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　　日前，国家新闻出版广电总局（以下简称&广电总局&）下发通知，移动游戏审批将严格受限。手游的准入门槛提高，在规范市场秩序的同时也使得二线游戏公司的生存态势发生新的变化。结盟抱团、投靠代理、影游联动成了游戏公司适应新局势的选择。
　　门槛提高
　　广电总局6月初发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》明确指出，移动游戏的出版将被包含在网络出版的管理中，今后，未经广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营，必须申报版号才能上线。同时，对部分题材的游戏给予审查优待。该通知将从7月1日起正式施行。
　　2月，广电总局宣布手游上线将进行审核之后，4个月以来，官方发布的条例逐渐严格，文化部备案号和广电总局颁发的游戏出版备案已经成为两个必备证件。部备案号的申请比较容易，但是广电总局颁发的游戏出版备案很难获得。
　　据了解，手游能否上线需要经过几个月的审核。而以往，移动游戏也就是手游的上线更新周期非常频繁，因此，该规定一出，势必将给今后的手游市场带来一次大的变动，小团队、个人、独立开发者面临彻底被淘汰的命运。
　　其实，当前的手游市场内，存在的绝大多数是小型手游公司，这些公司在研发设计游戏产品时并不需要太多时间，甚至由于抄袭成风的状态长期存在，大量质量低体验差的手游在市场中泛滥。然而新政一出，在各大应用市场占总游戏数量70%以上的中小游戏将面临下架。
　　易观互动娱乐研究中心高级研究总监薛永峰认为，此次通知是广电总局对移动游戏监管收紧的明确信号，这等于将之前对移动游戏采取的后审改变为前置审核，此举将进一步提高手游创业的门槛。
　　值得注意的是，淘汰众多小公司对处于行业优势地位的大公司虽然表面上看竞争减少又能收拢人才，但由于审批更加严格，它们也将遭遇更大的开发风险。
　　寻路结盟
　　新政一出，代理中介服务公司立刻活跃了起来，中小开发者开始寻求这些公司的帮助，以解决资质问题并减少时间成本。另外，有审批快速通道以及有一定人脉和能力的国内游戏发行公司也成为行业新宠。
　　根据DataEye最新发布的2016年5月国内手游新品洞察报告显示，2016年5月国内新游数量1085款。由于审核成为必过关口，每年有代理审核需求的海量产品势必将催生出一个相当大的手游审核中介市场。
　　比达咨询分析师陈彪则认为，随着手游的精品化发展，对手游产品要求的不断提升，代理公司也需要对产品以及市场有充分的把控才能发展，这意味着手游代理除了渠道外，还需要兼具强大的研发实力。未来手游代理角色可能和腾讯、网易这样的手游研发角色不断重合，乃至一体。
　　事实上，依靠中介代理只是中小游戏公司的一种选择。对于二线游戏公司尤其是有一定影响力和基础的公司来说，这样的变化则引发了合作结盟的热潮，协力将端游市场中积攒了大量用户的游戏IP改编成手游就成为一条捷径。
　　根据市场研究公司Newzoo的统计，今年全球移动游戏市场收入规模有望达到369亿美元，至2019年预计将达到525亿美元。在2015年，畅销榜TOP10游戏利润占市场总体利润的比例仅25%，这意味着在榜单排名较低的游戏仍有巨大利润空间。只要游戏产品获得一定用户群体的欢迎，盈利自然不是难事。
　　不久前，网龙研发的《魔域》正在放出信号打算二度杀入手游市场。由于《魔域》是一款运营十年之久、年收益过10亿元、总收益过百亿元的游戏产品，因此吸引了包括巨人、百度、360、等厂商参与商洽移动版业务。
　　而在最终确定《魔域》手游版转让之前，西山居的出现让《魔域》手游版的合作归属陡增悬念。西山居提出&愿与网龙长线打造《魔域》品牌&这一概念，引得网龙方面开始重新考虑。有评论人士认为，西山居的动作凸显了手游厂商打造&手游百亿俱乐部&的野心。
