广发娱乐 乐场24小时不打烊吗?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-04-14 04:25 标签： 东门茂业68小时不打烊
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解析购物中心如何玩转“不打烊”
8月16日，“缤纷漫博展北京站――暨变形金刚30周年展”在悠唐购物中心拉开帷幕，同时标志着悠唐“不打烊36小时不打烊”活动正式开始。在8月16至17日的36小时活动期间，悠唐购物中心客流总量攀升至12万人次，销售额同比翻了三番，在这个本非零售业旺季的盛夏，悠唐创下了客流及销售额的新高。
北京悠唐购物中心将试水夜间营业――悠唐颠覆式体验营销之路持续升温8月16日，“缤纷漫博展北京站――暨变形金刚30周年展”在悠唐购物中心拉开帷幕，同时标志着悠唐“不打烊'36小时不打烊”活动正式开始。在8月16至17日的36小时活动期间，悠唐购物中心客流总量攀升至12万人次，销售额同比翻了三番，在这个本非零售业旺季的盛夏，悠唐创下了客流及销售额的新高。此次活动，悠唐通过将“变形金刚30周年展”和“不打烊' target='_blank' class='keywordsSearch'&36小时不打烊”活动相结合，让消费者既能通过展览获得独特的体验感受，又能通过多重促销活动满足购物需求，将传统零售业的优势发挥得淋漓尽致。同时，悠唐的传统零售实体颠覆式的革命和转型之路持续升温。回顾此次营销活动，两天一夜达到的火爆程度，不亚于圣诞节等节假峰。除了在客流和销售额上的贡献外，究竟给悠唐购物中心带来了什么、悠唐举办此次活动的真正目的又是什么呢?以下是对该营销活动的解析：业态联动品牌联合摒弃传统的不打烊值得一提的是，由于商业运营模式的区别，“不打烊”促销模式大多出现在百货业态，而很少被购物中心运用。悠唐此次运用“不打烊”促销，是从业态联合到品牌联动上的全方位组合，从筹备到实施历时近三个月。为使本次“不打烊'36小时不打烊”区别于传统百货业态的“不打烊“，真正演绎为一次全民参与的狂欢，悠唐的内部团队最大限度地联合旗下的品牌商户，花费了近三个月的时间，与商户反复协调沟通，最终使得包括UR、TOP SHOP、丝芙兰等品牌，西贝、漫咖啡、哈根达斯等餐饮品牌纷纷加入，并与中国银行、招商银行、民生银行、中信银行、广发银行达成战略合作，推出多个异业联盟促销活动，更提供了电影院及KTV包场，使活动规模覆盖全馆，以变形金刚展出为主体，各大品牌联合，形成多业态的系统联动。组织运营如此大规模的联合活动，是对悠唐团队执行力的一次考验，也验证了悠唐的内部管理及运营系统，能够为未来的发展战略提供有力支持。运用全新业态预演24小时不夜城本次变形金刚特展，是悠唐引进展览这一非主流业态的又一次创新尝试。通过丰富业态的种类形式，悠唐满足了消费者购物以外的其他层次需求，更使原本处于弱势的消费群体，需求得到更多的满足。其实，从去年开始，悠唐对于业态进行了大规模的调整，将原有的餐饮、儿童等业态优化比例并重组，同时，引进能够满足更多消费者需求的全新业态，小剧场、酒吧等业态形式纷纷进驻。都市生活的发展速度之快，使得人们对于更丰富的夜生活的需求膨胀，人们不再满足于单纯的夜店消费。本次悠唐的“不打烊'36小时不打烊”，为年轻人提供了一个全新的选择。其实这也是悠唐对于24小时营业的一次探索和尝试，基于“文化娱乐体验”的定位，悠唐引进了诸多购物、餐饮以外的娱乐业态，其中包括酒吧和夜店业态。打造24小时不夜城的计划，已在积极的筹备当中，这将是北京乃至全国的购物中心发展历程中的一个里程碑。破冰传统商业模式颠覆式体验再度升温众所周知，悠唐购物中心一直致力于开启了传统零售实体颠覆式的革命和转型之路的摸索和实践。悠唐提出，如今的购物场所不应该只是单纯的以满足人们购物的需求为目的，它已经被赋予了新的意义。如今的购物中心一定是能带给消费者优越感受的体验场所，满足消费者精神层面的需求。基于此，悠唐在2013年提出社交平台的打造，将商场变为剧场，通过多场剧目演出增强消费者的体验感受。2014年，悠唐购物中心更是提出“与购物无关，与荷尔蒙有关”的颠覆式创新营销理念，运用圈层营销方式打造购物中心的“特斯拉”。2014年8月，悠唐再度颠覆传统模式，将“封测”方式融入营销手段中，体验式营销再度升温。悠唐引入了游戏行业常用的“封测”方式，在展览正式开放前，邀请多名意见领袖及网络达人，对于展出进行“封测“。当这些网络上的红人明星将封测结果发布后，自然引起了网友和观众的极大兴趣，对展出进行了有效宣传。同时，由于网络上活跃的更多是年轻人，他们对于新鲜事物的好奇心和接受度高，正是本次展出的主要受众群体，因此封测结果的传播可以说是精准并且高效的。其实，这是悠唐在进行了探讨研究之后，借鉴互联网思维所进行的一次圈层营销。以“文化娱乐体验”为宗旨，借助互联网思维，进行营销手段的创新，我们看到了悠唐在转型当中的勇敢尝试，更感受到了它为行业带来的新鲜活力。今后是否还有更多惊喜，让我们一起来期待。
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