万达又买了广告营销和游戏公司，是要摆脱对电影票房的依赖？&&&&
　　日，万达电影院线股份有限公司携手万达影视传媒有限公司，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司——Propaganda GEM以及中国北京的游戏发行公司——互爱互动(北京)科技有限公司两家公司的战略并购。　　在买了传奇影业之后，万达还没有停止买买买的步伐。最近，他们又买下了两家公司，一家好莱坞的娱乐整合营销公司和一家国内的游戏公司。而在这次的买买买背后，万达或欲形成一个产业链闭环。用一个时髦的词来说，就是建设一个影视生态。也就是说，以后来万达看电影，或者看万达拍出来的电影，你可能会不知不觉地接受了植入在电影里的广告、迷上了万达电影衍生出的游戏等产品。　　日，万达电影院线股份有限公司(以下简称：万达院线，002739.SZ)携手万达影视传媒有限公司(以下简称：万达影视)，在北京万达索菲特酒店召开发布会，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司——Propaganda GEM以及中国北京的游戏发行公司——互爱互动(北京)科技有限公司(以下简称：互爱互动)两家公司的战略并购。　　把广告植入电影对冲风险　　总部位于瑞士日内瓦及美国洛杉矶的Propaganda GEM成立于1991年，是一家专注于娱乐营销的公司，在电影，电视，音乐影像，游戏，艺人及活动等领域, 提供策略性及问题解决办法的娱乐营销创意和理念，帮助品牌与内容更好的结合。他们曾经有过的经典案例便是BMW (宝马)与《碟中谍》系列的合作。　　对万达院线而言，并购Propaganda GEM是其打入好莱坞上游产业链的一次尝试。同时，Propaganda GEM还将和万达院线国内的全资子公司、本土电影整合营销公司——慕威时尚进行合作，连接全球品牌主与电影IP。　　比较有意思的地方在于，在媒体变革时代，广告主也在谋求更新的展示办法。相比于硬广，不少品牌主都在追求软性植入。这其中，在电影电视剧中的软性植入越来越被广告主所青睐，尤其是在中国，随着影视行业的火热，吸引了更多品牌的进入。另外一方面，电影出品方也在积极寻求品牌主的加入，谋求票房以外的收入，从而对冲电影收益的风险。在这方面，好莱坞仍然是中国的学习对象，正如万达院线总裁曾茂军在演讲中所说，在美国票房收入只占电影整体收入的40%，还有60%来自于广告、衍生品开发等。而中国大部分电影仍以票房作为主要收入。　　此次万达院线并购好莱坞的整合营销公司的意义便在于此：通过全方位开发电影的收入渠道来获得最大收益，对冲掉电影拍摄的风险。　　买游戏公司，是开发电影多渠道收入的另一尝试　　此次万达买的另外一家公司互爱互动是一家游戏公司。这一并购举动的意图再明显不过：通过电影开发游戏，或者将游戏开发为电影，实现影视利益的最大化。　　曾茂军对于国内影视有一个判断：18—25岁的观众正在成为观影主力群体。这些年轻的观众，他们热衷社交、乐于分享，他们非常熟稔的在一个多屏的世界里切换，追逐一切新、奇、酷的体验。　　在此基础上，曾茂军提出了万达院线的战略思路：影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接，并断言：“未来的影院，将是基于场景消费的娱乐综合体。”换句话说，就是以后你进入万达遍布全国的商业综合体，迈入其中的万达影城，你就将被娱乐、在娱乐中不知不觉地掏钱消费了。　　