色彩的含义
广告传播技术之三--《博览群书》2008年01期
色彩的含义
广告传播技术之三
【摘要】：正在许许多多时刻,色彩都是需要仔细考虑的一件重要事情。通常人们不能穿上大红衣服出现在葬礼上,灰暗的色彩在喜庆的场合也不受欢迎。这些时候,色彩就不仅仅是一种简单的颜色。对一
【关键词】：
【分类号】：G206.3【正文快照】：
在许许多多时刻,色彩都是需要仔细考虑的一件重要事情。通常人们不能穿上大红衣服出现在葬礼上,灰暗的色彩在喜庆的场合也不受欢迎。这些时候,色彩就不仅仅是一种简单的颜色。对一个色彩的选择传播着重要信息,所发挥的影响超乎想象。常识的约束力不过是一个简单的现象,塞尚说
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各种色彩的象征涵义
一：各种色彩的象征：
红色: 热情、活泼、热闹、革命、温暖、幸福、吉祥、危险......
橙色 :光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐......
黄色 :明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意......
绿色 :新鲜、平静、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想......
蓝色 :深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷......
紫色 :优雅、高贵、魅力、自傲、轻率......
白色 :纯洁、纯真、朴素、神圣、明快、柔弱、虚无......
灰色 :谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极......
黑色 :崇高、严肃、刚健、坚实、粗莽、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡......
二：色彩密码
1、追求完美的白色
性格密码 ：
常穿白色衣服的人，性格有刻意追求完美的倾向，多半会朝着一个可能看似遥不可及的目标前进，
而实际的一面是如果当他们发现有什么事物，可让自己更好时，通常不会迟疑，会立刻行动。
内心或许常感孤独，但又希望成为众人仰慕的对象，性格既矛盾且自恋，在外人的眼中，他们是既期待又怕伤害，又爱钻牛角尖的人
2、幽默风趣的黄色
性格密码 ：
喜欢穿黄色衣服的人，多是好好先生型，性格幽默风趣，且善解人意，
人缘很好，做事情从容不迫，善于沟通协调，富有智慧，是EQ很高的人，懂得八面玲拢的你，可是处处吃的开呢!
黄色具有启发性，让你清楚地了解自身的需求，对准投资重点，又懂得做人的技巧，想不发财都难!
3、择善固执的蓝色
性格密码 ：
经常穿蓝色衣服的人，个性理性，择善固执，做事善于思考、计划，
是个有耐心、毅力的决策者，也是个感性而富创造力的人，对于目标考虑周详，
为达目的绝不罢休，处事井然有序，总是用冷静沈着的态度去应变，属于最佳的实践人才。
蓝色可增加你的理财IQ，做投资前会习惯性地分析规划，但有时太过于小心，反而错失良机。
4、喜爱黄色彩妆的性格
　　黄色人富幽默感
　　黄色象征人的精神领域。喜爱黄色的人会较聪明，分析能力强及富幽默感，对身边大小事都感兴趣，可惜却容易半途而废。
　　黄色人的爱恋对象
　　黄色人别具吸引力，容易令异性对自己倾心。但由于百分百的理想主义而对恋人诸多挑剔，故此包容度高人才是黄色人的理想对象。
5、喜爱红色彩妆的性格
排版设计,画册设计,色彩设计
　 红色人生命力强
　　红色象征血液，代表血气旺盛。喜爱红色的人在工作及恋爱上均会全情投入，且占有欲望颇强，凡事下定决心后不易放弃。
6、喜爱白色彩妆的性格
排版设计,画册设计,色彩设计
　　白色人纯洁无垢
　　白色令人想起婚纱，有纯洁无垢的感觉。喜爱白色的人通常表里一致，不爱弄虚作假，适应能力高，但亦因此容易受人影响。
　　白色人的爱恋对象
　　由于白色人极易受到身边伴侣的性格影响，因此选伴侣最好拣正直诚实，有客观判断能力。那种三心两意人绝对不适合白色人。
7、喜爱蓝色彩妆的性格
排版设计,画册设计,色彩设计
　　蓝色人沉着冷静
　　蓝色象征着深海，有封闭不能走出之地意。喜爱蓝色的人沉着冷静，不易向人表露自己的真性情，亦可能因过分封闭而令爱神远离。
　　蓝色人的爱恋对象
　　夺人所爱，轰轰烈烈的事情不会发生在蓝色人身上，所以蓝色人最好选择较成熟、
善于观人脸色的人做爱恋对象，而性急的则绝对不适合蓝色人。
8、喜爱灰色彩妆的性格
排版设计,画册设计,色彩设计
　　灰色人敏感纤细
　　今年大热的灰色象征混凝土，给人都市化及人工化的冷感。喜爱灰色的人优越感重，冷静处事。
三、颜色说明
暖色——阳光、不透明、刺激的、稠密、深的、近的、重的男性的、强性的、干的、感情的、方角的、直线型、扩大、稳定、热烈、活泼、开放等。冷色——阴影、透明、镇静的、稀薄的、淡的、远的、轻的、女性的、微弱的、湿的、理智的、圆滑、曲线型、缩小、流动、冷静、文雅、保守等。
