第B02版：热体育
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倒计时100天 腾讯奥运战役率先打响
&&&&　　4月27日，距里约奥运会开幕整整100天。腾讯体育携手数百名跑步爱好者，以及陈晓、王丽萍、何冲等一众文体明星齐聚北京世贸天阶，共同见证腾讯“跑向里约”迎奥运大型互动活动开启，巴西驻中国大使江豹先生出席活动。“跑向里约”迎奥运活动是国内第一个里约奥运会媒体主题项目，将从里约奥运会100天倒计时开始，一直持续到奥运会结束，全程历时4个月。其间，将会有王千源、张歆艺、蒋劲夫、郑多燕、周琦、孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等近百位娱乐、体育明星共同参与其中。它的“开跑”意味着国内媒体的里约奥运会报道与营销大战正式拉开序幕。未来的里约奥运会中，腾讯体育也将于包括新文化报在内的“捷报联盟”为吉林读者带来最好的奥运报道。　　此前，腾讯体育公布了以移动互联网技术做支撑、以“社交奥运”为核心的里约奥运会报道模式，“社交+技术”的驱动将极大程度推动大众在奥运会中的参与度，这也为2016奥运年的媒体报道奠定了基调。“跑向里约”是腾讯体育里约奥运全方位报道的“第一枪”。“跑向里约”可以说是推动用户参与奥运的最好体现。它由腾讯体育和微信运动联合推出，活动以H5为载体，跑友们可以个人名义报名，也可以组队参与。通过每的锻炼步数换取积分，从北京出发，经过14个赛段的比拼，一路经过20个奥运会主办城市最终“跑向里约”，完成一场线上的奥运之旅。根据2015年第四季度及全年业绩显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到了6.97亿。在线上活动进行同时，从5月开始，“跑向里约”还将先后在深圳、武汉、成都、上海、杭州、大连、北京举办7场线下路跑活动。首场深圳站的欢乐跑已在4月27日开启报名。 新文化记者 陈涛
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王的盛宴 新媒体时代的里约奥运
&&&&写在前面：2016&巴西奥运盛宴再次如期到来，比起上一届的伦敦，四年后我们直观看到的或许只是举办地的变迁和世界体育格局的改变；而对于媒体报道来说，移动互联网的发展使得这四年的变化翻天覆地，今年的里约热内卢，势必成为奥运历史上第一次新媒体全方位参与的奥运会，玩法也将大不同。
&&&&诚然，在世界大赛前转播权固然重要，但是在新媒体时代，互联网公司仍然是可以做好奥运会报道的。当曾经那些原本只能在电视、电脑上传播的赛事逐步渗透到每个人的手机中之时，就让我们来看看腾讯、新浪、网易、搜狐四大门户采取怎样的策略在这场王的盛宴中角力。
&&&&不止于内容&短视频等新趋势要借势上位
&&&&这两天关于新浪奥运战略的消息着实不少，曹国伟还专程去了趟巴西，可见今年新浪对于奥运会的重视程度。这厢巴西女总统开了微博，那厢新浪顺势公开了其奥运战略，其中微博与巴西奥组委在奥运内容传播上达成战略合作，巴西奥组委将在新浪开设官方微博，第一时间发布里约奥运会的官方动态；巴西奥组委还将向微博提供奥运赛事图片、短视频等内容。新浪将整合旗下微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP、秒拍短视频等移动产品矩阵以及PC端资源打造集“看”、&“聊”、“玩”于一体的奥运互动体验。
&&&&在我看来，新浪的关键点还是在于微博和短视频。作为全球最大的中文社交媒体平台，微博拥有超过1亿的日活跃用户，拥有5000万体育兴趣人群的微博，应该说是中国最大的体育互动平台，聚集了73.6%的现役国家队运动员，200多位一线体育明星，1000多位国外运动员。的确，微博在奥运期间的价值早已得到验证，2012年伦敦奥运会就成为了英国政府、媒体、企业在中国扩大影响力的重要渠道，众多英国媒体、企业、政府、旅游机构入住微博，从2012年至2015年，微博上的宣传更是间接推动中国赴英游客增长了79.1%。
