在互联网+时代下，如何利用数据驱动创新营销，更睿智地掌握消费市场动向，切实有效地帮助品牌与目标消费者建立精准沟通，共同推动整个行业的创新与实效发展？昨日，宏盟媒体集团（OMG）举办了“宏图大智”数字实效论坛，集结百余名品牌资深高层、数字技术专家及国内外科技营销翘楚，洞悉数智时代品牌营销的创变。为了进一步了解如何提升品牌营销传播的整体价值，品牌几何特与OMG大中华区首席执行官Doug Pearce（下文简称为“DP”）进行了一次深度访谈。Doug Pearce大中华区CEO宏盟媒体集团领导着中国、香港和台湾两岸三地三家媒介代理——OMD、PHD 和网迈广告(NIM)。深信人才是为客户提供高绩效结果的核心，致力于创建可以让人才茁壮成长的工作环境。BV：对一些企业而言，数据是商业化的入口，那么，您认为在数据的驱动下，如何更有效地与客户沟通、了解他们的需求？&DP：在客户能够完全理解自己的数据，以及明白自己的目标客户群是哪些人群的情况下，沟通能够更有效，与此同时我们也能更了解他们的需求，客户也能做出更加明智的决定。就像我们帮助雅诗兰黛、麦当劳、英特尔等，了解洞悉数据，以实现更大的价值那样。&当然，洞悉数据的方式是多元的。例如我们今天的活动，就能够帮助客户了解他们的数据及其重要性。数据不仅仅是他们在做营销、广告投放、品牌推广等方面时所获取的，媒体活动亦是获取数据的好方法。&BV：目前BAT都在推程序化购买，那目前大规模的销售人力物力，会不会完全被程序化取代？目前程序化有哪些优势？&DP：正如你所言，市场会呈现这样的趋势。目前，在美国，人们预测，直至2017年底70%的广告花费将用于程序化购买。对于中国市场而言，这一趋势会相对放缓，可能与要更长的时间才能达成这一指标。但是毫无疑问的一点是，人力、手工作业将会被自动化所替代。相对的，因为人们现在对于数字化上已变得愈来愈精明并且还有各项新兴技术的引进，我们会需要很多精于数据分析及技术的人才，这亦将成为未来的趋势。&至于程序化购买的优势，举个例子，就像我们看到一个投放在电视上的广告位时，你的父亲、母亲、兄弟……都有可能看到它，它的目标客户群是非常广泛的。但是在程序化购买的领域，目标客户将更加集中，能够实现更精准的广告投放。例如，当一个女性想了解当季时尚讯息时，有别于时尚杂志的海纳百川，广告投放将更精准、精细，她将不再收到关于男性、儿童等无关的讯息。&BV：那这与大数据的精准营销的区别有哪些呢？&DP：程序化购买是一种购买媒体的形式，例如在我们的DMP（数据管理平台）中，这其实是一种数据的集成平台，在这上面，会有品牌的相关知识、销售、下载量等内容，因此程序化购买相当于是一种交付工具。BV：程序化购买构建营销新生态，这是依托于背后的数据能量和技术而来的，数据驱动着创新营销，大型品牌能够享受到程序化购买带来的利好，那么小型品牌呢？程序化购买适用于什么情况的广告主？&DP：我认为，程序化购买适用于所有的广告主。因为只要经营业务，就拥有自己的客户群体。我们要做的便是能够定位到这些客户，且锁定目标客户群。我们需要了解客户的行为，并且进行精准的广告投放及信息的推送。&BV：有人说，这是程序化广告的纷争之年、群雄逐鹿时代，对此，您觉得相对其他公司而言，宏盟集团有哪些优势呢？DP：其实这就是我们今天“宏图大智”会议上所介绍的，我们能够实现多资源多平台的购买，并提供更多的广告位以及竞价策略。&BV：今年初，品牌几何曾有幸参加宏盟集团举办的国内首个程序化购买可视化报告发布会，我们也了解到程序化购买是OMG很重要的一个项目，那您认为其在国内外的发展前景如何呢？&DP：我相信今后所有的媒体都会推崇程序化购买的方式，这其实是一种完全无法回避的趋势，代表着一种变革，一旦开始，便没有回头路可选了。