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泛娱乐战略玩转粉丝经济 腾讯独占互动娱乐变革先机
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正是在打造互娱生态链的思维指引下，腾讯互娱在潜心布局十年之后，借由4月16日“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”的东风正式走向台前。作为腾讯互动娱乐的基础战略，泛娱乐战略的升级成为此次发布会的核心：基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。更新的思维、更大的决心，更快的动作，在各方驳火之前，腾讯互娱能否占得先机？
原标题：泛娱乐战略玩转粉丝经济 腾讯独占互动娱乐变革先机随着移动互联网浪潮席卷全球，传统商业模式和互联网思维的碰撞愈演愈烈，从来没有一个时代像今天这样，每一个挑战背后都孕育着无限的机遇。中国互联网嗅觉敏锐当属BAT，而今他们已把“布局新蓝海”作为基础战略方针——2014年继互联网、O2O过招之后，BAT开始把目光投向一个全新战场“互动娱乐”。逐鹿互动娱乐新战场腾讯公司副总裁程武表示，“移动互联网使人们的娱乐需求得到空前的释放。用户将面对的是生活娱乐方式的变迁，而互联网公司将面临的，则是一场前所未有的产业变革和机会。因此，以腾讯为首的互联网产业巨头不仅要抓住最新的技术，搭建完善的平台，而且还要不断创造丰富的内容和创新的体验形式，让技术与内容互相驱动，共成一体，让用户能够无处不在地自由参与和自由创造——这就是互动娱乐时代的本质。”正是在打造互娱生态链的思维指引下，腾讯互娱在潜心布局十年之后，借由4月16日“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”的东风正式走向台前。作为腾讯互动娱乐的基础战略，泛娱乐战略的升级成为此次发布会的核心：基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。更新的思维、更大的决心，更快的动作，在各方驳火之前，腾讯互娱能否占得先机？构建粉丝经济新生态2014年最火是什么？毫无疑问，《来自星星的你》独占鳌头。它的热播不仅创造了收视新高，也让一系列打出《星你》旗号的电商、服饰等周边产品火热大卖。日渐庞大的粉丝群逐渐形成金字塔般的粉丝效应，让人们见识了粉丝群体所蕴含的巨大的经济消费能量。当下，中国消费群体正在逐步形成一股强大的“粉丝经济”。人们将明星IP作为精神娱乐的寄托，分享、交流、传播，进而引发更多人的追逐。正是认识到IP的粉丝效应，腾讯互娱与迪士尼、星空传媒、软星科技、古龙委员会等合作引入《复仇者联盟》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》、《天涯明月刀》等知名IP。为打造明星IP的粉丝经济，腾讯互娱进一步构建了适应这一趋势的实体平台，一方面将动漫平台升级为腾讯动漫，以四大举措打造动漫完整产业链，并启动首个全面打通的全产业链项目——火影聚合站；另一方面，腾讯文学以子公司的形式展开独立运营，并由吴文辉担任腾讯文学CEO。至此，腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏三大实体平台全面成型并打通，在IP的生成、输出、运营、开发、授权等方面，构建起了一条全新的生态链，实现文学、动漫、游戏、影视、音乐、周边等多领域共生，为用户提供更多立体化、多元化的互动娱乐新体验。对此，腾讯互娱方面认为，在构建粉丝经济新生态体系过程中，腾讯所独有的社交用户群优势，可以强效聚合粉丝，并通过大数据分析对内容创作进行精准定位，在多个领域内实现具有粉丝效应的IP内容的创造与再生，从而促使一个明星IP的粉丝规模实现几何级壮大和APRU值的大幅提升，最终完成互娱产业的共生共存与扩容发展。事实上，由腾讯互娱提出的泛娱乐战略已经引发了全行业的关注。在此前文化部门发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》指出，腾讯等公司对网络游戏文化的重视为中国特色网络游戏文化注入了新活力。如腾讯互娱与集英社合作，将《火影忍者》改编游戏等动作，凸显了以网络游戏为核心，影视剧、文学作品、动漫为外延的泛娱乐文化概念逐步形成。泛娱乐不仅是互联网公司谋求第二春的“核武器”，对于想搭上互联网快车的传统娱乐公司来说也是不二法门。
