&&一个随手涂鸦的简笔画&小人&能引起多大的关注度？网易哒哒给出的答案是&1000万浏览量&。　　近日，网易哒哒推出一款名为《里约大冒险》的H5游戏，网友涂鸦的&蠢萌&小人，在动画技术的帮助下，穿越桑巴美女的胸；之后又通过网友&画&的&梯子&攀爬至美女的项链处；最后搭乘网友DIY出的降落伞，一路漂移降落至美女的朋友圈，开启自己的里约奥运会之旅……简单有趣的互动方式，让这款H5瞬间刷爆朋友圈，上线不足24小时，即收获超过1000万的浏览量。　　移动互联网的便利使人们对社交互动的需求变大，不过，对于被誉为移动互联网原住民的新生代网友来说，简单的&&聊天&类互动已经不能吸引他们，更具娱乐性、游戏感以及个性化的互动方式，才是赢取年轻用户的&王道&。从《里约大冒险》H5的成功中不难看出，一向以创新见长的网易新闻，对年轻人的&喜好&也有着深刻的理解。《里约大冒险》中的用户互动，虽然都是透过&画画&这一简单的方式完成的，但是胜在参与成本低，且&个性&十足，不少用户甚至在朋友圈发起了&画小人&大赛，比较谁画的小人更&&特别&。　　低成本的参与方式，个性化的展现，造就了《里约大冒险》的成功，不过网易新闻在奥运期间推出的互动游戏，并不仅仅局限于&画小人&这种简单的互动上。7月22日，网易新闻随着奥运版上线推出一款互动颇为&复杂&的养成游戏--&动者为王&。网友能够在手机屏幕进行投篮、射箭、乒乓球等的竞技游戏，在游戏中，网友达成每关的设定目标才能进入下一关，&人机对战&的互动形式，颇有单机游戏中&升级打怪&的感觉。此外，游戏还设置了&天天向上&--无厘头&奥运知识问答，问题既包含&乒乓球项目进入奥运会以来，中国一共收获几枚金牌&这种专业奥运知识，还包括&在3张图片中选出大卫贝克汉姆妻子&这种对&脸盲症&患者来说的终极难题。&动者为王&有趣的互动形式深受年轻用户的欢迎，上线不足一月，活动总PV即达到1.5亿，参与人数超过千万。　　同时，为了满足实现时下年轻人对表情包、二次元的&硬&需求，网易新闻凭借中国游泳队和跳水队的独家互联网合作媒体资源优势，彻底&玩坏&了&国民老公&宁泽涛。不仅推出了宁泽涛奥运IP皮肤、表情包、自拍相框，还推出&同人&格斗游戏--&泳池大乱斗&，让宁泽涛的迷妹们不仅可以通过新闻报道窥屏&老公&，还可以直接输入&老公&、玩转&老公&。　　网易新闻与独家合作推出&宁泽涛&输入法皮肤，网友该皮肤后，输入&宝宝&、&老公&等词语时，还能自动调出宁泽涛表情，贱贱的表情、逗逼的文字，实力get年轻人斗图需求，上线首周，宁泽涛输入法皮肤、量即达到50万。而《泳池大乱斗》游戏则将宁泽涛和游泳队进一步&二次元化&，网友可以选择&宁泽涛&、&叶诗文&、&吴敏霞&等人的同人形象作为&本体&与系统进行&1VS1&格斗，手绘的画风，生动动画效果，激烈的对战模式，颇有格斗游戏鼻祖&&的画风。　　网易新闻奥运系列互动策划让年轻人能够通过这些自身&喜闻乐见&的方式更好地参与到奥运中，得到了年轻群体的高度认同。随着2016里约奥运会赛程的过半，网易新闻还将引入时下流行的VR、全景技术等&黑科技&，让网友通过网易新闻直播&亲历&&奥运现场，同时，还将围绕奥运推出更多有趣的互动策划，让网友获得更好的互动体验，一起嗨翻奥运。
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成为中关村在线微信好友里约大冒险
片名：里约大冒险
语言：英语
上映日期：
卡洛斯·沙尔丹哈
Carlos Saldanha
Jesse Eisenberg
Anne Hathaway
杰米·福克斯
Jamie Foxx
莱斯利·曼恩
Leslie Mann
旺达·塞克丝
Wanda Sykes
Jane Lynch
乔治·洛佩兹
George Lopez
里约大冒险 详细信息
别名：奇鹦嘉年华
唐·莱默尔
Don Rhymer
美术指导：
约翰·鲍威尔 John Powell
发行：20世纪福克斯公司
片长：96 min.
