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最后一个国产百亿级端游也“手游化”了
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《魔域》这款由网龙网络早在2006年上线的实力端游，可以说是最后一个还未被手游开垦的处女地，是最后一个真正具有价值的待开发端游IP。
如果说，有哪个领域或者产品，对中国互联网的商业化做过突出贡献的话，端游肯定算是一个非常重要的推动者。没有端游的现金牛，中国的很多互联网公司没有今天，不用说盛大、巨人那些游戏公司，就算腾讯、网易这种看似门户的互联网公司，如果不是游戏提供充沛的资金支持，恐怕没有今天的格局。至今，游戏依然为这些公司提供者最主要的现金流。
但是，互联网世界的变化之快，总是令参与者措手不及，就在当年端游一统天下的时候，有人开始琢磨这页游的未来，可惜没过两年，还没有形成气候，页游就被突如其来的手游抢走了风头。不可否认，过去三五年，智能手机的普及，让手游成了游戏界最闪亮的明星，就连曾经不可一世的端游也不得不向“移动”低头。
在端游领域，有一个“百亿俱乐部”，指的就是那些运营长达十年之久、年收益过10亿元，总收入过百亿元的端游大咖，比如《梦幻西游》、《大话西游》、《剑侠情缘》、《传奇》、《魔域》等几款产品。其中，《梦幻西游》《大话西游》的手游版由网易亲自操刀代理，市场反响不凡；而《剑侠情缘》和《传奇》，当时的制作公司西山居和盛大为了更好的市场，将手游版交给腾讯代理发行。这几大端游IP在各大销售榜单上都名列前茅，以盈利能力最强的苹果手机为例，如果用你的苹果手机打开AppStore就会发现，在游戏畅销排行榜中，排名前五的游戏，都是从端游IP改版而来。可以这么说，手游市场中由端游IP改编的市场表现最为强劲。
《魔域》这款由网龙网络早在2006年上线的实力端游，可以说是最后一个还未被手游开垦的处女地，是最后一个真正具有价值的待开发端游IP。目前，网龙已经和包括网易、360、百度、巨人、西山居在内的多家游戏巨头展开关于《魔域》手游代理权的谈判，最终究竟花落谁家值得期待。
无论如何，《魔域》手游版上线都会成为“端游手游化”的收官之作，而“端游手游化”的分水岭则是2013年，那一年中国手游市场规模达到128亿元，同比增长97%，并且诞生了多款月收入突破亿元的手游产品。正是从那一年开始，手游对于端游展示出了强烈的冲击。从此以后，手游成为中国新增网络游戏的主力军，大量的创业团队一头扎进手游行业。
从那一年开始，以盛大、网易等端游起家的公司；以及游族、昆仑万维为代表的页游戏公司，纷纷向手游转型转型；与此同时，产生了以触控科技、乐动卓越为代表的手游新贵；这三股力量终于合流，共同推动着手游大潮向前奔涌而去。
文化部为此还煞有介事地发布了一份《2013中国网络游戏市场年度报告》，报告中写道：“完美世界将旗下端游《神雕侠侣》改编成手游获得成功之后，掀起了国内端游IP改编手游的热潮。不少厂商逐渐意识到，传统端游IP在新的移动平台的巨大价值。《梦幻西游》、《热血传奇》、《大话西游》等一系列端游IP手游上线，并在手游市场取得了非凡表现。”
事实也的确如此。数据显示，自2011年以来，端游市场同比增长率就持续下降。2015年，端游销售收入为611.6亿元，同比增长0.4%。报告认为，随着逐年下降的增长率，该市场已经日趋饱和。而手游销售收入为514.6亿元，同比增长87.2%。市场研究公司Newzoo和TalkingData合作推出的最新报告显示，在2015年，中国的移动游戏支出达到71亿美元，超过了美国和日本，成为了移动游戏支出最高的国家。
