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任天堂借精灵宝可梦Go三日暴涨53%
11:15:05来源：每日经济新闻作者：
　　一款名为《Pok&mon Go》（中文译名包括《精灵宝可梦》、《宠物小精灵》、《精灵宝可梦》）的游戏7月初刚刚发布，便火速登上畅销游戏榜榜首，北美地区上线仅三天游戏服务器便 崩溃三次。很多媒体将其称为史上最好的游戏，也有媒体直接称之为&本世纪最大的灾难&。每经投资宝（微信号：mjtzb2）注意到，凭借这款现象级手游， 一家创立于十九世纪的国际老牌游戏厂商迎来了&第二春&，最近三个交易日公司股价累计涨幅达到惊人的53%，市值也水涨船高增加了近80亿美元。
　　●超级IP借手游归来
　　这个&枯木逢春&的故事发生在日本游戏厂商&&任天堂（Nintendo）身上。
　　因《Pok&mon Go》手游大受欢迎，公司股价出现久违的连续三个交易日飙升。周一（7月11日），任天堂（7974，TYO）股价暴涨24.52%，收报20260日元（约合199.7美元），当天成交量刷新了该股自2015年10月以来的新高。要知道就在上周五，任天堂就已大涨过一番，当时升幅达到8.9%。
　　就在本周二（7月12日），任天堂继续&发飙&，以12.73%的涨幅报收，目前公司市值已达到3.24万亿日元（约合313.5亿美元），三个交易日市值增加了近80亿美元。
　　每经投资宝（微信号：mjtzb2）留意到，这款由任天堂、Niantic、精灵宝可梦公司共同开发的游戏于7月6日在澳大利亚和新西兰正式发行，7日登陆美国市场，自此就一直垄断着苹果应用商店的免费软件第一宝座，无数玩家为之疯狂。在安卓手机端，游戏发布不到24小时，Google Play里的下载次数就超过了5万次。这款App预计将很快登陆游戏发源地日本。
　　麦格理资本驻日证券分析师大卫&吉布森认为，上周五任天堂股价大涨完全是因为这款游戏受玩家热捧，在美国iOS免费排行与畅销排行均占据第一，而本周任天堂股价继续任性上扬，则是因为一个笃定的市场预期&&&这款游戏不论何时在日本推出，注定会有非常强势的表现。&
　　《Pok&mon Go》游戏历时两年，由精灵宝可梦公司提供IP内容，任天堂控股公司Game Freak负责游戏制作，Niantic公司提供AR（Augmented Reality，增强现实）技术打造而成。
　　在这款游戏中，玩家可以借助自身的智能手机屏幕，在真实环境中追踪到现实的宝可梦（Pok&mon），拖动屏幕底部的Pokeball捕捉并养成精灵，从而实现玩家与游戏训练师同步活动，感觉就像在现实中捕获。
　　每经投资宝（微信号：mjtzb2）从任天堂官网获悉，《精灵宝可梦》是由Game Freak和Creatures株式会社开发，由任天堂发行的一系列游戏。最初一代的《精灵宝可梦红/黄/蓝/绿》是在1996年于日本发行的Game Boy黑白角色扮演游戏。
　　目前，《精灵宝可梦》系列全球销量突破2亿，品牌价值已超过200亿美元。该系列在动画、小说、漫画、电影、桌游等各种媒体平台全方位展开。《精灵宝可梦》系列眼下已成为全球游戏史上最热销及最成功的游戏IP之一，仅次于同样出自该公司的马里奥系列。
　　任天堂在游戏领域的地位可用&树大根深&形容，该公司创立于1889年，拥有《超级马里奥》、《大金刚》、《塞尔达传说》等多款知名IP，至今在全球范围内售出了超过4.6亿台硬件及27亿套软件。
　　尽管最近几年公司产品乏善可陈，但在数代游戏玩家眼中，任天堂始终是一个神话般的存在。
　　●任天堂枯木逢春
　　《Pok&mon Go》的迅速走红让一度陷入困境的任天堂公司看到了重夺游戏霸主地位的曙光。
　　每经投资宝（微信号：mjtzb2）查阅任天堂2015年财报获悉，公司当年实现营收45.3亿美元，同比下降8%；盈利则骤降60.6%，仅为1.48亿美元。这对曾在视频游戏领域占主导地位的任天堂来说，可谓相当惨淡。
　　过去几年中，受智能手机迅速崛起带来的冲击，大量游戏玩家从任天堂游戏机转向手机这个更加便宜，多数时候甚至免费的替代平台。
　　长期以来，任天堂公司对移动游戏持排斥态度，部分原因是为了保护自身的传统游戏机业务不受侵蚀，但终究还是敌不过利润捉襟见肘的现实。这家堪称传奇的游戏公司在2015年3月宣布与手游厂商DeNA合作，将公司的游戏IP迁移至智能手机平台。
