被疯狂转发的5原因随着社交网络的兴起，众多品牌为了让人们转发其信息已经达到了疯狂的状态。“如果你把我们餐厅发到你的朋友圈，我们会送你一盘免费的沙拉。”“转发朋友圈并截图，领18元新年红包。”“转发朋友圈并集齐60个赞，送移动电源一个。”让别人分享你的信息就这么难吗？需要花很多钱才能诱导分享吗？其实只要给用户提供有价值的信息，别说你不给钱，即使你有机会罚他们的钱，他们还是会分享的。有一个心理学教授曾召集一批人做一个关于三明治喜好的测试，作为回报，被试者可以拿到一定的实验酬劳。 接下来我会认真分享一些做V商的具体朋友圈经验给你们，避免你们走一些不必要的弯路。希望能给大家带来一点帮助。你们也可以一起分享，我们互相学习互相讨论，争取做得更好。也欢迎大家加我V信：zi01234 一起交流学习在试验中，这些被试者有2个选择：1，什么都不做，多获得25%的酬劳；2，可以把自己关于三明治的喜好分享给周围的人，酬劳不变。最后的结果是什么？大部分人宁愿放弃25%的酬劳，也要把自己关于三明治的喜好分享给别人。也就是说，分享转发本身就是向吃饭一样的天生欲望，是不需要金钱激励就会自动去做的事情。再举个例子，请想象一下你的一个男性好朋友——我们暂时叫他A。然后某一天你从A朋友的口中得知：他前几天在一次展会结束后，和世界知名的俄罗斯超级模特发生了一夜情，而且还是在展会楼下的一辆黑色宝马车上！还有，这个俄罗斯模特原来是普京的私生女！更重要的是，你是第一个知道这个消息的人，而且A并没有要求你为TA保守秘密。假设这个时候上帝突然出现，给你2个选择：1，禁止把这个消息告诉任何人，并且奖励你100元；2，你可以选择告诉任何人，但是上帝不会给你任何奖励。你会怎么选？我想大部分人的选择会是2。甚至，当你还没完全听完这个消息的时候，头脑中就已经产生了迫不及待想要告诉其他朋友的冲动了。想想吧，为了这么大一个谈资，100块又算什么!既然分享本来就是一种基本的需求，那么与其花费巨额资金诱导他们分享，比如直接创造他们会分享的内容。那么如何让别人分享呢？我们需要考虑的并不是“我们想让他们分享什么”（比如产品质量好），而是我们产生的信息对他们有什么帮助。我们想要让用户分享的信息本身，可以帮助用户完成什么社交？用户可能会完成的社交任务有：1，寻找谈资——“看看有什么好聊的”2，表达想法——“想要说服某人”或者“想要表达内心的某种想法”3，帮助别人——互惠行为，为别人提供帮助4，塑造形象——在别人面前塑造一致性的形象5，社会比较——在隐形的竞争中胜利所以如果你创造的信息能够帮用户完成上面的某些任务，他们就会分享你的信息。而这些信息就像社交中的“货币”一样，能够产生价值：1，寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗？2，表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗？3，帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗？4，塑造形象——你的信息能否代表他们的形象？5，社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位？所以，与其给用户“人民币”诱导分享，不如直接给他们这5种“社交币”：1寻找谈资社交往往从聊天开始，而聊天最重要的第一步就是“寻找谈资”——想想你缺乏谈资的情形吧，你们不得不通过询问对方的家乡等来辛苦地寻找谈资，这是有多么无聊。因此如果你创造的信息能够为用户提供“谈资”，就相当于给了他们“社交币”，让他们可以拿去聊天。