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至少，2015还不是H5游戏爆发年
22:16 | 来源:口袋巴士产业频道
　　今天下午，网上有新闻爆出&传蓝港互动的H5游戏平台火爆游戏遭到裁撤&的相关新闻，口袋巴士随后联系了蓝港的相关负责人，据了解此次蓝港只是将火爆游戏中的几位骨干调至了战斧科技任职，并没有传言的那么夸张。即便如此，今年4月成立Html5(以下简称&H5&)平台恐怕也不会在有太大的起色了。
　　回首整个2015年，我们发现H5游戏依旧很热，当然问题也有很多，其中内容、渠道流量、变现等问题一直困扰着开发者们。自去年11月份H5大会至今已有一年的时间。我们不妨看看这一年，H5行业到底有着怎样的变化。
　　H5游戏不是原生游戏的&换皮&产品
　　目前市面上能说出口的产品无非是《愚公移山》、《围住神经猫》、《猎刃2》等产品，但从DataEye发布的游戏报告中我们得知，总共有2826余款产品出现，这个数字是庞大的。这两千多款产品之中，休闲益智类小游戏占比接近八成，我们都知道休闲益智类的H5游戏并没有太过亮眼的地方，而其余二成中接近一成是偏重度的角色扮演和动作冒险类游戏，这类游戏与前者相比较恐怕更加不亮眼。
　　截至目前依旧有很多H5开发商在做一件事情：将&刀塔like&原生游戏搬上H5平台。或者将某些成功的ARPG原生游戏&换皮&到H5平台。这些开发商大多抱着&能在原生游戏上赚钱的游戏在H5平台一样会赚钱，毕竟是用户习惯的类型。&但大多用户并不买账，原因很简单：&在原生游戏都花了很多时间和金钱，为什么要在H5游戏上重新花一遍?而且如果网络不好的话，还会很卡。&
　　作为H5产品的精髓多屏互动并没有在大多数产品中并没有体现出来。一方面因为国内CP们更愿意相信自己的能力&&自己做不到，也不相信别人能做到，甚至不能让人做到。另一方面基于技术本身，H5技术仅仅是从引擎上的突破远远不够，还需要找到同其他载体的共同性。终究，如何将一种技术框架转化成某种内容载体，恐怕是一个漫长的过程。
　　理论和实际相差太远，导量是问题
　　前段时间&滴滴游戏中心将于两个月后关闭&的消息引起了各方的广泛关注。目前的H5流量入口有很多种，浏览器、游戏平台、热门APP、线下渠道等等，拿滴滴举例。滴滴现在的用户接近2亿，高峰期日订单量达1217万单，对于这样一家手握巨大流量的公司来说，任何的变现模式都可以因为巨大的用户基数而呈现几何倍数的放大，不论是电商、金融，还是游戏，理论上都可以成立的，但终究还是失败了。
　　事实上，现阶段的真正可以给H5游戏导量的平台并不多，除了QQ玩吧和浏览器这一腾讯大腿，第三方平台多数没有成长起来，这就不足以支撑好H5游戏需求的导量。很早之前与同行聊过，得到的一个共识是：&H5分发渠道存在着恶性循环，因为担心收入不敢放量给产品，最终导致用户的流失;但是如果不放量，产品没有用户玩，更没有收入，进退两难正是目前H5游戏渠道面临的问题。
　　明年的H5爆款应该会出现了吧?
　　回顾这一年，H5游戏市场的问题依旧存在着，上述只是其中的一小部分。但仍有很多利好的消息出现，从手机页游概念的确立到Adobe支持H5.无论是从市场的确立还是渠道的变化乃至玩家存留付费都是朝良性发展，整体较为乐观。各个内容提供商和第三方提供商为市场提供了有助于行业发展的产品和引擎，对于HTML5游戏产品的发展起到了利好作用。回过头思考一下滴滴游戏中心的事情，就算滴滴游戏中心以失败而告终，但对于H5游戏来说并非坏事，因为只有通过不断的试验、试错才可以找到一条适合的路，让不适合的渠道立场，在渠道方面才能回归理性。
　　明天又一场H5游戏大会又即将召开，或许在明天的会议上，我们能够听到关于明年H5发展的一些新的思路和方针，或许，明年H5游戏的爆款真的会出现。
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分分钟刷爆朋友圈！年度十大H5游戏盘点
两年前HTML5热传到中国，行业随即掀起了Web App和Native App的生死论战，然而HTML5游戏真正走红其实在今年微信的朋友圈。当那只神经猫成功搅乱微信朋友圈的一池春水之后，类似的H5游戏像病毒一样蔓延开来，一夜爆...