&&&&而近年来火爆的短视频领域，秒拍在国内也是首屈一指的应用，短视频直播这样的传播互动形式，尚未在奥运会这样的大赛中经历考验，而这一次里约奥运，相信其核心传播价值也将得到进一步的释放。
&&&&坐拥qq和微信的腾讯，今年的目标则是“连接体育的一切”。要在朋友圈和微信这两大社交属性极强的功能上做文章。的确，在社交这个事上，腾讯算得上拥有最大的国内资源，具体的看，无论是内容还是渠道，腾讯的门户网站，新闻客户端、视频客户端、微信、qq、手q、qq空间等产品都形成了产品矩阵来支撑。
&&&&网易则是最早公开奥运战略的公司。和网易此前“态度系”品牌理念一致，“运动是一种生活态度”的理念将成为网易的奥运主题，通过奥运系列报道、系列主题策划、系列下线活动得以体现。据了解网易今年80%的精力都要放在移动端上，网易新闻客户端、网易云音乐，网易邮箱，网易云阅读等所有的子品牌都会加入到奥运阵营当中。
&&&&相比其他3家，搜狐则显得有些低调，直到目前，搜狐方面只是表示在对奥运会的报道中，除了网站，新闻客户端之外，搜狗输入法，搜狗浏览器，搜狐视频等产品也会给予配合。
&&&&综合四大门户的奥运战略，我们可以从中看出的趋势是――重视社交互动、强调短视频、关注线下体验。各家的玩法在重视内容的产出同时，整合资源，主攻移动端，更加看重相关产品与运动的契合。
&&&&如何标新立异&新媒体时代的新玩法
&&&&至今我仍坚信那句话――大赛体育，社交为王。Twitter和Facebook都在2014年巴西世界杯上创造了自己的用户发言数量新纪录。&Facebook的数据是世界杯决赛德国对阵阿根廷的比赛，有8800万人发表了超过2.8亿条帖子和评论。这个数据也一举超越了“超级碗”创下的单一体育赛事2.45亿条帖子和评论的纪录。
&&&&但这一届奥运会，除了社交，我们应该注意到更多的新玩法。
&&&&首先是本地化：以新浪为例，这次曹国伟赴巴西，直接与巴西奥组委、当地媒体、自媒体签约，巴西奥运会直接做当地一手内容。这样在奥运会期间可能会出现一个现象――各家媒体宣传的还是老内容，但是新浪上除了传统内容外，会有大量的巴西一线媒体和自媒体内容，这样的消息读起来更全方位、更立体而且更接地气。
&&&&除此之外，奥运期间的内容贡献方将包括当地华人通过社交网络带来的报道，更原生态、视角更丰富。微博依托31万媒体机构、15万体育认证用户，联动当地媒体网站、华人协会组建百人规模的赛事微拍团，在比赛现场第一时间、第一视角为网友带来最新鲜的奥运信息，通过图片、视频等方式全方位的直播报道奥运。
&&&&其次是多媒体化：前文提到过，新浪的秒拍正摩拳擦掌准备投入到第一次有短视频参与的奥运会中，这两天与秒拍的朋友交流了下，他们也表示今年秒拍将成为新浪视频矩阵中关键的一环，配合赛事视频、专题和微博，凸显出移动端短视频的优势。也许今年夏天，我们将不仅仅看到娱乐明星们在秒拍上的身影，还有更多你喜爱的体育明星的参与。
&&&&再说腾讯方面，财大气粗任性可以说是腾讯的特色。腾讯拥有中国奥委会为中国奥运代表团设置的《中国之家》独家演播室资源、多项官方活动参与权以及到访政要及运动员采访权。里约奥运会期间，腾讯体育届时在里约前方的报道团队，将多达100人以上，另外还有10人的明星报道团。届时腾讯视频、腾讯体育以及微信、手机QQ、腾讯新闻所有的平台用于整个奥运的报道。
&&&&最后是互动化：我们都注意到一个现象，在北上广深等一线城市，跑步热、全民运动这个趋势已经非常明显，很多国人的休闲娱乐方式在向发达国家靠拢。像The&Color&Run已经被引入中国，成为一线城市年轻人争相参与的项目，而城市马拉松报名人数一再突破新高，也开始需要抽签来决定报名。晒马甲线、晒运动步数，正在取代晒美食成为社交网络中新的炫耀内容。