那么如何为别人提供这种谈资呢？重要的办法就是“寻找有违常理的戏剧性冲突”。美国《华尔街日报》的资深撰稿人布隆代尔曾经说过，最适合登在报纸上的新闻就是：《我在FBI工作时如何通过与狗熊发生关系而找到了上帝》所以，你需要找出你想表达的庞大信息中，真正违反别人的第一直觉的地方。好奇心系列：“你知道吗？麦当劳其实是个地产投资公司。它真正的赢利点并不是卖汉堡，而是……”营造反差系列：“我们是初创的手机品牌，但是却是世界上第二好用的智能手机”或者“我们用豪华跑车送煎饼果子”。“最”系列：“XX发布了世界上最薄的智能手机”或者“XX开始售卖世界上最长的烤串——足足2米长”“首先”系列：“XX发布了首款能识破谎言的手机”或者“XX研发了可以飞的自行车”。“傍大腿”系列（把信息附着在一个知名概念上）：“我们卖的煎饼被李克强吃过”或者“创始人砸掉100台iPhone，跟苹果宣战”。这些信息之所以容易成为谈资，是因为他跟我们日常所见的现象不同，违背我们对这个世界的预期和直觉。而大脑一直是变化非常敏感，但对固定的事物并不敏感。所以警示灯才会出现明亮和颜色的闪烁变化，以提醒人们的关注。所以如果想在“谈资”领域创造“社交币”，一个重要的方法就是找出你的产品丶创始人等一切信息中，违背别人第一直觉的部分。而一个重要的检验方法就是，当你创造出这样的信息后，你觉得别人会不会这样说：“哎，你知道吗？刚刚……”“你听说了吗？昨天……”“现在我才知道，原来……”2表达想法在社交中，几乎所有的人都渴望能够表达自己的想法来影响他人。而如果你的信息能够在这个过程中提供帮助，他们就会转发你的信息。请想象这样一个情景：在酒桌上，小李突然咳嗽了一声。“这是外寒内侵啊，你多吃几片梨就好了！”小张提醒到。“原来你还信中医啊！这么伪科学的一套理论你还信？”小王作为长期的反中医者，看不下去了。“谁说中医是伪科学？销售部的谭总上次得了严重感冒，吃了好次西药没有好，结果最后找了一个老中医，竟然就好了！”小张反驳到。“你那个是单独案例，不足以证明中医的有效性的，有本事让这个老中医的药通过大规模随机双盲试验？”“我听不懂你说的试验是什么，反正老中医的效果是周围小区公认的！”双方陷入了持续的辩论中，最后不得不转移话题。而小王也根本没有说服小王，没有让小王相信“吃梨治疗咳嗽”并不科学，双方不欢而散。但是如果在这场辩论中，小王掌握一些“社交币”的话，就容易多了。请看这个故事的另一个版本：在酒桌上，小李突然咳嗽了一声。“这是外寒内侵啊，你多吃几片梨就好了！”小张提醒到。“小张，我转发你一个有趣的视频，你看一下。”说着，小王把《罗辑思维》的一期节目《你怎么还信中医》发给了小张。通过这样一个视频，小王不再需要费力地解释什么是“大规模随机双盲试验”以及“如何判断一个疗法的有效性”，反正都在视频里了。在这个例子中，“罗辑思维”的视频就成了小王的“社交币”。小王转发了这个视频，是为了免去自己亲自解释的麻烦，他觉得罗辑思维说出了自己想表达的话。在“说服小张”这个社交任务中，“罗辑思维”的视频帮了小王一个大忙。而如果你的信息也能够帮助别人表达想法丶说出自己内心想说的话，他们就会自动分享丶传播你的信息。所以我们在朋友圈中经常看到公司老板们分享这些文章：《致加西亚的信：全力完成任务的，才是好员工》《细节决定成败：员工最让老板感动的8个细节？》《情商为王：跟客户打交道时如何压制自己的情绪？》同样，我们在朋友圈中也经常看到基层员工分享这些文章：《70%的优秀员工都是被平庸的中层管理者折磨走的》《研究发现：过度加班反而有害工作效率》《员工更加勤奋，就能弥补高管在战略上的失误吗？》