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大圣归来到底是谁:谁才是你心目中的孙悟空天极网游戏频道 08:52
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　　近期一部国产动漫《之大圣归来》热映，不仅创造了一流的国产动漫的票房，又勾起了70后、80后、90后对于孙悟空的集体回忆。
　　自古至今，齐天大圣孙悟空的形象就受到人们的喜爱。作为《西游记》中的第一主人公，孙悟空出面收拾掉了取经路上的大部分妖魔，他火眼金睛，善识妖魔;本领高强，无往不胜;忠心耿耿，匡正伏恶;历经险恶，而赤子之心不变。毛泽东曾写出“金猴奋起千钧棒，玉宇澄清万里埃”的诗句来表达对它的喜爱。
　　齐天大圣孙悟空是谁？
　　关于悟空的身世，《西游记》第一回说：“花果山山顶有一块仙石。盖自开辟以来，每受天真地秀，日精月华，感之既久，遂有灵通之意。内育仙胞。一日迸裂，产一石卵，似圆球样大。因见风，化作一个石猴。”小说家语焉不详，引出后世一片猜度之议。
　　从上世纪20年代开始，《西游记》中的孙悟空原型问题便引发了学者们的关注，最先考辨孙悟空原型形象的是鲁迅和胡适。鲁迅是本土来源说的代表，他认为孙悟空的形象来自唐《古岳渎经》中“状若猿猴”、“神变奋迅”的水怪无支祁。针对鲁迅的孙悟空本土来源说，胡适在1923年就提出了不同的意见。他在《西游记考证》中一方面说“猴行者的故事确曾从无支祁的里得知一点暗示，也未可知”，一方面又提出：“我总疑心这个神通广大的猴子不是国货，乃是一件从印度进口的。也许连无支祁的神话也是受了印度影响而仿造的……我依着钢和泰博士的指引，在印度最古的纪事诗《拉麻传》(今译《罗摩衍那》)里寻得一个哈奴曼，大概可以算齐天大圣的背景了。”“文革”过后，中国学术界进入思想解放的新时期，彼时季羡林正在全文翻译印度史诗《罗摩衍那》，他重提胡适的观点：“中国著名的长篇小说《西游记》里那个神猴孙悟空，据我看，就是哈奴曼在中国的化身。”
　　动漫中的齐天大圣孙悟空有哪些？
　　1. 《铁扇公主》(1941 年)，戴着白手套的齐天大圣。
　　这是中国电影史上首部剧场版动画，这里的孙悟空长胳膊细腿儿，还戴着白手套，感觉受荼毒不少。虽然这个孙悟空的形象并没有受到后世作品的认可，但动画的两位负责人万籁鸣和万古蟾却从此和齐天大圣的动画化纠缠了一辈子。
　　2. 《西游漫记》(1945 年)，桃心脸的齐天大圣。
　　这是一本长篇连环画，作者张光宇是漫画装饰派的开山大师，后来的经典动画《大闹天宫》也是他来设计的人物造型。桃心脸的孙悟空基本形象，就从他这里开始定下来了。
　　3. 《猪八戒吃西瓜》(1958 年)，纸片儿似的齐天大圣。
　　这是中国首部剪纸动画片，作者万古蟾就是《铁扇公主》的创作者之一。这里面融合了剪纸艺术、窗花艺术和皮影戏等大量中国传统元素。
　　4. 《火焰山》(1958 年)，可爱脸的齐天大圣。
　　上一部剪纸动画播出的同年，以孙悟空为主角的木偶动画片也诞生了。这个时期的齐天大圣是戏曲中的武生扮相，头戴软帽，脸部已经非常精致可爱了。
　　5. 《大闹天宫》(1961 年)，最经典的齐天大圣。
　　我们小时候都觉得很熟悉的这部动画片其实是文革前制作的，它的精美程度放到现在仍然秒杀一大批喜羊羊和灰太狼们。动画的总负责人是万籁鸣，虽然他曾经制作的《铁扇公主》里的迪士尼版孙猴子没人买单，但这次却创作出了最经典的齐天大圣形象。不管是脸部轮廓、造型配色、服饰风格…后世较为成功的孙悟空，大多都是从这个形象里衍生出来，或者直接照搬的。
　　6. 《丁丁战猴王》(1980 年)，傻乎乎的齐天大圣。
