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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-24 14:00 标签： 路亚尼龙线什么牌子好
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带你看众多运动品牌如何玩转世界杯
发布时间： 13:08:29&&&
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&在巴西世界杯引发的体育热潮下，体育用品行业可谓最直接的受益者之一。随着世界杯揭幕，阿迪达斯和耐克的营销大战抓住了无数人的眼球。
　　作为四年一度的体育大餐，世界杯对运动品牌来说无疑是一个展示品牌和产品形象的巨大橱窗，更是加深与消费者联系不可多得的营销良机。国内众多的体育用品企业虽然没有阿迪达斯和耐克那样的雄厚实力，却也不愿错过。
　　外资热衷赞助球队球星
　　世界杯对于运动品牌来说，就是一场不折不扣的&球衣争夺赛&。
　　本届世界杯，耐克、阿迪达斯成为了世界杯&球衣争夺赛&的主力，彪马则是半路杀出的黑马。作为国际足联6家全球合作伙伴之一，阿迪达斯不但继续斥巨资成为世界杯官方赞助商，还一口气赞助了包括西班牙队、阿根廷队等在内的9支球队。一直对阿迪达斯在足球领域传统优势虎视眈眈的耐克，尽管依旧没有成为世界杯官方赞助商，但其通过为包括巴西队在内的10支参赛球队提供球衣，在赞助球队数量上首次实现了对阿迪达斯的超越。在对一流球星的争夺上，耐克更是以大手笔力压阿迪达斯。
　　除两大巨头之外，彪马在本届世界杯上同样表现抢眼，赞助了包括意大利队在内的8支国家队的新款战袍征战，生产出首款同时采用透气胶带和紧身技术的球衣。而除了球衣之外，球鞋成了众品牌另一块竞相争夺的战场。
　　国内品牌转换营销方式
　　相比之下，国内运动品牌则悄然转换了传统的赞助式的营销方式，而是围绕世界杯概念来打擦边球，通过推球迷文化衫、开展新媒体营销等造势活动从而竞争世界杯的&外围赛&。
　　特步公关部的相关负责人告诉我们，由于世界杯是世界顶级赛事，特步并没有获得相关赞助商的身份和资源，也没有直接支持相关的球队和球员。但是在整个第二季度，特步还是围绕世界杯&无处不狂欢&主题，以电视、新媒体、终端门店和大学生足球赛事等平台为介质，开进行整合传播。
　　匹克公共关系副总监刘翔则对媒体表示，此次世界杯，匹克不再赞助球队和球员，而是通过广告投放，赞助央视记者在合作栏目中的出境服装等方式来扩大宣传。在世界杯期间，匹克会做一些足球文化在终端店面呈现，另外，还有一些包括足球元素的T恤产品。
　　安踏方面则通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大的普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装，推广产品的科技体验。
　　体育用品瞄准巴西市场
　　与品牌企业借力世界杯营销推广品牌相比，一些出口型企业的目标则更为直接，通过借力巴西世界杯，生产与世界杯相关的产品，打开巴西市场。
　　以小商品城义乌为例，从今年年初开始，与世界杯相关的产品出口迎来&久违&的丰收大季。据义乌海关统计，今年1&5月，经义乌海关出口巴西的体育用品为278万美元，同比增长42%，远高于同期经义乌海关出口的平均增速，巴西世界杯对义乌小商品出口增长的带动明显。其中最具代表性的足球等球类用品，经义乌海关统计，共出口148万美元以及74万美元，同比分别增长36%和24%。
　　太阳海体育用品有限公司曾为世界各大品牌加工跑步和足球服装，上一届世界杯32支球队中，1/4球队的专业比赛服都是太阳海贴牌代工的。如今，在世界杯的热潮下，太阳海的足球装备也蓄势待发。
　　&从去年开始，出口巴西市场的品类中，球衣、运动鞋的销量就开始大幅增长。&彬鹿世家进出口公司负责人柯招辉表示，去年巴西的进口关税下调，也相应带动了&世界杯经济&的发展，公司将利用去巴西参展的机会拜访当地客户，挖掘更多的商机。
　　体育用品行业重新洗牌调整
　　早在世界杯开战之前，体育用品制造公司就开始大力推广，希望借世界杯这股东风进一步扩大自己的品牌影响。国内体育用品品牌通过这几年的经营，在稳固了国内市场的同时，也开始逐渐在各类国际体育赛事上崭露头角。
　　此前深陷&高库存&、&关店潮&的体育用品行业，在经过一系列洗牌和调整后，已开始逐步复苏。
温馨提醒：
　　世界杯是4年一度的体育盛事，这几乎是地球村上最受关注的赛事了。世界杯营销，对于企业提高自身知名度和曝光度等来说，是一个不错的机会。但是其中也存在一定风险。世界杯的光环太大，而且参与营销的企业、品牌众多，如果国内运动品牌在事前缺乏明确战略规划，只顾一味投钱，不对营销方式进行理性选择，很大可能将使营销费用&打水漂&，可谓&赔了夫人又折兵&。塑料_尼龙_牌号大全_百度文库
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