各种数据和趋势都在表明一个事实，手游已经甩出端游十八条街，而且越来越远。
“端游手游化”有一个孪生姐妹叫“端游IP化”。记得几年前我采访腾讯互娱的老大程武时，第一次谈到“泛娱乐”，现在想想，简单来看其实就是“端游IP化”：借助手游吸引中、轻度用户，并以此为跳板，间接进入电影、动漫、网文等泛娱乐领域。在这个过程中，手游用户占据网民80%的移动互联网生态，是端游得以IP化发展的最坚实的基石。还是从2013年开始，各大公司对网络游戏文化的重视为中国特色网络游戏文化注入了新的特点和活力，游戏业的“泛娱乐”文化概念也逐渐形成。
可以这么说，过去10年的网络游戏市场，就是端游向手游不断蜕变的过程。端游公司凭借多年的技术、团队、运营、资金和用户积累，长期处于整个游戏产业的上游，直到手游的洪流来袭，他们也顺势而为，转而纷纷拥抱手游，以及由手游进而延伸至电影、动漫等领域，形成完成的产业链布局。
所以说，不管处在是什么时代，前任是没有那么容易被打败的，尤其在互联网领域，转型的成本远远低于传统行业，一旦有新增长力出现的时候，那些昔日的霸主也会审时度势第一时间进行转向。而且，外部环境对于老牌贵族的来说似乎更有利。
6月2日，国家广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，新政将于7月1日起正式施行。今后，未经国家新闻出版广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。《通知》将移动游戏将分为两个大类：一种是不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏；另一种是除上述以外的其它类型。按照要求，第一种类型手游的审批将至少需要38个工作日。也就是说，审批时间将至少需要在2个月左右的时间。
这是什么意思呢？不难理解，移动游戏审批受限制，相当于从政策层面提高了手游的准入门槛。这对于端游转变而来的大公司来说，无疑是一个好消息。这就形成一种新的趋势，以往端游时代的腾讯、网易、西山居等巨头，在移动游戏市场占据着先天优势，小的游戏公司会逐步依赖大公司。“大者恒大，强者恒强”的马太效将会进一步加剧。
作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔
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多方角逐 经典端游IP《魔域》花落谁家 - 热点_【北京联盟】
多方角逐 经典端游IP《魔域》花落谁家
/ 作者：小易
北京联盟摘要：(点击上方“GameLook”↑↑↑,订阅微信
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下一篇： 。(点击上方“GameLook”↑↑↑,订阅微信) 北京联盟 / 6月15日，京华时报一篇题为《国产游戏产业完成移动化布局》的报道引起业内关注。该报道探讨在国产游戏产业整体向移动端转型布局的大趋势外，同时提出了一个“百亿俱乐部”的全新概念
(点击上方“GameLook”↑↑↑,订阅微信)联盟 /6月15日，京华时报一篇题为《国产游戏产业完成化布局》的报道引起业内关注。该报道探讨在国产游戏产业整体向移动端转型布局的大趋势外，同时提出了一个“百亿俱乐部”的全新概念，即游戏稳定运营10年之久、年收益过10亿元、总收益过百亿的游戏产品，它们被游戏圈内称作“百亿俱乐部”。北京联盟 /北京联盟 /所列举的《梦幻西游》、《热血传奇》、《剑侠情缘》、《征途》、《魔域》均是国内端游领域的常青树，这些游戏中，《热血传奇》、《征途》以及《剑侠情缘》等作品被腾讯代理发行，《梦幻西游》在畅销榜也有惊艳表现，《魔域》游戏被视为“百亿俱乐部”中的最后一块金矿，最终《魔域》手游将花落谁家耐人寻味。