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&&-&&LOL二周年盛典今日举行 发布全新品牌主题
LOL二周年盛典今日举行 发布全新品牌主题
时间： 15:53:26&&作者：葡萄小仙&&来源：游戏风云&&
& & & & 9月7日，为期两天的《英雄联盟》二周年狂欢盛典在上海电竞风云馆拉开帷幕，开幕式上，《英雄联盟》正式发布全新的品牌主题&英雄，去超越&。时隔一年，《英雄联盟》从开辟全新MOBA细分市场，到激活中国电竞产业，正以惊人的爆发力完成各种超越取得史无前例的成就
二周年庆主题站：/act/and/index.shtml
LOL全新品牌站：/act/gobeyond/
周年庆典成传统 打造年度玩家盛会
作为一年一度专属于英雄联盟玩家的狂欢节日，腾讯游戏一如既往的为玩家精心筹备了丰富的内容：本次盛典首次与全球Season3中国之队选拔赛结合，从职业联赛春季赛、夏季赛脱颖而出的四支国内顶尖战队将角逐2个Season3的珍惜名额，意味着在两天的狂欢之后，玩家还将见证2013中国最强队伍的诞生。
同时，作为一款在全球各个领域都拥有强大号召力的游戏，本次盛典邀请到娱乐明星&曾小贤&陈赫、奥运体操王子陈一冰等10位来自娱乐圈、体育界的《英雄联盟》忠实玩家，他们将带来精彩的明星表演赛。
此外，在这场狂欢派对中，每位亲临现场的玩家都将获得限量版周年庆典藏包及二周年专属皮肤。翌日，还将发布有关《英雄联盟》的重大内容。&
从2012年9月开始，《英雄联盟》的周年庆典就作为传统被固定下来，成为一年一度最受玩家期待的盛事，同时，它还是每年10月举行的全球冠军赛总决赛的预热和前奏，集中发布年度最重磅的产品信息。每年都吸引到众多游戏媒体、大众媒体以及海量玩家的关注，是行业中唯一一个由单款产品独立举办的大型线下盛会，影响力可见一斑。
LOL超越游戏范畴 发布全新品牌主题
开幕式上，《英雄联盟》高级品牌经理金亦波先生正式发布全新年度品牌主题&英雄，去超越&， 以钢琴王子朗朗、体操世界冠军陈一冰、人气偶像陈赫三人为主角的TVC很好的诠释了这一极富正能量的品牌内涵。
金亦波表示&我们一直致力于打造积极富有正能量的品牌形象，现在，《英雄联盟》已经成为了社区文化最活跃、最人气、口碑也非常好的产品，并且完成了一次又一次的自我超越。我们号召所有喜爱LOL的玩家朋友们，和英雄联盟一起完成自我的不断超越，成为自己人生的英雄。
同时，他还宣布，10月20日，《英雄联盟》将牵手北京国际马拉松举办大型的&英雄，去超越&超跑马拉松比赛。&比赛有终点，也有输赢，但人生的拼搏之路没有终点，自我的超越不在乎输赢。&
从2011年9月公测至今，《英雄联盟》以黑马的姿态突出重围迅速崛起，凭借强大的自动匹配系统、海量个性英雄等诸多优秀游戏品质，赢得了全球玩家的青睐。第一年，即以总注册用户数超过3250万、月活跃用户数超1150万的惊人成绩震撼全球游戏产业。第二年，《英雄联盟》仍然以不可思议的速度快速增长，仅半年时间，最高同时在线账户数就从300万激增至500万，成为了为数不多的同时在全球多个地区都流行的竞技游戏，同时，为中国网游产业开辟出一个全新的MOBA（Multiplayer Online Battle Arena Games,多人在线竞技游戏 ）类细分市场。
2013年是《英雄联盟》全面飞速成长的一年，在这一年，《英雄联盟》首次发布&大电竞战略&，这是游戏产业历史上第一次由游戏厂商提出、单独针对电子竞技的战略计划，该战略旨在推动电竞产业向更健康、良性的方向发展，让主流社会更全面客观的了解这项新兴的体育运动，以及奋斗于其间的富有拼搏精神的运动员们。可以肯定的是，《英雄联盟》让电竞走进了更广泛的大众生活，让竞技不再高高在上曲高和寡。
过去的两年时间里，《英雄联盟》一直在不断超越，也在超越行业对于超级大作的定义，甚至，《英雄联盟》已经超越了游戏本身，成为当今社会的一种流行娱乐文化。
