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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-06-27 08:54 标签： wish如何打造爆款
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如何打造超级IP：《爆款》教你引领赢者全拿的世界
《爆款：如何打造超级IP》 【美】安妮塔?埃尔伯斯(Anita Elberse) 中信出版集团 2016年1月
　　爆款策略，教你如何引领赢者全拿的世界！
　　哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第一书，翻转长尾理论的重要著作！电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么？《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密？IP当道，华纳兄弟、漫威如何打造成功的产业？ 爆款策略如何运用于电影、电视、音乐、出版、体育与商业各领域？
　　《爆款：如何打造超级IP》的作者安妮塔•埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部，取得大量真实的故事与案例，公开前所未有的第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。
　　埃尔伯斯提出，IP即品牌，爆款的逻辑是赢者通吃。执行高风险、高报酬的计划，其实是最佳的、长期制胜的商业模式。我们需要对长尾理论进行修正，即使尾巴很重要，但要成功，还需精心打造头部。互联网时代，一切行业皆娱乐业，如何用数字技术打造超级IP的逻辑推动商机，如何在所处产业推出爆款，《爆款：如何打造超级IP》将是第一本必读的重要著作。
　　好莱坞打造鸿篇巨制的秘密是什么？Lady Gaga何以成为一种文化现象？唱片公司和出版社会消失吗？如何利用数字化科技打造超级IP？
　　一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？长尾理论面临重大修正――真正的营收都集中在头部，拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。
　　哈佛商学院最受欢迎的教授安妮塔?埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍――其实是最能确保公司成功的方法。
　　《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何顶级企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：最终，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。
《爆款：如何打造超级IP》 【美】安妮塔?埃尔伯斯(Anita Elberse) 中信出版集团 2016年1月
　　特别推荐：
　　《爆款：如何打造超级IP》告诉你，你可以奉行长尾策略，但最好不要忽视头部，因为在那里你才能真正实现效益。我们喜欢长尾，但还是得从头部确保大部分盈利。
　　――埃里克?施密特，《重新定义公司：谷歌是如何运营的》作者
　　一本好书值得读二遍，而《爆款》至少值得你读三遍。首先，阅读本书是一种乐趣。作者安妮塔?埃尔伯斯描述了爆款与超级明星的历史渊源。第二遍，你可以为了作者提出的模型再读一遍，她解释了爆款打造的过程。第三遍――这次根据她的模型想想如何利用爆款策略。《爆款：如何打造超级IP》是一本有趣又发人深省的书。
　　――克莱顿?克里斯坦森，《创新的窘境》作者
　　安妮塔?埃尔伯斯的《爆款：如何打造超级IP》基于她令人印象深刻的调研，她打造出了一本易于理解且有趣的书，令人信服。
　　――《金融时报》（Financial Times）
　　《爆款：如何打造超级IP》是一本不寻常的商业书籍。
　　――《出版人周刊》（Publishers Weekly）
　　在《爆款：如何打造超级IP》中，安妮塔?埃尔伯斯提出投资潜在的大赢家将得到极其丰厚的报酬――如今主宰消费市场的诸多行业都遵循了这一原则。
　　――《华尔街日报》（The Wall Street Journal）
　　怎么会有那么多的电影都是改编而来的？《爆款：如何打造超级IP》解释了这个问题，并指出了答案：“爆款策略”大行其道，越来越多的投资被赌在越来越少的产品上。
　　《爆款：如何打造超级IP》的作者安妮塔?埃尔伯斯以精确、数字导向的方式分析了文化领域，结论强而有力。
　　――《波士顿环球报》（The Boston Globe）
　　《爆款：如何打造超级IP》让我们看到，与其分散投资、将少量金额投注在大量产品上，不如用“爆款策略”。对于表现中庸、鲜少引起大众关注的公司而言，这是致胜秘方。
　　――《福布斯》（Forbes）
　　如果你好奇为什么好莱坞对超级英雄很着迷，以及为什么所有热门歌曲听起来都很像，《爆款：如何打造超级IP》提供了引人入胜的答案。安妮塔?埃尔伯斯以易懂、可信的方式，解释了当代IP制作、营销与消费的手法。
　　――科克斯书评（Kirkus Reviews）
　　关于本书：
　　序言 超级IP――一个关于爆款的符号
　　影视界的爆款策略同样适用于音乐、出版、体育等娱乐领域。事实上，它甚至还可以延伸到整个商业范畴。
　　第一章 投注爆款
　　一部大片、一本大书足以撑起一整年的业绩。相较于把全部资源平均分配给各个项目，对个别有望创造高利润的超级IP作品进行大规模投资才是上上之策。
　　第二章 爆款的发行与营销
　　选择大规模发行，虽然意味着要押上双倍的投资筹码，但同时也提高了顺利抢占主流市场的概率――这正是利用爆款赚取重金的成败关键。
　　第三章 投资超级明星
　　在“赢者通吃”的市场，处于最顶层的少数者――也就是那些超级明星――往往是最能带动产品价值的中坚力量。他们不仅能成就产品，他们本身就是产品。
　　第四章 超级明星的回报
　　真正的超级明星能够为自己争取天价报酬，但他们又会拿走由自己创造的大部分价值，所以，超级明星往往是最大的赢家。
　　第五章 数字技术与“赢者通吃”
　　数字技术进一步深化了超级IP效应。在当今快速演变的市场上，爆款和超级明星会发挥越来越重要的作用――爆款策略也会一直盛行下去。
　　第六章 数字技术与“去中介化”
　　无论身处何种领域，就行业整体效益而言，相当大比例的营收均出自制造商与营销渠道，创意人才忽略“中介”的存在无疑是在以身试险。
　　第七章 超级IP的未来
　　内容制作商和外界品牌开展合作，可以帮助产品收获更加理想的发行与营销效果，能更加有效地利用数字媒体所带来的无限潜在机遇。
　　后记 一切行业皆有爆款
　　未来，越来越多横跨各行业的公司实体都将采用爆款策略――毕竟，超级IP极其擅长调动大众观赏、阅读、聆听你的品牌故事。
(责编：王斯灏)
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