所以，游戏也被搬进院线了。用曾茂军的话说：“电影IP与游戏IP之间的互相转化也蔚然成风，谁说电影院就只能放电影?电影院可不可以玩游戏?”　　2015年，万达就举办了一次“英雄联盟万达影城外卡赛”，在全国100家影城的大银幕上组织赛事。“总决赛那天，我自己也去了现场感受一下气氛，年轻人对游戏的痴迷、专注、沉浸令我印象深刻，如果我们不能走进他们的世界，那我们就必然会被他们的世界所抛弃。”曾茂军说。　　这或许就是推动万达并购国内游戏发行公司互爱互动的契机。曾茂军称，未来将探索影视与游戏的深度结合，打造更全面深入的IP影游互动。同时，借助万达院线的线下力量，在游戏宣发运营上，探索全新的行业模式。　　万达的生态又是个什么生态?　　有意思的是，曾茂军在演讲中也提到了万达的生态。(自从某公司把生态这个词搞热了后，现在的大公司几乎言必称生态了。)好了，那就来看看万达的生态是个什么生态吧。　　首先是买院线，最著名的就是收购美国的AMC院线，2015年约占全球8%的市场份额。　　与此同时，万达院线还将目光瞄准了一些看上去和电影院线关系不大的产业：投资并购幕威时尚，进军传媒营销领域，并开始涉足好莱坞影片的投资宣发业务;战略投资时光网，在电影O2O业务及衍生品领域展开深入合作。　　最引人瞩目的还是并购万达影视传媒有限公司和美国传奇影业公司，打通制片、营销、宣发、放映的上下游产业链。万达影视手上有《鬼吹灯》、《斗破苍穹》等IP，而传奇影业则是手握《魔兽》、《哥斯拉》、《环太平洋》这样超级IP的好莱坞顶尖制片公司。　　好了，可以总结，万达的生态就是以IP为核心，进行全产业链的开发，比如游戏、电影、衍生品、主题公园，等等。　　“电影作为一个内容产品也是连接品牌主的载体，整合产品植入、银幕广告上下游的资源，具有娱乐整合营销的价值。”曾茂军说。　　再放大到整个IP产业链，万达的生态布局也很明显：在电影端，有位居上游的制片与发行公司——万达影视、传奇影业以及五洲发行，整合优质IP，向衍生品、游戏和主题乐园转化;在下游放映端，有亚太第一院线——万达院线，基于强大的媒介渠道和用户数量，由Propaganda GEM、影时尚来整合电影广告营销业务。再由互爱互动来进行游戏开发。　　你看，万达这是要集齐龙珠召唤神龙了。果真是要把电影的骨头都啃得一干二净啊!
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特别调查：中国影院为何只爱放商业广告？
源自：Mtime时光网 作者:张梦依 发布时间： 10:21
简而言之，预告片遭到排挤，最根本的还是影院的利益和利润问题。
　　你还记得上一次在国内影院的影厅里看预告片是什么时候吗?一般的电影观众，可能也很难回答出这个问题。观众并非不喜欢看预告片，在不少影院候场区的LED屏幕上，滚动播出的电影预告片常常会让来往行人驻足观看，但是在影院影厅的大银幕放映的预告片，似乎越来越难觅踪影。(以下均指影厅大银幕上播放预告片的情况)
　　消失的预告片，到底是被谁排挤了?记者特别调查，揭秘中国影院为何爱放商业广告，不爱放预告片。事实上，无论是美、英、法、日、韩等发达国家，或者是香港、台湾等华语地区，影厅大银幕上播放预告片都是常态，但在全球第二大市场却成了稀罕事。为此我们还特别采访美国AMC院线相关负责人，或许可以给中国影院带来一些启发。
　　&消失的预告片&谁之过?