　　《大闹天宫》后的数十年里，齐天大圣的形象都无法逃离它的设定。但徒有其表的作品太多了，比如这部实际上是一个叫做丁丁的小男孩在给小朋友普及科学知识，齐天大圣在里面被描绘成一个不懂科学的粗人，主要担任反面教材。
　　7. 《人参果》(1981 年)，没啥变化的齐天大圣。
　　《大闹天宫》的动画设计师严定宪在文革结束多年后重新投入动画事业，这次自己当总负责人制作了《人参果》。本来这个齐天大圣的形象最初就是他设计的，再度使用也理所当然;但这部动画里的齐天大圣少了许多叛逆，多了一分顺从――这恐怕也是文革给这代人留下的后遗症吧。
　　8. 《小八戒》(1983 年)，贴布版的齐天大圣。
　　这是中国第一部贴布剪纸动画，因此在外观上重新设定了齐天大圣的形象。动画在内容上并没有遵循西游记的设定，而是架空创作了孙悟空和猪八戒的儿子小八戒之间的故事。
　　9. 《金猴降妖》(1985 年)，20 世纪最后一个长胳膊细腿儿的齐天大圣。
　　这是 20 世纪最后一部成人向的西游记动画，主要摘选了“三打白骨精”这一章节的剧情。负责人中也有严定宪，但这次他突破了原先《大闹天宫》里的孙悟空形象，创作出一个更加细腻写实、性格饱满的齐天大圣。然而，此后的国产动画，就向着粗制滥造的低龄化路子一去不复返了。
　　10. 《西游记：三件宝贝》(1989 年)，飞机头的齐天大圣。
　　光看这比喜羊羊还喜羊羊的画风，就知道这动画的定位了。动画剧情虽然是跟着原著走的，但里面的齐天大圣被塑造成了一个机智勇敢的梳着飞机头的小男孩，配音也是充满了稚气，就是专门用来给学龄前的小孩子来树立榜样的。
　　11. 《飞天小猴王》(1992 年)，异化的齐天大圣。
　　如果说《三件宝贝》里的齐天大圣被迫脱离了猴子的形态成了一个小男孩，这里面的大圣就更惨了，已经失去了地球生命的基本形态，你完全看不出来它到底是个什么生物。设计者吴冠英是清华大学美术学院的教授，他后来还设计了 2008 年北京残奥会的吉祥物，福牛乐乐。
　　12. 《新西游漫记》(1995 年)，神配色的齐天大圣。
　　这不仅是一个儿童剧，还是一个儿童穿越剧!唐僧师徒四人拿着佛祖给的密码箱穿越到了现代，要踏破铁鞋去开箱……反正就是一个什么鬼的剧情。齐天大圣的造型已经让人无力吐槽，光看眼影的配色就让人觉得设计师的脑洞是常人无法理解的。
　　13. 《西游记》(1998 年)，日漫 + 美漫的齐天大圣。
　　这部动画是央视投资了 3000 多万，历时 6 年制作的大型长篇动画。画风虽然比不上《大闹天空》，但也比前面几个幼儿向的好多了，据说是融合了日漫和美漫的元素(大概是日漫的脸型和美漫的眼睛吧)。不过这部动画的受众依然是小孩子，孙悟空被塑造成了一个阳光少年，对白也都很“机智勇敢”。
　　14. 《宝莲灯》(1999 年)，打酱油的齐天大圣。
　　这部动画是上海美影投资 1200 万，历时 4 年的成果，被称为“国产动画的自我救赎之作”(所以其实老早大家就都知道国产动画堕落了么)。主角是劈山救母的沉香，孙悟空在里面是个打酱油的角色，所以也没怎么折腾，直接沿用了《大闹天宫》的设定。没折腾的齐天大圣果然更美了。
　　15. 《红孩儿大话火焰山》(2005 年)，肌肉形状奇怪的齐天大圣。
　　这是台湾的一部动画，讲的是红孩儿和齐天大圣斗智斗勇的故事。咳咳，这个画风，看来台湾的动画也并没有比大陆好太多啊。毕竟远在对岸，他们的齐天大圣好像并没有受到《大闹天宫》的太多影响，自成一体地变成了小臂过于粗壮的小矮子。顺便说一句，这里面的齐天大圣是由五月天里的玛莎配音的，而且时不时会爆出一两句英语和闽南语。
　　16. 《悟空大战二郎神》(2007 年)，神经质的 3D 齐天大圣。