北京联盟 /十年魔幻经典 下一个百亿手游IP北京联盟 /端游《魔域》，是总部位于福州的网龙集团旗下全资子公司天晴于2005年前后推出的一款魔幻类MMORPG。成立于2000年的天晴数码，作为国内最早涉足大型网游开发的制作团队，在《魔域》上倾注了当年的几乎全部心血，在总结了其《幻灵游侠》和《征服》等早期产品经验基础上，将《魔域》打造成为当时最具可玩性和黏着度的国产魔幻类MMORPG，月流水在相当长的一段时期里都维持了亿元乃至数亿元的水平。北京联盟 /北京联盟 /运营十余年至今，《魔域》月活跃用户据估算仍有六位数，在国内端游市场仍属热门产品，也仍然是网龙集团旗下的王牌大作之一，其中固然有移动端崛起，端游MMORPG整体式微的因素存在，但不可否认的是，这款题材内容特色鲜明的产品，在其特定的玩家群体当中有着不可替代的分量，因此也被视作下一个百亿级别的手游IP。北京联盟 /巨头纷纷介入 花落谁家耐人寻味北京联盟 /无论是《京华时报》的报道还是自坊间得到的消息都表明，此前已有包括网易、360、百度、巨人、西山居等在内的众多行业巨头已同网龙就《魔域》手游的代理运营权进行接触。结合此前《热血传奇》、《剑侠情缘》、《征途》等热门IP手游化的及行业普遍趋势来看，这无疑又将是一次多方角力的过程，而最终的结果则必定是某个业内一线公司将与网龙达成合作，抱团取暖——如网易力推西游系列一般，独自运作经典IP手游化的案例实不多见。北京联盟 /在上述的这些巨头中，巨人和西山居已经将各自旗下的当家作品《征途》与《剑侠情缘》交给了腾讯代理，目前正需要一部重量级作品压阵，所以对得到《魔域》的期望非常强烈。网易虽然也是以研发业务为主，但是自身的产品线相对完善，覆盖面广，所以对取得《魔域》的期望比不上巨人和西山居，百度与360的优势在于渠道，但发行经验却相对欠缺，所以从这个角度分析，《魔域》手游的代理权极有可能在巨人与西山居之间产生。北京联盟 /花落谁家仍存疑 二度入场价值不减北京联盟 /目前已经得知《魔域》手游代理运营权将在月内对外公布，《魔域》手游究竟将是为哪个公司所得，都不会影响这一经典IP在移动领域的未来价值。北京联盟 /值得一提的是，稍早前《魔域》手游曾经以《口袋魔域》的名称由网龙进行过小范围尝试，但因对当前手游市场，尤其是经典端游IP转手游的一系列运作方 式的了解程度有所欠缺，品质不俗的《魔域》手游版市场表现却平平无奇。现在，对于经过调优升级后的《魔域》手游版，网龙则显然需要寻找一个更加成熟，更深 谙高价值IP手游运作的代理发行商来协助自己挖掘《魔域》这座未来的“金矿”。北京联盟 /当然，无论《魔域》手游是否被巨人或西山居或其他公司拿下，也无论该产品是否为二度入市，都不影响《魔域》这块金字招牌的成色。同时这次的合作将标志着，移动游戏开始进入巨头抱团合作的新时期。北京联盟 /
多方角逐 经典端游IP《魔域》花落谁家近日，由网龙公司与西山居强强联手即将推出魔域手游的消息，一经发出，便引发了空前的关注。作为网龙公司游戏产品的扛鼎之作，《魔域》系列产品及《魔域》这一百亿级IP的价值再度成为业界讨论的焦点。【魔域十年 与2.5亿玩家共建魔域人生】2006年，网龙以“打造国人自己的PK网游”为己任推出了以幻兽、PK、群殴为核心的大型魔幻PK类角色扮演网游《魔域》。游戏一经上线，便广受玩家好评，一跃成为年度现象级端游。《魔域》以其独创的幻兽系统与道具设定一时间被同类网游产品竞相模仿，与另一款经典游戏《征途》遥相呼应，分别引领了魔幻网游和国战网游的浪潮。