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《英雄联盟》全球最高同时在线500万，全球总注册用户数超过7000万，这些数字如果还不能给你火爆的直观印象的话，那么，当你看到国家体操队的队员平常训练完最喜欢的团队娱乐方式就是玩上几把英雄联盟，观看一场英雄联盟比赛的人数超过英超，机场过安检时严肃的工作人员因见到身穿英雄联盟T恤的你投来基情无限的微笑时，或许你能感受到一款游戏，竟然能如此流行。
身处游戏行业的人都会有这样一种感觉，忽然一觉醒来，全世界都在讨论《英雄联盟》，这款只在中国公测两年的产品以史无前例的成长速度席卷世界，不仅超越昔日王者《魔兽世界》，还将后来者远远的甩在后面。此刻，进入第三个年头的《英雄联盟》会不会放慢自己的脚步？英雄们的回答是：不！
2013年9月，上海风云电竞馆，《英雄联盟》粉丝排起长队迎接两周年盛典。
9月7日，英雄联盟正式发布了全新的品牌主题：英雄，去超越！这也标志着英雄联盟进入了一个全新的发展阶段。
一条与千万玩家携手同行的超越之路
&始于创新，盛于口碑&，这是业界对英雄联盟异军突起的精辟总结。在英雄联盟发展的各个阶段，玩家对游戏的认可和口碑始终是运营方腾讯视若珍宝的宝贵财产。通过对目标用户的精准定位、对意见领袖的发掘和充分使用、对社区和玩家圈子的长期氛围培养，在英雄联盟的身边，已经集结了大批网游玩家。他们尽管级别不同，水平参差，但是共同的特点是对英雄联盟无论是技巧还是精神都高度认同，正如《商业周刊》杂志采访的一位北京玩家所说：&一些大型网游已经&没有什么新东西&，而且需要耗费大量时间，而英雄联盟相对有趣很多，风格也更加休闲。&
《英雄联盟》所提倡的英雄文化是一个个在生活中不断超越自我、影响他人的&平凡英雄&。
数量庞大的玩家群体和英雄联盟一起走过了充满激情的时光，他们对英雄联盟的感情也越来越深，这也让腾讯对玩家群体的认知与把握越来越精准。如果说，游戏第一年&英雄为你而战&的品牌主题尚且在关注游戏自身的核心玩法&&操纵英雄进行战斗的功能性目的的话，第二年&英雄在你身边&则完全倒向对游戏内核用户情感的全面接触与认知，围绕这一主题，腾讯游戏从多方面出击，不论是运营活动、线下赛事还是品牌推广都在传递积极、富有正能量的英雄文化，&英雄&不再只是二次元的形象，而是生活中触手可及的鲜活概念。
而《英雄联盟》所提倡的英雄文化并非&蝙蝠侠&&钢铁侠&这种难以触及的全民英雄，而是一个个在生活中不断超越自我、影响他人的&平凡英雄&，这一理念受到玩家的广泛共鸣。
2013年，《英雄联盟》发布全新的品牌主题&英雄，去超越&，图为腾讯公司互动娱乐发行线助理总经理杨明在英雄联盟两周年盛典现场。
基于此，2013年，《英雄联盟》进一步提出全新的品牌主题&英雄，去超越&更加强化了玩家情感与游戏品牌之间的深度关联与共鸣。&英雄联盟伴随着很多玩家走过了他们生命中最充满激情的时光，成为了他们青春的重要组成部分，我们相信，这段经历留给他们的，不仅仅是游戏的愉悦，更是对&英雄&二字所代表的超越精神的感悟。&腾讯英雄联盟运营团队表示。
一条从游戏走向主流文化现象的超越之路
9月7日，腾讯宣布，英雄联盟将与国内最高级别马拉松项目-北京国际马拉松展开深度合作，这次最热门的互动娱乐方式与最传统的体育竞技项目的牵手，将是对&英雄，去超越&品牌主题一次具体而且令人印象深刻的全面展示。同时，推动中国电竞与传统体育的碰撞，传递品牌正能量,将游戏品牌再次推向大众主流文化的视野中。
作为人类现代运动史上最传统的长距离项目，挑战马拉松的过程便是一次挑战自我、超越极限的过程，这与英雄联盟的精神不谋而合。特别值得注意的是，英雄联盟在本届北京马拉松上扮演的并不仅仅是摇旗呐喊的助威者，而是亲力亲为的践行者。英雄联盟的玩家将以自己的方式，与几万名跑者一起在金秋的北京奔跑，向全世界展示英雄联盟玩家自我超越的精神和健康阳光的形象。
《英雄联盟》发布三组品牌形象广告，分别是陈一冰篇、陈赫篇、朗朗篇。
与此同时，英雄联盟携手奥运冠军陈一冰、著名演员陈赫、国际钢琴家朗朗，发布了三组&英雄，去超越&品牌形象广告。三位体育界、娱乐界和艺术界顶级明星&联手&英雄联盟中的三位英雄，共同诠释了&英雄，去超越&的深刻内涵。这种跨越行业甚至&跨越次元&的联手，是英雄联盟&泛娱乐明星玩家化&战略的最直接体现。不仅前所未见的&联手&方式令人过目不忘，而且明星与英雄的匹配浑然天成，经过精炼文案的巧妙串联，将明星的奋斗与超越经历完美植入游戏本身，令游戏玩家和明星粉丝两大主流社会群体都能感受到英雄联盟传递出的强大正能量。