中性色：绿色和紫色是中性色。黄绿、蓝、蓝绿等色，使人联想到草、树等植物，产生青春、生命、和平等感觉。紫、蓝紫等色使人联想到花卉、水晶等稀贵物品，故易产生高贵、神秘感感觉。至于黄色，一般被认为是暖色，因为它使人联想起阳光、光明等，但也有人视它为中性色，当然，同属黄色相，柠檬黄显然偏冷，而中黄则感觉偏暖。
（1）红色红色的波长最长，穿透力强，感知度高。它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，但有时也被认为是幼稚、原始、暴力、危险、卑俗的象征。红色历来是我国传统的喜庆色彩。
深红及带紫味的红给人感觉是庄严、稳重、而又热情的色彩、常见于欢迎贵宾的场合。含白的高明度粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩。
（2）橙色橙与红同属暖色，具有红与黄之间的色性，它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩。感觉活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温情、甜蜜、愉快、幸福竺，但也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情。
含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称血牙色，与橙色本身都是装中常用的甜美色彩也是众多消费者特别是女妇，儿童，青年喜爱的服装色彩。
（3）黄色黄色是所有色相中明度紧高的色彩，具有轻快、光辉、透明、活泼、光明、辉煌、希望、功名、健康等印象。但黄色过于明亮而显得刺眼，并且与他色相混即易失去其原貌，故也有轻薄、不稳定、变化无常、冷淡等不良含义。
含白的淡黄色感觉平和、温柔，含大量淡灰的米色或本白则是很好的休闲自然色，深黄色却另有一种高贵、庄严感。由于黄色极易使人想起许多水果的表皮，因此它能引起富有酸性的食欲感。
黄色还被用作安全色，因为这极易被人发现，如室外作业的工作服。
（4）绿色在大自然中，除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大，草、叶植物，几乎到处可见，它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。绿色最适应人眼的注视，有消除疲劳、调节功能。黄绿带给人们春天的气息，颇受儿童及年轻人的欢迎。蓝绿、深绿是海洋、森林的色彩，有着深远、稳重、沉着、睿智等含义。含灰的绿、如土绿、橄榄绿、咸菜绿、墨绿等色彩，给人以成熟、老练、深沉的感觉，是人们广泛选用及军、警规定的服色。
（5）蓝色与红、橙色相反，是典型的寒色，表示沉静、冷淡、理智、高深、透明等含义，随着人类对太空事业的不断开发，它又有了象征高科技的强烈现代感。
浅蓝色系明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱，但也有不够成熟的感觉。深蓝色系沉着、稳定，为中年人普遍喜爱的色彩。其中略带暖味的群青色，充满着动人的深邃魅力，藏青则给人以大度、庄重印象。靛蓝、普蓝因在民间广泛应用，似乎成了民族特色的象征。当然，蓝色也有其另一面的性格，如刻板、冷漠、悲哀、恐惧等。
（6）紫色具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华行的气质，有时也感孤寂、消极。尤其是较暗或含深灰的紫，易给人以不祥、腐朽、死亡的印象。但含浅灰的红紫或蓝紫色，却有着类似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之时代感、为现代生活所广泛采用。
（7）黑色黑色为无色相无纯度之色。往往给人感觉沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄，另外，也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪恶等消极印象。尽管如此，黑色的组合适应性却极广，无论什么色彩特别是鲜艳的纯色与其相配。都能取得赏心悦目的良好效果。但是不能大面积使用，否则，不但其魅力大大减弱，相反会产生压抑、阴沉的恐怖感。
（8）白色白色给人印象中洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静等。在它的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、更明朗。多用白色还可能产生平淡无味的单调、空虚之感。
（9）灰色灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方、它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩。因此，作为背景色彩非常理想。任何色彩都可以和灰色相混合，略有色相感的含灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、文明而有素养的高档感觉。当然滥用灰色也易暴露其乏味、寂寞、忧郁、无激情、无兴趣的一面。