　　任天堂于今年早些时候正式进军利润丰厚的移动游戏领域，其与DeNA联合发布的第一款移动应用程序《Miitomo》，在三天内成功俘获了100万用户。但是这款手游并没有达到一炮而红的效果。严格来说，本月发行的《Pok&mon Go》才是任天堂成功进军手游市场的开山之作。
　　据任天堂2015财报显示，公司计划在2017年3月底前，推出四款以上基于智能手机的游戏，并希望手游能够帮助公司年度营业利润增加三分之一，达到450亿日元。
　　对于一家老牌游戏厂商来说，一个老IP能够借助最新科技令公司焕然新生，这无疑意味着巨大的商机。事实上，《Pok&mon Go》一经推出就迅速赢得了游戏玩家们大量的正面评价，但就这些评价对任天堂公司盈利的意义，行业分析师有着更为微妙的看法。
　　每经投资宝（微信号：mjtzb2）注意到，摩根士丹利三菱日联证券分析师Mia Nagasaka在报告中指出，如果《Pok&mon Go》想要对任天堂公司利润产生有意义的影响，那么这款游戏每月营业额至少需要达到150亿~200亿日元（约合1.4亿~1.96亿美元）。
　　目前，这款游戏在苹果应用商店和Google Play上是完全免费的，但该游戏也提供内嵌的额外项目购买功能。
　　Nagasaka表 示 ，目 前 预 估《Pok&mon Go》在上线第一天创造的营业额大概在4亿~5亿日元（约合390万~ 490万美元），以此类推，任天堂公司若想通过这款游戏获得明显的盈利提升，那么《Pok&mon Go》需要持续地出现在应用商店榜首位置。
　　援引第三方机构Sensor Tower的数据，Nagasaka解释了来自美国iOS和安卓平台上的所有热门App的月度营业额波动范围。例如，6月榜首App是战争游戏（Game of War），每日进账4亿~5亿日元，月度营业额估计可达到140亿日元，6月份排在第二位的游戏是雷霆天下（Mobile Strike），日进3亿~4亿日元，算下来每月营业额大约为100亿日元。
　　&假如《Pok&mon Go》能够保持在排行榜第一位，我们设想其月度营业额可以达到100亿日元甚至更高，但是考虑到应用程序的特殊属性，我们无法对这种持续性做出高度确定的判断。&Nagasaka称。
　　麦格理的吉布森和Aya Haruyama则认为，《Pok&mon Go》的赚钱机会将超出预期。&当玩家拥有了宝可梦后，收集、养成、孵化以及战斗各个环节都需要开销。&他们以澳大利亚地区为例指出，当地有大量用户为游戏的内置功能花钱，并且开支也不小。
　　在一位英国基金经理看来，&任天堂拥有大量无形资产，比如各种知名游戏角色，但目前公司还没有很好地将它们利用起来。不过，这款《Pok&mon Go》游戏的成功，显示出公司其实蕴藏着巨大的能量。&
精灵宝可梦GO玩家群玩家交流群：：
文章标签：,,精灵宝可梦GO近日的表现可谓火爆，任天堂的股票因此暴涨25%，美国App Store的每日交易支出高达160万美元，截至现在，精灵宝可梦GO跨平台总收入超过1404万美元。从市场表现来看，这款游戏目前的表现是成功的。
GO的火热为任天堂带来了什么?
所以GO的成功对任天堂有何深远的意义呢?由于任天堂对这款游戏的制作商Niantic仅进行了小规模的投资，所以该游戏不太可能对这家日本游戏巨头的财务业绩产生直接影响。1404万美元的总收入固然惊人，但其中任天堂母公司能拿到的仅占10%，在前几日任天堂曾表示过这样的成绩的确令他们感到惊讶，但接下来与DeNA联合发布的5款任天堂第一方IP手游才是他们的移动业务重心。
为什么要说任天堂与DeNA的合作手游才是重点?为什么任天堂只能拿10%的收入?这里可能要解释一下精灵宝可梦这个IP的所属权。众所周知，精灵宝可梦的火热和任天堂掌机的崛起是脱不开干系的，但是精灵宝可梦这个IP最初并不属于任天堂。精灵宝可梦系列游戏一直由日本游戏开发商Game Freak和任天堂子公司Creatures进行制作，并在任天堂游戏机上发行，随着精灵宝可梦的火热，三家共同创立了子公司the Pokemon Company来专门负责有关精灵宝可梦这个IP的周边等生态产业。作为股东的任天堂虽然看似是精灵宝可梦的幕后老板，却也并没有掌握精灵宝可梦这个IP100%的所属权。精灵宝可梦GO是一款由the Pokemon Company与谷歌旗下独立工作室Niantic联合开发的游戏，由于这款游戏受到了粉丝们的热议，才导致任天堂对Niantic进行了投资，否则任天堂就真的没什么钱可以赚了，精灵宝可梦GO的发行方以及开发方都不是任天堂，所以任天堂虽然是股东及投资方，但能够从这款游戏中所获的直接受益其实是非常少的。这就是为什么最近外界盛传精灵宝可梦GO火了，但是任天堂却不是最大受益者的原因。