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合纵游戏 连横泛娱 第五届全球移动游戏大会盛大开幕
摘要魏强向大家全面解释了本次第五届全球移动游戏大会主题：Game2.0时代，“创新不止，忠于玩家”的深层含义。移动游戏行业目前经历了萌芽、出生、成长、成熟，而全新的Game2.0时代即将到来，而游戏产业的最终目的就是获得玩家的喜爱。
　　3月7-9日，由全球移动游戏联盟主办的第五届全球移动游戏大会C2016在国家会议中心举行，作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛会，此次大会以“Game2.0：创新不止·忠于玩家”为主题，包括、、360、阿里、谷歌、中手游、京东、等在内的来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织齐聚一堂，共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。
　　此次大会汇聚了来自全球超过30个国家的企业及嘉宾与会，嘉宾阵容高端综合，大会板块丰富多彩，包括G50全球移动游戏闭门峰会、游戏领袖峰会、泛娱乐主题峰会、VR全球峰会、数字娱乐高校论坛、开发者训练营、独立游戏开发者大赛、VR电竞大赛、IP对接会、官方Party等多个新颖板块精彩亮相，来自全球的领导厂商展示了泛娱乐战略、明星IP、虚拟现实、VR电竞、国际化经验、智能硬件等先进技术和前沿理念，在泛娱乐产业界充分碰撞交流行业经验的同时，也为社会公现场参与者提供了一场近距离接触新技术、新产品、新理念的饕餮盛宴。
　　作为大会的灵魂，主会场峰会分“游戏领袖峰会”及“泛娱乐主题峰会”两场同时进行，与此同时，开发者训练营国内专场、国际专场，游戏开发者训练营，皇玩科技年度战略及新品发布会，Google专场活动，互动展区，独立游戏开发者大赛等精彩内容同时举行——商界领袖和专家为公众献上了精彩的智慧盛宴。
　　游戏领袖峰会 聚焦移动游戏创新最前沿
　　C首席战略官魏强：创新不止，忠于玩家
　　在主办方致辞中，魏强向大家全面解释了本次第五届全球移动游戏大会（GMGC2016）主题：Game2.0时代，“创新不止，忠于玩家”的深层含义。移动游戏行业目前经历了萌芽、出生、成长、成熟，而全新的Game2.0时代即将到来，而游戏产业的最终目的就是获得玩家的喜爱，游戏行业还需要不断的创新以及对玩家的态度。并且向大家介绍了本次GMGC2016的各大亮点版块。
　　GMGC创始人兼秘书长宋炜：不止游戏，拥抱泛娱
　　宋炜先生因为一场车祸只能坐着轮椅出席现场并发表致辞，他表示，这次车祸对他来说是一次很重要的休息和修行，他认为在这个他非常热爱的这个游戏行业中，需要一些正能量的，无论我们在逆境中还是顺境中都要保持良好的心态。宋总在致辞中表示，本次大会主题“创新不止，忠于玩家”不只是移动游戏行业需要做到的，也是GMGC团队需要做到的，2016年GMGC还将在未来开展海外活动、昆山数字娱乐节、成都数字娱乐节等多个项目，并希望可以和广大游戏从业者在未来一起发展一起前进。
　　移动游戏助理副总裁鄂少洋：百度4P战略拥抱未来
　　鄂少洋在演讲中，用4P战略（IP、CP、Platform、Pick up）总结了百度移动游戏的整体战略。鄂少洋表示，IP的价值是需要庞大的数据积累，以及全方位的矩阵式推广。而在CP、平台、海外发行的方面上来说，百度的整合分发渠道、用户流量等多项服务奖对其给予极大力度的支持。
