赛尔号5大电影幕后揭秘 第12导演正面回应盖亚和缪斯的感情！集 - 动漫 - 高清在线观看 - 腾讯视频
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赛尔号5大电影幕后揭秘
为迎接《赛尔号大电影5：雷神崛起》7月23日上映，《梦想学院》采编团队联合《淘米动漫前线》米饭小记者团特别企划了“大电影幕后揭秘”系列节目。从设计草图到后期制作，从导演转访到米饭吐槽，总有一件资讯是为你而挖掘的！...
为迎接《赛尔号大电影5：雷神崛起》7月23日上映，《梦想学院》采编团队联合《淘米动漫前线》米饭小记者团特别企划了“大电影幕后揭秘”系列节目。从设计草图到后期制作，从导演转访到米饭吐槽，总有一件资讯是为你而挖掘的！
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从《赛尔号》的成功看国产动画电影复兴之路
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[摘要] 继2011年动画电影《赛尔号1》以4 600万元勇夺票房冠军后，暑期档《赛尔号2》再度发力，仅上映两周票房便已突破3 000万元。横空出世的“赛尔号”现象，一时成了动漫界最振奋人心的话题，本文透过这个现象，探析《赛尔号》的成功给正在艰难探索的国产动画电影市场带来的多重启示，找寻中国动画复兴之路。[关键词]《赛尔号》；动画电影；定位营销；启示意义；复兴之路3年前《喜羊羊与灰太狼》动画电影创中国票房纪录，它的成功主要归功于之前几年电视版动画积累的人气。这次在电影和娱乐界名不见经传《赛尔号》则另辟蹊径，借助游戏行业相对稳定盈利模式，通过“跨界品牌”与“定位营销”，在美国和日本动画大国双重围剿声中，再创佳绩，为中国动画电影带来了多重启示。一、中国动画电影出路在营销中国动画电影不缺钱、不缺艺术家，不缺技术人才，就缺市场营销人才。没有好的营销人才，再好的作品不能变成商品，只是“养在闺中无人识”，这个教训对于与《赛尔号》同期上映的《魁拔》《兔侠传奇》《藏獒多吉》的制作团队，可能是刻骨铭心的。《魁拔》有堪称中国最大的动漫制作团队，背后有150余人的倾力打造，观众都认为影片“技术过关”，但是用日本风格讲故事，方法不对。这部“国产日系”动画上映期间，一些影院的领导不相信会有观众会买票进场看一部国产动画片，而摆出消极的态度，甚至不予排片，连其海报、立牌都没有张贴，结果是电影叫好不叫座，投资3 500万元，才收回350万元。而且还被国人当成了一种“不好意思”，被羞于提起。再看《兔侠传奇》，有人概括为“国产美系”大片，认为是把熊猫换成了一只爱做炸糕的兔子，再重新拍一遍的《功夫熊猫》，从叙事到整体风格，与好莱坞类型商业片如出一辙，根本就是照猫画虎，因此招来众多的非议，砸进1.2亿资金，连一半都没有收回。最后来看中日双方参与投资的合拍片《藏獒多吉》，国人概括为“中皮日瓤”，上映前更无声无息，虽然故事改编自杨志军的畅销小说《藏獒》，背景、人物等完全是国内元素，由日本知名动画工作室参与制作，整体水准最高，但就有人说它其实就是一部日本动画电影。纵观这三部影片，看似各自代表着截然不同的创作方向，但在市场上受到这样的冷遇，命运大体相似，也充分说明一个深刻的道理，文艺人不懂得宣传的重要性，但他们宁愿把钱都花在文艺作品上，也不愿意把钱花在宣传这种虚无缥缈和摸不着的东西上，这个根深蒂固的观念，误差导致了三部影片票房失败。另一方面，说明中国动画如果一味照搬照抄，没有自己的特色，不伦不类，国人不买单，自然而然只能在票房上失利。相比之下，《赛尔号》从制片开始，就注重营销，他们将电影与游戏紧密结合，线上线下全力营销，在现实与虚拟世界里布下天罗地网，铺天盖里做宣传，结果是想不成功也难。