　　在影院遭广告排挤
　　&太空堡垒预告片工作室&联合创始人张小北，是一位电影预告片从业者，谈起&消失的预告片&，他有一肚子的话想说。&我们在制作影院版预告片时所投入的精力和爱，毫不逊色于一部电影。作为观众，我从来都是提前入场等看预告片，并将其视为观影体验的重要组成部分。对于影院经营者来说，其实预告片就是电影的广告，那些已经坐到电影院里等候观影的观众，他们是电影的主流消费者，可以说预告片这种广告的精准度是最高的。&
　　既然预告片如此重要，它为什么会在影院里遭到排挤，甚至几乎快要消失呢?记者走访了京城不少影院，发现在影院里看到预告片几乎是&全凭运气&，播放的时间长短也是毫无规律可言。
　　目前国内影院电影开映前的候场时间，一般是10-15分钟左右。有些影院在观众进场的前5分钟放预告片，后5分钟放广告，很明显，前5分钟播放的预告片效果不佳，因为这时候基本还没有什么观众入场。有些影院则是先放广告，熄灭场灯后再放预告片，然后再出&龙标&放正片。更多影院是放满10分钟映前广告，连个观影预热的过程也没有，直接播放正片，预告片就这样悄无声息地&消失&了。
　　有规则 无处罚
　　影院&上有政策，下有对策&
　　那么，影院到底应该怎么播放广告和预告片呢?据了解，2011年中国电影发行放映协会册曾出台了《电影贴片广告、映前广告自律规则》，规定播放电影广告时间不得超过10分钟。其中，片方、发行方的贴片广告不超过5分钟，院线和影院的映前广告不超过5分钟。电影院应按照电影票面上标注的电影放映时间准点放映，场灯关闭后，影片版权方或经影片版权方授权同意的合作方可在银幕出现&龙标&之前，播放不超过5分钟的电影预告片。
　　这个行业自律规则出台已久，但由于仅有自律措施，并无有效监管和强有效的处罚措施。在利益的驱使下，影院&上有政策、下有对策&，执行方式也变得五花八门，只要基本做到按时放映影片，不被观众投诉就是万事大吉。
　　张小北坦言，&现在电影院在映前播放预告片越来越少，最主要是因为影院、院线以及片方之间对映前广告时间的利益分配问题上，没有达成一致。&据了解，由于预告片基本都是以免费贴片的形式播放的，发行方通常不会为播放预告片向影院支付费用，影院也无法从这些预告片的播映中直接获益。相比能够直接获得广告收入的自营广告时段，影院的积极性肯定是不同的。
　　乐天影城市场运营总监郑寅路表示，&现在大部分影院的映前广告时间，其实已经涵盖了播放预告片的时间。所以在限制广告时间的同时，预告片的时间也在无形中被限制了。如果影院的广告业务好，影片的贴片广告也多，可能就会把十五分钟候场时间全都放广告，不放预告片。而且广告商都希望获得最好的播放位置，所谓最好的位置，就是离正片最近的位置，那么预告片就变成了离正片最远的位置。随着广告收入越来越高，一些影院放预告片的时间也变得越来越早，普通观众自然很难看到。&
　　北京华星UME影院总经理刘晖认为，播放预告片主要看时间是否够用。&观众候场时间是10-15分钟，如果我播完预告片是在时间范围之内，那就没必要去压缩它。但如果遇到超级大片，影片的贴片广告会变多，广告时间就很紧张，可能刚刚好就卡住放映前的时间点，那我们就要考虑了。在一个有收入，一个没收入的情况下，那肯定会尽量照顾有收入的广告。&
　　中国影院为何只爱放商业广告?
　　短期利益VS长期利益
　　映前广告过长曾引发观众争议
　　如果说现在在影院里难看到预告片，不少影迷可能会觉得遗憾，那么几年前影院播放广告和预告片的策略，就不仅仅是让人觉得&遗憾&，还曾引发过观众的强烈不满。因为那时候商业广告时间比现在还长，倒是预告片播放的几率比现在稍微高一些。
　　据郑寅路透露，2010年以前，影院的普遍做法是从电影的票面时间开始放广告和预告片。假设是今天晚上7点的电影，影院从7点钟开始放映广告和预告片，可能要等到7点20才放正片，观众会觉得颇为不爽，毕竟&大家不是来花钱看广告的&。
　　据悉，2010年7月冯小刚导演的《唐山大地震》上映，曾创造了6.73亿元的票房佳绩，但这部电影的&超长&映前广告，也曾引发观众的广泛争议。《唐山大地震》中有15分钟由片方华谊兄弟制作的贴片广告，其中商业广告不到10分钟，华谊公司的新片预告片又占据不少时间，加上影院的映前广告，导致观众要等到进场20分钟后才能看到正片，不少人曾难以忍受广告的狂轰乱炸，高呼&退票&。
　　影院为多排片抢占场次让预告片&受害&
