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微信朋友圈广告 终究还是来了！
　　微信朋友圈截屏
　　羊城晚报记者 帅鹏坤
　　一向以清高形象示人的微信终究无法“不食人间烟火”，还是用广告这种并不高大上的盈利模式来搂钱了。“它是什么？它无孔不入……”昨天，微信团队的告白预告了广告在用户朋友圈的登场。
　　业内预估，朋友圈广告初期一年可为微信贡献50亿元收入，未来或可每年贡献100亿元收入。专家认为，在微信O2O、金融等腾讯未来增长点还处于投入期的背景下，朋友圈广告或可初步满足资本市场对腾讯业绩增长的期待。
　　朋友圈广告投石问路
　　有关广告将亮相朋友圈的传言本月初就开始盛传，微信官方始终未予否认，微信用户也未对此消息表现出明显的抵触。在试探过用户反应之后，昨日朋友圈广告正式开启神秘面纱。不少用户昨日刷新朋友圈会发现，里边多了一个叫“微信团队”的好友，出了本文开头那个谜语，点击显示的答案是：“广告，也可以是生活的一部分。”而微信也向羊城晚报记者确认，目前朋友圈广告仍在测试阶段，“很快会正式上线”。
　　不少人第一时间联想到了微博，有网友表示：“当年微博正是因为广告多了，才开始走下坡路。”甚至有网友感叹：“瞬间感觉朋友圈不像朋友圈了。”用户的担忧并非没有道理，谁愿意自己的朋友圈变成公交站牌？但也有相反的，除了微信团队本身的文案获得了无数用户点赞之外，包括做避孕套的冈本、做微店的拍拍都第一时间借微信团队的文案搭了趟顺风车，相当贴切而有趣，并被不少用户疯狂转发。
　　对于是否会对用户体验造成骚扰的问题，微信团队表示：“大家可以放心，不会存在骚扰用户的情况。”据悉，用户只要点选朋友圈推广信息上的“不感兴趣”按钮，该条广告便会消失。微信官方称之为：“这会是首款由用户来决定是否存在的广告。”
　　专家的观点则颇为理性。“广告将不可避免地影响到用户体验。”艾媒咨询CEO张毅认为，“但微信不是微博，微博是媒体，微信是好友社交，广告对用户体验的影响也不足以造成用户的流失。”
　　在用户和商家之间权衡
　　此前，微信曾不止一次强调“微信不做营销工具”，但客观上，企业的营销冲动不可遏止。在朋友圈广告神秘亮相之后，关于广告定价、广告合作伙伴的传言随之传出。有消息称，首个微信广告被vivo以一年100亿元的价格拿下；又有消息称，和微信合作的广告主均为世界500强品牌。对此，相关企业并未确认。微信官方则辟谣称：“外界流传的投放规则、标准等信息均属猜测和误导。”
　　据悉，朋友圈广告目前尚未开放投放，只是限量在个别优质品牌合作方中。但微信官方也确认：“未来将不断对商户进行拓展，并开放自助广告投放功能。”在定价标准上，朋友圈广告将参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。
　　腾讯在打什么算盘？
　　朋友圈的广告价值到底有多大？公开的报道显示，2014年第三季度，腾讯曾对此做出评估，预测一年能为腾讯贡献100亿元左右人民币的收入。而按照张毅的预估，初期朋友圈广告能为腾讯贡献的收入在50亿元规模，后续可能达到百亿级别。值得注意的是，就在2014年年末，微信才公开表示：“我们还不知道怎么赚钱。”张毅认为，按照微信的用户数量级，要赚钱并不难，只是腾讯有更大的谋划。
　　此前，业内对微信商业化路径的预估是游戏和O2O。不过，除了移动游戏已经开始为腾讯贡献收入外，O2O目前还在生态建设初期，还不能为腾讯业绩作出很大贡献。另一方面，腾讯在不断试图让业绩摆脱对游戏业务的依赖，但金融等新兴业务仍然处于培育阶段。对比之下，微信朋友圈广告一年可达百亿规模的收入可谓立竿见影。