&&&&这样的趋势必然成为各家在奥运会期间的契机，新浪方面会有冠军运动员向粉丝发放微博红包，吸引用户参与“冲刺里约”微博线上跑步活动，实现全民参与奥运；腾讯的微信运动也推出“跑向里约”等互动形式；而网易的移动竞技场则吸引用户成为运动主播，无论是游泳划水还是臂力训练，都可以通过直播进行分享，挑战指尖上的运动吉尼斯。
&&&&除此之外，我们也看到微博将借助微博雷达和话题实现台网联动，通过屏幕上话题的引导和微博上话题的互动，将微博优质内容和数据再反哺到节目中，实现全民聊奥运；腾讯也将与其它重要的国际媒体进行深度合作，和这些国家的媒体进行网上实时直播、互动。
&&&&结语：这届里约奥运会的口号是“点燃你的激情”，对于体育迷来说，在这一届被称为史上第一次新媒体全面覆盖的奥运会上，能够更即时、更全面、更有趣的体验到奥林匹克更快、更高、更强的精神享受，无论通过什么渠道去拥抱奥运，都是幸福的。
&&& 中国传媒集团控股有限公司子公司中国传媒社有限公司理事
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[摘要]腾讯体育将在4月27日也就是奥运倒计时100天之时，推出一款大型线上运动交互产品——“跑向里约”。你的朋友圈有人每天晒微信运动排名吗？你会每天看看自己的运动封面被谁占领吗？你是否也曾经因为夺得朋友圈冠军而满足感爆棚？不知不觉，仅上线一年的微信运动已经悄然渗透到我们的生活当中，它将运动和社交结合，朋友间互相的分享、竞争、监督引爆了人们的运动热情，让体育锻炼变得趣味十足。而在即将迎来里约奥运会的2016年里，腾讯体育将在4月27日也就是倒计时100天之时，推出一款大型线上运动交互产品——“跑向里约”。据悉，“跑向里约”将在微信朋友圈运动数据的基础上，为用户衍生开拓出如步数积分兑换、组队战队PK、线上火炬传递等更多新鲜有趣的交互新玩法。当部分用户已经对微信运动当中的点赞、抢封面、排名等基础玩法新鲜感渐退的时候，“跑向里约”将可能开启另一场以朋友圈为核心的“社交运动风暴”。据了解，“跑向里约”产品以H5为载体，连接微信运动数据接口，无论用户以个人或团队的形式都可以通过日常步数累积积分，参与线上虚拟“跑”向里约的活动，在活动期间，用户的各项行为也会产生一定积分，可用于抽奖和奖品兑换。这对普通用户有着非同一般的意义——你每天的步数，不仅仅再是排行榜上的虚拟数字和让你获得满足感的无形资本，更将成为能够直接兑换实物礼品的“硬通货”，让你的运动数据变得“实用”起来。跑向里约活动跨度长达4个月，从奥运倒计时100天起至奥运闭幕后止（日至8月22日）。 线上“跑步”路线从北京出发，沿历届举办过奥运会的20个城市一路进发至里约热内卢。只要每天积累步数，就能完成一场线上的奥运之旅。这场奥运城市之旅将分14个赛段（7天/段），活动难度也会随着活动进度逐步上升。与此同时，“跑向里约”还将举办7场线下活动，首站深圳站的4.2公里欢乐跑也将在4月27日同步开启报名通道。（跑向里约线下7站活动时间及城市）另外，“跑向里约”线上活动还特设了PK模式，腾讯体育将邀请20个名人参与到其中，网友团队与明星团队进行PK，凡超越明星团队的网友都将会获得积分奖励。毫无疑问，能够与明星站在同一起跑线上进行运动PK，其参与感、刺激感将卷入一大批年轻用户。除了线上“长跑”与线上PK之外，在活动期间用户共同累积的数据还会同步加入“亿万网友护送奥运火炬”活动中，即全民共同累计步数，推动火炬向前“奔跑”，直到里约为止。由此可见这将是一场席卷全民、盛况空前的100天跑者狂欢活动，腾讯体育以平台优势及交互优势在移动互联网时代为用户带来全新的奥运体验，让用户真正体验到奥运的本质和魅力——奥运，本该就是一场全民的狂欢。
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（编者注：视频与原文内容无关，仅供延伸阅读）
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责任编辑：simshao
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