　　当下的中国电影市场，正在以一种前所未有速度增长着。截止2015年5月，内地共有影院5500多家，银幕数超过27200块，银幕数接近美国的70%。在内地电影工业的初期阶段，影院的发展更像是野蛮生长，正所谓&萝卜快了不洗泥&，不少影院的发展都还不成熟，有待和市场规则进行磨合。
　　在张小北看来，&电影院里播放预告片应该是一个行业共识，是对整个电影工业或者是电影体系的自我认知。电影上下游的每一个环节都是环环相扣，牵一发而动全身的。在电影院里放预告片，影院可能不能马上收到现金收益，但是这些预告片会促进观众来消费，对终端来也是有利的，这就是如何平衡短期利益和长期利益的问题。&
　　简而言之，预告片遭到排挤，最根本的还是影院的利益和利润问题。
　　据博纳影业集团发行总经理刘歌分析，&影院多放预告片，就会影响自己的排片场次，尤其是黄金场的场次会减少。如果影院每一场放映预告片的超过5分钟，那一天6场就多出半个小时，这就意味着黄金场次要延续半小时或提前半小时。如果一家影院有8个厅，那么它的黄金场就要调整，包括散场时间，入场时间，清扫时间等等，都会因为播放这几分钟预告片而改变。&
　　张小北透露，他曾碰到过只有五分钟间隔的&极品&场次，等他进场时上一场的观众还没退场，&恨不不得我坐下的时候，椅子上还带着别人的体温&。这种情况一般都是赶上票房大热的片子，影院一天就能多挤出一场来，就能多出几万块的票房，这时候预告片自然要被排挤了。国内电影院对场次数量的迷恋，让预告片也成为&受害者&。
　　观众整体进场时间变晚
　　预告片的&消失&，除了影院的原因，也有一些客观因素。最近两年由于在线选座软件的普及，观众倾向于提前在手机上把电影票买好，不再像以前一样提前去影院排队买票。观众既然已经选好座位，只需要去取票机打印即可，这导致了观众在影院的停留时间整体变短，甚至不少影院的卖品收入如爆米花、零食、衍生品等等，也在相应地减少。
　　此前提到有些影院为了顾及广告的播出效果，选择把预告片放在离开场前较远的时间播出。现在不少观众是赶在开场前两分钟才进场的，这样看到预告片的机会，也会相对少了很多。
　　进口影片定档时间晚
　　对于一部预告片来说，最重要的一项任务就是告知电影何时上映，但对于尽快影片来说，因为种种原因，在内地上映的档期经常迟迟不能确定，这也导致观众没有机会看到他们的预告片，进口影片的预告片又是相对比较精彩的。业内人士透露，比如最近的《侏罗纪世界》在中国是6月10号上映，比北美还提前两天，所以它的预告片需要重新做，时间相当紧张。如果外国电影档期不定的话，影院自然没办法播放它的预告片，这也是客观原因之一。
　　详解预告片
　　预告到底有何用?
　　虽然电影预告片在影院很难看到，但目前预告片行业的生态环境，已经比从前好很多了。预告片行业经过了大约五年的发展历史，现在已经成为国内电影营销体系中的必备环节。简单来说，如果一个电影想要上院线发行，基本没有不做预告片的，可以说电影业界对预告片的重视程度更高了。
　　预告片吸引观众多次消费
　　从根本上来讲，预告片就是关于电影的广告，它的第一功能无疑是广告效应，这是商业属性;由于预告片包含了正片内容，也是作品的一种，这是文化属性。
　　预告片是沟通观众和电影之间的桥梁。对于判断和寻找消费目标的观众来说，预告片是最关键的营销物料之一。由于电影是先付费后消费的一种文化产品，引导观众的消费预期值，可谓是相当重要。在影院播放预告片，无疑会大大增加观众的多次消费欲望。
　　观众在电影前播放广告的时段会做什么?据艺恩咨询的数据显示，从接触效果来看，有超过四分之一的观众会专心观看广告和预告片，而对两者均持拒绝态度的仅为2.8%，总体来说，专心或偶尔观看广告的观众，比例已经超过八成。
　　刘歌认为，现在影院把观众了解影片信息的重要渠道给截断了。&如果影院坚持放预告片，观众就会知道下一部电影还在这儿，他会下意识地选择还在这里看。如果观众走入一个影院，发现它没有预告片，直接放映正片，他不知道下一个新戏是什么。那么观众的下个观影诉求和对影院的信任是隔断的，他就可能不会第二次第三次来，或是要通过别的渠道才了解到。影院里播放的预告片是最能体现影片精髓的物料，观众在电脑上、在手机上、在LED大屏看到的都不是原画质的电影，只有在影院看到的预告片，最能体现出影片品质，也最能促进观众的消费欲望。&
　　片方如何贴预告?
