圆梦巨人百度云不同时期的营销手段

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-02 01:02 标签： 圆梦巨人720p下载
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《圆梦巨人》今日公映！图书跨界营销，看明天出版社＋阿里巴巴的全媒体营销攻略
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　　“跨界”是2016年出版圈的一个热词，尤其是在少儿出版领域，出版＋餐饮、出版＋艺术、出版＋电影等图书营销方式越来越多样，相较于传统的图书营销方式，取得的营销效果也不可同日而语。在电影《圆梦巨人》上映之际，明天出版社携手阿里巴巴影业，对该电影的原著作品《好心眼巨人》排演了一场全媒体营销大戏！《好心眼巨人》的电子图书kindle版也已经在亚马逊商城同步上线。　　10月14日，由美国迪士尼公司出品，史蒂文斯皮尔伯格执导的全新奇幻冒险电影《圆梦巨人》在中国大陆上映，该片由阿里巴巴影业引进。《圆梦巨人》改编自全球顶级奇幻文学大师罗尔德达尔的经典作品《好心眼巨人》，明天出版社独家引进了该书的中文简体版权。明天出版社利用《圆梦巨人》上映契机，联手阿里影业进行了一次全媒体、多方位的跨界图书营销。　　跨界营销是一种新锐的营销态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处是让原本毫不相干的元素相互借力，从而将品牌全方面地展现给受众。进行跨界营销的前提是品牌双方具有互补性，“图书＋影视”的跨界营销在业界并非先例，但此次明天出版社与阿里影业的合作，根据互联网与图书出版的特性，将电影与故事完美融合，在跨界营销的深度、广度等方面又上了一个新台阶。　　明天出版社充分借力阿里影业丰富的在线渠道与资源，在线上与线下展开了全方位宣传。线上方面，明天出版社首先邀请电影与读书类的知名微博博主、自媒体人，以电影《圆梦巨人》上映为切入点，以图书《好心眼巨人》及“罗尔德达尔作品典藏”为落脚点撰写软文，在微博、微信公众号等新媒体平台发布，扩大图书影响力，目前部分微信阅读量已超10万次。全国著名语文教师张祖庆、王乐芬等在微博、微信全力推荐《好心眼巨人》及罗尔德达尔的其他作品，并将其作为阅读材料在阅读课上使用，李一慢等知名阅读推广人也参与到这些网络推荐活动中。　　其次，明天出版社借助阿里影业深厚的影视资源，通过明星发布观看《圆梦巨人》或阅读《好心眼儿巨人》的图片、视频等，发挥其粉丝效应，在粉丝中扩大《好心眼巨人》的知名度。在10月10日的电影首映礼上，《好心眼巨人》还被作为礼物赠送给到场的众多明星，这使得图书的关注率上升。同时，在阿里影业发布的所有宣传文案中，“电影改编自罗尔德达尔的《好心眼巨人》”字样的频繁出现也进一步增加了该书的曝光率。　　在充分利用阿里影业资源的同时，明天出版社也调动自身多年积累的读者资源与营销渠道，一方面，结合图书《好心眼巨人》主要受众的年龄特点，在微信公众平台策划了“转发赠票”“关注有奖”等活动。另一方面，联合许多网络平台，开展了评选优秀电影观后感和达尔作品读后感的征文大赛，大赛以“我心中的巨人”为主题，号召孩子们“看巨人电影、读巨人小说、写巨人故事”，挖掘青少年独有的想象力、发挥青少年的创造力。针对中小学生精准受众的多种营销活动的开展，极大地扩展了图书的影响力。在网络销售方面，电影上映前后，京东、当当、亚马逊、天猫、大V店等图书电商，都将在各自的头条位置展示《圆梦巨人》的电影海报，并附上“罗尔德达尔作品典藏”（13册）的购买链接，从而实现营销与销售的最终对接。　　在线上开展全方位营销的同时，明天出版社的《好心眼巨人》线下营销工作也别具心裁。为宣传新片《圆梦巨人》，阿里影业在全国各大城市的地铁站、公交站投放了大量LED屏广告，明天出版社的LOGO也被植入其中。在北上广深等一线城市的地铁和公交站的全覆盖,不仅使《好心眼巨人》的传播力度成倍扩大，也大大提升了明天出版社的品牌形象。在电影上映后，明天出版社还将借助阿里影业的院线资源，让《好心眼儿巨人》进入各大影院。除了增加明天出版社LOGO在全国各电影院线的宣传海报的曝光度，明天出版社的业务人员还将与各院线负责人员对接，确保图书在放映期间进入影院，争取实现从观众到读者的转换。此外，明天出版社也将充分利用全国数百家合作地面店的资源，将与电影、图书相关的易拉宝置于实体书店店面中，形成线上线下呼应的营销态势。与此同时，联想、加多宝等赞助合作伙伴也将参与到这些营销活动中。　　本次跨界营销，明天出版社整合多方资源，充分利用了网络合作伙伴的推广能力、地面渠道的营销能力，真正实现了线上营销与线下销售的无缝对接。在充分利用阿里影业的影视资源与渠道资源的同时，明天出版社也立足自身资源，从产品、品牌、渠道等多角度出发，充分发掘了自身的现有资源，从而实现了以小博大的宣传效果。明天出版社成就孩子们的梦想，就是我们的梦想。心仪好书，即刻拥有点击菜单”微书城“关注”山东出版集团“秋意浓，好读书山东出版集团传播文化传承文明资政育人服务社会长按二维码，即刻关注