以前我们都在路边招手打车，现在我们有滴滴等打车APP，令我们能够在移动端上进行叫车的服务，科技驱动了服务的进步。这就像视频界的变革一样，如今爱奇艺、优酷等视频网站都发展的非常蓬勃，且这个趋势是无法逆转的。&BV：在您的观点中，一直深信人才是为客户提供高绩效结果的核心，致力于创建可以让人才茁壮成长的工作环境。那么，您认为在数智时代，人才最需要具备哪些特质？&DP：关于这个问题，我想强调的有三点。第一点，对事业的热情与爱。广告行业已有所转变，很多旧的模式理论与人才已不再适应于当今的局势了，因此面对变革与迷茫，我们无论论如何都要对当前的事业保持积极的态度。第二点是好奇心。因为我们现在需要对数据进行分析，强烈的好奇心能够驱动我们产生了解事情发生的原因与经过的强烈欲望，并且有十足的兴趣来深挖出更多的洞察。第三点就是上进心与学习的动力，这三点是十分重要的。&BV：在您超过 27 年的深厚行业经验中，曾帮助众多领域的客户成功打造为世界知名品牌，您认为中国品牌要成为世界知名品牌的关键有哪些方面？&DP：中国有非常出的品牌，如小米、银联、青岛啤酒、滴滴打车、淘宝等，这些品牌都非常强劲，且拥有很多顶尖人才。从他们的案例上也可以感知到成为世界品牌的因素包括：第一是有着良好的愿景；第二是品牌的独特性；第三点便是热情与决心。&BV：您此前一直为客户提供咨询来有效提升其媒体投资回报。如今社会化媒体浪潮汹涌、网红当道，人人都可以成为自媒体的时代也引起了受众的审美疲劳，对于这些的您的看法是什么呢？您认为能有有效提升媒体投资回报（ROI）的关键点是什么？&DP：我认为自我品牌建设是非常重要的，我们说话的方式、穿着打扮、行为等都是一种自我展示。对于网红、自媒体而言，如果做了正确的事，这是能够提升自我品牌价值的，他们能够成为某一品牌的大使或者代言人，就像成龙一样。反之则会带来糟糕的后果。&其实我们今天也提到了很多有关如何减少投资中的浪费情况，如果能做到投资都是有效的，从而减少一些无用的投资的话，那这也是提升投资回报率的一种很有效的方式，这是数智时代的趋势所致的。就像在我们的日常生活中，如果工作很出色的话，那也是一种ROI的提升，如果每天做的事都很庸碌无为做无用功的话，对生命来说亦是一种浪费。最大化职场表现，是对个人ROI最大化的提升。因此，我们也可以把ROI看做个人日常行为的体现。看完与Doug Pearce的访谈，是否感觉到，在物理属性的营销价值逐渐弱化的大数据营销时代，程序化购买已走向效果验证阶段，其模式和成熟的人群定向技术源源不断地吸引着广告主与媒体的目光。程序化购买解析图但由于中国市场的特殊原因及其投入的不确定因素（如广告投放的透明度、媒体不向DSP提供优质媒介资源的隐忧等）。部分广告主仍处于观望与试水阶段。那么，其下一步发展方向会是如何呢？1解决多平台投放的效果评估问题一个著名的调查是，大量用户在看过Facebook上的feed流广告之后产生了购买行为，却从未点击过广告。点击率不代表到达率，这使得通过程序化广告的效果难以评估，原本一些广告主对程序化广告的效果就有怀疑，如果没有科学的评估算法，无法破解广告主的怀疑。2中国程序化广告购买市场规模在高速成长经过近几年市场培育，各行业对程序化的认识在不断加深，以消费者为导向的行业程序化投放增幅明显，尤其是在电商、快消、金融、汽车等领域更为突出。此外，传统行业也在积极调整策略，加大程序化广告投放预算，未来国内将有越来越多行业采用程序化购买方式进行广告投放。3未来趋势，独大格局保持，跨屏成为主流无论是跨屏联动还是移动广告的投放，其实都是大整合的概念。