　　互换、贴自己公司
　　我们在影院看到的预告片，背后是如何运作的?据了解，在确定档期和电影审查通过后，发行方会自己剪辑或找专业预告片公司制作预告片，再将预告片文件传给要贴正片的发行方手里。发行方通常会先贴上自己公司的预告片，或是和其他公司互换贴预告片。
　　张小北举例说，&比如说我们工作室给乐视影业做的预告片，乐视就会把它贴到乐视出品的其他先上映的片子前面，也有可能和比如华谊、博纳、光线等公司进行预告片互换，等到他们公司也有电影要上映了，就贴在乐视发行的影片前面。&
　　预告片的位置也有讲究，跟贴片广告一样，离放映的&龙标&越近，效果越好，离龙标最近的位置叫&倒1&，以此类推还有&倒2&、&倒3&的位置。不少公司会把&倒1&、&倒2&的位置留给本公司的预告片，这样在影院播出的机会就能高些。据了解，也有公司会把最重要的一个预告片，和正片一起打包做进拷贝里，就放在&龙标&之前。这时影院如果要播放正片，就不得不先播放这支预告片，通常影院就不会剪掉了。
　　刘歌坦言，预告片被剪掉是常有的事情。&我们每次出大片，都会接到很多兄弟单位和发行公司的邀请，大家都互相贴预告片。有时兄弟公司的老板兴致冲冲地带着客户去&尝尝鲜&看预告，发现根本没有，又打电话问我，我说那八成是被影院剪掉了。&当然如果像博纳、华谊这样自己拥有影院的电影公司，肯定会大力播放本公司影片的预告片。
　　电影市场研究人士将用表示：资深观众渴望在大银幕看到新片的预告或片花，美国甚至还有短片文化(皮克斯或迪士尼每年都会专门推出在正片前放映的短片)。大银幕的预告片让观众先睹为快，提前领略即将上映电影的魅力，从先行预告到剧场版预告片，诱惑力是在不断增强还是减弱，都会或多或少决定着观众未来的购票行为。中国的观众需要真正的预告片文化，需要被电影级别的视听文化包裹，而不是嘈杂的商业广告。
　　IMAX为何有时候是特例?
　　可能有些观众会发现，在普通影院难觅踪影的预告片，有时候在IMAX影厅却能看个过瘾，这又是为什么呢?IMAX影厅为何有时候是特例呢?
　　资深电影人白羽对记者解释道，&IMAX公司之前不允许在IMAX影片之前做商业广告，为了填补候场时间，观众就有机会看到不少IMAX版本的预告片，而且这些预告片，未来也都会发行IMAX版本的正片。最近，IMAX版本影片也开始有自己的广告，但广告也要适应IMAX的特殊播放格式要求，因为技术和成本的限制，目前只在万达IMAX厅每场投放两分半钟，由华夏时报公司独家代理。&
　　而最近在万达IMAX影厅，这两分半钟就用来播放《侏罗纪世界》的预告片。不过有知情人士指出，这次《侏罗纪世界》的预告并未按照贴片广告的费用在计算，而是多方协商的结果。
　　另外，由于IMAX的影片多为所谓的&大片&，IMAX公司有时会给新开的 IMAX厅提供一个30分钟的试映片段，主要由各种预告片和大片精彩片段集锦组成。这个试映片段主要是为了吸引观众，让他们体验观影效果。
　　一般这种放映都是免费的，观众可通过办会员卡或用其他促销活动中附送的观影劵看到，但在北京万达影城天通苑店，曾经卖票销售过这种IMAX预告片试映场次。虽然是花钱看预告片，也有不少观众捧场，因为视听体验确实非常震撼。
　　影院声音：
　　映前广告并非主要收入来源
　　作为电影产业的下游环节，不少影院也有自己的苦衷。郑寅路对记者坦言，从经营情况来说，影院并不是一个暴利的行业，不少影院的经营压力都很大，因为成本越来越高，比如房租成本、设备成本、人员成本等等都在上涨，所以每个影院都在寻求电影以外各种各样的利润增长空间。
　　据业内人士透露，映前广告收入并不是影院的主要来源，但确实是影院重要的收入渠道之一，通常会列入影院经理的利润考核指标。影城的客流量决定了影院广告的收入等级，所以具体每个影城的广告收入也不尽相同。实际上，一般影院的映前广告收入，在影院整体收入的占比大约是2%-5%左右，并没有大家想象得那么多。
　　大多数影城的收入体系都是多元化的，影院最大收入来源第一是票房，第二是卖品，然后还有一些映前广告、阵地广告，以及一些合作类的场地租金等等。
　　映前广告、贴片广
　　傻傻分不清楚?
