《蓝精灵2》：动画片也得拍中国观众马屁
　　你要明白，我们看到的《蓝精灵2》属于中国特供版的。　　　　这你从影片一开始那本故事书的中文名可以看出来，可以从某上星卫视的图标和主持人大大方方出现在影片中你可以看出来，从间或出现的华人面孔，你也能看出来这一点。　　　　这是在刻意地讨好中国观众，或者是讨好中国观众捂得紧紧的钱包。事实上，那些在各种好莱坞大片里是闪闪烁烁出现的华人面孔，也是在刻意进行这种讨好。我不要你华人演员做主演，你只是在里边跑个大大小小的龙套就行，然后在中国上映的时候，这大小龙套就是很好的票房招牌。　　　　不过老外玩这套，远没有中国人纯熟。他们的这种讨好直接而生硬，一些观众看了，也未必会买账。　　　　相比《蓝精灵1》，《蓝精灵2》在情节设置上就要单一很多，就一个主题——怎么从格格巫手中救出蓝妹妹！在这个大肉粽子式的主题下，灰精灵韦克茜和海库斯的加入，给这部我们都耳熟能详的故事带来了一些新鲜的元素。而蓝妹妹和灰精灵韦克茜和海库斯之间、蓝妹妹和蓝爸爸之间，以及蓝妹妹和格格巫之间关系的发展变化，无疑又是这部片子的情感累积所在。像是真正对你好的人在一时之间忽略了你的感受，让你以为受冷落了，然后又转投坏人怀抱，以为“格格巫”们才是真正懂你和关心你的人，——这类故事情节，我们似乎也并不陌生。以这个做情节主打，难免会让影片落于创新不足和厚重感不足以及吸引力不够的心理定位。不过用这个来逗小孩子，倒是足够了。不止是《蓝精灵2》，这类动漫大片需要共同解决的一个地方就是：“怎么才能让孩子大人都看好？”太稚嫩了，大人不会带孩子去看；太成熟了，孩子又坐不住。　　　　像是《蓝精灵1》那样，《蓝精灵2》里也有一小段特别的旋律，名字是《OohLaLa》。这个旋律简单明快，很容易上口，估计会和“在山的那一边在海的那一边”一样，很快流行开来并且成为一种网络生活素材。不过相对《蓝精灵1》来说，《蓝精灵2》对蓝精灵的村庄生活刻画并不是特别详致，它把大量的篇幅都给到了“人世间”，真人和动漫技术进行互动，形成了一种反差感、奇妙感极大的视觉效果。格格巫魔法的视觉效果，包括活人大变鸭子、阿滋猫变阿滋虎这些细节在内，奇幻又不恶俗，或者不惊悚，相比《蓝精灵1》倒是进步了不少。　　　　3D效果中规中矩，一些小笑点也不断往外冒。最后，蓝妹妹必定会被营救成功，蓝妹妹和蓝爸爸必定会携手并进，韦克茜和海库斯也必定会回到精灵家族，皆大欢喜的结局，奉献给可爱的小朋友们。这样拍下去《蓝精灵3》、《蓝精灵4》也会很快出来。　　　　文/张军瑜更多频道内容在这里查看
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31版:影像·视听
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& &&& 往期回顾 & &&&
《蓝精灵2》：“中国风”or“毁童年”？
本报记者 高珮莙
&&&&《蓝精灵2》海报
&&&&9月12日，3D动画电影《蓝精灵2》登陆中国大陆，以首周末6086万元的票房，成为自去年10月以来成绩最差的周票房冠军。
&&&&在《蓝精灵2》中，好莱坞刻意讨好中国观众，后者却似乎并不领情，因为在观众看来，“中国元素”其实就是“中国好广告”。
&&&&“中国特供版”《蓝精灵2》成了“中国好广告”？
