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漫博会“一会带三展”推产业升级
日11:09:01
来源:南方日报责编:maomao
第四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）将于9月28日至10月5日在东莞举行，主会场设在东莞国际会展中心，分会场设在松山湖展贸中心。
第四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称&漫博会&）将于9月28日至10月5日在东莞举行，主会场设在东莞国际会展中心，分会场设在松山湖展贸中心。
本届展会的主、承办方依然阵容强大：分别由国家广播电影电视总局、国家版权局、广东省人民政府主办，由东莞市人民政府、广东省文化厅、广东省广播电影电视局、广东省版权局、广东南方广播影视传媒集团承办，由东莞市人民政府和广东南方广播影视传媒集团具体执行。
转型升级看东莞&&这既是省委、省政府对东莞的期望，也是东莞所必须肩负的历史使命。漫博会从2009年落户东莞以来，至今已成功举办三届，是国内首家以版权保护和贸易为主体的国家级影视动漫专业盛会，是广东省实施文化强省建设规划纲要的重点项目，也是东莞市加快转型升级、建设文化名城的重要举措。
在转型升级的关键时刻，东莞要如何以展会为平台打好这场硬仗？漫博会又该如何找准自己的定位、凸显自己的特色，为产业对接搭建平台？东莞在参考香港等地成功办展经验之后，本届展会将以漫博会为统领，同时举办品牌授权展、玩具礼品展和动漫游戏展，以&一会带三展&的模式，力争办出一届更高水平的展会。
成绩 三年办三展越办越成功
东莞漫博会的历史并不长，但通过展会的带动作用，已经在品牌授权、产业对接、转型升级、品牌推广、国际合作等方面硕果累累。
2009年，东莞举办首届漫博会，这是国内首家以版权保护和贸易为主体的国家级影视动漫专业盛会，也是国家级的文化产业盛会。
2011年起，漫博会纳入我省实施文化强省建设规划纲要的重点项目。在连续成功举办三届漫博会后，业界初步形成&北杭州，南东莞&的动漫产业展会格局，前三届漫博会共吸引1231家海内外影视动漫、文化创意企业参展。
每年一次的漫博会，在推动产业合作，促成产业投资，搞活节庆文化等方面发挥持续作用，漫博会已逐步成为推动文化产业发展的国际性高端平台，成为广东省以及东莞市传统产业转型升级的重要平台。
例如，东莞桥头镇本土原创动漫作品&荷娃&、&晓荷&和半岛时装的&莲花根子&在第三届漫博会上一亮相，就叫好又叫座，提升了&莲花根子&的动漫形象和服装品牌影响力，加快了本土企业向文化创意产业领域发展，还被组委会评选为&中国年度动画衍生产品制造奖&的荣誉称号。
又如，通过漫博会这个平台，美国的迪士尼和华纳、日本的万代（BANDAI）和哆啦A梦，以及国内一大批动漫原创企业与东莞传统优势制造企业寻求合作机会。东莞知名企业龙昌玩具通过与迪士尼开展品牌授权合作，迅速打开了销售渠道，提高了在国内外玩具市场的占有率。
再如，深度参与漫博会的松山湖高新区，目前已成功引进国内原创动画产量第一的上海水木动画股份有限公司，在松山湖成立南方总部，重点建设原创动画制作基地；在龙头项目的带动下，广东艾力达动漫、乐优优动漫、奥威斯动漫、橙果动漫、汇森设计、乐飞线文化传播等40多家动漫企业集体进驻松山湖。此外，华特迪士尼拟在松山湖成立创意服务中心项目，打造除总部以外国内最大品牌授权中心。