两年前HTML5热传到中国，行业随即掀起了Web App和Native App的生死论战，然而HTML5游戏真正走红其实在今年微信的朋友圈。“围住神经猫”，“我是你的小苹果”，“看你有多色”等刷爆朋友圈的小游戏都是基于HTML5（简称H5）制作而成。H5游戏最大特点是简单好玩互动性强，无需下载即点即用，容易让人获得成就感。当那只神经猫成功搅乱微信朋友圈的一池春水之后，类似的H5游戏像病毒一样蔓延开来，一夜爆红能火多久？不同游戏的命运都不相同，下面我们一起来盘点一下吧！1.围住神经猫入选理由：无心插柳却一夜爆红“我用了8步围住神经猫，击败92%的人，你能超过我吗？”放狠话的是一只体态妖娆、表情风骚，不断在屏幕中扭来扭去的白猫，如此赤果果的挑衅也让玩家毫不留情地发动了围剿。虽然没有坚持很长时间就被其它游戏刷屏了，但是不得不说此前一直不温不火的H5游戏爆红真的要感谢这只长得有些欠抽的神经猫。2.青蛙过河入选理由：智商测试器，敢试么《青蛙过河》同样也是款看似简单实则考验玩家智商的游戏。屏幕的两边分别有三只绿色的小青蛙和三只棕色的小青蛙；玩家只需要点击青蛙跳动，前提是不能向后跳，将画面中两边小青蛙对换就可以完成游戏。看似easy倒是难倒了不少人。3.疯狂打企鹅入选理由：炫耀分享的从众心理贱猫再见，主角换成了一只倒霉的企鹅。企鹅站在一块冰山上，看着下面站着的北极熊，心里肯定在想：“这货不是在北极么，怎么跑到我这里来了？”不过，它还是跳了下去。吸引人的不单单是游戏本身，而正是这条可以在朋友圈分享炫耀的对话框，令玩家纷纷涌入。4.你是我的小苹果入选理由：你是我的小呀小苹果后遗症《你是我的小苹果》是一款非常考验反应速度的游戏，画面分为5行4列，每一行都只有一个红色小苹果，你的任务就是吃掉它（按对他），每“吃掉”一个画面会自动下降，给玩家20秒钟，比拼谁能准确“吃完”的苹果最多。5.看你有多色入选理由：标题党想歪了自觉面壁吧《看你有多色》绝对是一款标题党游戏，当年有多少人看这标题就想歪了……其实不然，这款游戏则是需要玩家找出所有色块里颜色不同的一个，随着游戏时间的深入，色块的数量不断增加，相似度也更加靠近，很考验眼球对颜色的分辨能力。6.摁死情侣入选理由：应景！七夕节单身狗发泄必备七夕良辰美景，怎奈无佳人相伴，实属可惜。人家有妹纸基友相陪，为报复世界的人们默默玩起了《摁死情侣》，摁死一对情侣是一对，这款手游真是够狠的了！论制作，它既没有抓耳的背景音乐，也没有爆萌的游戏画面，甚至连玩法都只是简单的点击屏幕，但它就是红了！7.全民找祖名入选理由：热点话题戳中兴奋点8月份的互联网圈子有很多爆点，除了电商大战，还有引爆粉丝眼球的柯震东、房祖名相继跳入毒坑事件。在网友们“绝不放过任何角度”的调侃大潮中，有H5游戏制作者敏锐的发现了这一素材，并迅速推出了这款游戏。“虽然柯少向龙叔保证不会带坏房祖名，但龙叔强烈要求你找回祖名。”你是不是也在感叹，还好不是从一堆张默里找出一个房祖名……8.一夜N次郎入选理由：游戏与品牌的完美结合不难发现，在社交媒体上大名鼎鼎的“小杜杜”非常擅长将游戏与品牌完美结合，他们曾经推出过《我要持久》、《杜杜line一发》《一夜N次郎》等多款作品。瞅瞅这些香艳的名字差不多就醉了。以“N次郎”为例，其实是《别踩白块儿》的山寨版，把黑白块替换为五颜六色的杜蕾斯套套，玩家只要努力踩TT就够了，别的什么禁区都没有。照这个拆套套的速度，一夜包你jing尽人亡。9.