十年来网龙一直不负初心，紧随时代变化，不断迭代产品：正式版、掉钱版、BOSS版、怀旧版四大版本同时运营，服务器涵盖东南亚、港澳台、巴西、北美、欧洲等多个地区，推出《魔域》新资料片18部之多，最高同时在线超过70万。在不断满足玩家对游戏期待的同时，也推出各类创新的运营活动，倾力为2亿5千万魔域迷打造一个“无魔域不兄弟，无魔域不游戏”的魔域人生。【网龙十年匠心 百里挑一联手西山居】伴随着魔域端游的成功，魔域品牌价值不断升华，魔域手游的商业价值也就不言而喻。而这也是如西山居类的国内顶级厂商积极争取合作的原因。实际上，为保证《魔域》品牌价值能够得到合理应用和开发，网龙在手游合作方的挑选上可谓极其慎重。与西山居的合作，一方面是因为他们有着同样的游戏理念和不负初心的游戏精神。而另一方面，也是两家国内老牌厂商“门当户对“水到渠成的结果。对比这两家游戏公司，网龙与西山居在游戏开发上都拥有国内顶尖游戏开发团队且以及十年以上的开发资历;在运营实力上，西山居拥有剑侠情缘品牌的成功运营经验，网龙则擅长把握市场先机以及拥有丰富的产品线品牌推广经验。两家同样实力雄厚、理念相近的公司合作推出的《魔域手游》，必定赢得市场认可，成为游戏史上的又一经典之作。【行业排头兵再创行业先河】手游的联合多在商务层面强强联合，此次网龙与西山居的联合则更加紧密与深入，除了在游戏的发行层面，更切入游戏的制作层面。一向”保守“的老牌游戏公司选择自我革新，将最新的游戏作品与同行分享，在资源、技术上取长补短共同进步，为行业也提供了一个新的前进方向。《魔域手游》是网龙对《魔域》品牌进一步开发的起点，相信在不久的将来，《魔域》这块百亿宝藏，还将绽放出更多的光芒。
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近日，由网龙公司与西山居强强联手即将推出魔域手游的消息，一经发出，便引发了空前的关注。作为网龙公司游戏产品的扛鼎之作，《魔域》系列产品及《魔域》这一百亿级IP的价值再度成为业界讨论的焦点。
魔域十年 与2.5亿玩家共建魔域人生
2006年，网龙以“打造国人自己的PK网游”为己任推出了以幻兽、PK、群殴为核心的大型魔幻PK类角色扮演网游《魔域》。游戏一经上线，便广受玩家好评，一跃成为年度现象级端游。《魔域》以其独创的幻兽系统与道具设定一时间被同类网游产品竞相模仿，与另一款经典游戏《征途》遥相呼应，分别引领了魔幻网游和国战网游的浪潮。
十年来网龙一直不负初心，紧随时代变化，不断迭代产品：正式版、掉钱版、BOSS版、怀旧版四大版本同时运营，服务器涵盖东南亚、港澳台、巴西、北美、欧洲等多个地区，推出《魔域》新资料片18部之多，最高同时在线超过70万。在不断满足玩家对游戏期待的同时，也推出各类创新的运营活动，倾力为2亿5千万魔域迷打造一个“无魔域不兄弟，无魔域不游戏”的魔域人生。
网龙十年匠心 百里挑一联手西山居
伴随着魔域端游的成功，魔域品牌价值不断升华，魔域手游的商业价值也就不言而喻。而这也是如西山居类的国内顶级厂商积极争取合作的原因。实际上，为保证《魔域》品牌价值能够得到合理应用和开发，网龙在手游合作方的挑选上可谓极其慎重。与西山居的合作，一方面是因为他们有着同样的游戏理念和不负初心的游戏精神。而另一方面，也是两家国内老牌厂商“门当户对“水到渠成的结果。对比这两家游戏公司，网龙与西山居在游戏开发上都拥有国内顶尖游戏开发团队且以及十年以上的开发资历；在运营实力上，西山居拥有剑侠情缘品牌的成功运营经验，网龙则擅长把握市场先机以及拥有丰富的产品线品牌推广经验。两家同样实力雄厚、理念相近的公司合作推出的《魔域手游》，必定赢得市场认可，成为游戏史上的又一经典之作。
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