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从《大圣归来》看众筹发展
国产3D动画电影《西游记之大圣归来》上映20天便揽下了7.3亿元票房，一时之间，好评如潮。然而片尾字幕里滚动的近100位投资者名字，令众筹这一互联网金融投融资方式再次引发关注。参与《大圣归来》投资的有89位众筹投资人，总计投入780万元，兑付时预计可以获得本息约3000万元。也就是说，在几个月的等待后，89位众筹投资人平均每人获益25万元，获400%的回报。
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万方数据电子出版社《大圣归来》逆袭背后的故事：股权众筹是中国电影的一剂新药么?(图)
来源：第一财经网站
　　这个夏天，我的朋友圈被一只长脸猴子给刷爆了。　　截至8月6日，上映28天的《大圣归来》票房已经超过了8亿元。从上映首日仅有8.7%的超低排片量到打破中国动画电影史上的票房纪录，这部电影已然华丽丽地完成了“逆袭”。　　有意思的是，在电影之外，《大圣归来》出品人路伟去年通过朋友圈发起的那个名为“给未来的礼物”的股权众筹项目也因电影的成功而意外成为了一个现象级的话题。　　以目前的票房情况来看，89名众筹出品人预计最后可获得本息超过3000万元，这还未包括《大圣归来》未来的所有收益，包括游戏授权、新媒体视频授权、海外收入分账等带来的收入。　　一位参与阿里“娱乐宝”产品设计人士曾与我聊起众筹与电影，在他看来，拥有良好的“群众基础”且容易制造话题的电影项目是非常理想的众筹标的，在解决电影融资难、融资贵问题的同时还可以筹集资源和粉丝。　　他表示，此前受众筹不得超过200人等政策制约，为了覆盖面更广只能将其打包成理财产品而非众筹产品。但如今随着公募股权众筹试点的落地，众筹与电影的结合无疑有了更多的想象空间。　　不过，一直以来，股权众筹与电影投资都同属金融业人士眼中的“高危”领域，这次《大圣归来》在股权众筹上的成功“实验”究竟是一个特例，还是可以被复制的商业模式?现在一切都还言之过早。　　股权众筹拯救了“大圣”?　　时间回到8个月前。　　日，筹备了近8年的《大圣归来》已经进入最后的宣传发行阶段。相比半年前接手时资金上的捉襟见肘，路伟更开始担心这部缺明星、缺颜值、缺话题的动画片如何吸引观众走进电影院。　　一时兴起，他在朋友圈发了一条消息为《大圣归来》的宣发经费进行众筹。寥寥数语只是说明了这是一部动画片，预计2015年春节上映。另外，作为出品人的他保底分红。　　令他没有想到的是，从上午11点50分开始，到下午3点多，已经有超过70位朋友加入了这个名为“西游电影众筹”的微信群里。大家参与众筹的金额从1万到数十万不等，不到5小时的时间便筹集了500多万元。　　一个星期之后，《大圣归来》的众筹项目共筹集了780万元，有89名投资人参与。他们以个人名义直接入股了《大圣归来》的领衔出品方“天空之城”，直接参与到这部投资合计约6000万元的电影项目中。　　股权众筹的机制让这89名投资人深度参与到了这部电影的宣发过程中，每一天大家都在群里出谋划策、贡献资源。他们成为了电影的第一批“铁粉”，不仅在电影上映初期包了200多场，还充分调动各自的资源为电影推广出力。　　“北京三里屯、上海人民广场地铁口的广告位，甚至远在新疆喀什最大的一块户外屏都是投资人无偿贡献出来的。”在路伟看来，这批众筹出品人带领《大圣归来》走出了最艰难的第一步，成就了营销口碑的起点。　　从目前来看，这个股权众筹项目已经收益颇丰。　　据路伟介绍，剔除1.5亿元的成本(收回6000万元成本对应的票房收入)、3%的税、5%的电影产业基金、发行费用等等，投资这部电影的收益率约为33%~37%。这个利润收入还要扣除院线和制片方的分成，众筹出品人大约可分得10%的利润。　　根据猫眼票房的统计，截至8月6日，上映28天的《大圣归来》已经收获了超过8亿元的票房收入。按照上述算法，这89名众筹出品人至少可以获得本息3000万元，投资回报率超过400%。　　不仅如此，根据合同，在此次股权众筹项目中，投资人不仅可以获得票房分账收益，还将分享《大圣归来》未来的所有收益，包括游戏授权、新媒体视频授权、海外收入分账等带来的收入。　　在采访的最后，我问路伟：“复盘来看，你认为股权众筹是《大圣归来》"逆袭"成败的转折点么?”对于这个问题，他毫不犹豫地给出了肯定的回答。　　它的成功能被复制么?　　