老板有很多话想跟自己的员工说，但是自己并没有强大的表达能力，也没有那么多耐心慢慢解释。这时候如果有一篇文章正好说出了他想表达的观点，他就会分享这篇文章。同样，员工也有很多话想跟老板说，但是自己没有强大的表达逻辑，也没有勇气当面直接说。因此这些文章的出现也帮了员工一个大忙。无数的自媒体作者丶知乎达人丶微博大V都在创造这种“社交币”。以至于将来可能我们沟通问题时，可能不再需要自己组织任何语言，只需要转发各种“社交币”就完了。比如以前的情侣讨论可能是这样的：女：我觉得你有些毛病需要改改，并不是我理想的男人。男：具体是哪些啊？你也不能对我要求太多啊！女：比如你不够体贴啊，不够“成长思维”啊。男：什么意思啊，我也不知道改怎么做，你也应该从自己角度考虑下啊！未来的情侣讨论可能是这样的：女，转发：《知乎-应该清楚男友哪方面才能嫁给他-回答者：李靖》男，转发：《什么样的女朋友喜欢有很多不切实际的要求？》女，转发：《情商的5大法则：面对不想改变的人，我应该怎么办？》男，转发：《每日鸡汤：为什么甘地要说“欲变世界，先变自己”？》女，转发：《知乎-如何优雅地提出分手？》男，转发：《知乎-分手后还能做朋友吗？—vczh的回答》女，转发：《凤凰传奇火爆单曲：爱情买卖》……不光微信公众号文章，甚至很多企业的广告，也在这个方面为用户提供了“社交币”，帮助用户表达自己的想法。比如苹果着名的《Think Different》广告，写给哪些与众不同但是忍受质疑的人……甚至几乎所有的诗词丶歌曲，人们引用它丶传颂它，因为它说出了自己内心想说的话。更重要的是，它说的比自己说的要漂亮。3帮助别人“你是被需要的！”我想没有什么话能够比这句话更能体现一个人的价值。在社交中，大部分人喜欢帮助别人，并且从中得到快乐，因为帮助别人可以给人提供一种“自我价值感”，让自己感觉到自己是“被需要的”。所以我们看到有人总喜欢充当免费的媒人，撮合两个朋友在一起；有人也总喜欢转发各种“实习招聘信息”（也就是求职者说的“人贩贴”），以帮助朋友圈的人找工作……毕竟，如果一个人能够在朋友圈中持续地提供有价值的信息，并且对别人提供了帮助，这个人的隐形地位就会上升。而如果你的信息能够给“用户别住别人”的过程提供帮助，他们就会转发你的信息，而你就给这些人提供了“社交币”——因为你的信息让他们感觉社交更成功了。比如这样的文章：《转给正在找工作的朋友：简历面试8大技巧》《保持身体健康的4种习惯》《如何写走心的文案》再比如前几天北京发布大风红色预警，就引来了大量的转发——因为每个人都觉得自己有必要为自己的朋友提供有价值的信息。而这个“红丝预警信息”，就为人们提供了“社交币”。当然这样的思路，也经常被朋友圈刷屏的人滥用，比如：（注：图片来自段宇宏的文章《微信朋友圈的两大势力》）还有各种：《吃茄子包治百病》《你还在吃肯德基吗？汉堡包用鞋底做的！》所以，如果看到滥发鸡汤的人，不要生气，他们只不过想让别人觉得“自己是有价值的”，他们想感觉到“自己是被需要的”。4塑造形象每个人都渴望在朋友圈塑造并且强化自己的形象——“我是聪明人，我是阿森纳球迷，我是自信的人，我是XX大学毕业的，我是山西人，我是……”所以，当武汉大学樱花开放的时候，几乎周围所有的武大人都在转发这条新闻。因为这个新闻强化了“武大人”的形象和身份。当你的产品丶文章或者提供的任何一种信息能够强化别人的自我形象时，就相当于在别人的社交中提供了一种“社交币”，他们就更加倾向于转发和分享。比如你可能经常看到类似暗示的朋友圈图片：转发《耳机发烧友的极致追求》或者秀一下自己刚刚连续听了8小时音乐。