（10）土褐色含一定灰色的中、低明度各种色彩，如土红、土绿、熟褐、生褐、土黄、咖啡、咸菜、古铜、驼绒、茶褐等色，性格都显得不太强烈，其亲和性易与其他色彩配合，特别是和鲜色相伴，效果更佳。
也使人想起金秋的收获季节，故均有成熟、谦让、丰富、随和之感。
（11）光泽色除了金、银等贵金属色以外，所有色彩带上光泽后，都有其华美的特色。金色富丽堂皇，象征荣华富贵，名誉忠诚；银色雅致高贵、象征纯洁、信仰，比金色温和。它们与其他色彩都能配合。几乎达到“万能”的程度。小面积点缀，具有醒目、提神作用，大面积使用则会产生过于眩目负面影响，显得浮华而失去稳重感。如若巧妙使用、装饰得当、不但能起到画龙点晴作用，还可产生强烈的高科技现代美感。
四、色彩分析
1、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。
1）在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。
2）在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。
3）在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。
4）在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
2、黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。
1） 黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。
2） 黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。
3） 在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。
4） 在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。
3、蓝色的色感冷嘲热讽，性格朴实而内向，是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色。蓝色的朴实、内向性格，常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩，提供一个深远、广埔、平静的空间，成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友。蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色。如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。
1）如果在橙色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。
2）在橙色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。
4、绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳。是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色。
　1） 在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。
　2） 在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。
3） 在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。
5、紫色的明度在有彩色的色料中是最低的。紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉。
1） 在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。
2） 在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。
3） 在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。
6、白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色具有圣洁的不容侵犯性。如果在白色中加入其它任何色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄。
1） 在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。
2） 在白色中混入少量的黄，则成为一种乳黄色，给人一种香腻的印象。