《大圣归来》的成功不仅令中国动画业为之一振，也让更多的人看到了“电影+众筹”的巨大潜力：原来这样的组合不仅是一种营销手段，还可以成为一个收益不菲的商业模式。　　事实上，《大圣归来》并非首部引入众筹概念的电影。此前已有阿里的“娱乐宝”、百度的“百发有戏”等与电影挂钩的产品，也有《十万个冷笑话》、《大鱼?海棠》等直接在众筹平台筹集资金的先例。　　其中，“娱乐宝”和“百发有戏”实则通过对接国华人寿和中信信托进而设计成了一个标准的理财产品，这样不仅打破了众筹在人数上的局限性，同时金融机构也帮投资人过滤了风险。　　相比之下，《十万个冷笑话》、《大鱼?海棠》与《大圣归来》的案例更接近。但它们采用的是奖励众筹的模式，即在项目完成后给予投资人一定形式的回馈，通常为项目完成后的产品或预售优先权等，并不能深度地参与到电影本身。　　在金融业人士看来，缺少抵押物、风险难评估的电影产业一直是根难啃的骨头。曾经在银行业从业多年的路伟深有同感，“具体到好的操作团队，可能拍十部亏两部。但整个电影行业七成在亏，风险评估就过不了。”　　以前述案例来看，尽管“百发有戏一期”对接的《黄金时代》大腕儿云集，但仍抵不住票房惨败的命运。而动画片《大鱼?海棠》众筹结束已经两年却连上映时间都没有着落，甚至发布该项目的“点名时间”最近都宣布转型不再做众筹了。　　在路伟看来，对于电影而言，众筹最理想的状态是在获得资金的同时获得未来的电影票，起码要对首周票房有帮助，那是一部电影成败的关键。股权众筹可以让用户离电影更近，两者间建立起强关系。　　“但股权众筹本身还是一个金融产品，需要遵循金融产品的逻辑，首先要保证安全性，再谈收益性。从准备剧本到拍摄再到后期的宣发，电影的生产周期较长且不确定性较大，确实是一个潜在风险较大的投资标的。”路伟称。　　他认为，如果按照投资的逻辑来看，剧本阶段介入就是天使投资，立项之后介入就是风险投资，拍完之后的宣发阶段介入就像股权投资，其实每个阶段都可以介入众筹。但由于电影产业本身的特殊性，不能只考虑资金提供这个单一层面。　　路伟喜欢用“操盘者”而非出品人来描述自己的身份。“同样在股市中，为什么有人赚钱有人亏钱，还是在于他的投资组合形式，以及对整个产业和未来趋势把握。中国电影业不缺故事、技术和导演，缺的是好的商业机制和"操盘者"。”　　在此逻辑之下，他计划通过搭建一个互联网金融平台将电影众筹的模式进一步商业化。　　据路伟介绍，这个电影众筹的“生态链”有几个关键环节，在金融层面做一个收益和风险的分层，普通投资人可以参与优先级的股权认筹，同时设立2亿元规模的众筹基金做劣后级。　　“而在运营层面，鉴于电影本身的特殊性需要引入专业的项目管理公司来做基金的受托方。”在他看来，从电影本身的内容把控、项目运作、市场推广，再到金融产品的设计环环相扣、缺一不可。
(责任编辑：Newshoo)
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( 皖ICP备号-3 )众筹随《大圣归来》火了 人人股东时代快来了？
制图/武亚新
　　片尾字幕里滚动着100余位投资者名字的动画电影《大圣归来》近期火爆银幕，令众筹这一投融资方式再次引发关注。在业内人士看来，众筹面临的痛点仍是“找项目难、找钱更难”，而随着《关于促进健康发展的指导意见》出台，众筹真正成为寻常百姓投资理财方式的时代可能会很快到来。
　　上半年众筹项目完成率不足一成
　　“有109名小朋友出现在电影结尾出品人的名单中。”近期大热的动画电影《大圣归来》出品人路伟在接受媒体采访时表示，发起的众筹获得100多名家长投资支持，筹资700万元。
　　《大圣归来》的众筹或是成功的，而“许多影视类的众筹项目其实只是营销噱头。”浙江一家大型影视公司内部人士表示，“投资者也许只买了一个理财产品，两年期左右项目收益率在10%左右，门槛百元起、千元起算一份，并不是真正的出品人。”
　　众筹源自西方，简单来说就是展示创意点子，获得资金援助。2014年被称为“中国众筹元年”，11月19日召开的国务院常务会议提出“建立资本市场小额再融资快速机制，开展股权众筹融资试点”；12月，中国证券业协会就《股权众筹融资管理办法（实行）》征求意见，助推众筹步入“快车道”。盈灿咨询的数据显示，2015年上半年我国众筹平台总数达211家，成功募集46.66亿元人民币。但同时，能令普通人成为股东的股权众筹项目完成率仅为7.14%，尚不足众筹总项目量一成。
　　股权众筹去哪投？怎么投？
