里约奥运会怎么玩？新浪和微博联手打出一张社交牌--百度百家
里约奥运会怎么玩？新浪和微博联手打出一张社交牌
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北京时间2月26日凌晨4点43分，巴西总统迪尔玛·罗塞夫（微博ID“巴西总统”）在微博上发布了第一条微博。
北京时间2月26日凌晨4点43分，巴西总统迪尔玛·罗塞夫（微博ID“巴西总统”）在微博上发布了第一条微博。视频中，这位身穿休闲款雪纺波点衬衫的女总统向中国的运动员和体育爱好者发出了里约奥运会的邀请。此时距离里约奥运会开幕还有161天。微博发出几天后，评论量已近2万，转发超过4万，点赞次数超过7万，还有14个人对该条微博进行了打赏。与此同时，有约65000个粉丝关注了罗塞夫的账号。
面对里约奥运会的到来，新浪和旗下微博联手放出第一招，与巴西官方合作，主打社交牌。
2月24日，新浪在巴西里约热内卢正式启动奥运战略。这是继去年12月份之后，新浪为奥运会开的第二场奥运战略会议。在这次会议中，新浪与巴西官方签署了多项合作。
双方在奥运内容传播上达成了合作，主要介质正是微博。巴西奥组委将在新浪开设官方微博，第一时间发布奥运会官方动态、奥运赛事图片、短视频等内容，里约体育局也作出承诺，“鼓励”巴西本土体育明星名人开通微博。
▲里约奥运会是中国门户网站的重要战场。
在与奥运会有关的所有媒体资源中，最重要的赛事转播权被央视独家垄断，各大互联网媒体公司只能挖空心思笼络周边可利用的资源：腾讯是中国奥委会独家互联网合作伙伴和互联网官方合作媒体，网易则是中国国家游泳队互联网媒体合作伙伴，并跟有机会成为中国奥运军团头号明星的宁泽涛完成了独家签约。
在其他对手聚焦于中国奥运军团之时，新浪另辟蹊径，直接找到了巴西体育部门进行合作。微博运营副总经理董文俊告诉懒熊体育，这是一次差异化竞争，“通过与巴西体育部门、巴西媒体和当地华人社团的合作，我们可以以更加原生态、本地化的视角来报道奥运会。可能其他媒体更侧重于中国奥运代表团，但我们会提供尽量完整、丰富、多元的奥运报道。”
就中国目前的社交产品而言，微信无疑占据垄断性的优势，但要是比开放性和平台性，微博显然更胜一筹。微信更多的是一种熟人社交，当面对更具公众话题的事件时，它的影响力远不如微博这种开放性更强的社交平台。奥运会恰好是超越了体育层面的、具有极强社会属性的大事件，更适合面向公众开放的社交平台。这或许也是巴西官方选择跟微博合作的原因。
2012年的伦敦奥运会，微博在大型赛事上的话语权风头无两。数据分析公司Hitwise的报告显示：2012年奥运会期间，新浪微博占据用户总停留时间的70.6%，微博讨论峰值达到每秒1.9万条，新浪在体育资讯+体育社交上的优势无人能出其右。
人们热衷于在社交网络上谈论体育赛事。从全球范围看，奥运会、世界杯这种世界性大赛历来是社交网络的重要流量来源。据Twitter统计，2012年，Twitter上关于伦敦奥运会的总讨论量达到1.5亿条，列居当年所有事件的第一位，其中博尔特赢得200米金牌和闭幕式上的“辣妹合体”都在瞬间引爆了网络。当年排在第二位的美国大选仅有3100万条。
为了向巴西体育部门和国内广告商证明自身实力，微博拿出了这样一组官方数字：拥有5000万体育兴趣人群，聚集了73.6%的现役国家队运动员，有200多位一线体育明星和1000多位国外运动员开通了微博。
微博有这样的体育资源并不让人感到意外。新浪本身带有体育基因。2000年悉尼奥运会，新浪成为了中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴，4年前的伦敦奥运会，新浪依然是中国奥委会互联网合作伙伴。微博崛起之初采取的明星战术，保证了大量体育明星入驻，目前也有足够的留存率，而在腾讯微博、网易微博等功能相近的社交平台先后败走之后，新浪旗下的微博几乎成为体育迷在大型赛事期间聚集讨论的唯一公共情感出口。
▲阿里巴巴入股微博，看重的也是这一平台的社交能力。
对微博而言，里约奥运会是个流量高峰，必须借此增加收入、强化影响力、提振士气。2012年后，微博渐有衰落之势，财报数据显示，2013年微博亏损3000多万美元，2014年亏损6000万美元，如何赚钱一度成为曹国伟关心的头等大事。
目前微博已连续五个季度实现盈利，最新的财报显示，2015年微博总营收4.779亿美元，同比增长43%，总利润也达到6880万美元。值得注意的是，广告和营销收入超过总收入的80%。奥运会历来是广告主激烈争夺的营销机会，2008年北京奥运会推动中国广告市场增长了24%，2012年伦敦奥运会也推动英国广告市场增长了4.2%。2016年里约奥运会还未开始，但央视今年的广告招标数字和广告商的热度已有显著提升，知情人透露，“《中国骄傲》独家庆贺”的中标价比标底价溢价95%，“《奖牌榜》独家冠名”的中标价比标底价溢价76%。