　　最近有观众在影院看《复仇者联盟2》的时候，会发现几条和电影内容高度相关的广告，不少品牌也在借势营销，把绿巨人、钢铁侠等电影人物形象作为广告创意的一部分，广告产品更是涵盖广泛，包括汽车、剃须刀、服装等等，而这种广告就是&电影贴片广告&。
　　电影市场广告业务共有三大类型，分别为影院映前广告、电影贴片广告和电影植入广告，影院预告片也属于电影贴片广告的一种。在观看过程中，一般观众分辨不出&映前广告&和&贴片广告&有什么区别，除非是像《复仇者联盟2》这样为电影&量身定制&的贴片广告。
　　艺恩咨询分析师透露，映前广告与贴片广告除了在播放顺序上不同，两者的运营主体、操作模式与投放价值也存在着差异。映前广告主要由影院主导销售，广告主直接或通过代理公司与影院进行沟通合作，按月按场购买;而贴片广告主要由片方主导销售，之后仍需要找影院或代理公司落地播放，操作模式相对复杂，且通常与特定影片进行捆绑投放容易受到影片档期的影响。
　　据了解，无论是映前广告还是贴片广告，对广告代理商而言都有可观的利润回报，国内映前市场资源主要集中在几家主流广告运营商手中，其中有个别公司通吃映前广告与贴片广告，如央视三维、分众晶视和晶茂传媒。目前国内经营映前广告的代理商，主要有万达银幕、乐幕传媒等等，覆盖万达、大地、中影星美、上海联合等院线。2015年影院映前广告(不含贴片广告)市场规模也有望突破18亿，覆盖人次将达到6.89亿。
　　国内经营映前广告和贴片广告的主要代理商
　　观众了解电影渠道更多元
　　北京华星UME影院总经理刘晖认为，从消费者的角度来讲，影院银幕上的预告片，未必是他们唯一一个了解电影信息的渠道。在互联网发达的时代，观众也可以通过各种渠道随时了解到电影的信息。现在的年轻观众越来越依赖手机，接触到信息也越来越碎片化，他们可能会因为朋友圈的口碑传播，因为一条病毒视频或一组有趣的海报，来决定看某部电影。另外不少影城也会售票大厅或影院入口处设置LED大屏幕，每天滚动播放近期的电影预告片，同样可以吸引不少观众驻足。
　　当然，预告片还是在影院观看效果最好。电影制片人关雅荻曾表示，国外有资深影迷，在《星球大战前传》某一集上映前，买票进电影院只为了看片头的预告片，预告片结束后直接退场。电影预告片在众多电影宣传手段中，仍然是最有效的一种，而且特别是在影院里观看预告片，对观众产生的印象和影响力也是最大。预告片作为电影的广告，它的任务就是自己要比电影本身还要抓眼球，比电影本身还要好看，置身于封闭、漆黑的影院环境中，电影预告片带给观众的试听冲击力是相当大的。
　　美国视角
　　看预告片是种&观影仪式&
　　和中国影院预告片遭&排挤&不同，美国影院非常重视放映预告片，观众们把看预告片当初&观影仪式&的一部分。记者采访了AMC院线娱乐执行副总裁兼首席内容与规划官伊丽莎白&弗朗克(Elizabeth Frank)，她详细解释了美国预告片的发展背景和情况，或许可以给中国影院一些启发。
　　为何美国影院放映场次间隔时间长?