众所周知，只有推进创意文化与传统制造产业的对接，我们的企业才有更多焕发生命力的机会，才更有希望在产业转型升级这棵大树上结出丰硕果实，展会才有一届更比一届好的办展动力和目标！漫博会要的就是这样的效果，所要发挥的就是这样的作用。
模式 一会带三展建对接平台
其实，由于历史原因和经济结构等诸多限制，东莞举办漫博会起初并不为外界所看好，但三年的展会办下来，原来的观望者变成了参与者，甚至一提到漫博会就会自然而然地想到东莞，一提到将文化品牌与产业制造相对接就会想到东莞。东莞既是开创者，也是践行者，既是尝试者，也是领跑者。
我们来看一组数据：在去年举办的第三届漫博会上，共吸引275家海内外参展企业，其中包括15个国家和地区共43家海外企业，举办8场共有600多家原创和制造企业参加的产业对接活动，100多家东莞制造企业与海内外原创企业达成产业合作。
前届已经打好基础，本届怎甘落后？第四届漫博会组委会提出了更高、更全面的设想：依托东莞强大的动漫衍生品生产制造能力，充分发挥松山湖高新区、东莞生态园对动漫产业链资源的整合平台作用，突出&国际化、专业化、市场化、品牌化&特色，致力于把展会打造成为&中国动漫产业最佳对接平台，中国最具影响力的玩具礼品交易平台，中国最具影响力的动漫游戏体验平台&，积极推动文化、科技与产业融合发展，让动漫文化产业成为产业转型升级的重要引擎。
为实现这一构想，东莞市开创性的提出了&一会带三展&的办展模式，即以第四届漫博会为统领，同期举行授权展、玩具礼品展和动漫游戏展。其中，在东莞国际会展中心主会场，主要吸引国内外知名影视动漫企业参展，同时展示影视动漫作品，重点举办&授权展&，开展影视动漫版权交易及品牌授权活动，为品牌和动漫设计企业与生产制造企业对接搭建平台。
在松山湖分会场，同期举行&2012中国（东莞）动漫游戏展&，充分利用松山湖展贸中心及相关文化载体，邀请国内外知名游戏企业参展，吸引珠三角及全国网游爱好者参加，营造动漫游戏创新创业氛围，吸引知名动漫网游企业在广东、在东莞落户，把第四届漫博会办成助推广东省、东莞市转型升级，打造产业高级化的重要平台。
活动 专业并娱乐打造新品牌
第四届漫博会将9月29日至30日定为专业观众日，10月1日至5日定为普通观众日。在7天的时间里，漫博会通过20多项主体活动的举办，将继续提升展会的档次和成效，将东莞漫博会打造成为具有新品牌影响力的盛会。
漫博会将围绕&打造中国动漫产业最佳对接平台&这一目标，举办&品牌辅导系列专业论坛&、&原创企业东莞行&、&原创企业与衍生品企业对接会&、&中国影视动漫产业国际高峰论坛&、&动漫之夜&、动漫游戏开发与应用发展论坛、粤港台动漫游戏产业发展高峰论坛、动漫游戏产业链融资平台对接会等专业活动。
&原创企业东莞行&将安排来自全国各地的100多家原创动漫企业重点走访东莞玩具、文具、服装、电子产品等动漫衍生品开发企业，让企业经营者与动漫的创作者直接交流，了解双方的需求，探讨合作模式。
中国影视动漫产业国际高峰论坛将以&全球经济变局下动漫产业的发展趋势和商机&为题，邀请来自美国、英国、巴西等多个国家动漫行业资深专家莅临展会，纵论当前国际动漫产业的交流与合作对接的趋势与模式。
原创企业与衍生品企业对接会，由国内外知名优秀原创企业上台演讲及演示作品，让动漫产业上下游企业了解更加深入和全面。
&动漫之夜&将以轻松的酒会形式，搭建洽谈合作的平台，让国内外优秀动漫原创企业、衍生品制造企业、动漫衍生品渠道商、经销商、贸易商在轻松的氛围之中充分沟通，最大限度促成动漫上下游企业的无缝对接。