官网：http://www./
Bruce Anderson
John C. Donkin
分级：USA:PG
&&& （JAP/文）在明尼苏达州驼鹿湖边的一个小镇上，生活着一只濒临绝种的蓝色金刚鹦鹉布鲁，深得主人琳达宠爱的它，在安逸悠闲的环境中长大，甚至不懂得怎么像其它鸟儿一样飞翔。布鲁和琳达都认为，它满身的蓝色羽毛在在世上已是绝无仅有。直到有一天，一位来自南美洲的鸟类专家前来拜访琳达，并告诉她在巴西的里约热内卢，还有一只和布鲁同类的蓝色母...
（JAP/文）在明尼苏达州驼鹿湖边的一个小镇上，生活着一只濒临绝种的蓝色金刚鹦鹉布鲁，深得主人琳达宠爱的它，在安逸悠闲的环境中长大，甚至不懂得怎么像其它鸟儿一样飞翔。布鲁和琳达都认为，它满身的蓝色羽毛在在世上已是绝无仅有。直到有一天，一位来自南美洲的鸟类专家前来拜访琳达，并告诉她在巴西的里约热内卢，还有一只和布鲁同类的蓝色母鹦鹉珠儿，琳达决定带布鲁远赴巴西“相亲”，希望帮他觅得伴侣，传宗接代。
没想到来到里约后，两只鸟儿非但没有一见钟情，反而落入了走私者的手中，于是布鲁和珠儿开始了逃亡行动。一路上，布鲁不但要找寻展翅飞翔的勇气，摆脱穷追不舍的走私者，还要想尽办法，回到亲爱的主人琳达身边。而在这场异国冒险的最后，它能够赢得珠儿的芳心吗？
（网易娱乐专稿 转载注明出处）
&&& 【宅鸟的恋爱大冒险】 《愤怒的小鸟》成为宅人潮物，牵动卡通小鸟形象一并吃香，《里约大冒险》恰好成为一部“生逢其时”的电影。更巧的是，影片的主角还是一只“宅鸟”，布鲁出生在一片原始的巴西森林中，但在他还是一只不会飞的幼鸟的时候，就被走私者捕获，阴差阳错落在主人琳达手中，从此过上了安全惬意的生活。他很聪明，会泡咖啡，会阅读，也...
【宅鸟的恋爱大冒险】
《愤怒的小鸟》成为宅人潮物，牵动卡通小鸟形象一并吃香，《里约大冒险》恰好成为一部“生逢其时”的电影。更巧的是，影片的主角还是一只“宅鸟”，布鲁出生在一片原始的巴西森林中，但在他还是一只不会飞的幼鸟的时候，就被走私者捕获，阴差阳错落在主人琳达手中，从此过上了安全惬意的生活。他很聪明，会泡咖啡，会阅读，也善于分析，是数学高手，但他唯一缺少的，却是绝大部分鸟类都拥有的技能——飞翔——这和头脑聪明却缺乏生活技能的宅男形象恰有异曲同工之妙。
自从在《社交网络》中演活了Facebook的创始人马克·扎克伯格后，杰西·艾森伯格就不可避免地和“宅”字挂上了勾，而在《里约大冒险》中，他又继续将闷骚宅男的形象发扬光大。艾森伯格介绍说：“布鲁有一张清单，上面记下关于航空学的各类书籍，另外他还列出了一长串高数公式，计算飞行的矢量角度，以及如何调整风的切变等，但这些都不起作用，因为没有任何书籍可以教会一只鸟儿如何飞翔。”
当布鲁被带到异国他乡，看到了世界上仅存的那个“她”，他一开始是又爱又怕。因为珠儿与他的性格截然相反：她崇尚自由，拒绝被置于任何枷锁之下，讨厌待在封闭的环境内。两只鸟的初次约会，自然没有擦出所谓的“爱的火花”，为珠儿配音的安妮·海瑟薇说道：“她过着我行我素的生活。虽然她是最后一只雌性金刚鹦鹉，但她只想让生活保持原样。布鲁代表着很多她不喜欢的东西，她认为布鲁的宠物生活模式、以及他不会飞行的窘境，是对鸟类天性的背叛。”
但艾森伯格也说：“我认为布鲁最让我喜欢的地方在于，他总是有一颗好奇心，乐于接受新的文化，但同时它又很小心谨慎，这和我本人很像。”随着布鲁慢慢融入里约热内卢，习惯了当地的色彩和环境后，它很快摆脱了明尼苏达那种舒适环境的影响；同时当他逐渐了解珠儿之后，他彻底坠入爱河。艾森伯格表示，《里约大冒险》展示的正是身为宠物鸟的布鲁内心的觉醒、认识到自己的宿命和责任的过程，在这同时，他还要试着去体会作为一只金刚鹦鹉的心跳节奏，因为只有这样，他才能最终学会飞行。