　　腾讯互娱市场部助理总经理候淼：腾讯移动游戏精品战略布局泛娱乐
　　侯淼在演讲中表示，腾讯的精品2.0战略是希望围绕产品、渠道、运营、市场全方位提升综合实力。而在泛娱乐方面，腾讯希望自己不仅仅是一个IP的消费者，我们也希望是一个中国未来顶级IP的打造者甚至原创者。在很多人谈论移动电竞的时候，侯淼表示，腾讯在电子竞技已经有了非常多的积累，在2016年将以更完善的电竞死啊是呈现在大家面前。
　　侯淼在最后还表示“我们相信在未来的一段时间基于前面讲到的PC时代的积累以及对移动游戏领域的探索，希望未来我们能够推出更多样的产品的布局，以及更综合性的策略打法，帮助我们和合作伙伴取得进步。“
　　全球业务副总裁Roy Liu：影游互动的Pain&Gain
　　Roy Liu提到，“影游联动非常不容易，产品的定位是IP、游戏、消费者的交集，对于IP和游戏本身，制作团队要面临非常高的策略要求，才能迈出正确的第一步”，另外，游戏能否做到IP世界观延伸？玩家和粉丝的重合度如何？诸如这些问题都需要进行大量的探讨和分析。之后项目还会面临执行团队、市场机遇、营销计划、上线时间等一系列决策。
　　R2Games副总裁唐桑田：从运营商角度看应当如何出海
　　唐桑田在演讲中帮大家对国内外手游用户的习惯做了分享，他表示:”海外玩家的在游戏中的消费相对理性，他们更希望靠自己的策略性取得游戏的胜利。而由于付费习惯的问题，导致游戏的‘回本周期’相比国内时间较长。“ 而在国内游戏传统的运营习惯”定时活动系统“并不适合海外市场的用户。如果国内研发上如果想真正走出国门，还需要着重在用户体验与细节方面。
　　谷歌大中华区GooglePlay战略合作总经理张雷：GooglePlay助力开拓全球市场
　　张雷表示，安卓因为其开放性，使硬件和软件方面获得长足的进展，全球每月14亿用户在使用安卓各种设备，不光包括智能手机，平板电脑还有安卓TV、车载设备、可穿戴设备等，新增设备数超过150万台，这一切不是一个安卓的成功而是生态系统的成功。Google Play通过大数据分析，帮助开发者们分析出了大量的有价值信息。
　　圣骥网络CEO傅浩程：不忘初心，方得始终
　　傅浩程在演讲中对游戏行业做了一个总结，“进入这个行业的梦想，你的梦想到底是哪一个，是不是有儿时对游戏的狂热，是不是制作一款影响他人一生的产品等，在这个之后现状又是什么。”现在游戏市场的现状是一切游戏相关成本都在增加（人才、IP等），随着成本的升高，利润在持续的下降，梦想与现实的博弈形成了游戏行业所谓的坚持。
　　CEO胡斌：国际化+泛娱乐+VR新业务齐头并进
　　胡斌在演讲中将比作移动游戏行业的传统行业厂商，从中国待工，到中国制造，到中国创造，到中国出口，更像是一个传统企业。目前在游戏以及泛娱乐领域投资了众多企业。掌趣科技会以自研产品为中心打造这样一条自己的道路路。
　　247科技CEO张晓非：奔向蓝海的最后一公里
　　247科技作为一个坚持windos系统的移动游戏厂商，始终坚持着自己的观点。247科技的CEO张晓非在演讲中提到，自己已经参加了3年的GMGC演讲嘉宾，连续三年坚持讲一个话题，那就是蓝海，不一样的只是，他们从早期的游戏业务拓展到其他更多的业务，如广告、VR/AR等，张总认为，现在做windows的开发者如同四年前中国第一批做IOS开发的开发者。
　　泛娱乐主题峰会 跨入泛娱乐融合爆发时代
　　GMGC投资并购委员会负责人胡泽民：
　　胡泽民表示：IP就像人体的DNA，DNA决定了你的样貌和性情，IP也一样，IP有些适合编成游戏。有些不可以怪到IP本身身上，我所有企业本身自己需要有一个审判形式的能力，并且从自身企业发展去分析什么样的IP最适合自己，这是生态链是否健康稳定发展的关键。
　　360游戏业务总裁许怡然：
　　渠道服务应该在CP立项之初进行，这样渠道服务商可以从各方面出发进行合理的评估，CP根据各方面的评估结果合理定位自己的产品，可以避免走很多弯路。
　　中手游首席运营官李维 ：
　　发行这件事情首先绝对不是简单的一个版权金、预售金和发行，这是两家人原来不姓名现在要结婚，要把两家人身家性命放在一个篮子里的事情，关乎生死。