　　这是较早用 3D 技术制作的西游题材动画，但哪怕和同时期的其他国产(渣) 3D 动画比较，也是惨不忍睹。这里的齐天大圣莫名透露出一股《西游记后传》里那个打斗动作要重播 30 次的神经气质来。与它相比，两年后推出的另一部何炅配音的 3D 版《齐天大圣前传》竟然显得没那么挫了。
　　17. 《美猴王》(2010 年)，一字眉的齐天大圣。
　　这次央视投资了 3600 多万，又打造了一部大型长篇动画，据说“故事中涉及的团队精神、挫折教育和自我完善等对当今孩子有着重要的启迪作用”。但希望齐天大圣在出去战斗前，记得修一修眉。
　　18. 《大闹天宫 3D 》(2012 年)，3D 重制经典版齐天大圣。
　　在大家折腾了一圈后，发现 1961 年的齐天大圣形象依然无法被超越，干脆就拿出了圈钱的最后一招：重制。把原版的《大闹天宫》上、下两集剪接成 88 分钟，然后进行 3D 特效处理、重新配音。虽然观众反应比较冷淡，大多还是抱着回忆童年的心情去捐钱的，但是不得不说，这特效!这色泽!这细节!这质感!秒杀了多少《飞天小猴王》们啊。所以国产动画好好干还是有前途的嘛……
　　19. 《大圣归来》(2015 年)，霸道总裁款齐天大圣。
　　要说“国产动画的自我救赎”，这部诚意满满的动画才真正担得起这个称号。它彻底颠覆了《大闹天宫》里齐天大圣的形象，赋予了它新的外形与个性。3D 的大圣细节处理更加精致、表情更加生动、动作也更繁复流畅。除了外型上更加狂野，性格上也更加反叛独立，甚至流露出一股霸道总裁的偶像范儿。这么多年后，齐天大圣终于摆脱了低龄化的路子，帅气地归来了。
（作者：网络责任编辑：孙登擂）
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数码整机手机软件《大圣归来》你是猴子请来的救兵吗？|公映|片方_凤凰娱乐
《大圣归来》你是猴子请来的救兵吗？
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其实在6月的上海国际电影节期间，《大圣归来》就做过两次媒体观影，当时传出的第一波评价是“一部优秀的国产动画片，堪称良心之作”。但媒体看到片方定下的档期7月10日时，不由得倒吸了一口凉气。7月10日这天《小时代4》上映，7月11日是《栀子花开》的公映日，再加上《道士下山》的余威，以及其他影片的冲击，留给《大圣归来》的空间还有多少？媒体不知道，片方心里也没底。
核心提示|7月10日，国产动画片《西游记之大圣归来》和《小时代4》同天上映，就在《栀子花开》随后杀到的当口，谁都认为市场会是两部青春电影的天下，《大圣归来》只是无数炮灰电影的其中一个而已，但几天下来，天下确实是《小时代4》和《栀子花开》的，但《大圣归来》并没有成为牺牲品，而是低开高走，稳扎稳打，成为暑期档里第一个不大不小的黑马。昨日，《大圣归来》的票房已达1.2亿，但比票房意义更可贵的是，它在专业影评网站上的评分高达8.8分，创下了国产电影的新高，并且还引得无数大V为它点赞并自愿宣传。由《西游记》改编出来的影视作品不少，这只“猴子”到底魅力何在？它是怎么创造奇迹的？其实在6月的上海国际电影节期间，《大圣归来》就做过两次媒体观影，当时传出的第一波评价是“一部优秀的国产动画片，堪称良心之作”。但媒体看到片方定下的档期7月10日时，不由得倒吸了一口凉气。7月10日这天《小时代4》上映，7月11日是《栀子花开》的公映日，再加上《道士下山》的余威，以及其他影片的冲击，留给《大圣归来》的空间还有多少？媒体不知道，片方心里也没底。7月10日公映当天，《大圣归来》用9.27%的排片率创造了1792万票房，在接下来的三天内一路上扬，三天排片量分别为10.47%、11.96%和14.73%。