我的大脑能赚钱入选理由：拯救剁手党的正确方式在双11如此盛大的狂欢购物节前如何省钱不容小觑，一不小心剁手节就能让你一个月的零花钱分分钟没了。《我的大脑能赚钱”》这样一款微信互动游戏推出似乎很实用，各种红包各种福利，只要你智商够高答对题目够多，真金白银可以抵现金使用。10.《星星的记忆！》入选理由：以为H5时代结束了？还没完！12月在我们认为H5游戏热潮渐渐褪去之时，一款名为《星星的记忆！》打着考验智商的旗号正在迅速蔓延朋友圈。游戏采用汉字翻牌颜色速记的形式展开，简单却极其考验体验者的速记能力和色彩区分能力。可惜，万能的小编没能找到这款小游戏的原图。看到名字不难想起《星星的密室》，这档综艺节目开启了国内智商类密室节目的先河，但同时也因明星们的临场表现，受到了广泛关注。或许你会觉得翻牌速记并不难，但真有这样一款小应用出现在你的面前时，又有多少人可以表现出冷静和准确的判断呢。
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发布于 日 17时44分
即使到今天，赵霏提到5年前艰苦的创业历程都觉得记忆犹新。2010年，赵霏以及有腾讯背景的黄何合伙创立了磊友科技，开始开发HTML5的解析引擎和手机浏览器，同时也成为了移动端HTML5领域第一批掘金者。
但还不到一年，公司的发展便遭遇到瓶颈。“从技术角度审视，研发完全自主内核的浏览器引擎的难度不亚于一个操作系统，从商业角度来看，手机HTML5浏览器也不适合一个创业团队，尤其是在当时的市场环境下，最后苹果系统的Safari浏览器快速发展和演变也同时粉碎了我们的梦想。”赵霏在一篇日志随笔中说道。由于难以追赶Safari迭代的速度，他认为作为创业团队很难在浏览器上面取得成绩，所以决定停止开发HTML5浏览器，将磊友科技的主要精力转向HTML5游戏开发。
图左为赵霏。图右为黄何
HTML5是HTML最新的修订版本，是一种技术标准。它的主要应用场景是浏览器，不过由于浏览器引擎的不断进化，HTML5已经可以和其他应用和技术进行混合并无缝嵌入其中，这让HTML5能应用在更广的场景中——比如微信。
2010年4月，乔布斯曾亲自公开表态：“移动时代是低功耗设备、触摸屏界面和开放网络标准的时代，Flash已经落伍。”他认为Flash过于封闭，安全性低，耗电量大，而且不支持触摸屏——不管这些批评是出于什么目的——但几乎当时所有人都认为只有HTML5这样的技术标准才会在移动设备和个人电脑上同样取得成功。在获得乔布斯的支持之后，科技巨头们纷纷加入，其中就包括Facebook。在这种气氛中，磊友科技获得了中经合和创新工场的共同投资，并一跃成为游戏行业的新锐。
但HTML5风光的日子没有维持多久。 到了2012年，在几经探索，却看不到成果的状况下，HTML5技术几乎在世界范围内被打入冷宫。Facebook创始人马克·扎克伯格接受采访时甚至公开宣称专注在HTML5上面是他“有史以来犯过的最大的错误”，HTML5无法让Facebook在移动端向用户提供流畅的使用体验。马克·扎克伯格承认“从长期来看，HTML5是最有前途的技术。但是HTML5现在还没有准备好。”
当时的HTML5没有最终标准，其标准制定者WHAT工作组和W3C一度因方向不同而无法达成共识，导致迟迟无法定稿。在遭遇Fcaebook公开放弃后，HTML5的热度迅速冷却下来——雪上加霜的是，有研究机构认为HTML5的兴起将令苹果在2015年时损失30%的利润增长。或许是出于对这种前景的担忧，苹果决定加强对App Store内基于Web技术的应用的管控。