【艳丽的南美风情画】
影片导演卡洛斯·沙尔丹哈日出生于巴西里约热内卢，在他23岁那年，他离开家乡前往纽约，追寻自己的艺术灵感，顺利进入纽约大学视觉艺术系攻读硕士，两年后，他加入了蓝天工作室。《冰河世纪》系列，以及《机器人历险记》等片，让他成为了工作室的中流砥柱。实际上，早在2006年，沙尔丹哈在拍摄完《冰河时代2》之后，就萌发了拍摄《里约大冒险》的创意，他想借一只傻里傻气的宠物小鸟在那片神奇大地上的历险故事，来表达自己对故乡里约热内卢的热爱之情，“相比《冰河时代》系列电影，对我而言，《里约大冒险》是一段个人感情色彩更重的旅途”，沙尔丹哈说。
“世界杯+奥运会”将巴西推向世界舞台的焦点，而里约热内卢更是世人目光的中心所在，沙尔丹哈介绍自己创作《里约大冒险》的初衷时并不讳言，“我想通过这部动画片，向全世界各个国家的人介绍里约的风土人情”。借助突飞猛进的CG技术，他的梦想变成了现实。3D呈现的里约城全景，热闹的海滩，标志性的基督像，就像一部色彩明快的旅游宣传片，让观众不由产生对里约的向往。在冒险旅途的最后阶段，布鲁、珠儿以及他们的新朋友，以及琳达终于团圆，里约最具特色的庆祝活动嘉年华也拉开帷幕，现场充斥着艳丽的色彩、欢呼的人群、飞翔的群鸟，一切看起来盛大而完美，这正是导演对他那永远活力四射的故乡的一次致敬。
除了色彩绚丽的画面，充满巴西风格音乐也是影片的亮点，电影配乐由来自全球各地的不少知名音乐人打造，包括黑眼豆豆成员Will.I.Am，影视歌三栖的杰米·福克斯，Bossa Nova女声巴贝尔·吉尔伯托，英国R&B才子泰欧·克鲁兹、美国R&B女歌伊斯特·迪恩，以及巴西著名打击乐演奏家卡里尼奥斯·布朗等等。幕后操刀者除了有好莱坞配乐大师约翰·鲍威尔外，巴西传奇音乐人塞尔吉奥·门德斯也担任本片的音乐监制并负责指导工作，为配乐更添异国风情。
·杰西·艾森伯格在2009年就开始参与影片配音工作，由于是分开配音，他透露片中90%的演员他都没有见过。
·影片的主角——紫蓝金刚鹦鹉的主要族群分布于南美洲三个地区：巴西南部、玻利维亚东部及巴拉圭北部。这种大型鹦鹉受鸟类贸易的威胁十分严重，上世纪80年代，至少有10000只被从野外捕捉，当中50%流入巴西市场，黑市上的交易价格每只高达2万美金。
·大热游戏《愤怒的小鸟》与本片合作，推出了资料片《愤怒的小鸟之与里约大冒险》，小鸟们不小心被绑架到巴西的里约热内卢，在那里，愤怒的小鸟们逃离了绑匪的魔掌，接着它们想出了绝招来解救他们的好朋友——布鲁和珠儿。
（网易娱乐专稿 转载注明出处）
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网易公司版权所有【观点】2016，如何玩转陷入尴尬的 H5？记住下面 4 点走势
一品内容官
【观点】2016，如何玩转陷入尴尬的 H5？记住下面 4 点走势
一品内容官　|　 10:38
编者按：本文由微信公众号一品内容官（ID：content-officer）授权 SocialBeta 发布。腾讯清明节前刚刚发布的坐实了 H5 营销的尴尬。报告显示，H5 页面的分享率平均值为 3.93%，最高值为 22.39%；由 H5 页面引导去下载 APP 的转化率平均值为 11.3%，最高值为 36.6%；加载超过 5 秒就会有 74% 的用户离开页面。比这些数据还要尴尬的是，这些数字百分比下面的分母——也就是 H5 本身的阅读量(PV)。腾讯没有公布这些阅读量，是因为有些阅读量实在不忍目睹，低的可怜。那些真实的阅读量和给老板报告里面的阅读量，是两个截然不同的东西。事实上，除了个别刷爆朋友圈的 H5 外，大部分营销性质的 H5，其真实的阅读量和传统媒体的发行量以及女神的三围一样， 都是不可言说的秘密。