截至昨日记者发稿时，《大圣归来》票房为1.2亿，成为继《熊出没》和《熊出没2》后第三部首周末过亿的国产动画片。另外，豆瓣网友的评分为8.8分，观众口碑可见一斑。虽然从客观上讲，《大圣归来》并不算优秀动画之作，但是有两部同档期低口碑影片相衬，再加上《大圣归来》在动画特技和情节上都有创新，观众在苦闷的暑期档中终于找到一部可以看下去的影片了。它讲了《西游记》的啥事儿？如果简单介绍《大圣归来》的故事的话，就是“因遭山妖追杀，小男孩江流儿从小出家，为躲避山妖意外救出了被压在五行山下的齐天大圣，几经周折还解救了好吃懒做的猪八戒和骄傲成性的小白龙，于是大家合力打败山妖大王”。江流儿就是唐僧，每个小孩儿心中都有英雄，唐僧也是如此，他听着“大闹天宫”的故事长大，他心中的英雄叫“孙悟空”。影片宣传方给出的解读是这样的：“《大圣归来》颠覆了人们对《西游记》的固有观念，孙悟空不再是战无不胜的齐天大圣，而是一个失去了法力的落寞英雄，他冷漠、狂躁，但心中依然有侠义情怀，是‘江流儿’让他重拾梦想。”该片导演田晓鹏谈到创作心态时表示：“我们小时候是看着孙悟空的故事长大的，做《大圣归来》就是想让我儿子这一代仍然可以和孙悟空一起长大，看《西游记》，让成年人不忘初心，让孩子们可以和孙悟空一起学习爱和勇敢。他是我们的超级英雄。”另外，对于唐僧师徒四人的关系，田晓鹏坦言这是在《西游记》中他最感兴趣的一点，“是什么原因让孙悟空心甘情愿地跟着他？唐僧为什么能够去取经？之前发生了什么？这非常有意思”。他从亲情的角度出发，去构建了一个有正确价值观的电影，他认为这是整部影片的出彩之处。它对于国产动画片有何意义？就在《大圣归来》上映同期，有一部名为《人总动员》的国产动画片也引起了争议，有观众认为该片在海报、卡通形象上都模仿了好莱坞动画片《总动员》，在格瓦拉上该片的评分是2.5分，该网站甚至给出了一句话评价：“国产动画电影事业的下限。”事实上，国产动画片长期以来深受两个因素的困扰——模仿和低幼。《大圣归来》之所以收获好评无数，恰恰是打破了这两个桎梏。有业内人士评价，《西游记》已经是植根于每个中国人心中的作品，《大圣归来》打破了低幼化的创作特点，转向全年龄层进行创造；其次，除了在剧情上原创以外，主创也没有沿用“孙悟空”的传统形象，而是进行全新打造，有观众评价：“乍一看去，你会觉得这个孙悟空很丑，但随着剧情的发展，你会全面接受这个全新的孙悟空。”田晓鹏介绍,《大圣归来》铁定会有续集，“第一集讲的是相识，第二集讲信仰，会着重讲述唐僧师徒的信仰是如何建立的，而第三集就是上路，只有有了信仰，他们才能真正走上取经路”。
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《大圣归来》：表觉得大马猴长得丑
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在神州大地上，但凡出现交口称赞的电影，不知道别人是怎么想的，我是一定要打个问号。
《大圣归来》在小范围的点映之后，朋友圈里都被刷爆了：国产动画片的良心、惊喜之情难以言表等诸如此类的词语让我心下一惊。因为对国产电影的好感度早就被透支了，所以怀着将信将疑的心情去看了一下。在没有任何期待的情况下，虽然孙猴子的身材比例失调、马脸不算时尚，但故事不会特别低幼，视觉和3D效果也OK,值回票价。
这部电影1亿人民币的投资，之前两天点映的票房已达2000万，收回成本已不成问题。
有时候，参照物是非常重要的。比如，说一个人矮，拿两一个比他矮的放一起比，结论完全不同。《大圣归来》跟放在同一水平线那些粗制滥造不知所谓的国产动画片比，有进步；但如果跟今敏宫崎骏梦工厂皮克斯迪斯尼的动画相比，它就显得小儿科了。