即使在这种惨状下，HTML5仍然保留了一部分拥护者。“从媒体到用户，围观的人太急了。”黄何在Facebook放弃HTML5之后对媒体解释，“一种新技术的成熟需要一个缓慢的过程，从思考、产品、Demo、市场化接受最终到工程师的采用。”
■ 每年都是HTML5元年
论及中国HTML5游戏的历史，不可避免地要提到腾讯的微信。微信朋友圈功能上线后，除了允许用户发表文字和图片，同时也允许用户将网页分享到朋友圈。这给HTML5技术提供了一个良好的传播环境。微信成功地将部分原生App的流量导入进网页中。也将“朋友圈导流”的思路做到了极致。对于HTML5开发公司而言，微信和朋友圈让他们的产品变得更加有价值。
HTML5游戏的“元年”至少可以追溯到2013年，当时大量媒体使用“HTML5元年”这个令人兴奋的、史诗式的修辞，而磊友科技的HTML5游戏《黎明帝国》甚至比这个词出现得更早。2012年2月，《黎明帝国》投入运营，“《黎明帝国》的推出，不是一颗投向市场的炸弹，它更像是一封檄文，告诉世界：我们可以做到，也许还不够好，但会越来越好。”一篇报导中这样写。
但市场看到的下一款应用HTML5游戏“檄文”却是1年以后的事了。2014年07月，由南京泥巴怪公司使用HTML5技术开发的《围住神经猫》在朋友圈一夜爆红，这个原本只为“拉点用户”而花一天功夫做的HTML5小游戏，两天之内就成为了微信朋友圈最流行的娱乐产品。3日浏览量达到2亿次的《围住神经猫》给了行业恢复信心的资本，探讨HTML5未来的文章开始成倍增长。“HTML5元年”的概念被再次提起，“2014年是HTML5游戏发展元年，继Egret引擎开发的《围住神经猫》走红后，HTML5 游戏被越来越多人所接受和认可。”一篇文章中这样预测，语气中充满坚定的信念：“在未来，HTML5移动游戏将被越来越多的人接受。”
但在《围住神经猫》之后，我们再也没有看到相同影响力的HTML5游戏出现，与此同时，被看做是最佳土壤的微信也以维护用户体验为由限制HTML5游戏在朋友圈传播。对于那些想要依靠微信成功的开发者而言，这让他们的生存更加艰难。虽然此时距离上一个可被堪称“爆发”的现象已经过去了6个月以上，但这仍然不妨碍2015年成为了第三个“HTML5爆发元年”。
■ 流量变现
对于从业者、游戏厂商、应用厂商和投资机构而言，HTML5游戏最大的前景是“剩余流量的变现”。那些用户量巨大的应用（比如天气、壁纸、日历等应用）迫切需要一种有效的途径将流量转化为收入，而游戏在此之前已经被验证为是流量变现的最优方式。想想看，不用下载APP，没有跳转，也不用忍受等待，用户直接在应用中进行游戏（而且充值），这种美好的前景让每一个从业者如痴如醉。
变现始终是流量主们最大的痛点，一款应用每天有超过千万的打开量，但应用的开发者却无法从这些用户手里得到足够的收益。WIFI万能钥匙副总裁王小书曾在一次访谈中以自己的产品举例，国内像WIFI万能钥匙一样的超级应用有很多，这些应用无一例外的都有着巨大的用户量和富余流量。虽然广告以及增值服务在当前是它们主要的收入来源，但是通过开放接入HTML5游戏，就可以将富余流量天然的转化到HTML5游戏上；另一方面，工具性应用需要依靠包括HTML5游戏在内的更多服务保持应用的粘性和吸引力，而这些应用未来将成为HTML5游戏最为重要的入口之一。他说：“这是一个双赢生态。”