　　我国众筹项目按回报方式分为股权众筹、奖励众筹、债权众筹和公益众筹。刚刚出台的指导意见，首次对股权众筹融资做了规范，明确股权众筹是通过互联网进行的“公开小额股权融资的活动”，由证监会负责监管。
　　蝌蚪众筹联合创始人艾海青说，目前，更多的众筹是采取类似“会员制”的方式开展。以蝌蚪众筹为例，该平台有约150个投资人，采取“邀请制”形式，均具有一定的投资经验和资产门槛，圈子小，相对较为封闭。
　　“大家投平台5月上线的一部电视剧项目已完成众筹融资，电视剧总投资6600万元，众筹融资600万，占总投资的9%，一个月左右时间有领投和跟投共60余人参与项目融资。”深圳股权众筹平台大家投CEO李群林说，平台投资门槛是单笔项目融资额度的1%，每个项目投资者控制在100人以内，如果是1000万元的项目，就是10万元起投。
　　“赚钱了才有故事讲”
　　对众筹来说，重要的是如何找到好项目，并为项目“筹人、筹智、筹资源”。
　　股权众筹难做是从业者共同的感慨。“找项目难，找钱更难，需要找到符合股权众筹风险偏好的投资人，我们依然是摸着石头过河。”百筹汇CEO王启明说。
　　“赚钱了，众筹行业才有故事可讲。”李群林认为，众筹行业发展时间短，赚钱效应还没体现出来，市场还在培育阶段。
　　业内人士认为，当前，需尽快完善众筹的相关机制，如信息披露、退出机制项目的后续跟进、发起人违约的惩罚机制等等，加强部门监管和行业自我完善。
　　据新华社上海7月26日电
　　证监会：抓紧研究制定股权众筹融资试点监管规则
　　在24日下午举行的证监会例行发布会上，有记者问及股权众筹的最新进展情况，对此，证监会新闻发言人表示，《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》于7月18日发布后，引起了社会各界的高度关注。目前，证监会正在抓紧研究制定股权众筹融资试点的监管规则，将适时向社会公开征求意见。张晓军表示，股权众筹融资主要是指通过互联网形式进行公开小额股权融资的活动。目前，一些市场机构开展的冠以“股权众筹”名义的活动，是通过互联网方式进行的私募股权融资行为，不属于《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》规定的股权众筹融资范围。根据《公司法》、《证券法》 等有关规定，未经证券监管部门批准，任何单位和个人都不得向不特定对象发行证券、向特定对象发行证券累计不得超过200人。 据人民网
（责任编辑：HN666）
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《大圣归来》周边众筹破千万 淘宝众筹成助推器
　　7月23日，电影《西游记之大圣归来》系列周边产品上线众筹，一天内即获得筹款破千万，支持人数超过14万，成为继大神Note3指纹手机、小k、swan萝卜车等一系列众筹项目后，众筹的又一个千万级项目，并成功刷新众筹娱乐类项目的筹款金额纪录。
　　据悉，此次上线众筹的《大圣归来》电影系列周边产品共14件，形式不一，囊括保温杯、收纳柜、抱枕、画框、毛绒玩具等多种类型。据众筹方面透露，这系列产品目前大多数还在设计和创意阶段，众筹所获得的资金将全部用于之后的研发和生产。
　　在上线的这一系列众筹项目中，最受用户青睐的两款产品目前支持者不分伯仲。其中一款是小空空电影手偶，这也是电影《大圣归来》的官方手偶。手偶完整复刻了电影中的孙悟空形象。用户只需筹资69元，即可在众筹结束的指定时间里获得手偶。截止7月23日晚18点，这一官方手偶共获得210多万众筹资金支持，支持人数超过2.3万人。
　　另一款大公豹钥匙扣公仔挂件，截止18点，则成功筹资277万，支持人数超过5.9万。
　　众筹负责人高征表示：此次《大圣归来》影视周边众筹的成功，堪称国内动漫史上最成功的周边营销。此前，国内娱乐周边产品的研发和销售一直找不到好的途径，而众筹与《大圣归来》的合作，开创了一种成功模式。未来，众筹将进一步对接文化、娱乐、创意类项目，推动和完善影视衍生品产业链。
　　众筹脱胎于早期的“淘星愿”项目，最初通过明星发起项目，由粉丝参与完成，上线后即成为娱乐、明星类众筹的一匹黑马。而在更名为众筹后，平台的业务范围进一步延伸，项目扩展至智能硬件、公益、设计等多个方面。
　　据悉，自上线至今，众筹已成功上线娱乐类项目197个，涵盖动漫、影音、书籍、游戏等多个方向，并成功打造诸如权志龙演唱会、邓紫棋音乐教室等众筹项目。
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