大圣旗舰商城电视报道运营如何

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-07 00:03 标签： 大圣旗舰商城app
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从排片不足10%到票房过亿，《大圣归来》只用了三天，而它的引爆点居然只是二次元少年聚集的B站，是不是有些不可思议?本文作者就为大家复盘了《大圣归来》爆红的路径，并做出了自己的独到解读。
　　1.从寂寂无闻被淹没到口碑与票房的双丰收
从排片不足10%到票房过亿，《大圣归来》只用了三天，到第五天的时候，它的票房已经是公认为吸金能力超强的青春电影《栀子花开》与《小时代4》之和，还要多。猴子变身，一挑二，完胜!而今天，大圣拿下电影票房半壁江山，一个打十个!
社交媒体渗入日常生活方方面面的时代，营销专家越来越重视自身在舆论场上的声量。据业内专家透露，国产电影的票房尤其依赖宣发。但是回顾《大圣归来》在微博上的热度曲线，在上映当天，《栀子花开》与《小时代4》才是社交舆论场上的大嗓门。
7月10日，郭敬明与何炅执导的电影先后在微博上达到传播峰值，自此以后，此消彼长，猴子军团沿着45°斜线一路飙升，实现惊天大逆袭。网络上出现一个新的族群——自来水，一群对大圣热爱至极的人称自己为“自愿而来的水军”。而“安利”也变为一个带着自豪的褒义词，许多人声称：我安利了每一个我认识的人。
短短几天，从寂寂无闻被淹没到口碑与票房的双丰收，《大圣归来》是只有社交网络时代才可能出现的奇迹。
　　2.抓住目标用户，引爆传播
虽然在上映前几天在主流媒体还无人问津，但在B站(bilibili)，仅仅一支预告MV《从前的我》，已经让动漫迷疯狂，不信你感受一下：
据B站工作人员透露，《大圣归来》相关视频在B站播放量短短一周突破400万人次。截止7月15日，在B站搜索显示与《大圣归来》的相关视频有223条，其中不乏点击几十万的热门，评论和弹幕条数动辄也以数千计，而且几乎一边倒的支持、点赞。
在采访中，《大圣归来》出品人路伟也说：“B站的MV《从前的我》激活了微博、贴吧、QQ空间，然后才是微信朋友圈。又因为微信朋友圈的强社交性，传播非常快速，短短30天内，电影的数据表现得非常像一款互联网产品。”
切入B站做口碑是《大圣归来》走对的第一步：找到自己的种子用户。什么是种子用户?是对你的产品发自肺腑热爱的人，他们具有的能量超乎你的想象。
目前B站的主要用户是90后和00后，这群人爱动漫、爱吐槽、爱社交，同时又有精力、有时间、有创意。B站浓厚的ACG文化时常能在原来内容基础上衍生出让人拍案叫绝的新作品，年轻人“脑洞系”的风格也是社交网络传播的利器。而统计中，最后为《大圣归来》埋单的，正是这群沉浸二次元的年轻人。
　　3.社交媒体梯级传播
从B站的二次元小众社区到微博，再到微信朋友圈的全民口碑，《大圣归来》在新媒体里的口碑传播呈现明显的梯级特征。
7月11日，微信公众号“视觉志”推送《这部电影，评分比小时代高5分，票房比小时代少5亿》，最终获得超过100万点击，和数百篇转载。两天后，“视觉志”再度出手，一篇《大圣归来原画手稿流出!太惊艳了!》燃爆朋友圈。但是，据新榜向视觉志创始人沙小皮求证，他们没有收取片方任何费用，完全是自发创作，而他估计这篇文章可能给电影带来了上千万的票房。
据新榜统计，这篇原画手稿共获得包括人民日报、人民网、都市快报等三百多个公众号转载。视觉志此篇文章斩获近300万阅读，全网总阅读更是数倍于此。也正是在13号，《大圣归来》全网热度达到峰值。
此外，另一篇推动《大圣归来》成为全民话题的微信文章《为什么它评分那么高，票房那么「低」》来自“毒舌电影”，据悉，毒舌电影向出品发行方收取了一万五千元的推广费。
于是，在“自来水”和付费推广的共同作用下，《大圣归来》引爆全国。昨天，猴子救兵铺天盖地，许多电影院打出“救兵得令”的旗号，排片100%给《大圣归来》。
在口碑的带动下，这部暑期的“合家欢”电影水涨船高，而且时至，声浪虽歇但票房仍然还在刷新。
　　4.新媒体其实只是口碑的放大器，并没有化腐朽为神奇的力量。
《大圣归来》的逆袭是只有社交媒体时代才会出现的奇迹，“口碑”化身为一串串0和1通过光纤冲击到前所未有的广泛受众，这种冲击的力度并不因距离而衰减，相反，却会借由网络汇聚起更高的声浪。
无论社会如何变迁，人终归是跟风的动物。我们没有充足的时间、精力亲自去鉴别每一个产品的好坏，所以我们依赖亲人、朋友以及网络上的众生喧哗，很多时候决策并不是出于理性，而仅仅是跟风。这就是真相。
所谓的口碑营销，就是让真正热爱你的产品的那拨人，心甘情愿做你的推销员。但新媒体其实只是口碑的放大器，并没有化腐朽为神奇的力量。
需要注意的地方在于，“口碑”像“真、善、美”一样并不存在统一的尺度，《小时代》在某些特定群体中的口碑指数可能远超《肖申克的救赎》或《霸王别姬》。从营销的角度而言，正确性只在于你是否能找到会认可你产品的群体。
之所以《大圣归来》从排片不足10%到票房、口碑的全面逆袭，除了借力新媒体，更重要的原因在于它是暑假伊始唯一一部合家欢佳作，是有着超过四百年历史超级IP《西游记》的永恒魅力，是导演团队历经八年不改初心的精雕细琢。
源自企业新榜(ID：newrankco)，张恒(ID：listbro)
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