业界迫切希望推出一个新的模式，新的标准，而站立在潮头的人或公司则可以从中获得最大的好处。有一种思潮认为，正如网页游戏在客户端游戏之外开辟了一个巨大的游戏市场，并让一大批拥有巨大流量的网站获得足够利润一样，HTML5游戏也将在移动端上复现这一成功。对于不同角色的人，这个愿景有不同的光辉之处，“它可以改编目前渠道独大的地位”“它可以让流量快速变现”“它可以让开发者更有效率地进行开发”，每个光辉之处都显得足够耀眼。
也正是这些光辉推动了“HTML5元年”这个词在过去3年内无数次地被提起，被看好。仿佛在为HTML5的第3个元年助威，2015年，整个HTML5产业链条上落子无数。从引擎商、工具商、runtime、流量终端到内容商，所有人（又一次）规划着宏伟的蓝图，在移动互联网的江山上纵横驰骋。“这是个数千亿美元的盘子！”一位受访者对触乐如此表达。
现任磊友科技CEO赵霏也向触乐网表示，随着现在大环境的改变，有更多的公司参与到HTML5的开发中，现在整个行业要比以前更具生机。
但问题是，钱有了，生机也有了，但游戏在哪儿？
■ 开发者们
2013年4月，赵霏撰写博文，文章中说，磊友曾经希望用公司新游戏的表现告诉其他HTML5游戏开发者们，拥抱HTML5的时机已经成熟。但游戏并没有激起太多反响。他们又尝试推出了两款游戏，但均遭遇失败。磊友科技放弃了HTML5游戏，转向“游戏化营销”。
同样放弃HTML5游戏的还有神奇时代。2013年之前，神奇时代一直致力于开发HTML5和原生技术的混合应用——用95%的HTML5来实现内核功能，包括界面在内的5%的工作则由原生技术完成。2013年8月，神奇时代被天舟文化收购，他们完全放弃了HTML5而转向纯原生开发。
赵霏先生有点怀疑HTML5游戏会复现页游的成功，在采访中他向触乐记者提到了这一点。他认为目前行业内还没有一款此类模式成功的案例，磊友科技曾经尝试过进行联运，但却没有达到预想中的效果。“PC页游的兴起实际上是用户时间的转移——客户端游戏需要用户花费大量时间下载、学习玩法，游戏拥有足够的深度，而网页游戏的兴起实际上标志着用户玩游戏的时间和学习成本下降，从而补足了某些非深度用户群体玩游戏的需求。”他补充“但对于移动游戏而言，原生游戏本来就已经足够休闲和碎片化，即使重度手游的数量逐渐增多，也无法阻碍原生手游本来具有的轻度化特点。除了无需下载以外，很难说HTML5游戏究竟该如何打败原生手游，复制PC页游的成功模式。”
“HTML5游戏的主要优势是免安装，或者是安装便利，对于当前网络环境而言，体积很大的重度HTML5游戏没有太大意义” HTML5资深开发者魏子钧说，他认为HTML5技术未来将主要用于“中度游戏”的开发上，所谓中度游戏，就是休闲玩法加上“中国式成长系统”，目前大多数游戏也是这么做的。
很显然，像《围住神经猫》那样的游戏是不可能达到“流量变现”这一宏伟目标的，它们太小，太轻度，以至于很难挖掘付费点，用户可以轻易地抛弃它们，正如用户轻易地尝试它们一样。所以业界需要重度游戏，需要那种“真正像游戏的游戏”。但至少目前这些游戏还没有出现。触乐记者尝试了目前市面上几款“相对重度”的HTML5游戏”，但结果并不令人兴奋，被称做“新派放置RPG手游”的《狂挂传奇》不光卡顿现象严重，在游戏机制上也没有任何创新；而《摩尔战记》则基本上抄袭了《点杀泰坦》。
那些成功案例也从某个微妙的角度阻碍着重度游戏的出现，几乎所有人都认为HTML5“更适合小游戏”。《围住神经猫》的成功则加重了这一思路。很多开发者更愿意选择简单、轻度的小游戏——尽管有些游戏甚至是否称得上游戏都相当可疑。另一方面，大量HTML5广告页面也加剧了用户对HTML5游戏的不信任感。