在组织举办各项专业活动的同时，组委会也不忘照顾普通的观展者，观展者又是消费者，市场能否被最终认可，消费者最有发言权。本届漫博会将举办一系列丰富多彩的大众活动，如英国BBC儿童动漫欢乐世界、国际影视动漫原型展、迪士尼音乐会、腾讯游戏CF和DNF全国总决赛、Cosplay表演大赛、Showgirl评选大赛等，让漫博会成为动漫爱好者尽情狂欢的节日。
&英国BBC儿童动漫欢乐世界&是主会场的亮点活动的之一，这是一个以乐教乐学、趣味体验形式打造的&欢乐亲子国度&，设置了天线宝宝花园、小鸟3号街、小猪威比部落格、冒险天地、竞技游乐、中心舞台区、亲子互动区等多个主题区和游戏，适合&全家总动员&。
国际影视动漫原型展，将展出日本东映、英国麦氏工作坊、新西兰维塔工作室、香港天山制作等著名动漫机构制作的《指环王前传》、《》、《阿凡达》、《金刚》、《龙珠》等动漫大片道具及衍生产品近千件，让漫迷们仿佛进入电影虚幻世界。
迪士尼音乐会将邀请香港青年偶像，为漫迷们演绎迪士尼经典歌曲；COSPLAY表演赛将献上COSER们精彩绝伦的角色扮演；名家签赠计划邀请英国、美国、澳大利亚的著名漫画家亲临现场，与观众互动，并现场作画送给观众；
腾讯游戏已经确定将CF、DNF全国总决赛搬到展会分会场现场，两款游戏的决赛将分别于10月4日、5日举行。作为全国性大型品牌赛事，顶尖水平的参赛队伍齐聚分会场，将与网游迷们现场交流、切磋技艺。此外，网游界的&大佬&巨人游戏，也将为本届动漫游戏展带来我国首款军事游戏《光荣使命》。
分会场现场的Showgirl评选大赛，将有上百位美女同台竞赛。观众们还可以现场报名参加DOTA、三国杀、神庙逃亡、切西瓜等游戏比赛。漫迷们在享受视觉震撼之余，还可以参加到实战中，实实在在地融入到这个欢乐的嘉年华里。
为了吸引广大玩家参与比赛，分会场更是设置了总值10万元的奖金，各种游戏竞赛胜利者将获得丰厚奖金。凭动漫游戏展门票还可参加Ipad的抽奖活动。通过新浪微博关注&2012中国东莞动漫游戏展&，漫迷们不仅可以及时了解到此次展会的最新消息，还可以参与到微博活动中，赢取Ipad、门票以及手机壳等丰富奖品。
第四届漫博会凸显五大特色
本届漫博会无论从形式上、内容上，专业性、娱乐性，品牌推广和产业对接等方面，都将实现更大的突破，主要呈现出五大特色。
采用&一会两场三展&的办展模式。以第四届漫博会为统领，分设东莞国际会展中心主会场（安排约2000个国际标准展位，面积近5万平方米）、东莞松山湖展贸中心分会场（安排约300个国际标准展位，总面积超2万平方米），举行品牌授权展、玩具礼品展和动漫游戏展。
展商组织和活动安排更加国际化。本届展会在主会场划出近9000平方米的国际展区，其中，国际品牌授权展区占地4500平方米，主要开展国际品牌授权活动；海外、港澳台文创专区占地1300平方米，主要组织海外和港澳台动漫原创、创意设计企业参展；国际影视动漫原型展区占地3000平方米，将邀请日本东映、英国麦氏工作坊、新西兰维达工作室、香港天山制作等著名动漫机构参展，进一步体现展会的国际化。
产业对接活动更加丰富。在延续上届展会&品牌辅导系列专业论坛&等活动的同时，新增&数字传播模式下动漫版权保护与贸易专业论坛&、&品牌授权专业论坛&等特色产业对接活动，通过组织广东传统制造企业与国内外动漫原创、品牌授权、创意设计、渠道通路等高端产业资源&一对四&的无缝对接，力推我省产业升级。
品牌授权更加突出。本届漫博会成功与国际知名授权机构达成合作，在主会场设置占地4500平方米的国际品牌授权展区，配套500平方米的投资融及版权服务专区，更加突出展会品牌授权业务，并通过市场化运营，真正为参展、参观企业提供一站式服务平台。