&&&&蓝妹妹依然甜美活泼，小伙伴们依然卖萌耍宝，阴险狡诈又无比笨拙的格格巫老先生仍然在咕嘟咕嘟冒着泡的坩埚里熬着“精灵汤”。可是，刷新浪微博、看《中国达人秀》、用蓝月亮洗手液洗泡泡浴的蓝精灵，还是中国观众记忆中来自“山的那边、海的那边”的蓝精灵吗？
&&&&继此前祭出独门武器“中国特供”的《变形金刚3》之后，《蓝精灵2》也特立独行地走起了“最炫中国风”。
&&&&当巴黎观众在街头欣赏格格巫的法术时，银幕突然缩小成电视画面，东方卫视《中国达人秀》的主持人程雷在新闻节目中，用标准的普通话报道格格巫魔术表演的消息及其强大影响力。而在原版中出镜的，是美国人气电视节目《今夜娱乐》的性感女主持南希·欧代尔。
&&&&齐心协力大战格格巫之前，蓝精灵们在帕特里克家的洗手池里嬉戏，洗手台上摆着中国观众最熟悉不过的蓝月亮洗手液。蓝精灵们特意去试用了这一高科技洗涤产品，在它制造的丰富泡沫中洗去身上的污渍，最终战胜了格格巫。
&&&&此外，格格巫抬起出租车的网络视频，出现在国内电影网站“时光网”上；阿兹猫的脸谱网主页被替换成新浪微博；讲述蓝妹妹身世之谜的书，封面上赫然出现了“蓝精灵学”4个3D汉字；片尾，两名中国乘客用中文商量着去坐摩天轮……
&&&&英国《独立报》称，好莱坞正在疯狂追逐中国电影市场，这一切都是由商业价值驱使的。据说，《蓝精灵2》光靠这些广告植入的收益就赚回了制作成本。
&&&&中国观众似乎对好莱坞的刻意讨好并不领情。因为在观众看来，“中国元素”其实就是“中国好广告”，如此“明晃晃地植入广告”，“突如其来地抹杀了还没落定的笑点”，实在太过破坏电影氛围。
&&&&对于“好莱坞向华语市场谄媚到露骨”的行为，网友“senna”十分不齿，他“还是喜欢2D版，喜欢沉浸在虚幻世界里的漫画和动画”。网友“苏筱兀”认为，影片中大量的中国广告元素令中国人“有些不自在”，“一种一直被‘歧视’的奇妙感挥之不去”。还有人质疑，单靠卖萌和中国元素，能否拯救“弱智一样的故事情节”，能否征服观众的心。
&&&&“狗血”程度已经达到“毁童年”的地步
&&&&电影《蓝精灵2》中，蓝精灵离开村子，来到“高端大气上档次”的繁华都市巴黎。蓝妹妹则在遇险、被救的过程中，解开自己的身世之谜。
&&&&原来，这个在村子里大受欢迎的金发碧眼小美女，其实是由格格巫制造出来，放到蓝精灵村去搞破坏的“捣蛋鬼”，幸好被“养父”蓝爸爸施魔法改变。格格巫为了将新的“捣蛋鬼”改造成蓝精灵内奸，才抓来自己的这个“女儿”。
&&&&显然，有真人出演、讲成人笑话的《蓝精灵2》，并不打算放过对蓝精灵的故事有过集体记忆的成年人群体，但正如美国《好莱坞报道》杂志所说，它主打的还是儿童市场。
&&&&这部影片到底适合多大年龄的孩子观看？东西方观众给出了不同的答案。
&&&&美国《纽约每日新闻》报称，这部仅可给两颗星的影片只能让不懂事的孩子傻笑，而这一年龄的界限是10岁，因为10岁以上的孩子有能力发现它的糟糕透顶。而中国网友“Newcat”认为，《蓝精灵2》在他心目中的地位堪比《小时代》，“不适合超过5岁的常人观看”。
&&&&英国《每日邮报》感慨道，愚蠢的《蓝精灵2》“令人沮丧”，角色“可恶、混乱、缺乏幽默感”。因此，看《蓝精灵2》“不是欢乐而是惩罚”，如果你实在不喜欢自己的孩子或打算威慑他们不要淘气，这部影片倒是值得“衷心推荐”。
&&&&网友“樱下枫雪”却认为，《蓝精灵2》既然放低姿态，开启了“智商已下线”模式，观众就不该对它要求太多，“毕竟这只是商业娱乐片，不是什么大道理悬疑用脑片”。