似乎从诞生之日起，HTML5游戏就摆脱不了”廉价、低端、不值钱“的标签。
但问题在于，现在更多的开发者仍然要通过“互动广告”维持生计，他们从大品牌和广告公司手上接下制作HTML5广告的单子，“每个单子大概元不等，我甚至还见过作为4A广告套餐的一部分, 卖了10几万的。现在每个月大概有6、7个公司找我（下单子）。”魏子钧说。
正如《七雄争霸》于页游、《围住神经猫》于HTML5小游戏一样，“重度HTML5”游戏也需要一个范例，一个标杆，一次巨大的成功。“你得做个HTML5游戏，比其他人都好，好到足以让腾讯猛推，然后事情就成了。”一个从业者对触乐记者说，开发者们当然想成为这个幸运儿，但他们同时也担心风险。
而资本甚至比开发商更着急。
■ 资本游戏
投资机构永远是嗅觉最敏锐的那批人，创新工场是已知国内最早涉足HTML5领域的投资机构，早在2013年，创新工场创始人李开复先生就曾预言“随着HTML5技术被越来越多的开发者和厂商大力支持和持续探索，2013年肯定会有一个杀手级的应用出现。”2014年11月， 白鹭引擎获得雷军旗下的顺为资本千万美元融资，这是HTML5领域中已知最大的一笔投资。2015年1月，创新工场又投资了HTML5分发平台“火速轻应用”。该公司CEO赵九州接受媒体采访时表示：“这（资本流入）是HTML5业界的大事，大佬的底层推动将有利于整个行业的发展。我们赶上了一个好时候。”除此此外， HTML5游戏分发平台萝卜游戏、9G游戏也都获得了百万级的投资。腾讯、百度、猎豹、360等互联网行业巨头都在积极布局“自己的”HTML5生态链。
技术当然是HTML5面对的问题，HTML5的标准问题到现在也很难说“被彻底解决”，但从资本层面而言，资本倒逼技术的情况正在出现。从好的角度上来讲，这种叙事从逻辑上是可以说通的，足够多的钱可以招募到足够多的精英，足够多的精英可能解决足够困难的问题，从理论上来讲，所有的问题当然可以得到解决。现在业界的共识是现在的技术水平可以开发足够重度的游戏，而且“几乎没有难度”。
但另一个问题在于，同样的话语我们已经听过太多次，无论是在2013年的HTML5元年，还是2014年的HTML5元年，还是2015年的HTML5元年，我们都能在大量报导中看到从业者信誓旦旦地指出问题已经解决，前景一片大好，时机已经成熟。几乎每一个昨天曾令无数开发者折戟的技术壁垒，在今天都会让整个朋友圈的人刷屏向你保证“已经解决了，就是现在，就是今天！”在当前的浮躁情绪下，如此频繁的宏大叙事未免令人不安。
现在，市场上已经开始宣传“距离下一款千万量级的游戏只有一步之遥”，但问题是从2013年到2015年，虽然游戏的量级由百万到千万，但一步仍然只是一步。我们当然相信HTML5在很大几率上会被广泛采用，但我们不知道那一天是哪一天。我们也相信HTML5技术会催生出优秀的成功游戏，但正如没有人能够预测《围住神经猫》甚至是《Flappy Bird》的成功一样，我们也同样不知道那一款游戏是哪一款。
从2013年到现在，今年已经是第三个HTML5元年了。
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作者张智宣
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