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年电视游戏行业前景展望报告_图文
导读：1、中国电视游戏也曾经繁荣...........................，1.1、高性价比的“山寨”产品促进了中国电视游戏市场初期的繁荣.........，中国电视游戏市场与世界差距日益扩大.......................，2、解禁的电视游戏市场尚未迎来预想中的春天...................，3、未来电视游戏还需要迈过的几道坎.................
2016年1月出版
1、中国电视游戏也曾经繁荣 ......................................................................................... 4
1.1、高性价比的“山寨” 产品促进了中国电视游戏市场初期的繁荣 .................... 4
1.2、禁令出台后，中国电视游戏市场与世界差距日益扩大 ...................................... 6
2、解禁的电视游戏市场尚未迎来预想中的春天 ....................................................... 10
2.1、政策放开，市场预期空前高涨，各方积极布局 ................................................ 10
2.2、经过一年时间的培育，市场表现不达预期 ........................................................ 12
3、未来电视游戏还需要迈过的几道坎 ....................................................................... 15
3.1、从游戏内容本身看缺乏优质游戏产品 ................................................................ 16
3.2、从游戏内容游戏内容开发本看― AndroidAndroid 电视游戏开发平台的标准需
要统一 ............................................................................................................................. 20
3.2.1、操作系统碎片化严重。 ..................................................................................... 20
3.2.2、缺乏统一的外设操控技术标准。 ..................................................................... 21
3.2.3、支付不灵活，计费通道尚未打通，内容无法变现。 ..................................... 22
3.3、从供给角度看―盈利分成仍需探索 .................................................................... 23
3.4、从需求角度看―用户回到电视屏幕娱乐尚需时间 ............................................ 25
4、电视游戏市场前景分析 ........................................................................................... 29
4.1、电视游戏市场持续向好 ........................................................................................ 29
4.1.1、行业开始探索合作方式，齐心打造游戏大作 ................................................. 29
4.1.2、智能电视日活跃用户数高速增长，用户忠诚度较高 ..................................... 30
4.1.3、强强合作，释放规模化运营红利 ..................................................................... 32
4.2、发展趋势分析 ........................................................................................................ 33
4.2.1、后端增值服务和游戏道具收费将是较好变现形式 ......................................... 33
4.2.2、先内容后渠道 ..................................................................................................... 33
4.2.3、生态开放共建，释放规模化运营红利 ............................................................. 34
4.2.4、Android电视游戏或成主要的电视游戏形式 ................................................... 34
4.3、两种模式并进，重估Android 电视游戏市场 .................................................... 34