动漫游戏展成为新亮点。本届漫博会积极培育动漫游戏展，努力打造漫博会新亮点、新名片。目前组委会正积极与国内最大的动漫游戏展会承办机构联系合作，计划把动漫游戏展作为一个独立展会项目培育，并作为漫博会市场化的重要尝试。
回顾 漫博会助推广东传统产业转型升级
前三届漫博会各有特色，成效显著，目前，在业界已初步形成&北杭州，南东莞&的动漫产业展会格局。
第一届漫博会，以&版权保护与贸易&为主题，达成动漫版权交易成交意向120项，其中与东莞本土企业达成12项，展会期间，450家企业参展，成交总金额82亿元，近45万观众入场参观，版权服务工作站共受理参展作品著作权登记申请237项，接受版权业务咨询160多项。
第二届漫博会，以&整合全球先进动漫资源、完善动漫产业链条、搭建动漫版权交易平台、探索动漫产业运营模式&为主题，安排多场论坛和活动。
该届展会共吸引参展企业506家，签约项目125个，签约金额89亿元，成交金额38亿元，总金额达到127亿元，入场参观总人数超过60万人次，本届展会对东莞聚集文化创意产业精英力量，加快我省影视动漫产业的发展发挥了积极的推动作用。
第三届漫博会，以打造&中国动漫产业的最佳对接平台、中国最具影响力的玩具交易平台&为目标，进一步突出国际化、专业化、规模化、产业化特色。
该届展会共吸引海内外上规模的参展企业275家，其中包括15个国家和地区共43家海外企业，举办8场共有600多家原创和制造企业参加的产业对接活动，100多家东莞制造企业与海内外原创企业达成产业合作；展会进场专业买家3.8万人，入场参观总人数超过50万人次，包括美国华特迪士尼、华纳兄弟，日本万代（BANDAI）、哆啦A梦，香港博善广识、羚邦国际，台湾馒头家族等国际品牌授权商，上海水木动画、深圳华强文化、杭州中南卡通、广东原创动力等国内知名动漫原创企业，以及东莞龙昌、英德、美泰等玩具礼品制造龙头企业等参展。
进展 海内外动漫企业积极参展漫博会
东莞漫博会已经奠定业界地位，目前已吸引了海内外一大批知名动漫企业报名参展。
截至9月9日，漫博会报名参展企业共309家，比上一届275家增长12.3%。其中，主会场方面，报名参展企业267家（原创企业96家，衍生品企业127家，国际品牌授权企业44家），累计招展标准展位1087个，约完成主会场总招展任务的95%；松山湖分会场动漫游戏展方面，报名参展企业42家，招展展位227个，已完成招展任务85%。
本届漫博会吸引了一批海外知名动漫企业参展。目前，共有美国、英国、日本、韩国、西班牙、澳大利亚、巴西、新加坡、新西兰、台湾、香港等11个国家及地区共51家企业报名参展，比上届的43家增长18.6%，包括美国华特迪士尼、日本东映、英国麦氏工作室、新西兰维塔工作室、英国BBC、澳大利亚漫画家协会等。
本届漫博会还吸引了国内极富实力的动漫企业踊跃参展。主会场已有华强文化、中南卡通、原创动力、嘉佳卡通、广州珠影、方块动漫等国内知名动漫企业报名参展，分会场则有腾讯、巨人、淘米等知名动漫游戏商报名参展。
东莞本土企业报名参展也十分踊跃。目前，各镇街（包括松山湖）共有130家企业参展。包括水木动画南方总部、龙昌数码、创造者文化、天成动漫、虹虹工作室、艾力达动漫等一大批优质企业。部分镇街如虎门、东坑、寮步、桥头、松山湖发动企业组团参展。
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