这些强化了“音乐发烧友”的个人形象。分享自己对各种奢侈品的使用或者跟某个重要人物和合影，这些强化了“高社会地位”的形象。年轻妈妈不断地转发孩子照片以及《当一个好妈妈的4个特征》这样的文章，强化了“我是一个好妈妈”的个人形象。转发“母亲节，亲爱的母亲节日快乐！”，在朋友前面强化了“我孝敬父母”的个人形象，即使TA的父母没有加微信，根本看不到这句话。还有转发《米其林星级餐厅就餐是一番怎样的体验》丶《具有这4个特点，就是卓越领袖》丶《射手座的人不得不说的3大优点》丶《罗永浩的理想与坚持》等，都是在塑造不同的个人形象。而如果你的信息能够帮助别人塑造和强化自己的个人形象，你就相当于给了他们“社交币”。5社会比较所有的人都有比较心理，人们可以接受在平均年薪3万的公司里拿到10万年薪，也很难接受在平均年薪100万的公司里拿30完年薪。即使是没有意义的比较，人们也往往乐此不疲。比如赌博看谁猜硬币正反面比较准——即使所有人都知道这硬币的正反只是随机事件，与人的预测能力没有关系。只要有人的地方，就一定有比较——不论这种比较是显性的还是隐形的。而如果你的产品或者信息能够帮助别人有效而且一目了然地进行比较，就相当于提供了“社交币”，人们就会更加倾向于转发你的信息。我想所有的互联网公司都会这个理论深信不疑。所以在2015年刚开始时，几乎所有的互联网公司都丧心病狂地开始用各种手段引发比较：支付宝推出了10年账单的功能，可以让人瞬间了解自己过去10年支付宝花的钱并转发朋友圈。微信6.0新版本发布，用户可以分享自己过去1年得到了多少赞丶送出了多少赞。知乎可以让用户知道自己过去一年答了多少题丶得了多少赞，并且生动地用语言表现出来。比如“在2014年，您的答案被浏览202万次，超过了《细菌丶枪炮和钢铁》的总销量。”百度地图也推出功能，让用户可以分享自己过去一年去过哪些地方……甚至每次微信群抢红包，大部分人都会比较一下谁抢得多。还有各种游戏，玩了之后，告诉你打败了94%的小伙伴……实际上，“设计一种游戏，引发用户的比较”这种诀窍早在互联网出现之前就有了。比如线下的各种会员卡丶积分卡丶贵宾卡……有研究发现，即使美国的航空公司设置了“航行里程数可以兑换免费机票”的优惠，大部分人也没有真正去兑换。他们只想不断地积攒里程数，而一旦被兑换了，这样的“隐形比较”就会消失。甚至，幼儿园的时候，老师不也会奖励小红花吗？结语：所有人都需要社交，而如果你的信息能够帮助对方社交的某个过程（不论是提供谈资，还是维护形象），就相当于提供了一种新的货币激励“社交币”，他们就会转发你的信息。
@你关注的人或派友
亲，先登录哦！
【线下加油站】
7月31日-8月5日（6天6夜）
8月19日-8月21日（3天3夜）
9月1日-9月6日（6天6夜）
电商服务商o【优选】
一站式渠道分销至尊装备，拿走不谢！
十年沉淀成就电商ERP用户数第一！
【查排名】专业免费卖家工具箱！
请输入姓名：
请输入对方邮件地址：
您的反馈对我们至关重要！◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。
阅读（2129）阅读（1221）阅读（1113）阅读（898）阅读（895）阅读（872）阅读（843）阅读（829）被疯狂转发的“云视链” 又是营销骗局？_新浪广东_新浪网
　　这一次的主角是一位“哈佛辍学生”，但它用的技术概念似乎太老套了。
图片来源：华盖创意
　　一位长相酷似“都教授”的创业者金证济苍，和他创办的云视链公司在7月29日的微信朋友圈里忽然火了。