4.3.1、主机游戏产业链，仍需探索商业模式 ............................................................. 35
4.3.2、Android电视游戏产业链，多方布局迎市场百亿市场 ................................... 36
5、风险提示 ................................................................................................................... 38
图表 1：电视游戏的发展史 ................................................................................................... 4
图表 2：“小霸王”学习机 ..................................................................................................... 5
图表 3：任天堂FC红白机 ..................................................................................................... 5 图表 4：90年代“小霸王”学习机的累计销量仅次于FC红白机在北美销量（单位：万
台） ................................................................................................................................... 6
图表 5：2000年发布的电子游戏禁令 .................................................................................. 7
图表 6：全球电视主机游戏收入占比为31% ........................................................................ 7
图表 7：中国主机游戏收入占比为1.0% .............................................................................. 8
图表 8：至今第八代电视游戏主机总销量占比 ................................................................... 8 图表 9：最新一期（年初至日）分机型累计销量排行（单位：台） . 9
图表 10：第八世代三大电视游戏主机 ................................................................................. 9
图表 11：年我国电视游戏行业政策逐步放开 ................................................ 10
图表 12：产业链各方积极布局 ........................................................................................... 11
图表 13：2015年上半年游戏主机在主要国家的销量（单位：万台） .......................... 13
图表 14：2015年上半年游戏主机的销量占比 .................................................................. 13
图表 15：主机游戏硬件和软件的销量均不达预期 ........................................................... 14
图表 16：电视游戏与手机游戏的主要指标相比存在较大差距 ....................................... 14
图表 17：电视游戏收入流水不到手游的百分之一 ........................................................... 14
图表 18：电视游戏CP少而渠道多 ..................................................................................... 15
图表 19：主要主机游戏开发成本示例 ............................................................................... 17
图表 20：手机游戏的生硬移植无法满足用户需求 ........................................................... 18
图表 21：2015年9月上市的智能电视机顶盒品牌占比分散 .......................................... 20
图表 22：至2015年12月Android系统版本占比分散 ................................................... 21
图表 23：电视游戏外设操控方式优缺点对比 ................................................................... 22
图表 24：主机游戏软件销售费用分成 ............................................................................... 23