&&&&网友“叁叁俩俩”也觉得，既然明知《蓝精灵2》的受众是小朋友，选择了用儿童的视角去看，观众就必须接受它的简单和恶俗，“我们不能批判这种幼稚，如同不能批判自己的童年，因为正是这样的简单给了我儿童的回忆，不多不少幼稚得恰到好处的回忆”。
&&&&《纽约每日新闻》称，对许多成年观众来说，“蓝精灵”这个名字本身就是一种习惯。
&&&&在这个被怀旧风潮席卷的时代，各个年龄段的群体都喜欢从旧时光中翻出点儿值得回味的东西，在回忆的招牌下，愿意为童年买单的观众不在少数。只不过，看过的观众纷纷表示，此片的“狗血”程度已经达到“毁童年”的地步。
&&&&不过，对很多已拖家带口的“80后”来说，带着孩子去看《蓝精灵2》一举两得，买票还是值的。
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艺恩咨询：《蓝精灵2》蓝月亮品牌植入案例
来源：艺恩咨询作者：
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“蓝精灵”这一经典动画形象自诞生以来，便受到各个年龄段的观众喜爱。2011年暑期档上映的电影《蓝精灵》，全球斩获5.6亿美金票房，见证了这一动画系列受欢迎程度的历久弥坚。
　　艺恩点评：“蓝精灵”这一经典动画形象自诞生以来，便受到各个年龄段的观众喜爱。2011年暑期档上映的电影《蓝精灵》，全球斩获5.6亿美金票房，见证了这一动画系列受欢迎程度的历久弥坚。2013年中秋档归来的《蓝精灵2》，在国内品牌内容营销专业公司合润传媒的操刀下，将第一部电影中重要场景线索“蓝月亮”实体化——把中国清洁品牌“蓝月亮”成功植入了《蓝精灵2》。在影片中，蓝月亮品牌与蓝精灵们充分互动，情节生动贴切，品牌调性与电影完美融合，成为了中国品牌植入好莱坞电影的又一经典案例。　　　　蓝月亮在两个场景中有植入，一个是厨房中，一个是场洗澡的戏。在厨房中，蓝月亮洗手液作为蓝精灵们穿越到现实生活中的第一场戏的背景。更值得一提的是另外一场蓝精灵们在厨房用蓝月亮洗手液洗澡的戏份，这场是全剧的转折点，这场戏开始是蓝爸爸在阳台上和男主人谈心，然后返回屋中带领大家去营救蓝妹妹，他返回屋中时，靓靓正在按压蓝月亮洗手液，弄出了一池子的泡泡，而厌厌和笨笨在洗手池里洗澡，整个场景自然又开心，又能传递出产品健康安全的理念。要知道，在好莱坞的儿童影片中植入产品，更是经过非常严格的审核程序，而能出现在《蓝精灵2》并且是主角蓝精灵亲身接触的产品，更体现出这是个高难度高质量的作品。而在电影之外，蓝月亮也在清洁用品行业专业展销会上，利用了蓝精灵元素，在众多同行中脱颖而出，吸引了众多眼球。　　此次，由合润传媒全程支持、提供服务的蓝月亮品牌与《蓝精灵2》的品牌内容营销合作，以内容为起点，结合丰富多彩的线下活动，打造二次传播的整合营销事件。在电影中，蓝精灵们沐浴蓝月亮洗手液，获得洁净力量。在电影之外，蓝月亮获得衍生品授权，推出动画订制包装产品。充分结合利用蓝精灵形象，举办盛大的“蓝月亮节”活动，同时在网络开展“蓝精灵攻势”，打造了一系列的整合营销活动，将“蓝精灵”元素运用得淋漓尽致。蓝月亮与《蓝精灵2》的合作将内容传播最大化，缔造了品牌和电影的双赢。
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