2016 年 1 月，第三方的大数据平台「数说故事」联合 H5 的应用平台 MAKA 发布了，其中企业发布的商业 H5 平均每篇 PV 数和 UV 数分别为 954 和 693，而且平均每篇 H5 被阅读的时间是 380s（约 6 分钟），能被分享 41 次。一篇 H5 的平均生存时间为 436,639s，约为 5 天。从 PV 分布图中可以看到，大部分 H5 页面的 PV 数不高，PV 集中在 0-200 的 H5 接近 5 成，90% 的 H5 页面 PV 小于 1,500。数据来源：数说故事H5 集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身，又特别适合通过手机等移动端的传播特性，因此，2014 年崭露头角之后，就瞬间风靡全国，被营销人应用于几乎企业传播的各个方面，到 2015 年，要是没做过 H5，都不好意思说自己是营销人。就在大家争先恐后一哄而上的时候，也同时种下了这把利器终将被抛弃的种子。首先是抄袭盛行。只要有刷爆朋友圈的 H5 出现，很快，几乎在技术上和创意手法上一模一样的 H5 马上就会出现，比如大众点评的《我们之间就一个字》火了之后，据不完全统计，其后各大小品牌跟进制作的一个字 H5 超过 80 个。而且抄袭的速度越来越快，最夸张的是如果技术难度不大，甚至可能几个小时之后山寨版就开始风行。抄袭盛行一方面极大地挫伤了原创者的积极性，另一方面，也造成了大众的审美疲劳。其次是价格混乱。从 3000 到 30000 再到 300000，这区间的价格分布没有规律，没有标准。30 万？帮帮忙，30 万可以在 3 线城市买套房了， H5 不就是几页设计加上一点技术编程吗？再说，你能保证有多少阅读？别跟我谈创意、文案和技术，如果没有这些，我找你来干什么？而实际上让制作者蛋疼的是，任何一个刷屏级的 H5，都是「策略 + 创意 + 文案 + 设计 + 动画 + 平面 + 影视 + 游戏 + 技术 + 热点」的高级组合，有时候，光有这些还不够，还得有运气，如果运气不好，你刚向子怡求婚，他那边恒大夺冠，对不起即使投入 30 万,也上不了头条。更何况几乎所有的老板和所有的甲方都希望四两拨千斤，花 3000 做出 30 万的传播效果。第三是微信后台的紧箍咒。H5 作为编程技术，应用范围本身很广，但是被大家所熟知是源于微信，到目前为止，传播的主要平台还是微信。众所周知，微信后台出于对整个平台生态的管控，对于流量超高的一些营销型传播还有所谓的「诱导分享」紧箍咒，至于紧箍咒会不会念，什么时候念那要看心情。在这种情况下，H5 营销效果的另外一层不确定性也让营销人员更加谨慎起来。H5 制作的大腕，W 公司的 3 水针对 H5 还能活多久曾经有个戏言，说能再多活 1 秒，这个禅性十足的回答很巧妙，但是也让人丈二和尚摸不着头脑。法海认为，2016 年，H5 可能会有以下几个走势：1、常规 H5 会越来越多。随着云来、易企秀等 H5 免费平台的兴起，常规 H5 的制作模板会越来越多，制作过程也越来简单，因此，H5 会像 PPT 一样渐渐成为营销人的标配工具，但凡活动邀请、产品展示等都可以自行使用，而这类 H5 的制作只需要花费简单的人力成本。2、刷屏级 H5 越来越少，也越来越贵。当抄袭越来越省事的时候，一方面原创者要冒尖需要付出更高的成本，另外一方面，由于传播结果的很大不确定性，企业对于高价位的 H5 投入也会越来越谨慎，因此会造成具有突破性的 H5 会越来越少。3、H5 在营销战役上，越来越多会承担爆破的功能。H5 本身既是形式也是内容，理应成为品牌传播的一站式集大成者，但是实际操作过程中，过多的内容不仅增加了制作的难度、减慢了缓冲的速度和消费者的打开耐性，因此，今后 H5 会作为爆破手参与品牌传播战役。4、刷屏级的 H5 必须在炫酷技术和走心内容中各占其一，甚至两者兼备。借用 3 水先生的话说，如果仅仅是 PPT 式的信息展示或序列帧式的视觉堆叠，抑或是常规的双屏互动，只为无来由的美感存在，这样的 H5 活不久。