《赛尔号》原本是一款针对5～15岁儿童市场的太空冒险网页社区，类似于一个超大的QQ群，在这个虚拟的社区里，无论小伙伴在真实世界相隔多远，在这个“赛尔号”飞船上，他们都能互相打招呼，一起组建团队，相互团结，相互鼓励，孩子们能在“赛尔号”上发现自己的特长，快乐成长，更让小朋友开心的是，机器人赛尔们永远不觉得孤单。《赛尔号》也是一款游戏，游戏故事背景是：2100年，地球不可再生资源面临枯竭，环境污染问题已经严重威胁到人类生活。于是人类设计了机器人赛尔，让它带着人类的梦想和去其他星系寻找更多更优的资源，孩子在游戏里遥控操作这些机器人乘上“赛尔号”飞船，英勇地飞向太空为地球寻找更环保的新能源。有的小朋友将化身为小船员，从登陆的一刻起，便开始了太空探索之旅，和他的精灵一起，跟随船长罗杰进行星球历险，从博士派特那学习科学知识和精灵训练方法，体会资源的利用和管理，经营自己的基地，共同抵抗期望独霸能源的邪恶欧比组织。这款小游戏在2009年上线不久，在中小学人群中开始风靡，目前这款游戏注册人数已经超过一亿，活跃用户超过三千万。鉴于小朋友对这款游戏的青睐，上海淘米公司联手卡通先生影业打造电影作品，为国产动画电影阵营再添一员“虎将”，将《赛尔号》品牌内涵拓展，以打造涵盖虚拟社区、影视、出版等多版块的儿童综合文化娱乐品牌。实现利益最大化。于是《赛尔号》从社区网页游戏入手，运用以下三种市场策略，取得良好战绩，为国产动画电影掀开了新的一页。（一）线上线下全力营销线上：在赛尔号的宣传营销中，一句被反复强调的卖点是“拥有上亿注册用户”。 这也构成了本片无视其他电影大片压力的最大优势。的确有记者随机登陆儿童经常浏览的4399等网站，发现社区跟满了有关《赛尔号》上映的帖子和相关讨论 ，“动画电影赛尔号上映”已成为期末考试后小学生最流行的话题之一。线下：从机场、出租车、到地铁、广播，随处可见《赛尔号》的上映信息，向孩子们强调游戏中的“大明星”雷伊、罗杰船长届时将会与他们见面。出品方之一天娱传媒更利用旗下的资源，一方面找到了时下年轻人喜欢的偶像武艺、张杰、曾轶可分别为影片担任配音、主题曲和片尾曲的演唱，一曲《神奇的赛尔号》把曲风多变、擅长情歌的帅哥明星拉到了天真烂漫的童年岁月。“唱着童歌看电影”，在这个追萌的时代，对于年青人而言，也是一种时尚。拥有超人气为电影主角雷伊配音的快男明星武艺的粉丝们也翘首期盼，准备第一时间冲进影院，支持《赛尔号》。片方还在湖南卫视大打广告，.安排主创到《快乐大本营》等人气栏目做客，要把属于银幕的快乐发散到中国的每一个角落。此外对于消费《赛尔号》的用户而言，在观影轻松体检文化大餐时，片方搭配影票销售送出的衍生点卡，会把这种快乐体验延展到观影之后的几周甚至几个月。正值暑假，经过一段时间的普及推广，小赛尔们对本片早已跃跃欲试，片方联手各大媒体开展的电影抢票活动，几个小时就一抢而空。此外《赛尔号》还模仿迪斯尼，开始了大范围的授权开发，在过去两年中相关图书、玩具、服装和其他衍生品也占据了相当大的市场份额。“赛尔号”系列图书可以说是“玩疯”了少儿出版界，上半年来江苏美术出版社出尽了风头。江苏美术出版社出版的《赛尔号》系列图书自2010年2月上市以来一直占据着少儿类图书的榜首。一家科技公司凭借《赛尔号》和旗下其他几款儿童网络游戏品牌，市场占有率仅落后于“迪斯尼”和“喜羊羊”。.（二）定位精准，稳扎稳打和希望网罗全众的动画电影不同，《赛尔号》定位是中国上亿喜欢科幻动画电影6～14岁的赛尔迷，他们富于幻想，在夜里遥望星空，他们都会幻想那深蓝的天空中有些什么，那些个闪烁的星星上有什么样的人居住着，是不是也像自己一样遥望着地球。这年龄段的孩子，一般不会进行深层次思考和分析，传达给他们的必须是显性的东西，而不是隐性的。