　　郭怡辰:
　　未来一定是IP的故事性主导其衍生内容，题材会与IP结合，从IP题材中提取亮点，设计独特玩法内容。
　　苏州美生元副总裁聂鑫：
　　自国家“十一五” 规划将数字内容产业列为国家支柱性的产业以来，内容数字研发的公司拥有了非常优质的土壤。由影视到游戏，由影视到周边，由影视到综艺，由影视到主题乐园等等，IP的延展性得以最大化的发挥出来。
　　无端科技CEO李鑫：
　　生命周期的本质是一个品牌生命力，做游戏玩家一定会流失，一个游戏它生命周期步入衰竭可能很多原因，这是不可抗力，但是留在玩家心目中的记忆是我们来决定的。一款优秀的产品，会让玩家美好的游戏情怀会从一款游戏跟转移到你们所研发的另外一款游戏。
　　UCloud VP陆海涛：
　　目前来看，视频可能说是最丰富的表现形式，在视频领域，使用比拥有更有价值，时间比拥有更有价值，如果是把时间花费建非常复杂的体系构建上，这无异于舍本逐末。
　　咪咕有限公司（原游戏基地）副总经理端木文琳：
　　现阶段休闲游戏还是面临许多挑战，人口红利逐渐消失、游戏渠道分发量增长势头放缓等问题已经产生，但即便如此，玩家的轻度拥护和两栖用户的持续增长也意味着休闲游戏休闲游戏还具有较大的增长空间。
　　小沃科技有限公司游戏事业副总经理黄晟胤：
　　成长中的游戏比较强调于互动跟竞技，如果一款好的单机游戏体验性够好，游戏性够高，哪怕十个关卡一样把品牌延续下去。很多中小CP急于扩张，但如果在实现过程中忘记了初衷，轻视留存率，误导消费，就一定会对游戏产品乃至品牌形象造成伤害。
　　腾讯游戏开发者训练营顺利举行
　　3月8号，腾讯游戏开发者训练营活动在GMGC2016期间举行，活动以腾讯·对话为主题，全方位展示腾讯移动游戏及相关行业的前沿理念及技术，分享实用干货。共有来自全国各片区200余家游戏开发商，将近400人参与此次活动。现场人气火爆，堪称规模空前。
　　腾讯游戏商务部对腾讯移动游戏运营发行的优势进行开放解读，并对腾讯游戏商务流程独代策略做了详细阐述。本次训练营特别邀请到了四位顶级手游明星制作人：《全民突击》发行制作人、《火影忍者》发行制作人、《全民飞机大战》发行制作人、《天魔幻想》发行制作人，与开发者进行现场对话，分享明星产品的打磨心得，交流手游精品铸就之道。
　　腾讯游戏实验室周荣鑫和腾讯VR项目负责人王玮为开发者们带来了VR的开发干货分享，对当下VR产业链做了深入浅出的概述，还针对不同的应用场景做了分门别类的解读。腾讯IEG研发部韩伟就腾讯如何打造一款实时对战手游的细节同与会者分享；来自腾讯计费平台部的高级工程师杨毅也介绍了腾讯移动支付新工具米大师。
　　皇玩科技发布5款新作 联手云开启战略合作
　　3月8日，皇玩科技召开皇玩科技年度战略及新品发布会，公布5款年度新作，并于会上宣布与云将围绕游戏云主机、云存储、评测平台以及游戏云生态系统开展合作。
　　皇玩科技总裁罗圣博宣布皇玩在2016年即将发布的新款之作，包括运动类游戏《足球传奇》、卡牌类游戏《全民掏宝》以及基于皇玩科技自身端游IP《三国策Online》开发而成的《三国策移动版》，《三国策之神魔无双》及《三国策之卧龙》。
　　皇玩科技牵手后，双方合作将围绕游戏云主机、云存储、评测平台以及游戏云生态系统开展深度战略合作，在行业内展现出的技术实力值得信赖，为皇玩科技日后的游戏出品起到保驾护航的关键作用。
　　VR展区火爆&观众直呼过瘾
GMGC2016开幕首日，VR元素成为了主角之一，普通的参会者都可以体验到各家厂商带来的VR设备以及精彩内容，包括国内的大朋VR、3Glasses&VR、影魁3，甚至是全球火热的HTC&Vive以及Oculus&rift头盔等设备都精彩亮相，许多观众直呼现场感受到了“只可意会，不可言传”的虚拟现实世界。
除了VR体验区，主办方将在明天开启VR全球峰会、VR电竞大赛等多个分会场的精彩内容，VR游戏成为大会的最大看点。
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