按照游戏业界的一般标准，一款新游戏如果率先在市场上达到同时在线100万人的标准，便可以称作&市场的开拓者&。对于早已远远超过这一标准的英雄联盟来说，目光早已经不再停留在网游市场，此时推出&英雄，去超越&的主题也许有着更应天时，更意味深远的含义。
回顾过去一段时间英雄联盟的营销策略，不难发现这个中国网络游戏的领军品牌已经站在了社会主流精神文化领域这个近乎无限宽广的舞台上长袖善舞，纵横捭阖。无论是借助电子竞技的正名顺势将LOL推向大众文化视野，还是针对高校人群奠定&校园文化引领者&的地位，或是旨在打造时尚生活方式的明星泛娱乐挖掘和培养&&如点穴般精准的营销手段让英雄联盟爆发出了惊人的社会影响力。
2012年5月的全明星赛已经远远超越了一款网游产品线下比赛的意义：2万名观众、全球80家媒体、百万级别的活动收入、全球超过1000万玩家的观看直播，超过欧冠6倍，直追NBA分区决赛。
6月的亚洲室内运动会，越来越多的传统媒体 CCTV、商业财经、大众娱乐电视台（越策越开心）都纷纷关注到它的存在。同时，英雄联盟还是游戏历史上唯一一款在全球范围都广受欢迎的产品，北欧、欧洲、中国、东南亚、韩国&&从学生、上班族、明星再到运动员，英雄联盟的影响力已经远远超过了它作为网游的界限，成为当下社会各类人群的流行互动娱乐方式。
《英雄联盟》两周年发布全新品牌主题&英雄，去超越&，标志着LOL进入了一个全新的发展阶段。
作为英雄联盟的运营方，腾讯正在一步步接近这个游戏业界从未企及的宏大目标。无论是娱乐、体育元素的全面引入，还是格局日益清晰完善的&大电竞&战略，都寄托着腾讯对英雄联盟的巨大期望：推动中国电子竞技的发展，让更多人了解并理解真正的电子竞技。
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简介：英雄，在你身边
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LOL二周年重大消息宣布全新英雄中国龙LOL敖兴
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&&&&& LOL二周年重大消息宣布全新英雄中国龙LOL敖兴
日至9月8日，《英雄联盟》（简称：LOL）二周年狂欢盛典在上海开幕。盛典现场，《英雄联盟》除了公布&英雄，去超越&的年度品牌主题，还正式发布全新英雄&中国龙&，消息一经公布便受到了媒体与玩家的广泛关注。这是继一周年庆典推出三国风皮肤后，Riot Games为中国玩家带来的又一极具文化特色的游戏设计。
　　9月8日狂欢盛典进行到第二天，腾讯公司互动娱乐发行线助理总经理杨明先生正式向现场媒体及玩家公布了《英雄联盟》的最近研发计划&&全新中国龙英雄&敖兴&正在紧锣密鼓地制作过程中。同时，《英雄联盟》于现场全球首次发布了&敖兴&的早期概念图与角色设计理念。
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　　敖兴前期概念图
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　　新角色敖兴特效图
　　针对这样一个具有浓厚中华文化色彩的英雄，《英雄联盟》正在精细描绘它的每一个细节。对现有英雄来说，LOL敖兴也将代表一个全新力量级的维度。
　　《英雄联盟》两年来一直致力于为玩家打造一个优秀的游戏品质和环境，《英雄联盟》本土化运营策略以及研发团队与运营团队间紧密沟通协作，使得其自身在产品形态上十分贴合中国本土用户的习惯偏好，在游戏内容上更是有着大量&本土化&的元素&&龙年限定英雄皮肤、&吕布嘉文&&赵云赵信&三国风皮肤，以及在许多国人心目中有着特殊感情的&齐天大圣&，都在游戏里逐一登场。
&&&& LOL敖兴绝对能称之为是一个LOL二周年重大消息了,腾讯选择在LOL二周年重大消息公布新英雄LOL敖兴,也体现了腾讯想要本土化的信心
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