如何玩好“微信摇一摇周边开发·周边”场景营销？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-09 16:02 标签： 微信摇一摇周边功能
微信摇一摇周边火热来袭！移动营销场景又一大趋势！
“摇一摇周边”是什么？
摇一摇周边是微信针对低功耗蓝牙硬件（支持iBeacon协议，下文简称iBeacon设备）提供的连接入口。在手机蓝牙打开的状态
下，当用户在微信中打开摇一摇时，如果周围有iBeacon设备，会自动出现周边入口。此时用户摇一摇就会获得周围的信息。
“摇一摇周边”业务特点：
1、精准定位线下用户，提供个性化服务
利用iBeacon设备特有的精准定位能力，而且设备体积小，成本低，易安装；用户摇一摇时，可以根据位置和其他相关信息，提供高度个性化的服务，提升体验；
2、开放的页面内容，为用户提供更酷更丰富的体验
HTML5页面采用URL模式接入，商家可自定义所有互动形式；支持微信JS-SDK。基于iBeacon的接口将陆续开放；
3、大微信体系
摇一摇入口拥有日均千万级以上的访问用户；与微信公众平台，微信支付，卡券，微信连WiFi等产品无缝打通；
玩转线上线下互动，让你的活动更加给力！！！
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西北首个O2O应用“摇一摇?周边”营销落地世纪金花
　　5月18日，17周年店庆，首次实践微信“摇一摇?周边”新功能与顾客进行互动。这是西北首家采用近场营销技术，实现“互联网+”O2O的落地实践。
　　2014农历除夕，腾讯微信与央视春节联欢晚会合作，联合各商家为全国人民派送红包。大家拿着手机在电视前摇红包、摇祝福，被称为开启了春晚的新媒体元年。据腾讯数据显示，除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/次钟。“摇一摇”在短时间引起的强大社会反响，让许多商家发现了新的营销机会。
　　日，世纪金花利用17周年店庆的契机，首次实践“互联网+”O2O应用。顾客进入世纪金花西安各店内，使用微信“摇一摇?周边”，参与现场互动。顾客可以通过微信摇一摇赢取现金红包，将红包二维码出示给店内收银员即可完成核销。
　　世纪金花作为西北地区百货及购物中心的标杆性企业，通过探索新媒体的“互联网+”服务应用方式，以达到提升客户满意度及提高客流量的目的。
　　（腾讯大秦网）
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微信摇一摇周边
&一、创新特性名
摇一摇·周边
二、创意点的产品功能/使用场景介绍
1、产品功能
用户开启蓝牙后，进入微信摇一摇页面，会出现临时tab“周边”，摇一摇获取周边信息，点击进入H5页面即可查看周边信息。
2、实际应用案例
在刚刚举行的一些重要大会期间，摇一摇周边提供4种应用模式，贯穿会议始终，获得一致好评。
摇班车信息：用户在班车前摇一摇，获取乘车信息
摇住宿信息：用户在酒店大堂摇一摇，获取房间信息
摇一摇签到：用户在会场前摇一摇，成功签到
摇一摇投票：用户在晚会现场摇一摇，为节目投票，且投票结果直接显示在屏幕上
为信息加上了地理位置属性：用户在不同的地点，可以用同样的摇一摇操作获取不同的信息
连接线上线下的新模式，地理位置+用户id，便于更精准识别用户需求，更精准推送信息
用户体验神奇，可以通过“摇一摇”这个已经酷酷的动作，获取各类信息，有种隔空取物的感觉
四、创意产生过程
对于新技术敏感：苹果在iOS 7.0时提出iBeacon技术
我们意识到这是连接线下业务的新机会，可以通过iBeacon连接更多“周边”信息
考虑到用户不希望被太多意外信息打扰，以及“摇一摇”产品的良好体验，我们用“摇一摇”来触发周边信息
五、创意如何实现
摇一摇周边是基于IBeacon来实现的。
1、什么是IBeacon
IBeacon是苹果公司开发的一种通过低功耗蓝牙技术进行一个十分精确的微定位技术。IBeacon设备通过蓝牙信号广播设备id, 手机等终端进入IBeacon设备的信号范围，可以收到该设备的id.
2、摇周边的实现
如上图，实现分如下四个步骤：
&&&&&& 第一步. 服务提供者向微信后台申请服务，微信后台生成一个IBeaconId,并将其映射到服务提供者提供的服务，再将IBeaconId告诉服务提供者;
&&&&&& 第二步. 服务提供者把第一步拿到的IBeaconId设置到IBeacon设备上，让IBeacon设备广播该IBeaconId;
&&&&&& 第三步. 用户在该IBeacon设备的信号范围内打开微信摇一摇周边，微信App拿到该IBeaconId;
&&&&&& 第四步. 微信通过第三步拿到的IBeaconId，向微信后台拉取相应的服务，展示在摇出来的结果上。
&&&&&& 第五步. 用户点击摇出来结果，在微信内嵌的浏览器上，会带上用户信息跳转到服务提供者在第一步申请服务时填的url，进入应用页面
七、对未来的展望
1、应用场景拓展：摇一摇周边，仅初具雏形，我们会拼尽绵薄之力，确保其在各个行业有的良好应用口碑，目前有接洽的扩展行业有：
1）景区展馆类：应用在交互活动，随身讲解等方向
2）会议类：会议签到、会议投票等，已有应用
3）智能家具类：应用在遥控开关等，后续腾大展厅会有应用
4）购物类：精准定位服务，移动支付等
所有的应用模式，我们会梳理成通用模版，提供给更多线下业务使用
2、最终的目标：强劲的线下业务入口
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