随着移动互联网的发展，人群的注意力正在被越来越多的屏幕分散，平板、手机、智能手表、智能电视以及其他智能硬件，而这些数字化展示媒介的丰富，也必然要求DSP服务商对大数据收集、分析以及技术手段层面的提升，特别是PDB形式下优质广告位的争夺，都成为普通DSP寻求量变的门槛。所以，未来程序化购买广告市场可能还是会是一家独大的格局，但跨屏跨平台的DSP将会成为主流。三年前，大多数人对程序化购买的概念是一片空白，而今，程序化购买已成大势所趋。那么，对于程序化购买，你怎么看呢？快在评论中与一起交流探讨吧！&&文 | 品牌几何转载请注明来源及二维码&品牌几何(brand-vista)　
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书就是我的人生”如今的广告变得越来越难做，且不说越来越聪明的消费者让创意门槛大幅提高，大数据的涌入也给广告人、营销人增加了技如果你想体会那种把生活包装给大众消费的名人待遇，也不妨完成以下这份完整的普鲁斯特问卷。短短几个月，网络直播如火如荼。直播该怎么玩呢？奢侈品旗下的葡萄酒同样也是奢侈的吗？激活休克鱼、定义智慧生活、人单合一2.0……在无形资产越来越重要的今天，海尔是如何在战略上征服市场，守住龙头地位的？不论探索成败与否，其消弭传统制造业边界接入互联网的努力都将被贴上时代的标签。他用50年偷拍了5万个女人，这个喜欢穿工装的老头儿，才是街拍鼻祖！电通安吉斯集团旗下的领先数字代理商安索帕今日宣布，擢升安索帕中国集团首席执行官林真（Jane Lin-Bad孤独的人更容易成瘾“云破日出
你是那道光束
带着平凡的我走过奇迹旅途”提起夏天，耳边似乎就响起声声蝉鸣，感受到毒辣的太阳发出热烈的问候，阳光照耀下的众人都提不起精神，恨不得来一场这些品牌你都知道吗？第十五届中国广告与品牌大会以“Best Of Beyond，下一个引爆点”为主题，紧扣时代热点，在消费者观念安索帕创意团队深度发掘HUAWEI P9手机对极致影像的诉求, 通过《理性与感性的不期而遇》、《发现不一样的美》以及《向经典致敬》三支视频重现光影传奇。智慧只是一种思维一支“献给用爱陪伴孩子长大的全职妈妈”视频出现在社交网络平台，让全职妈妈这一份没有薪资的工作感动了所有人。电通安吉斯集团今日宣布收购上海费睿网络科技有限公司(费睿网络)。作为中国移动营销和在线零售商务 领先代理商,利欧数字副总裁、琥珀传播创始人兼首席执行官刘阳（Amber Liu）受邀出任2016戛纳国际创意节移动类评审平安普惠易贷携手MRM//McCann上海让客户体验超级英雄般的专业贷款服务近期网上流传着一支可口可乐广告片“你为谁拼？”很有意思，郎朗出现在了影片中，讲述了自己的老师在自己差点放弃钢琴的时候对自己的鼓励和支持。这份排名几乎涵盖了所有市面上你能买到的高级皮具品牌，几乎每个品牌都有自己的贵价款以及廉价款，所以要考虑品牌定位及综合素质，我会做说明依据。被收购何去何从……我要去日本吃肯德基了！大概是最全的短视频网红行业研究清教徒的工作观、财富观、商业观、社会观等等都是当下市场经济亟待建立的价值观和理念。看那些设计精美的店铺，也为自己的门店风格找找灵感。 1资生堂 东京银座店设计:Klein Dytham Ar不管营销手段、环境有多大变化，一些营销的基本原则和“关键工序”其实变化并不大。有五条是我们时刻需要记住的。网络时代，信息获取的渠道和方式太多，用户的注意力很分散。在网络营销活动中媒介的选择变得至关重要。