　　腾讯2014年第三季度财报显示，第三季度腾讯营收198亿元人民币，低于市场预期的205亿元人民币；净利润56.6亿元人民币，市场预期则为61亿元人民币。客观上存在一定的业绩压力。
　　不过，虽然移动广告本身潜力巨大，但目前仍未到爆发性增长阶段。与此同时，广告的流量变现方式也显得略微初级，并且很容易就会遇到瓶颈。张毅认为：“微信的重点仍然应该放在O2O的生态建设上，长期来看，O2O能让微信的根基更为牢固，也有更大的想象空间。”
“那个叫‘朋友’的朋友圈要不存在了。”尽管微信方面表示目前朋友圈广告仍处在小范围内测中，并未开放投放，广告对朋友圈或将产生的“杀伤力”仍让不少用户对微信的未来心存忧虑。[]
春节将近，互联网公司的“红包大战”一触即发。微信、微博等社交平台正将红包变身为新的广告营销平台，昨日有行内爆料微信计划在春晚以红包的形式对数亿用户进行广告轰炸。不少人士担心，在急切的商业化重压之下，微信、微博这些社交平台还能保持初心吗？用户还会愿意留在一个变味的广告圈中吗？[]
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微信朋友圈只能看到朋友给朋友的回复，但不隐藏朋友对非好友的回复，让人一头雾水，这样的设计有原因吗？
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当要问起“某产品为啥要这么做”时，应先认清一件事情，就是任何产品策略的制定都是权衡利弊的结果。微信既然决定了在朋友圈内采用了“双方的评论只有双方的共同好友可见”这个机制，那一定是这个产品的主导者认为，“做了”比“不做”对产品的发展更好。于是我们就来看看这件事对微信这个产品的利弊：弊端：其他答案都说了很多了，我也认同这个设计的确会带来一些问题，具体表现在使用者未了解这个功能时，会产生一些困扰（比如看到照片主人在对着空气说话）。所以这个点主要的弊端就是一部分用户可能会因此对产品本身产生一定的负面印象。好处：亲们，是安全感，以及心理舒适区。为啥呢，先从浏览朋友照片时的用户视角来看；即使我自己不知道这个设计，但在所有的照片下面，我都看不到一个陌生人发的评论，全都是一堆好友（自己的微信朋友）在那里聊来聊去，完全是个熟人社区的感觉啊，这时我去评论别人的时候，心理门槛是很低的。想想看，当你在qq空间里想评论一个高中同学发的照片，但在照片下面看到一堆不认识的人在那里回复，你还能回得下去吗？但就朋友圈这么一个设计，让用户轻松进入了自己的心理舒适区。。然后，以想回复照片的用户视角来看：本来我不知道你加了什么人，我回你的照片时可谨慎着呢，万一你加了我领导呢？但现在我明白了我的发言只有我自己的朋友能看见，那我就放心了（在互联网上，人类从来是先明确听众，再发表言论的），这就是发言的安全感。所以，这个设计的好处是提升了朋友圈的熟人社区氛围，降低了互动的心理门槛。如果你是张小龙，权衡一下利弊，你做不做这个功能？
隐私设计，你看不到非好友的评论。
人性本身就是由猎奇的心理，如果所有人的信息都可看的话，也没什么太多的期待，犹如古人小说里描述的说的那样：“犹抱琵琶半遮面”！这种神秘感才会有用户去获取的冲动。至于现在的做法，基于好友中有好友，有我不认识的好友的好友（但非我的好友）等复杂社交关系图谱，的确有些难处理；加上用户的隐私也是相对的。