　　一个名为“via人物”的微信公众号，发布了一则“直播视频”通知，标题为《22岁，天使轮估值超过6亿，将颠覆整个视频和广告行业|Via直播报名》。“via人物”发布，只要关注该微信号并回复加入微信群，即可在7月30日晚上8点和“这位帅的掉渣的创始人”进行直播互动。这条微信在种种力量的推波助澜下，迅速刷爆了科技创业圈。
　　到底是什么样的产品技术能在天使轮估值就超过6亿?按照第三方创投数据公司IT橘子的数据显示，这家去年刚成立的公司已经拿到数千万美元A轮融资和“亿元及以上人民币”的A轮融资，投资方暂不清楚。
　　云视链前身为自动视链平台Venvy Inc，是一家主要专注于新式视频交互模式的创业公司，一行代码为视频加入人工智能，哈佛创新实验室项目，互动视频2.0平台。
　　实际上，云视链技术是将原先单向内容输出模式改为用户和视频双向互动。也就是说，比如上图中视频的这个人在打篮球，如果你好奇他手上的篮球是那个公司生产的，或者脚上的鞋是哪个品牌的，点一点鼠标就可以知道。实现视频的双向互动。
　　而这项技术最关键的一点是，用户可以生产内容，产品信息一部分由平台制定，另一部分则是由感兴趣的网友自行添加。据云视链官网介绍，而其中所有的技术手段包括“虹膜识别、瞳孔运动识别、物体搜索、自动交互的人工智能技术”，号称未来视频不需要广告了，因为每个人只会对自己需要的产品感兴趣。
　　听起来特别高大上。但这个技术当天就被一众网友扒了个遍，看起来炒作概念多过实际行动。其实这项技术已经有很多公司在做了，包括国外一家AVD公司也做过类似的案例，而其中涉及的图像识别圈点技术和广告相对应的精准度都值得商榷，还是要看产品说话。另外国内的视频网站如优酷、爱奇艺都在开发相应的技术，只是没有云视链这么高调。
　　除了产品尚未发布、技术受到质疑外，创始人和创始团队的问题则更为突出。有知乎用户经过细致的对比发现，这家公司官网上公布的创始团队成员照片都可能是假的，与一些网络中搜索到的照片存在雷同。
　　创始人本人身份也遭到质疑。在之前媒体的报道中，有人声称这位1993年出生的天才创始人头顶“哈佛大学数学系毕业生”光环、被福布斯评为“岁以下创业者”，据传是历史上获此殊荣最年轻的人士。他回到上海后创立的创立云视链(上海极链网络科技有限公司)曾经被多家媒体报道，标题也多为《视频2.0版本：Google研发7年无果，但一个中国90后做到了》一类风格。
　　界面新闻记者在全国信用信息公示系统中查询到，上海极链网络科技有限公司注册时间为日，媒体大规模报道的时间为同年12月，也就是说，在公司注册成立两个月后，公司就召开了发布会。发布了初步的产品形态。同时，公司负责人信息显示为“金明”。现在看起来，就连金证济苍这个名字也备受质疑，难道它只是个笔名?
　　另外，关于云视链产品涉及的版权问题，金证济苍几个月前接受媒体采访视曾给出的回复是：只要搞定视频网站就没问题。
　　关于以上诸多质疑，界面新闻记者试图联系金证济苍本人，但并未得到正面回复。公关部门给出的回复如下：“因为今天访问量突增数十倍，团队全员都倾注力量在开放平台的产品上。我们本就是科技型的创业团队，都专注在技术中，没有过多的去关注这些新闻。”
　　这样的回复并没有给出实质性信息，但其强调会在明天的直播节目中给出回复。或许这又是一场恶意的网络营销事件。
07-30 17:57|分享
07-30 16:08|分享
07-30 15:54|分享
07-30 15:42|分享
07-30 15:09|分享
07-30 14:42|分享
07-30 14:35|分享
07-30 14:34|分享
07-30 14:34|分享
07-30 14:28|分享
新浪地方站