图表 25：主机硬件与游戏软件累计销量比例对比（单位：万套） ............................... 23
图表 26：电视游戏处于“内容为王”的发展阶段 ........................................................... 24
图表 27：2014年各手游平台收入分成比例 ...................................................................... 25
图表 28：年电视观众老龄化趋势 .................................................................... 26 图表 29：年一线城市人均日收视时间降幅高于全国水平（单位：分钟/天）
......................................................................................................................................... 26
图表 30：年65岁以下的人群日收视时间均下降（单位：分钟/天） ........ 26
图表 31：年高收入人群日收视时间下降（单位：分钟/天） ...................... 27
图表 32：中国电视收视率从下降到2014年的11.18% ............................ 28
图表 33：活跃用户数量占中国家庭总数比例不足10%（单位：万台） ........................ 28
图表 34：独播内容带动芒果TV用户量快速增长 ............................................................. 30
图表 35：全球播业务用户量快速增长 ............................................................................... 31
图表 36：通过电视看网络视频的用户忠诚度较高 ........................................................... 31
图表 37：激活用户数平均环比增速4%，日均活跃用户数平均环比增速5% ................. 32
图表 38：电视游戏市场正在持续向好 ............................................................................... 32
图表 39：主机游戏销售方式 ............................................................................................... 35
图表 40：主机游戏产业链分工 ........................................................................................... 35
图表 41：Android电视游戏产业链分工 ............................................................................ 37
图表 42：年Android电视游戏市场规模估算 ................................................ 38
1、中国电视游戏也曾经繁荣
1.1、高性价比的“山寨” 产品促进了中国电视游戏市场初期的繁荣
电视游戏是指使用电视屏幕作为显示器，通过连接到游戏机的控制器来操控的电子游戏类型，与街机游戏、电脑游戏（PC Game）、移动游戏一样，是电子游戏的一种。电视游戏诞生于1958年，以美国物理学家威利?希金博特姆开发的在示波器上显示的“双人网球”交互式游戏为标志； 1972年雅达利（Atari）开始发售累计销量达10万套的电视游戏“PON”，并于1977年推出了众人皆知的Atari 2600，推动电视游戏快速发展；接着以1983年任天堂推出轰动市场的Family Computer（简称FC或FAMICOM）红白机为标志，电视游戏开始了在世界市场上迅速发展的阶段。
图表 1：电视游戏的发展史
从80年代末开始，中国电视游戏市场也进入快速发展阶段，“小霸王”学习机销量仅次于同期的北美市场。电视游戏于80年代末进入中国大陆市场，由于国内主流观念普遍担心游戏影响青少年身心健康，于是游戏行业发展一直受到限制。与此同时，因为缺乏知识产权保护的机制，市场上充满了“盗版”和“山寨”
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中娱智库高东旭：对于2016年游戏行业的六大预测
编辑：微风糖糖 来源： 发表时间：
由游戏日报、游品会联合长沙师范学院共同举办的2015游戏行业未来峰会（2015 Futuer Game Industry Summit ,简称FGIS）26日在湖南长沙成功举办。本届峰会的主题为&嬗变&未来&，聚焦游戏行业热点问题，共商人才培养大计。在会上，中娱智库高东旭表示对于2016年的展望。从行业发展来讲，有以下六个预测。首先，在游戏行业的内部格局来看，未来两年移动端游戏的收入将全面超过PC端游戏，成为未来收入最高的细分市场。第二个,中小创业游戏公司的空间进行压缩。第三个游戏产品的质量重视精品化。第四个，行业收入的规模趋于稳定。第五个发展趋势就是游戏技术对于未来游戏产业的拓展。第六个趋势就是在2016年电竞这个行业会更加火爆。
以下是发言实录：
高东旭：各位领导、各位嘉宾，上午好！
首先感谢游戏日报和长沙师范学院邀请我们参加这个论坛。首先祝愿我们的未来峰会圆满成功。
今天，我演讲的主题叫2016中国网络游戏趋势展望。我加了一个副标题，叫中国游戏行业的后黄金时代。