　　其实，西山居除了在争取与网龙共同开发《魔域》手游外，旗下重量型端游产品《剑侠情缘》则联手代理发行了手游版，《剑侠情缘》上线第一周，便拿到了iOS商店免费榜和畅销榜的榜首位置。
　　除了西山居之外，在&UP2016腾讯互动娱乐年度发布会&上，包括盛大《热血传奇》、《征途》、畅游《天龙八部》以及完美《梦幻诛仙》，手游版都与腾讯展开了合作。
　　游戏市场上与的地位依然很难撼动，而如今更是二线游戏厂商拼实力的重要阶段。西山居相关人士表示，通过携手合作，能够活用各方有利资源共同开发出更有价值和品质的游戏产品，比单枪匹马更有胜算。同时，在政策收紧的条件下，合作也将是游戏厂商自身稳定发展的一个有力保障。
　　影游联动
　　首映票房单日过亿元、首周票房突破10亿元，《魔兽》用票房吸金力印证了游戏IP的吸金力。手游获取收益的方法也不再只是依靠自身吸引大量玩家。近来，目前在中国电影的投资收益中，&游戏&是除票房外最有增长潜力的收入，影游联动的方式也成为不少二线游戏公司的增收利器。
　　筹划了近半年，蓝港影业正式成立，蓝港董事长王峰宣布了蓝港影业自主IP《苍穹之剑》系列游戏影视剧化，并与安乐影业合作推出《捉妖记》手游。此外，他甚至强调，&此生，若我不做电影，一定会后悔莫及&。业内认为，这也标志着蓝港从此不再只是手游公司。
　　无独有偶，在成功回归A股后，巨人网络对外宣布成立影视业务子公司巨人影业并公布了最新影视产品计划和首批合作伙伴，《征途》、《球球大作战》、《大主宰》、《武极天下》等游戏及网文IP均计划改编成影视作品。这也意味着转型中的在兼顾优质手游产品开发的同时，正多角度为自己创造机会。
　　根据公开报道，一些知名手游在版权授权方面就已经大赚特赚，据此预估，目前国内游戏IP的授权费用基本维持在300万-500万元的水平。如手游《真&三国无双爆发》和《大航海时代IV》，在影视改编授权方面就带来了1415.09万元的收入。
　　&国内的娱乐生态仍然处于构建初期，手游是吸金的重头&，陈彪直言，对于一些游戏公司来说，与其将旗下IP转交给影视公司操刀赚钱，不如自行主导IP的循环利用。游戏公司涉水影视行业，更是为了在营收方面获得直接成效，以面对手游市场来自监管等方面逐渐饱和的压力。
来源：新华网
关键词：广电总局 移动游戏
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　增值电信业务经营许可证：粤B2-　新规定手游进入门槛提高 五成团队或被淘汰
　　国家新闻出版广电总局(以下简称&广电总局&)日前发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，或成为划时代的分界线。通知称，移动游戏与网络游戏出版流程基本一致，7月1日起需经新闻出版总署前置审批，才能上线运营。对已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片，视为新作品，需重新审批。
　　对此，易观互动娱乐研究中心高级研究总监薛永峰接受《中国经营报》记者采访时表示，这是广电总局收紧对移动游戏监管的明确信号，这等于将之前对移动游戏采取的后审改变为前置审核，此举将进一步提高手游创业的门槛。
　　接下去如果新政持续收紧审批关卡，小的手游运营团队所面对的压力就会陡增，以前通过人脉关系在地方广电部门拿到各种章和批文的行为，今后将愈发困难。他认为，2015年手游行业已经进入洗牌期，30%的中小团队已被洗出去。如果现在的监管政策严格执行，将有近五成的创业团队被淘汰出局。
　　门槛提高 大厂进入垄断期
　　此次广电新规明确将所有移动游戏划分为两类：第一类是不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏。另一种是除上述以外的其他类型游戏。
　　根据新规，第一类移动游戏审批时长约为20个工作日，时间缩短;不在上述范围内的国产移动游戏，以及境外著作权人授权的移动游戏审批时长大概为80 个工作日。
　　但在业内看来，最大的改变来自于审批前置。