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18:50 上传看电影《圆梦巨人》之与原著剧情比较（一）
（图为《圆梦巨人》图片）
如果我没有读过《好心眼儿巨人》，也许我不会去看电影《圆梦巨人》；如果不是前几天无意中发现电视里推荐的电影《圆》有种熟悉的感觉，我不会将它与《好》联系起来；如果不是先生的邀请（他觉得带我看《圆》会让我找到写作文题材），我也不知道眼下正在上演《圆》……（莫非卡妈知道电影即将播出，所以召集我们读原著？）
经过编剧改编后，斯皮尔伯格导演的电影《圆》与罗尔德写的原著童话故事《好》有许多差别，特别是剧情方面区别较大。
第一处大不同是巨人山洞内的布置。《好》描写山洞内摆满了瓶子；《圆》的山洞中进门处并没有看见瓶子，只有巨人从包里取出一个瓶子。此处不同却为同一个目的：设置悬念。《好》的悬念从文字之间一笔带过；《圆》的悬念从眼皮底下一晃而过。倘若两者互换，则《好》需要增加许多复杂的描写，难懂；而《圆》则因为一进门就可以看见光彩夺目的瓶子，提前了剧情发展。
第二处大不同是巨人捕梦的地方。《圆》捕梦的地方（梦乡）非常美丽、虚幻、奇妙，视觉效果极佳；《好》梦乡灰暗、充满鬼气、没有生命迹象的地方，读者心思被引到捕梦的动作上。《圆》金色的梦是索菲的梦，为后文重要情节铺垫；《好》金色的梦只是美梦，与后文相关却联系不大。
第三处大不同是对噩梦的处理。《好》捕到噩梦“进漩涡”，巨人将他吹给了吃人肉块巨人，并引起了巨人们之间打架；《圆》捕到噩梦“进漩涡”，在抓捕其他巨人之前，索菲想将它吹给巨人们，混混沌沌的巨人们被装入网兜拉走。此处异曲同工，噩梦发挥了它的作用，给孩子们一个警示。
导演和编剧解读的不同，以及为了电影而改编的差别，会让故事读起来体会不一样。分析这些不同，或许可以了解导演想让我们了解的寓意。
仍有许多不一样之处，待我下回分析。
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圆梦巨人剧情介绍 电影网络推广渠道有哪些
高端营销推广平台鹿豹座：《圆梦巨人》是美国迪士尼公司出品的奇幻冒险电影，由史蒂文?斯皮尔伯格执导，马克?里朗斯、鲁比?巴恩希尔、佩内洛普?威尔顿、杰梅奈?克莱门特主演。该片于日在美国上映，于10月14日在中国大陆上映。该片根据罗尔德?达尔的同名小说改编，讲述了小孤女索菲遇到一位喜欢收集美梦的“好心眼儿巨人”，并为了阻止其他巨人吃人联手保护人类世界的故事
剧情介绍：孤儿院里一个名叫苏菲（鲁比?巴恩希尔饰）的小女孩一天夜里睡不着觉， 她在“巫师出没的时刻”看到一个和楼房一样高大的巨人沿街走过来。巨人发现苏菲看见了他，于是便把她拎回了巨人国。这个巨人是好心眼儿巨人（马克?里朗斯饰），好心眼儿巨人专门搜集好梦，把梦分门别类地装在一个个玻璃瓶子里，再挨家挨户地把捕捉来的好梦吹到孩子们睡觉的卧室里。他与其他巨人国中的巨人不一样。其他巨人都吃人，他只吃自己种植的食物。为了阻止其他巨人继续吃人，聪明的苏菲她让BFG调制出一个关于巨人吃小孩的噩梦，并想要把这个梦吹到英国女王（佩内洛普?威尔顿饰）的卧室里。两人由此开始了一段奇幻的冒险之旅。一路上，他们面临着巨人国吃人巨人们的重重威胁；与此同时，小女孩与好心眼儿巨人也从一开始的彼此不信任，成长出一场非同寻常的友谊。
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微博话题榜
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新闻是最有权威的传播途径，一部影视剧和一档节目，从始至终都应该不断有新闻曝出，围绕明星和内容挖掘新闻点，使其一直保持较高的曝光度。
微信公众号
微信担当着舆论导向的作用，热门公众号的权威性能够很有效地影响到公众号粉丝对节目的感受，尤其是一篇条理清晰、丝丝入扣的微信长文，在获得广泛分享的同时，先入为主地影响受众。
视频则是让信息更生动形象地传播的必要手段，将影视剧及节目内容街区有趣片段进行创意剪辑，然后推荐至视频网站首页，位置显著，能够很有效地吸引网友的注意，引发网友对影视剧及节目本身的兴趣。
自媒体的低门槛和自由性使其火热程度不亚于其他权威媒体，现已成为舆论传播重要阵地。挖掘影视剧和节目的话题点，撰写相关文章，发布至今日头条、一点资讯、百度百家、简书等热门自媒体，能够有效地引导舆论扩大影响。
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