3） 在白色中混入少量的蓝，给人感觉清冷、洁净。
4） 在白色中混入少量的橙，有一种干燥的气氛。
5） 在白色中混入少量的绿，给人一种稚嫩、柔和的感觉
6） 在白色中混入少量的紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。
红色给人的感受是强烈，热情、喜悦，也使人表现急躁与愤怒
黄色是明亮、年轻、光明、开朗，充满活力
绿色给人以清新、清爽、年轻的印象感，像春天般充满活力
蓝色具有理智的、寂静的印象感，令人觉得清凉和整洁
黑色代表严肃、庄重，权威，以及恐怖、严酷
灰色具有枯淡的平静感和稳定性
白色 ： 简洁 ，干净 ，生活化 ； 黄色 ：
希望，积极，开朗；
橘色 ： 温情 ； 绿色
：健康，自然；
蓝色 ： 理性 ，沉静 ； 红色 ： 热情 ，积极 ；
紫色 ： 神秘 ，性感 ； 黑色 ： 酷 ，个性化 ；
粉彩色系 ： 舒服 ，柔和 ； 大地色系 ： 自然 ，人性 ；
红色---是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。
绿色---介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。
橙色---也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。
**---具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。
蓝色---是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛(象天空的色彩)。
白色---具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。
黑色---具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。
灰色---具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。
五、色彩情调
红色：是一种较具刺激性的颜色，它给人以燃烧感和挑逗感。但不宜接处过否则就容易产生焦虑和身心受压的情绪，容易产生劳。&&
黄色：是人出生最先看到的颜色，是一种象征健康的颜色，它之所以显得健康明亮，也因为它是光谱中最易被吸收到的颜色。
橙色：能产生活力，诱发食欲，也是暖色系中的代表色彩，同样也是代表健康的色彩，字也含有成熟与幸福之意。
绿色：是一种令人感到稳重和舒适的色彩，绿色还代表积极向上且充满青春的活力，自然的绿色对昏厥、疲劳、恶心与清极情绪有一定的作用。
粉红：是温柔的最佳诠释，这种红与白色混合的色彩，非常明朗而亮丽，粉红色意味着“似水柔情”。
蓝色：是一种令人产生遐想的色彩，另一方面，它亦是相当严肃的色彩，这种强烈的色彩，在某种程度上可隐藏其它色彩的缺点，是一种搭配方便的色彩，蓝色的环境也使人感到幽雅宁静。
褐色：最容易搭配的颜色，它可以吸收任何颜色的光线，是一种安逸祥和的颜色，可以放心运用在家居中。
黑色：高贵并且可隐藏缺陷，它适合与白色，金色搭配，起到强调的作用，使白色，金色更为耀眼。
灰色：是一种极为随和的色彩，具有与任何颜色搭配的多样性，所以在色彩搭配不合适时，可以用灰色来调和。灰色可以算是中间色的代表。
白色：会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感，所以在居家布置时，如空间较小时，可能以白色为主，使空间增加宽敞感。
金色：是一种豪华的色彩，本身能够发出华丽而绚烂耀目的光芒，所以令人有目不暇接之感。
白色：纯洁无瑕，一尘不染，以白色为主调的厨柜呈现朴素，淡雅，干净的感觉，对于喜欢洁净，安静的人，无疑是最好的选择，白与黑这一对比色的搭配，会制造出一种单纯的沉稳效果，白色与任何色搭配都会很和谐。　
黄色：传统意义上的黄色是一种尊贵的象征，淡黄能与多种颜色搭配出令人满意的效果，像蓝色，绿色，红色等等，明快的杏黄色又会创造出青春的奔放意境。
蓝色：这是一种梦幻般的色彩，给人清澈，浪漫的感觉，蓝色在白色的映衬之下显的更加清新淡雅。蓝色与黄色相配，感觉光线充足，格外醒。用橘红色点缀蓝色，使深沉中增加一种明快与活跃。灰蓝为主色调的大胆运用，清爽的心情便油然而生。　
绿色：轻松舒爽，赏心悦目是绿色给人的第一印象。
木本色：这是一种返璞归真田园色彩，置身于淳朴的实木构建出来的空间里，加上花草的点缀，会让生活更具乡村气息，有益身心健康。木的单纯辅之以淡蓝与墨绿，更能突出温馨的感觉。
红色：热情奔放，喜庆祥瑞，这是红色的精神。红色能刺激做食欲，红白相间能使整体更富变化和生机。红与黄的搭配有一种压得住的热烈。
银灰色：似从太空而来，它是现代文明都的产物，象征着效率，健康，积极。银灰在质朴中显出厚重，使人恢复平和的心态。这种色调附着于切割精致的柜体空间，仿佛置身邀游太空的飞行器。
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