那么如何选择一个合适的媒体，让传播效率事半功倍，是媒介策划的重中之重。来谈一下“论广告人的修养”。福雷斯特研究公司(Forrester)在《比较你B2B内容营销的成熟度》(Compare Your B2B 今天跟大家谈论四部分：第一，内容营销为什么到了风口？第二，什么是内容营销？第三，什么样的内容会更好的被传播？第四，如何通过运营机制来保证更好的内容营销？Emoji成为品牌们的宠儿后，那么下一步会是谁呢？在互联网+时代下，如何利用数据驱动创新营销，更睿智地掌握消费市场动向，切实有效地帮助品牌与目标消费者建立精准沟通，共同推动整个行业的创新与实效发展？上厕所不仅要会英语，生物也不能差，当然还少不了脑洞军，有些厕所，智商不够，不得进入...只能说歪果仁真会玩！从《鲁豫有约》中看到的创业者罗永浩，是一个工作文艺，生活不文艺的人，这可能是创业者的通病。正好自家老板也是这样，所以感触比较强烈。因为经历，所以真实，所以推荐给大家。美的以M-Smart为内核的美智慧家居战略，做了些什么？罗德亚洲今日宣布任命谭国荣先生为资深副总裁，负责罗德公关亚太区的互动与整合业务。谭国荣先生将与客户和罗德内部如果每次的产品与营销首先有一个痛点的自检行为，或许会少很多傻呵呵的“自嗨”营销吧？有知识和有教养是两码事，有知识并不一定有教养，没知识也并不代表无教养。世界的秘密在于表象，而非内里。“我有一壶酒，足以慰风尘”这是2016年火起来的第一句诗。2月22日，微博营销大师杜子建在微博上这一续写诗歌最近，麦当劳在法国的一条公路旁，竖起了一个小小的户外广告牌。告诉疲劳奔波的司机们司机：【再走上5千米，就能吃安索帕集团公司维拉沃姆（Verawom-Linkedby Isobar）日前宣布，正式赢得本土领先厨电品牌老本月初，我们看一看在我们最喜欢的代表处壁画10。事实证明，人们喜欢看励志（或只是简单的凉爽）的艺术墙。我们从相比于纯文本似的信息呈现，40%的人们对可视化信息有更良好的反馈。于是，如今品牌们都争相使用instagra当你口渴时，一瓶5元的含糖碳酸饮料与一瓶5元的矿泉水，你会选择购买哪一个呢？“就是喜欢你看不惯我又灭不掉我的样子”，品牌在面对你的愤怒时为什么敢这么想？从人类发射第一颗地外飞行器开始，或者说，从学会仰望星空开始，人类乃至绝大数生物就对广阔的地外空间产生了好奇。小伙伴们，年过完啦，今天终于上班了，祝大家，恭喜发财、开工大吉！brand-vista中国品牌营销案例第一站！致力于构建最新最全的案例库，打造营销人交流社区。我们集结众多营销专家资源，创建为企业谋求创新、转型和升级的高品质的品牌营销专业服务平台。主营业务：品牌案例、专项咨询、专案培训、影视中心热门文章最新文章brand-vista中国品牌营销案例第一站！致力于构建最新最全的案例库，打造营销人交流社区。我们集结众多营销专家资源，创建为企业谋求创新、转型和升级的高品质的品牌营销专业服务平台。主营业务：品牌案例、专项咨询、专案培训、影视中心S6赛季保级队确定 前途未卜 道难且艰 - 今日头条()
在最后一周的前两日比赛里B组随着LGD1:2不敌RNG，VG2:1战胜OMG正式宣告LGD无缘季后赛，将在接下来与OMG共同进行LPL的升降级比赛。与此同也敲定了B组季后赛的排名，分别是第一名的RNG、第二名的WE、第三名的IM、第四名的VG、第五名的LGD和第六名的OMG。而A组则悬念未定，因为NB与IG仅仅只有一分之差，但是在小分上IG占据优势。所以不论在IG对阵EDG的比赛是胜是负有关季后赛名额之争还是要看在最后一个比赛日中和NB的决战。败者将和SAT共同进行接下来的升降级赛。LPL升降级赛在整个S6赛季对于OMG战队来说真的是多灾多难的一年，春季赛在保级赛中获得胜利的OMG本想重振旗鼓，可是赛季初的人员变动以及战术体系的混乱让OMG到了赛季中期依然一胜未得。虽然赛季后期再人员固定后敢打敢拼的风格让OMG获得了不少掌声，可是赛季初挖下的大坑实在难以填补，只能再度苦涩地进入保级名单中。不过令人苦笑的是，OMG在保级赛中有着保级经验丰富的司马老贼。