我的演讲分三部分，首先是对2015整个游戏行业的发展状况有一个数据的解读，另外，对行业发展的特点有一个介绍。最后对2016未来趋势有一个分析和共享。
首先，2015年是中国游戏行业发展变化比较大的一年。首先从数据上可以看到，2015年中国游戏产业的市值销售收入达到1400多亿，其中网络游戏的收入是1313.6亿，比2014年增长了23.6%。在这个数据过程中，手机游戏达到了25.5亿，这个是整体的2015年中国游戏市场收入的状况。从这个数字大家可以看到中国游戏市场已经成为国内的文化产业甚至新兴产业中不可或缺的一个重要的细分领域。对于行业发展的规模还是值得期待的。我们可以期待在座的同学们，可以选择游戏行业作为一个已经就业的行业。
这是细分领域的游戏市场的收入状况，首先是PC客户端游戏依然是游戏行业主要的主导地位的产品。网页游戏在不断的放缓，移动游戏增长速度是实现快速增长，但是增长速度也比往年是放缓的。我们不完全测算，2015年中国移动游戏行业项目收入达到486.6亿，增长了近百分之百，比2014年。市场的空间还是很大的。
在游戏用户的层面，整体的PC客户端游戏的用户达到1.4亿，网页游戏用户达到2.3亿，移动端受制于中国巨大的人口红利达到3.8亿，在未来一面估计会突破4亿。以上是对2015年数据的简单介绍。
2015年我们行业有哪些特点呢？首先是从供给主体来讲。在讲之前大家可能关注到最近中央工作经济会议提到供比测改革。其实这是整个中国经济发展的方法在发生变化。反映到游戏行业来讲，在游戏行业的供给主体来讲，以中小企业为主的自由经济格局向垄断的格局转变。2015年腾讯、网易、畅游这些传统的客户端游戏厂商，依靠它雄厚的美术技术积累，在市场上取得了更大的竞争优势，尤其是我们看看在移动端，网易的集团产品，梦幻西游、大话西游收入都超过5亿以上的月收入。行业竞争的垄断格局已经开始形成。对于中小的广大游戏企业来讲，这个竞争优势在丧失。因为在2014年底到2015年，很多的中小游戏公司在倒闭。这也是形成垄断的一个佐证。第二个，从供给的产品来讲，总体来讲是中国游戏行业产品的供给质量不足，内置产品的产能过剩。因为文化产业是新兴产业，也是绿色产业，也可能向传统的钢铁、煤碳等相关产业形成生产产能的过剩。以移动游戏为例，目前上线的产品，达到了1800多款。用户的消费时间是有限的在这么多产品面前如何做出选择，明显是供大于求的。第三个是供给产品来讲，目前在中国的游戏商场有文化含量、情感含量、艺术含量的国产游戏凤毛菱角，像大话西游这样的还是相当少。市场大量的通过暴利打擦边球甚至一些赌博类的游戏包括一些庸俗恶搞的游戏产品为主，这对于整个市场的健康是不利的。从资本市场来看，2013年开始大量的游戏公司比资本市场A股的一些公司进行收购，包括一些被并购，大量的游戏公司被高估值。但是随着游戏市场不断的成熟，资本市场也趋于理性。行业的上市包括收购并购也更加理性。尤其2014年底到2015年开始，大量在行业上市的公司开始退市，需求在国内的A股、创业板甚至新三板需求上市机会。我们身边很多小伙伴在创业板、新三板上市。年底他们各种答谢晚宴也非常多。
以上四点是我们对于2015年游戏行业总体特点的一个分析。
展望2016年有哪些发展趋势呢？
总体来讲，回到刚才分析中国经济的供给角度来讲，从游戏供给的量来讲，我们预测在2016年游戏供给的产品从数量向质量上转变。供给的产品从提供产品向提供文化产品进行转变。因为本身游戏行业是一个提供文化产品的行业，随着它的成熟，它将回归文化产品的本质。还有一个特点，从供给的产品转向供给功能。游戏本身的娱乐、休闲的角度。这是对于2016年的展望。
从行业发展来讲，有以下六个预测。
首先，在游戏行业的内部格局来看，未来两年移动端游戏的收入将全面超过PC端游戏，成为未来收入最高的细分市场。从大量的IPAD、手机的应用来讲，它的容量和用户的效应已经形成。未来移动游戏将成为游戏行业中收入最高的细分领域。第二个，在2014年、2015年的资本运作包括行业竞争的情况下，大批游戏公司资本完成储备，行业竞争得到提升，尤其在客户端游戏和网页游戏，现在需要大量的资金、人才和技术的储备。中小创业游戏公司的空间进行压缩。第三个特点，游戏产品供给的数量将进一步减少，游戏产品的质量重视精品化。随着移动端包括移动互联网的发展，包括微信、这些对于游戏用户的教育，用户的品位和口味也在发生变化。粗制滥造的产品已经不能满足他们的需求。游戏产品的质量已经成为能抓住用户的最主要核心。第四个，行业收入的规模趋于稳定。刚才我说到游戏行业从黄金时代进入到后黄金时代，甚至未来两到三年会进入白银时代的判断。在大量人口红利情况下，移动游戏获得快速发展。但是在2015年的整体趋势来讲，手游增长速度比往年在放缓。而客户端游戏和网页游戏放缓成为定居。在行业发展阶段来讲，游戏行业就是高速增长，低质量，高收入、高毛利的黄金时代即将结束。我刚才有个词叫后黄金时代。后黄金时代之后就是我们讲的白银时代，游戏行业会进入到一种要求质量高而毛利比较低的时代。第五个发展趋势就是游戏技术对于未来游戏产业的拓展。包括HTML5的技术VR和AR的技术，围绕这个技术，国内涌现出大量新兴领域的创业者。这点是未来我们行业发展的趋势和空间。第六个趋势就是在2016年电竞这个行业会更加火爆，随着2014年尤其是2015年，国民老公进入电竞直播，举办大赛，英雄互娱的移动电竞的活动，对于电竞这个行业的发展有一个推动作用。我最近感觉到各大游戏公司包括政府对于电竞这块的关注和投入在不断增长。所以我预测2016年全面竞技的趋势将会来临，2016年电竞的用户将超过0.2亿，超过80%的用户会看到游戏直播。这两年很多游戏直播的粉丝们也比较火爆。从电竞、游戏到赛事、内容制作包括一些衍生的经济粉丝，形成一个完整的产业链。未来电竞赛事、电竞直播、广告、粉丝经济，将为行业带来超500亿的市场规模。这个可能也是我们以后就业的一个方向。电竞选手，电竞的主播甚至一些电竞赛事的运营，可能都是我们未来发展的趋势。
以上就是对于2016年我们展望未来的一些分享，希望大家以后多多交流，再次感谢主办方游戏日报和长沙师范学院，预祝峰会圆满成功，谢谢！