　　美国电影放映前不仅预告片放映很长，商业广告也不少，加起来都要超过30分钟。之所以有这么长的非正片播放时间，主要原因是美国影院的场间时间偏长。
　　场次间隔时间长，影院是为了节约人力成本。美国影院多数都有十几个厅，如果场次间隔短意味着需要更多的清洁工人，人力成本会上升很多。
　　当场次间隔拉长后，影院就慢慢形成放映幻灯片式的唱片广告的习惯，像可口可乐等大品牌也乐于利用这段时间来放映商业广告，现在更发展为放映美剧、电视综艺节目、演唱会等广告。等到票面的放映时间到了，影院就开始放映预告片大概3到5支，每支约2分钟。不过一些在美国看过电影的观众表示，非黄金时间很少有观众在影院看商业广告，多数人会在票面时间进入影厅观看预告片。
　　目前北美三大院线AMC、Regal(帝王娱乐)和Cinemark(喜满客院线)成立了映前广告公司，虽然收入不多，但利润很高。
　　看预告片慢慢成了&观影仪式&
　　对影院和发行方而言，预告片终究还是商业的一部分。但对美国观众来说，去影院看正片前的预告片是&观影仪式&里的组成部分。如果一个影院在一段时间里不放预告片，美国观众甚至会投诉。如今的预告片制作品质高、可看性和娱乐性都很强，已经形成正片之外的预告片观看文化。
　　预告片大多为制片公司自带，但播放权掌握在电影院手里。一般影院会收到很多支预告，播放预告片有两个原则&&利益最大化和考虑用户体验。影院通常会在放映家庭电影前贴合家欢电影预告，与观影人群匹配。
　　熟悉美国电影业的人士告诉记者，在美国发行方和影院之间多数情况下对预告片达成共识：那就是免费放映，毕竟吸引过来的回头客创造的电影票房还是两者在分。而影院也乐意通过预告片将电影观众留住，留在影院时间越长卖出的可乐和爆米花越多，而这部分收入并不需要和发行方分。
　　发行公司也非常重视预告片的播放，比如发行方会和影院谈判，如果发行方让影院分成比例多一点，影院就乐意播放更多的该发行公司预告，比如倾向于播放22分半的版本，而不是2分钟的短板吧。
　　预告片时长30秒和90秒区别大
　　国内预告片播映策略带来的直接影响，就是国内电影的贴片预告片时长越来越短，现在单个影院预告片基本都是30秒或者60秒。而在北美影院播放的预告片一般称为&剧场版预告片&，时长为90秒或2分钟甚至2分30秒，这是经过北美放映体系验证过的最成熟的结构。
　　据了解，美国电影协会(MPAA)要求电影的剧场版预告长度不得超过2分30秒。不过也有例外，每个大型电影公司，每年只有一个预告的名额可以打破这个限制，比如当年《阿凡达》的剧场版预告片就长达3分半钟。每个电影公司会慎重使用这个名额，一般都是各公司当年最热门的电影才会有这个特权。
　　美国电影的30秒预告片，一般为电视版预告，在电视台播放。由于电视广告时段高昂的费用，这种预告片的剪辑节奏特别快，旁白语速也很快，通常在电影宣传后期放出。观众也会经常在美国一年一度的超级碗比赛中，看到这种广告，因为从收视率来说，它基本等于国内的&春晚&。
　　张小北对记者透露，在影院里播放的预告片，时长30秒和90秒的区别相当大。因为时间长度不同，给观众信息量也会不同。30秒的预告片只能告诉观众：第一电影是什么类型的，第二明星有哪些，第三电影片名叫什么，档期是什么，因为30秒只能讲这么多。如果是90秒或者是更长的预告片，我们就可以把这部电影中最好的内容，最想呈现给观众的那些视觉上的东西体现出来，还有电影的故事特点、人物特点等等，让观众看完预告片之后，对这个电影能有清晰的判断。
源自：中华广告网
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