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暂时木有评论&&一个随手涂鸦的简笔画&小人&能引起多大的关注度？网易哒哒给出的答案是&1000万浏览量&。　　近日，网易哒哒推出一款名为《里约大冒险》的H5游戏，网友涂鸦的&蠢萌&小人，在动画技术的帮助下，穿越桑巴美女的胸；之后又通过网友&画&的&梯子&攀爬至美女的项链处；最后搭乘网友DIY出的降落伞，一路漂移降落至美女的朋友圈，开启自己的里约奥运会之旅……简单有趣的互动方式，让这款H5瞬间刷爆朋友圈，上线不足24小时，即收获超过1000万的浏览量。　　移动互联网的便利使人们对社交互动的需求变大，不过，对于被誉为移动互联网原住民的新生代网友来说，简单的&&聊天&类互动已经不能吸引他们，更具娱乐性、游戏感以及个性化的互动方式，才是赢取年轻用户的&王道&。从《里约大冒险》H5的成功中不难看出，一向以创新见长的网易新闻，对年轻人的&喜好&也有着深刻的理解。《里约大冒险》中的用户互动，虽然都是透过&画画&这一简单的方式完成的，但是胜在参与成本低，且&个性&十足，不少用户甚至在朋友圈发起了&画小人&大赛，比较谁画的小人更&&特别&。　　低成本的参与方式，个性化的展现，造就了《里约大冒险》的成功，不过网易新闻在奥运期间推出的互动游戏，并不仅仅局限于&画小人&这种简单的互动上。7月22日，网易新闻随着奥运版上线推出一款互动颇为&复杂&的养成游戏--&动者为王&。网友能够在手机屏幕进行投篮、射箭、乒乓球等的竞技游戏，在游戏中，网友达成每关的设定目标才能进入下一关，&人机对战&的互动形式，颇有单机游戏中&升级打怪&的感觉。此外，游戏还设置了&天天向上&--无厘头&奥运知识问答，问题既包含&乒乓球项目进入奥运会以来，中国一共收获几枚金牌&这种专业奥运知识，还包括&在3张图片中选出大卫贝克汉姆妻子&这种对&脸盲症&患者来说的终极难题。&动者为王&有趣的互动形式深受年轻用户的欢迎，上线不足一月，活动总PV即达到1.5亿，参与人数超过千万。　　同时，为了满足实现时下年轻人对表情包、二次元的&硬&需求，网易新闻凭借中国游泳队和跳水队的独家互联网合作媒体资源优势，彻底&玩坏&了&国民老公&宁泽涛。不仅推出了宁泽涛奥运IP皮肤、表情包、自拍相框，还推出&同人&格斗游戏--&泳池大乱斗&，让宁泽涛的迷妹们不仅可以通过新闻报道窥屏&老公&，还可以直接输入&老公&、玩转&老公&。　　网易新闻与独家合作推出&宁泽涛&输入法皮肤，网友该皮肤后，输入&宝宝&、&老公&等词语时，还能自动调出宁泽涛表情，贱贱的表情、逗逼的文字，实力get年轻人斗图需求，上线首周，宁泽涛输入法皮肤、量即达到50万。而《泳池大乱斗》游戏则将宁泽涛和游泳队进一步&二次元化&，网友可以选择&宁泽涛&、&叶诗文&、&吴敏霞&等人的同人形象作为&本体&与系统进行&1VS1&格斗，手绘的画风，生动动画效果，激烈的对战模式，颇有格斗游戏鼻祖&&的画风。　　网易新闻奥运系列互动策划让年轻人能够通过这些自身&喜闻乐见&的方式更好地参与到奥运中，得到了年轻群体的高度认同。随着2016里约奥运会赛程的过半，网易新闻还将引入时下流行的VR、全景技术等&黑科技&，让网友通过网易新闻直播&亲历&&奥运现场，同时，还将围绕奥运推出更多有趣的互动策划，让网友获得更好的互动体验，一起嗨翻奥运。
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