秋季发布的《动物之森》(Animal Crossing)和《火焰纹章》(Fire Emblem)，以及明年春天发布的《塞尔达》手游都是任天堂的第一方IP产品，任天堂通过这些游戏才能获得最大的利益，精灵宝可梦GO带给任天堂的是经验，通过这款游戏任天堂认清了移动游戏的可行性，并提醒着他们手中IP的分量之重。
越来越多目标投向了任天堂接下来已经公布的几款手游
因为精灵宝可梦GO侧重点的不同，越来越多的人开始将目标投向了任天堂与DeNA合作的手游。精灵宝可梦GO从真正意义上来说并不是一款游戏，而是一个强社交软件，它更注重的是人与人之间的交互而非游戏性，任天堂与DeNA合作的产品才是真正意义上的任天堂手游。任天堂选择制作手游的IP是有目的性的，首先目前公布的《动物之森》和《火焰纹章》都是非常适合移动平台的游戏，在《动物之森》中，玩家生活在一个由拟人动物居住的村庄，展开各种活动。这一系列以其开放性著称，而且大量使用游戏机内置时钟和日历模拟真实时间，作为手机游戏再合适不过了;而《火焰纹章》则是一款SRPG游戏，这类只需要动脑筋而不需要过多操作的游戏在移动游戏市场一直占据这不小的席位。如果说动物之森是一款休闲游戏的话，那么火焰纹章就是一款中重度游戏了，这二者被放在今年推出正好覆盖了全部用户群体。
其次，从受众角度来看，这两款游戏在不仅日本表现很好，而且在欧美市场也拥有相当多的粉丝群体，不得不说，任天堂在选择IP时也照顾到了欧美地区的喜好，从中可以看出任天堂深知移动游戏国际化的重要性。而明年的《塞尔达》手游在海外的热度甚至不低于精灵宝可梦，如此一来，与DeNA合作的手游相比精灵宝可梦GO这个社交软件或许更具优势。
受益于任天堂，合作方DeNA同样被看好
受益于与任天堂和合作以及精灵宝可梦GO的火热，DeNA也同样收到了业内人的看好。精灵宝可梦GO上线的近期，日本DeNA的股价也大幅上涨。此前DeNA已经为任天堂开发了一款社交游戏《Miitomo》，上线三天便获得了100万次的下载量，只是由于用户粘性较低，导致Miitomo后来用户大量的流失，但是这并不妨碍任天堂选择DeNA作为合作伙伴。
任天堂自身就是一家可以做游戏的公司，但是他们并没有足够的移动游戏制作经验，所以选择一家合格的手游厂商是任天堂进军移动业的第一步，之所以选择DeNA是多种原因的。首先，任天堂曾在发布会上表示，有多家手游厂商想与他们合作手游，但是DeNA更加积极主动且甘当绿草，不像别家那样想出风头，这点很任天堂式耍大牌。其次，任天堂需要拿出自己珍贵的IP去交于他人使用，对于自己IP的看重使得他们不会去找那些自身已经持有很多IP的企业合作，以防对方不够重视自家IP，DeNA就是一家没有主机游戏IP的手游厂商。由于对网络研发技术的欠缺，这使得合作厂商需要负责除游戏前端外的服务器及后端内容，这一点DeNA也拥有足够的实力。其次全球的品牌营销能力是一个非常重要的选择因素，DeNA可以说是已经国际性的公司，其分支机构分布于整个太平洋两岸，韩国首尔、中国多个城市、越南河内、新加坡、加拿大温哥华、美国旧金山、智利圣迭戈。虽然覆盖性有所缺欠(尤其是欧洲市场)，但其稳健的市场策略却使自己落在一个地方就能站住脚。最重要的一点是，这次的合作双方还进行了换股，双方对等的220亿日元换股也令任天堂成为了DeNA第二大股东，但是DeNA之换来了1%的股权，任天堂拥有绝对的主导权。换成其他日本手游大厂可能就不会是这种局面了。
前面笔者提到过，任天堂选择的IP是比较符合欧美人口味的，这也正好填补了DeNA在欧洲市场的空缺，这次的合作能够给这两家早已无法在各自的领域中充当领导者角色的公司都带来不少重要的协同作用。
GO的火热能否延续到新作上
回归话题的源头，精灵宝可梦GO这款游戏的火热程度能否延续到任天堂的新作上呢?在笔者看来或许不能，就像外界说的那样，GO的火热不仅依靠的是IP也与玩法有很大的关系，GO或许不是一款真正意义上的游戏，但是他却通过AR帮助大家完成了一个儿时的梦想，让玩家能够亲自体验发现和捕捉小精灵的乐趣，这种只有AR才能提供的体验对非游戏玩家也充满着很大的吸引力。而与DeNA合作的手游却不同，这些游戏就算玩法有太多的改变也依旧是一款传统手游，它的吸引力远没有AR带给大家的感觉强烈，这也就是为什么Square Enix将最终幻想这样不比精灵宝可梦弱的IP移植到移动平台时，收效如此甚微的原因了。
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