微博运营副总经理董文俊对懒熊体育说，” 每个企业都可以通过官微自由发声，并有很多自助广告产品可以进行推广，给企业营销提供了很大的便利。运动员是奥运会期间最受关注的人，很多运动员同时也是品牌的代言人，广告主以官方微博为主阵地，可以达到很好的实时营销效果。”
靠奥运会赢得更多的广告收入只是微博的愿望之一，更重要的是，微博希望借里约奥运会一役实现用户活跃度的整体提升，这才是长久之计，才会给自己和平台上的商家提供更多潜在的商业机会。
针对里约奥运会，微博方面的几大举措都在强调互动，都有活跃用户的逻辑。比如依托15万体育认证用户，打造“奥运信息流”，通过赛事微拍团为网友带来巴西现场的直播报道；借助微博雷达和话题实现台网联动，通过屏幕上话题的引导和微博上话题的互动，将微博优质内容和数据再反哺到节目中，实现全民聊奥运；虽然里约奥运会期间，中国不节不年，但微博还是拿出了春节的老办法，邀请奥运冠军给粉丝发红包，当然，企业也可以通过给奥运冠军红包“塞钱”的方式实现品牌曝光。
既要赚钱，又要保证以后能更好地赚钱，这就是新浪和微博的里约逻辑。不过，这张社交牌能否在基督山下还击对手并提振士气还不好说，毕竟里约奥运会看起来很难做到完美，届时巴西体育部门很可能张惶失策，而被对手纳入囊中的中国奥运军团注定是笑到最后的赢家。
懒熊体育记者 腾海胶
声明：配图除署名外均来自网络。本文为懒熊体育原创或编译，未经同意不得转载或引用。
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扫红码得红包5亿红包100%中奖大家教教我微博怎么玩好吗？_百度知道
大家教教我微博怎么玩好吗？
我有更好的答案
微博就是吐槽 本身就是自己跟自己玩 发发心情 发发想说的话 后来就开始增加什么评论 粉丝这个很简单 你花几天关注1000个人 一定会有几百人也关注你然后他们发东西 你就去支持 评论 赞 他们也会来支持你这样就形成了互动说到这里是不是 也没什么好玩的地方 还是去玩游戏吧 请采纳
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还是谈微博。
之前一篇文章预言微博爆炸当量是博客的200倍，虽然有数字推导，但当时确有心虚。不过再过两个月后的今天来看，200可能稍嫌保守。
在这个140字的巴掌大的小地方，我是第一次看见、发现、见证了N多的新东西，包括伟大的智慧和胆识。带给我这些东西的，就是活跃在腾讯和新浪等门户微博平台上的互联网企业的大佬们。这就像一次跟随牛人的探险，他们过瘾、爽，我混在他们中间，也过瘾、爽。
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如果让公关人员做这个事情，他们得先领会领导思想、再费劲写稿子、反复修改、再通过或明或暗的路子打动或者贿赂记者、正式发表后打通各个门户的关系获得转载，太麻烦了，又费人工又费钱。现在老板亲自骂，原汁原味爽到家，又省人工又省钱，而且效果放大无数倍。
再这样下去，记者的车马费都没的挣了。
砸钱搞活动引粉丝
先行者：蔡文胜，265网址站创始人，4399小游戏董事长
为感谢博友们支持，配合世界杯和大家互动一下。大家可以竞猜世界杯最后四强排名。一，只要评论我这条微博，写出四强顺序，如例：1阿根廷，2德国，3巴西，4英格兰。并转发到你自己微博留底。二，从现在开始72小时内回复有效。会以最先回复时间来计算前32位猜中者，送出32部iPhone4。
这个竞猜从19号到22号截止，有何效果？32部iPhone总成本20万，换来老蔡和4399公司的形象转播近1万次，估计能覆盖20万人；老蔡新增粉丝10万人，每个粉丝的获取成本是2块，相当便宜！
更绝的，成本可能为0，手机一部也送不出去！对于冷门跌出的世界杯，从32个队选出4个还要排序正确，概率是几万分之一！崇拜老蔡如滔滔江水，真心话绝无暗讽。
后续1：前两天又看到老蔡博客爆料，说已经有人出钱请他在微博里打广告。当然，老蔡拒绝了。
后续2：我敢打赌，7月12号世界杯结束，老蔡一定不可能把32部手机都送出去。以一顿饭为赌注，谁想赌都行。联系方式：/chengl 注册后跟我说话
有礼节的发飙，不点名攻击对手。
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最后，请允许一直谦逊内敛的本作者再广播一下微博地址：/chengl 想要注册并关注我的请发邮件给我。时代变了，连上面那些大佬都在打广告了，FT的专栏作家更不能落后是不是！
来源:云科技
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