总体来说，对得起良心二字。
上海美术电影制片厂的《大闹天宫》曾是我国动画片的标高。至今大概也是。在很长的一段时间里，国产动画片几乎与儿童片画上等号。那些带着小孩去看动画电影的时候，恨不得分分钟逃离电影院。动画电影没把大人当成观众，实在有点可惜。
人家好莱坞精打细算，拍出的动画片都合家欢，一家子都能看，老少皆宜，忙着数钱好开心。所以咱们也琢磨着要学一学高级的玩法。
在我看来，《大圣归来》在受众群体方面显然是有野心的，它试图做出像《功夫熊猫》那样的效果，在讲清楚故事的情况下，输出一些价值观，抖几个机灵，让大家乐呵一下。所以在故事的层面，他们不会如当下正在放映《赛尔号》、《小魔仙》等TV版的东西搬上大银幕，而是从传统中汲取养分，按照严密的逻辑，讲述一个大人和小孩都能看得下去的故事。
故事的主角有三个：猴子、猪、小和尚。
听起来有点耳熟。
要感谢吴承恩。他给我们留下的精神食粮还能耗很长一段时间。
猴子是一只叛逆的猴子，更像是青春期的小孩，看谁都没不顺眼，荷尔蒙在行走。他被佛祖封在五行山下，一肚子怨气没地方撒。
救的是也是一个和尚，但不是唐僧，而是换了小和尚江流儿。江流儿对齐天大圣有偶像情结，更像个“追星”的。
猪走到哪里，都是负责搞笑和幽默的。
江流儿救了孙悟空之后，孙悟空刚开始感觉，跟他在一起还不如压在山下。就像许多启蒙了的小屁孩，开始不停的问十万个为什么，孙悟空本来脾气就不好，总端着一副被虐的样子；后来，画风突变，他们在路上产生了情谊，然后相约一起打败面具男坏BOSS。
这听上去是老梗。尽力包装，但找不出特新鲜的梗了。
为了区别从前的猴子，本次的孙悟空在外形上做了极大的改动。譬如，像BC一样的马脸，时尚时尚最时尚，上身长，下身短的失调身体比例，以及紧箍咒的位置换在了手腕上。
孙悟空从一个浑身负能量的猴子，在最后冲冠一怒为朋友，自动穿上盔甲，完成了这个故事的主线。让人觉得无论在情感还是逻辑上都能说得过去。这让电影能够立得住。
《大圣归来》的视觉风格非常鲜明，基本是纯中国古典式的意境，客栈、山峦、荒草之中的卧佛、霸气宏伟的长安城、神秘妖娆的悬空寺、宛若仙境的梦幻森林……一幅幅颇具东方诗意水墨风格的画卷徐徐展开。精度与细腻度可圈可点。3D的效果也不会那么坑爹，在一些场景的使用中，3D为影片增色不少。
不少国产动画片第一败在故事上，第二败在特效上。结果故事讲得逻辑不清，特效反倒成了圈钱的帮凶。
《大圣归来》好在没走这条路子。但特效是个烧钱的事儿，连导演田晓鹏自己都说，最贵的一个场景是按照秒来报价的。“因为动画在制作过程中，有些方面是我们特别追求的，比如特效，或者某一种感觉，所以可能我们需要翻来覆去地去改，所以相对来讲，单个的一秒，付出的成本会很高，可能甚至到几万块都有可能。
值得一提的是，作为一只能打的猴子，在展现孙悟空高超的武打功底时，导演使用了快速剪辑的方式，动作场面酣畅淋漓，节奏张弛有度。孙悟空武打的动作设计也能从中看到许多大导的武侠片的影子，譬如胡金铨、张彻、李小龙、袁和平等等。
譬如，客栈遇袭的一场戏，让人想起了胡金铨的《龙门客栈》，在局部空间里玄机暗藏，在有限的空间里施展打斗，展现了武打动作的美观与潇洒，视觉也具有观赏性。在配乐方面，也向前辈致敬，使用了京剧的鼓点，来呈现当时的紧张气氛。
电影要想大家看着不累，是需要闲笔的，偶尔的跑题，开了小差。在这部电影里，也有几处闲笔，主要是为了控制节奏。像《让子弹飞》那样全程无尿点的电影看着是很过瘾，但看完之后会很累，因为没有闲笔让你的神经放松过。在《大圣归来》里，猪八戒的工作就是负责闲笔的，插科打诨，博得大家一笑，有这样的角色在，不怕观众看着累。