　　其原因在于，移动有线的生命周期短，一款游戏研发出来都想第一时间抢上线。就算是大厂也不是所有游戏都报备审批，更别提蒙混过关的中小团队。
　　在资深业内人士看来，这等于提出了和端游一样的要求，必须先审批再上线。
　　这意味着广电总局对移动游戏要着手开始治理了。根据《2015年中国游戏产业报告》中数据显示，2015年广电总局批准出版游戏约750款，其中客户端游戏占11.2%，占32.8%，电视游戏占6.3%，移动游戏占49.7%。
　　尽管移动游戏通过审批占比最大，但是另据公开资料显示，2015年移动游戏数量约为25000款以上，这意味着移动游戏中只有不到2%的游戏走了正常审批的程序。
　　受到更大影响的还有那些有上市意愿的公司。
　　对游戏公司上市，香港的要求比内地更严格，因为版权审批等问题，有的公司甚至不得不暂停运营解决版号问题。当年凭借手游《我叫MT》火爆一时、移动互联网游戏的开发商乐动卓越曾经一度想在港交所上市，据业内人士透露，就是版号问题拖了后腿。
　　不过在薛永峰看来，移动游戏审批受限，对于大厂总体是利好消息。等于从政策层面提高了手游的准入门槛。以往端游时代的大厂腾讯、网易、巨人网络、盛大等仍然在移动游戏市场占据先天优势，小的游戏公司会转向更多地依赖大公司。大公司的强有力的运营与渠道是一面，现在又增加了审批层面的要求。
　　&手游格局已经进入现代化集团军作战的时代，单靠石头、长矛的打法和规模将只有死路一条。&2015年已经被业内认为进入洗牌期，巨人网络总裁纪学锋彼时接受本报记者专访时就曾经预言，&90%的CP(内容提供商)活不过2015年&。
　　中小运营团队经历过大浪淘沙的洗牌过程，另外一面，行业巨头的抱团合作已经开始，而且合作模式越来越成熟。
　　最让业界感到唏嘘的是今年移动游戏的一统。
　　UP2016腾讯互动娱乐年度发布，一口气推出了30多款移动游戏新品，其中包括盛大的《热血传奇》、巨人《征途》、畅游《八部》、金山《剑侠情缘》以及完美《梦幻诛仙》，几乎将2016年的重磅手游。
　　在业内看来，昔日端游大佬之所以最终都选择与腾讯结盟，将重磅作品交给腾讯代理，还是看重其运营能力，渠道和发行是腾讯在移动游戏市场最强势的部分。其中盛大的《热血传奇》对市场影响比较大，而《传奇》在腾讯手中创下了单月6亿~7亿元的收入。
　　小团队面临&生死劫&
　　根据规定，新规将于7月1日起正式实施，自施行之日起，未经广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。对中小手游团队来说，考验才真正开始。
　　一位在手游运营行业摸爬滚打两三年的业内人士透露，通常一支技术研发团队开发出一款手游后，会找专门的运营团队帮助推广，与后者签订合同，要求在一定时期内见到某种效果，比如日活用户量多少、装机量规模等。与研发费用在近两年趋稳的增长态势相比，运营费正在快速攀升，&以往几个大学生凑上几万块钱就能制作出一款简单的益智类手游，但如果想在上线短期内冲上APP排行榜单的前十名，很可能一天就要花上百万元。&
　　显然，推广与分发渠道的集中趋势让越来越多的手游制作小作坊们&玩不下去了&。专门接单为制作团队进行推广运营的团队掌握了更大的话语权。遇到优质的、前景被看好的手游，这些人会想方设法把游戏&抢过来&，以入股或收购方式取得所有权;对于大量没有出头之日的游戏，普遍的做法是，雇一批人，自己给自己的账号充值，刷出一个虚无的人气后，拿钱走人。
　　资金与渠道的双重碾压，已经让移动游戏走完了凭一个爆款产品红透半边天的。接下去如果新政持续收紧审批关卡，上述这些运营团队所面对的压力就会陡增，以前通过人脉关系在地方广电部门拿到各种章和批文的行为，今后将愈发困难。
　　值得注意的是，此轮的广电新规还进一步明确禁止了一些打擦边球的现象。公测被第一次明确划入出版范围。根据通知显示，移动游戏内容必须在预定上网出版(公测，下同)运营至少20个工作日前，报送相关省级出版部门。以往游戏厂商大都将公测作为游戏宣传的前阵，正式上线前公测一年也并不少见。现在新规明确将公测纳入出版范围，等于明令公测前就必须报送审批。
