住⑻谘兜饶芄怀中瞥龀晒Φ挠蜗罚浔澈笤谟诤Ａ康挠没Я浚芄辉谄渲薪惺萃诰颍治鍪谐〉亩 “我们也发现Rumble在美国和欧洲，沉淀了大量的用户数据，从中我们也看出未来在重度游戏领域，海外是怎么去推进的。”高炼担Kingsroad这款产品，在全球的这种发行、运营，能帮乐逗积累一些在海外的用户数据，为其未来更多的产品在海外运营提供基础。他指出，在海外，一个游戏开发商能做一款重度游戏出来，第一它技术含量够，第二它肯定要做很多数据挖掘，第三它一定要很强大的运行能力。因为海外的手游渠道很单一，资源很集中，这更加需要很强的运营思路。“也就是说，如果你找到一个超重的游戏开发商，它其实是有能力变成发行商的。”&高炼怠(编辑&黄锴)
原文地址：/articles/view/163455
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