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巅峰对话：移动游戏产业2015年市场回顾及2016年趋势展望
【GMGC主会场】互动娱乐事业群薛总的白皮书解读之后，迎来首场巅峰对话：移动游戏产业2015年市场回顾及2016年趋势展望
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福建博瑞网络科技有限公司 版权所有2016年中国游戏直播行业现状分析及发展趋势预测【图】_中国产业信息网
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2016年中国游戏直播行业现状分析及发展趋势预测【图】
& & 一、中国游戏直播市场规模现状& & 2015年中国直播市场规模达到11.8亿元人民币，中国游戏直播市场达到1.1亿元人民币，预计2016年中国直播市场规模达到26亿元人民币，中国游戏直播市场达到2.1亿元人民币。 自电子竞技火热以来，中国游戏直播市场已形成初步的商业化模式，目前游戏直播市场竞争核心要素分为：资金、内容、主播。&年中国游戏直播平台市场规模及预测年中国游戏直播用户规模及预测&& &&游戏直播内容分为形式分类与产品分类，对于形式来说，可分为赛事直播、游戏实况直播、视频录制、自制节目。对于内容产品来说，各大平台内容仍以英雄联盟、Dota2等热门游戏为主。游戏直播内容形式分类
赛事直播 游戏直播平台内电子竞技赛事直播，如英雄联盟LPL联赛
游戏实况直播 游戏直播平台内游戏产品内容实时直播，如英雄联盟，Dota2实时玩家游戏过程。
视频录制 游戏直播平台内由主播或其它玩家已经录制好的视频，比如主播小漠的《国服第一系列》
自制节目 如战旗TV《Lying Man》等 &游戏直播平台内容分布占比游戏直播平台内容产品分布& &&随着游戏直播的成熟，目前对于内容来说，政府对游戏直播平台监管力度增大，目前整个游戏直播市场内容越来越正规化，平台与产业中游也对内容监测力度加强，随着监管力度的加强，传统的低俗内容被取代。游戏直播内容越来越严谨。& &&受到电子竞技产业影响，游戏直播平台迎来发展契机，对于游戏平台来说，更希望得到用户的留存，增加用户黏性，所以着手打造粉丝经济，主播产业形成。游戏直播平台主播目前按照类型分类可以分为签约主播与非签约主播。另外，按照主播成分来说，分为电子竞技职业选手、民间大神、著名解说、其它领域明星。游戏直播平台主播类型分类
签约主播 游戏直播平台主播类型中核心主播，以个人与平台相互形成长期劳务合同方式的主播。
非签约主播 游戏直播平台中培养签约主播的后备力量，一般以短期的形式与平台合作。 &游戏直播平台主播成分分类
电子竞技职业选手 当下在职的职业选手，一般以俱乐部签约的形式，将整个队伍入驻游戏直播平台。比如：EDG战队入驻虎牙直播
民间大神 非职业选手的普通玩家中，拥有较高竞技水平的玩家。比如：文森特在战旗TV人气不少于职业选手
著名解说 在游戏过程中将对游戏的理解，以及引导者。比如著名解说Miss、小智等
其它领域明星 非游戏领域明星入驻直播平台。比如：陈赫、林更新等 & &&整体游戏直播平台之间的竞争已经达到白热化阶段，平台之间的追逐竞争，使明星主播身价暴增，这种非良性的身价增幅，使许多游戏直播平台变的十分被动，同时也增加了运营负担，造成市场环境倾斜。据悉，目前许多游戏主播身价已经直逼许多国内一线的明星。比如，虎牙直播以近1亿的价格签约了电竞女主播&Miss&。游戏直播行业身价TOP主播排行
编号 主播 直播游戏 类别 当前预估价格（万／年）
1 小智 英雄联盟 游戏主播 4000
2 PDD 英雄联盟 退役选手 3500
3 Miss 英雄联盟 游戏主播 3000
4 white 英雄联盟 退役选手 3000
5 Uzi 英雄联盟 职业选手 2500
6 若风 英雄联盟 退役选手 2200
7 小漠 英雄联盟 游戏主播 2000
8 秋日 炉石传说 游戏主播 2000
9 安德罗妮 炉石传说 职业选手 1800
10 阿怡大小姐 英雄联盟 职业选手 1700 & &&二、中国游戏直播行业发展趋势预测& &&1、未来游戏直播的内容会更加多元化，融合多方领域元素，对周围所有涉及领域将会形成跨界。内容上，传统的UGC内容将淘汰，游戏直播内容将步入OGC时代。游戏直播平台由单一的游戏内容转变为多元化的交互。不仅打造平台自身的内容产生品牌效应。同时又改变运营格局调整客观资金因素，降低了运营成本。比如，战旗TV自制的《Lying Man》，由战旗自身打造，融合娱乐圈明星参与其中，获得了良好的市场效果。& &&2、随着游戏直播商业化进程的完善，对于主播机制会更加成熟，未来，游戏直播平台中的主播将会更加多元化发展。传统的电竞主播主导市场的状态将不复存在，游戏主播的身价将回落，形成良好的发展趋势。此外，主播的成因会更加多元化，多元化的主播会形成不同领域的融合，使主播之间形成竞争机制，相互权衡，相互制约。& &&3、随着移动游戏市场的爆发，移动游戏成为游戏市场最大的市场份额，游戏直播平台也将向移动端迁移。更多的游戏用户现在更倾向方便快捷的游戏方式。随着，移动电竞概念的热度提升，未来移动游戏直播将会迎来快速发展阶段。年中国移动游戏市场规模预测& &&4、目前，我国游戏直播市场经过沉淀，整个市场基本形成固定格局，几大游戏直播平台企业纷纷探寻发展，实行战略迁徙。斗鱼直播依托广大的用户基础，结合市场环境与政策发展，提出斗鱼直播&直播＋&的发展战略。此外，战旗TV改变传统模式，结合泛娱乐的多方领域，以内容为中心，实行内容为主的战略，进行创新。最后虎牙直播则依靠强大的资金实行主播明星化，致力打造现象级明星主播，吸引粉丝，打造明星经济。
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12月25日消息，昨日顺丰速运旗下海淘品牌海购丰运在其官…
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