　　除此之外，新规也明确规定已批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片发生明显改变是需要重新进行审批的。这些目前看起来趋严的新政，无疑会淘洗出一部分过去喜欢打政策擦边球、以色情暴力等游戏题材扰乱市场的团队，生存空间的变窄将迫使这些团队转型或退出。
　　值得注意的是，新规一出，业内已经有了&搞定&审批程序的代理公司，开价在1万元左右。尽管眼见生存不易，目前业内更多还处于观望阶段，新规的执行力度将进一步左右中小团队的生存状况。
责任编辑:黑色幽默
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　　国家新闻出版广电总局（以下简称&广电总局&）日前发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，或成为划时代的分界线。通知称，移动游戏与网络游戏出版流程基本一致，7月1日起需经新闻出版总署前置审批，才能上线运营。对已经批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片，视为新作品，需重新审批。
　　对此，易观互动娱乐研究中心高级研究总监薛永峰接受记者采访时表示，这是广电总局收紧对移动游戏监管的明确信号，这等于将之前对移动游戏采取的后审改变为前置审核，此举将进一步提高手游创业的门槛。
　　接下去如果新政持续收紧审批关卡，小的手游运营团队所面对的压力就会陡增，以前通过人脉关系在地方广电部门拿到各种章和批文的行为，今后将愈发困难。他认为，2015年手游行业已经进入洗牌期，30%的中小团队已被洗出去。如果现在的监管政策严格执行，将有近五成的创业团队被淘汰出局。
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　　尽管移动游戏通过审批占比最大，但是另据公开资料显示，2015年移动游戏数量约为25000款以上，这意味着移动游戏中只有不到2%的游戏走了正常审批的程序。
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　　不过在薛永峰看来，移动游戏审批受限，对于大厂总体是利好消息。等于从政策层面提高了手游的准入门槛。以往端游时代的大厂腾讯、网易、巨人网络、盛大等仍然在移动游戏市场占据先天优势，小的游戏公司会转向更多地依赖大公司。大公司的强有力的运营与渠道是一面，现在又增加了审批层面的要求。
　　&手游格局已经进入现代化集团军作战的时代，单靠石头、长矛的打法和规模将只有死路一条。&2015年已经被业内认为进入洗牌期，巨人网络总裁纪学锋彼时接受本报记者专访时就曾经预言，&90%的CP（内容提供商）活不过2015年&。
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　　值得注意的是，此轮的广电新规还进一步明确禁止了一些打擦边球的现象。公测被第一次明确划入出版范围。根据通知显示，移动游戏内容必须在预定上网出版（公测，下同）运营至少20个工作日前，报送相关省级出版部门。以往游戏厂商大都将公测作为游戏宣传的前阵，正式上线前公测一年也并不少见。现在新规明确将公测纳入出版范围，等于明令公测前就必须报送审批。
　　除此之外，新规也明确规定已批准出版的移动游戏的升级作品及新资料片发生明显改变是需要重新进行审批的。这些目前看起来趋严的新政，无疑会淘洗出一部分过去喜欢打政策擦边球、以色情暴力等游戏题材扰乱市场的团队，生存空间的变窄将迫使这些团队转型或退出。
　　值得注意的是，新规一出，业内已经有了&搞定&审批程序的代理公司，开价在1万元左右。尽管眼见生存不易，目前业内更多还处于观望阶段，新规的执行力度将进一步左右中小团队的生存状况。
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