同时显性元素要尽可能让他们喜欢，这样这部片子成功的可能性会更大，《赛尔号》电影从选取角色、剧情走向到阵容搭配等各个环节，均通过网络、杂志等平台听取来自赛尔用户的意见和诉求，《赛尔号》也就是为他们准备的特别的作品，如今雷伊已成为“00后”心目中的第一动漫英雄。像《魁拔》则没有抓住定位，写出的故事大孩子觉得有点和自己沾边，但仔细一看又觉得很低幼，没意思，不屑于看，小孩子觉得有点意思但很多地方较难懂，有点涩，看不下去，最后结果是，运营商丈二和尚摸不到头脑，被自己打败。（三）电影与游戏紧密结合，全线打通少儿数字娱乐市场随着互联网的普及，中国从城市到小乡镇，大大小小的网吧，随处可见，由于游戏有着极其强大的吸引力和渗透力，成长在网络环境下的一代，小到六岁的小朋友，已经懂得使用电脑上网玩游戏。2011年全国游戏产值则超1 158亿元，远超电影总票房131亿元，在中国全民玩网游如同日本全民看漫画一样普及，《赛尔号》营销策划们，正是发现了这个空间，瞄准了这个切入点，勇于思考、敢为人先，直接面向这个庞大的人群来开发市场。他们定制“赛尔号”手机彩铃、在网络电视、手机报、动画电影、音像等数字娱乐领域全线营销，在制片人关雅荻看来，《赛尔号》的成功已经脱离电影的范畴，而是一场互联网革命的胜利，它从游戏返过头去做电影、电视，这是一次成功的跨界品牌营销，事实证明，他们的营销策略是成功的，当然也可以看成是互联网革命的胜利。二、动漫产业链上有很多盈利点，动画电影市场只是其中一个 前几年人们普遍认为动画的成功应该先是漫画后动画，再去开发产业链，这个惯性思维来自日本，其实中国和日本的产业背景完全不同，喜欢漫画的中国人远远没有日本人那么多，所以这个模式不完全能行得通。《喜羊羊与灰太狼》的成功不是先漫画后动画成功的，是直接通过电视动画再来打开市场。如今《赛尔号》也打破了多年来动漫企业在发展路径上的惯性思维，开辟出由“电影突围，进而带活整条产业链”这样一个全新发展模式。动漫业发展到今天，在几乎看不到尽头的产业链上机会很多，只要尊重规律、了解市场，.任何一个环节都可以成为带活全局的突破口，当年“米老鼠”刚刚成名，一个家具商人以300美元换取了把“米老鼠”形象印在自己公司写字台上的权利，这才促使迪斯尼发明了品牌授权的生意模式。在当时这也是一次打破常规的创举。美国的“变形金刚”，它原本是能变形的机器人玩具，最早是由日本玩具公司TAKARA首先提出，并使用在实际的玩具生产中的。这种玩具在美国市场获得了空前的好评，销量也十分惊人，为了配合玩具的销售，便有了动画电影《变形金刚1》《变形金刚2》《变形金刚3》，最终《变形金刚》还变成了美国霸权主义的图腾。.三、动画电影市场容量不容忽视，任何财富奇迹都可能发生 3年前《喜羊羊与灰太狼》动画电影以1.28亿元票房创纪录，《赛尔号》发行方定的全球目标是2亿美元，这虽然比不上《功夫熊猫》5.79亿美元和《变形金刚》几十亿美元业绩，但可以肯定，他们都已经赚得盆满钵满。有理由相信，中国的动画电影像中国电影一样，只要有张艺谋、王中军这样的领袖人物产生，市场容量大得超出你的想象，只要你敢想，任何财富奇迹都可能发生。四、结语在创意文化产业领域，有着很强的经济和文化渗透力动画产业，正在接受动画大国的洗礼，现已慢慢成长业起来，《赛尔号》给人们的启示是，国产动产复兴之日是指日可待，我们一定要沉下气，这样中国动画电影就一定有戏。[参考文献][1] 郭慧.从2011年暑期档探析国产动画电影的现状、复兴与特色[J].电影文学，2012（04）.[2] 人民网游戏_最权威中文游戏网站[EB/OL].http：//.cn/GB//.html.[作者简介] 胡美香（1963― ），女，湖北红安人，黄冈职业技术学院电子信息学院副教授。主要研究方向：文化创意产业。欢迎您转载分享：
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