作为一部动画电影，创意是根本，特效只是手段。这部电影比起烂片诚意十足，但也没有必要过分赞美。这部电影的软肋在故事。之前我说过，这是个老梗。
第一次吃螃蟹的人靠的是胆量，第二个靠的必须是创意。《大圣归来》的故事创意是很质朴与简单的。导演与编剧未能在西游记的题材上做更大胆的改编或者注入更爆炸性的，让人眼前一亮的元素。
故事在以你能想像的方式发展、高潮、结尾。尤其是结尾处，有败笔。武打的场面开始乱了套，当孙悟空与终极暗黑势力对决时，反倒了失去了光彩，一切都乱了阵脚。那只本来有点傲娇娘炮的坏蛋，视觉也变得面目可憎，一大肉，看得人并不舒服。
可见，讲清楚一个故事是一码事，讲一个精彩的故事又是一码事。这部片子仅仅做到了前者，虽然对于当下国产动画电影来说，实属不易。但这未必要给它套上“划时代动画片”的大帽子。要知道，有一种爱叫捧杀。
作为暑期档的动画片，我还是给大家推荐两部上佳的动画片，他们皆来自好莱坞。一部是《小黄人》，这个不用说，萌萌哒可以风靡世界；还有一部是皮克斯的《由内而外》，高分佳作。不看是你的损失了。
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《大圣归来》火了，真的只靠口碑吗？
/ 万能的大叔 /
最后一个问题，《大圣归来》的成功能否复制？口碑真的能帮助你实现逆袭吗？难道传播要真的抛弃传统媒体吗？大叔认为，凡事不能一概而论，我们可以吸取“大圣”的优点，成功...
一部名叫《大圣归来》的国产动画片，今天又刷屏了，还不止一次。
在《小时代》、《栀子花开》和《道士下山》等电影的强大明星阵容和话题的&夹击&之下，号称几乎没有花广告费、花费8年精心制作、排片一度被挤压到只有1%的《大圣归来》竟然能够成功逆袭，大圣到底是怎么火起来的呢？难道只是口碑吗？大叔今天聊聊这个。
相信很多人和大叔一样，微信朋友圈今天被一篇题目为《曾经命悬一线的&大圣归来&成了电影圈的一次&集体高潮&》的文章刷屏。这篇文章的首发时间是7月12日（上周日），首发平台是一个叫&娱乐资本论&的微信公众号。该账号的介绍中写到&由新京报财经记者郑道森和文娱记者吴立湘共同运营&。
显然，这两位传统人在娱乐圈拥有不错的人脉，该文中，他们还对电影的导演进行了专访。截至7月13日23点，虽然这篇文章的阅读数仅有1.7万，但毫无悬念地刷了大叔的屏。值得一提的是，大叔翻看了一下近期的《新京报》电子版，只有在7月7日一篇名为《道士下得了山，口碑下不了台》的文中，提了一句&《西游记之大圣归来》点映近970万&。也就是说，两位传统媒体人把独家新闻放在了上。
没过多久，大叔的微信朋友圈又被刷屏了，这一次是一篇叫做《大圣归来原画手稿流出！太惊艳了！》的文章，发布的平台是名气更大，是拥有百万粉丝的的&视觉志&。大叔经过翻看，发现这篇文章其实首发时间是在7月12日，&视觉志&头条发布，也就是酝酿了一天之后爆发，截至7月13日23点，阅读数10万+，点赞数超过1万。
而在7月10日，《大圣归来》国内首映的当天，&视觉志&就发过一篇相关的文章，位置在最后一条，题目为《这部电影，评分比小时代高5分，票房比小时代少5亿》，阅读数10万+，点赞数5千+。大叔仔细读了这篇文章的内容，虽然文字的比例很少，但核心内容基本与大家这几天被刷屏的多篇文章内容雷同，比如&自来水&、&99年经典动画版的导演&、&拒绝改剧本被方撤资而自己垫钱&、&电影耗时8年&、&没钱做宣传&、&上映前被迫剪掉30%&、&这部电影在豆瓣的的评分是8.7分，小时代是3.7分&等。
大叔认为，视觉志的这篇文章应该是电影制作方为数不多地一次&花钱推广&，但也正是这篇文章为大圣的这次爆发性传播奠定了基础。而《大圣归来》以&视觉志&和&娱乐资本论&这样的微信自媒体作为自己推广的首发核心渠道，而不是传统媒体，实现了话题引爆。