令老贼这位强力AD哭笑不得的是，尽管他是联赛里难得能够Carry全队的ADC可是却似乎带着保级光环一般。算上本赛季老贼足足保级了三个赛季。但是按照赛季末尾OMG这样敢打敢拼的风格本次保级赛对于OMG来说应该不是多大的难题，希望在下个赛季中可以看到黑暗势力席卷而来!同样的B组的LGD延续了一贯风格，赛季初乏力赛季末冲分。可是三番两次的赛季末发力在这次的赛季赛并没有奏效，LGD大概怎么也没有想到S6买来冠军上单Marin后会落到如此的境地。队员出色的个人实力是LGD的特色，可是赛季初韦神的伤病让LGD失去了在中路的掌控地位，赛季末期的惊艳回归可惜却惜败B组头名RNG。不过即使进入了升降赛里LGD的实力在韦神回归之后是有目共睹，绝绝对对的联赛一流实力，这也将让LSPL碰到LGD的队伍狠狠的头疼一把了。而A组的形势就稍稍有些暧昧了，IG和NB赛季最后一日的门票之争直接决定了谁将进入季后赛谁将跌入升降赛。IG跌入保级赛其实仅仅只是粉丝稍稍伤心一些罢了，感叹一下廉颇老矣。而NB要是不慎跌入保级赛那就真的是十分尴尬了，因为在上赛季和俱乐部有些纠葛而下放LSPL的Doinb在本赛季带领着NBY杀入季后赛，要是不出意外的话甚至可以直接以LSPL冠军晋级LPL。可要是命运给他们同时开一个玩笑呢?根据升降级规则要是NBY一不小心跌落LSPL第三名那就很有可能和NB在升降级碰面啊，Swift面对Doinb的复仇之战绝对是LPL本赛季最具情感纠葛的比赛了。就让我们看看接来下的几个比赛究竟鹿死谁手吧!LPL季后赛对于季后赛的形势B组已经完全明朗：第一名的RNG、第二名的WE、第三名的IM、第四名的VG。而A组前三名也几乎确定，领头羊EDG，紧随其后的SS，而GT虽然赛季末表现不佳但是在赛季初的惊艳表现依然让他在季后赛取得了第三名的成绩。最后一张季后赛的门票就要看NB还是IG获得了。关于季后赛的形势还是十分地不明朗，赛季末期不管是哪一家的俱乐部都把压箱底的战术掏了出来，排名落后的战队也压榨出自己的每一分潜力，迸发出自己最出色的闪光点。但第三名对阵第四名领先一分的优势真的实在是太大了，几乎是排名第三的战队哪怕在拿一分对于他的对手来说压力如同山峰压在心头一般。在春季赛就可以看出这个优势有多么地大，没有一支排名第四的战队战胜第三的战队。而反观在第二轮的比赛中SS、WE、EDG、RNG这四只队伍的形势还真的很难预测，SS在Sofm加入后虽然表现出色但还是被厂长和香锅教育捍卫了国产打野的尊严，可谁也不能保证在继续磨合了半个赛季的SS具备了掀翻银河战舰RNG的实力。同样WE在康迪展现出肉食性打野的一面后WE战队对于前期节奏的掌控不可同日而语。谁都有可能问鼎夏季赛冠军的宝座，而同样谁都有可能淘汰出局甚至丢失S6预选赛的门票，就让我们拭目以待吧。本文转自： ——————————游久电竞（微信：ESUUU9）是十余年老牌媒体游久网（U9）资讯站，旗下精品资讯直接影响亿万电竞玩家，为电竞加入奥运而努力！
LOL职业3大错觉，1skt状态不好难拿冠军，2我和fake55开能单杀他，3今年lpl拿冠军最有希望
dade两次带领队伍进入保级赛，打野奇葩出装各种被单吃，两个韩国棒子毁了一个队伍
LGD别降级啊！
可惜了韦神啊，早点上LGD或许不会搞的现在这么尴尬啦
这样分组有什么意思？我操？
是不是LGD。OMG都进不了S6世界的总决赛了？
有什么意义？没有棒子的时候好歹拿过亚军。。现在呢？棒子是越来越多。。成绩是越来越差。。去年八强都没出线。。今年我把话放这。。今年别打的小组都出不了线那就真的搞笑了
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