这个设计是个学的半半拉拉的设计。这个朋友圈可以看做是path的简化版，只能发照片，并且只能看到好友的留言。这个设计从战略上说也没什么错误：熟人社交，只能看朋友的照片和留言，而陌生人说的话看不到。问题是某些细节考虑的不到位：比如A是我的熟人，B不是。A发了一张照片，B评论了，A又回复，最后他们俩对话。这样我就能看到A的照片和所有A跟B说的话，但是B说了什么我却看不到，我甚至不知道B说话了，仿佛A在和空气对话。从用户体验上看，这当然是糟糕的，谁也不愿意看半截子对话，一头雾水；从功能上说，其实也没有起到保护隐私的作用。比如A说：“好呀，那就晚上如家见吧。”虽然我没看见B在说什么，但是也能猜到A在跟某个我不认识的人约炮。你说这叫保护了个人隐私么，简直比直接让我看见B说什么还糟糕。因为如果我看到了B，也许发现A和B是恋人或者夫妻，虽说公共场合大谈方式略显不雅，但也合情合理可以理解；现在我根本不知道A去跟谁开房，自然而然会感觉A的私人生活比较糜烂。当然了，更有甚者，其实B说的是：“hi，张小如回北京了，约我们去他家聚会，你来么？”你看看，这么一段纯洁带有小清新风格的对话因为缺乏上下语境竟然变得这么龌龊。所以虽然微信整体来说还是个很好的软件，但是朋友圈的细节设计上还是很需要改进的。==========麻烦再有回复的人先看看我回复的时间，2012年6月份啊，距离现在有一年半了，那时候微信还是1.X时代，你们拿着5.x时代的功能说我答案有问题，亏心不亏心啊！========
看半截对话我不认为是一个很棒的点子，任何一个访问者的体验心情都很糟糕。并且隐藏的只是非好友的留言，好友对其他人的留言，你依然可见。我想既然你去看该好友的朋友圈，你对TA的兴趣远远高于在其中留言的其他人吧，隐藏其他人的留言就能保护隐私了么？我的观点：要么不做隐藏，泛社交化，好友的朋友圈也不失为一个拓展关系网的渠道；要么完全隐藏，作私密社交，完全的排他性会给用户特殊的心理暗示和独有的感觉；但是，由于摇一摇、漂流瓶和查看附近功能的存在，我不认为微信想做单纯的熟人社交，那么朋友圈的半私密化是没有意义的。
我觉得前面的回答好像都没搞清楚。本来在回复别人的时候的确是看不到的，在输入框里也用类似 HTML5 的 placeholder 来提示当前是直接评论的状态还是回复评论的状态。当你直接评论时，可以当作是对该朋友圈的补充说明；当你回复评论时，非双方好友也是看不到该回复的。所以这是用户使用不当的问题。
这个是西欧流传下来的古老的一种制度，学名叫做：我朋友的朋友不是我的朋友。
Path和微信朋友圈真的不是一个东西。说微信是学Path半拉设计的，可以歇歇了。微信是一个简洁的，目的明确的，熟人之间分享照片的移动社区。使用场景，用户分享意愿，都显著区别于Path。Path有什么，微信没有，就是学了一半？得了吧。朋友圈是真正的熟人社区，它不从时间线里获取别人的社交图谱。何为熟人？你朋友的朋友的朋友，过来问你，『给我看看你的通讯录，我找李开复。』你能同意吗？李开复能同意吗？一样，主人的朋友的评论，你不认识，在朋友圈的使用场景里，对你就是无用的。难道还想链接过去加好友不成？再者，点击回复给某评论者的消息会对其他人隐藏功能，这样的设计确实隐性了一些，不过，就算给别人看了，又怎么地了？看的人在乎？用户本人在乎？成本很大吗？另外，想加陌生好友，请去『摇一摇』。--Updated，请问前面说微信朋友圈是学Path的半拉设计，还没学到位的朋友。如今Path3.0更新了通讯功能，以您的敏锐观察，是不是会说Path成了个学微信的半拉设计，还没学到位呢？
极其不合理的设计，经常看到这种与空气对话的评论搞的人莫名其妙。如果是从保护隐私的角度来讲的话那就把与非自己好友的回复都隐藏掉
这叫自然的、人性化的、超一流用户体验设计。你一头雾水，只能说明你没有原始人的本能。对微信和腾讯软件来说，没有差劲的设计，只有煞笔的用户。
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