对于前文提到的《大圣归来》基本没花钱宣传的说法，大叔经过简单的搜索发现显然不准确，从今年5月《大圣归来》亮相戛纳并卖出千万版权，到6月8日为各北京大艺术高校的学生组织专场，再到7月4日和5日全国点映，都有传统媒体进行跟踪报道，但确实与其他同期上映的电影的宣传力度弱太多了。
在微博平台，大叔分别以&小时代&、&栀子花开&和&大圣归来&作为关键词搜索，近3个时间，从4月到6月，大圣归来的讨论量几乎为0，从6月开始逐步有一些，但讨论量都远远低于&小时代&和&栀子花开&，直到7月7日开始飙升，一直到7月12日，&大圣归来&当日的讨论量达到6.6万，超越了其他两部的最高点，完成逆袭。虽然其官方微博的粉丝只有15万，但两个微博话题#西游记之大圣归来#和#7.10大圣归来#加起来的阅读数近10亿。
所有的文章都提到一件事，《大圣归来》靠着口碑实现了逆袭，这是真的吗？
1、差异化。情怀这个词已经泛滥了，但真实情况是，心灵鸡汤在媒体的威力依旧。齐天大圣的电影主角和国产动画片这样的题材，注定会勾起太多人的回忆。如果说电影制片方一开始还是花钱做推广的话，随着口碑的积累，你会发现，所有的媒体号、演艺明星、草根大号都自觉地参与了进来，这个时候你说任何有关大圣归来的内容，都不是广告了，因为大圣代表着国产动画，代表着我们的童年记忆，大圣已经成为了符号，当然也不用花钱。在大批烂片扎堆的情况下，大圣真正做到了与众不同，这样的差异化，其实需要电影制片方从一开始就想清楚，并坚持走下去。
2、口碑积累。其实，积累口碑本身就是一个技巧活儿。比如电影在未公映之前，先给哪些群体看？要不要参加电影展？怎么选择媒体和KOL？这些都是学问。因为时间跨度的问题，大叔无法追踪到很细，这里就不展开了，但显然《大圣归来》的团队付出了很多精力，也收获颇丰。
3、自媒体。大叔其实在上文已经提到，作为在今天之前，完全没有关注过这部电影的人来说，今天被刷屏的两篇自媒体文章和图片对大叔的影响很大。也就是说，大圣的核心传播渠道已经从传统媒体转移到了自媒体和，这是本次公关传播的一大亮点，很可能也将成为趋势。一个拥有百万粉丝的威胁订阅号的影响力，已经超越了N份小报和小网站，正在威胁到优质传统媒体的饭碗。
4、引爆点。显然，大圣归来的引爆点就是制片方故意流出的&原画手稿&，短短不到24小时，以《大圣归来原画手稿流出》为标题的微信文章就超过642篇，通过对手稿画面等细节地展示，与第一条的情怀呼应，更强调了电影本身的差异化，这让那些没有看过电影甚至第一次听说这部电影的用户与大圣迅速建立了联系。另外，主办方选取的自媒体媒介属性&&视觉与原画手稿十分相符。
5、内容。优质的内容是根本，与传播的技术手段相比，如同1和0的关系。
6、数据。现在的传播，光有好的内容远远不够，酒香也怕巷子深，&数据支持&可能会帮助酒香再多&飘&一会。就好比你是一位瓜农，你说你的西瓜甜，实际上也甜，但一天却没有卖出去一个，这样的结果很难令人信服。所以，一部好电影在遭遇各种外界不利因素的干扰下，还能实现逆袭，这样的题材，实际上是读者本身就喜欢和乐意看到的。恰好《大圣归来》7月13日票房过亿，无形之中扮演了催化剂的作用。
最后一个问题，《大圣归来》的成功能否复制？口碑真的能帮助你实现逆袭吗？难道传播要真的抛弃传统媒体吗？大叔认为，凡事不能一概而论，我们可以吸取&大圣&的优点，成功可能无法完全复制，但一个个小优点可以积少成多。
&陪伴我们童年的不是哆啦A梦，而是齐天大圣。&&&by 网友。
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