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陌陌5.4版推相机贴纸 LBS社交添新玩法
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3秒自动关闭窗口一年一度双十一，今年玩法不一样。这便是，从明火执仗的红包战升级为碎片化的流量战。即以往大家都是主要通过降价吸引用户，入口主要是自家网站加上采买流量（导航、搜索、网盟等）；现在，社交网络的力量强势崛起，“社交+电商”突然成了一个很重要的变量。正在酣战的刘强东+马化腾、马云+张近东是怎么布局的，这又会对大战局有什么微妙影响？正在连载的《双十一酷评》专栏就来简单八一下，感兴趣的朋友可以关注后查看全部系列文章。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）【猫狗对决成了集团军之战】今年双十一，几乎所有从业者、媒体、围观群众都有一个很强烈的感受：竞争格局变了，不再只是京东和阿里巴巴的两家对决，而是腾讯、苏宁都参与的群殴大撕逼。你看看，除了“鸡举报鸭”的猫狗对撕，苏宁的送货车都跑到京东总部楼下转一圈，两家也整版整版地砸报纸广告对喷，然后微信系统推送的腾讯新闻（可以瞬间直达几亿人）也不失时机地推送了奶茶怀孕、京东大促的新闻。一时间煞是热闹。其实，无论是公关斗法、报纸广告、逼商家“二选一”，传播的主要阵地都是朋友圈、微博这些社交网络，更别提双十一当天了。毫无疑问，传播上不但社交网络完爆任何传统媒体，就连最重要的销售上，社交网络都越来越重要。因为移动销售占比超过了PC，而社交网络是移动第一流量入口！不信？中国前三大手机APP是什么？微信、QQ、搜狗输入法，社交网络（主要是腾讯系）占了俩！如果再加上微博、陌陌，社交网络几乎占了半壁江山。正是基于这样的深刻大背景，京东VS阿里巴巴的战争，突然变成了京东+腾讯VS阿里巴巴+苏宁的集团军级别战争：阿里巴巴的马云+新近入股的苏宁张近东，京东的刘强东+腾讯的马化腾。竞争格局剧变，好一场千亿级别的电商大对决！【电商模式大裂变】电商格局之变的背后，是电商模式的裂变。即传统意义上只看交易量、成交额的传统电商模式，正遭遇挑战，“社交+”电商模式兴起。互联网发展到今天，整个产业正在发生一场从PC（桌面）向移动的大迁徙，如此波澜壮阔而又不可逆。移动互联网急剧去通道化、更碎片化，互联网生意正大规模走入线下。因此，出现了交易模式大于信息模式。对电商来说，用户获取信息是为了完成交易，因此得到整个服务体验才是最终目的。如果不能发生交易，对B（商户）、对C（用户）都是意义很小的。而社交网络手握最大的移动流量，换言之，社交网络未来有可能是最大的交易入口之一！这，就是这几年社交电商迅猛崛起的核心理由。据传微店又获得了新一轮融资，估值达60亿美元，有赞、微盟发展势头也很猛。移动电商流量碎片化，是因为入口的多极化，大家当然要为新入口砸下重注。其实，京东和腾讯最近推出“京腾计划”，就是试图产生社交+电商的化学反应太。譬如最近双十一，京东和品牌商家要玩“朋友圈竞猜”，就可以实现用户、商家、平台的多赢。站在更高的格局去审视社交电商，实际上还是 以“人”为核心的逻辑。这是因为，社交工具与移动应用的改装和放大，让“人和商品”连接的机会被充分孕育，社群之内、社群之间横向协作的成本被急剧拉低。实际上，社交电商的本质是社会化零售！我曾撰文总结，微博引发营销变革，即社会化营销；滴滴快的引发交通行业变革，即社会化零售；微信等社交平台引发的，就是社会化零售浪潮。放在整个移动电商的战略高度看，资本市场依然对此非常看好。一句话，社交电商是一个全新的玩法，以往传统的游戏规则不再适用了。【“去中心化”大势所趋】地球人都知道，互联网精神最重要的一点就是去中心化。去中心化是指相对于“中心化”而言，在互联网发展过程中形成的社会化关系形态和内容、服务的产生形态。为互联网生产或贡献内容、服务更加简便、更加多元化，从而提升了网民参与贡献的积极性、降低了生产内容、服务的门槛。最终使得每一个网民均成为了一个微小且独立的信息、服务提供商，使得互联网更加扁平、内容、服务的生产更多元化。“去中心化”的开放模式已是大势所趋，基于大数据的分享、推荐和基于用户的口碑和评价将会成为主流。这一点，马化腾解释在“京腾计划”发布会上说得很好。小马哥坦言，“社交+电商”这种合作在全球都没有发生过。“我们在中国第一次尝试打通。过去一年做出了一些成绩，但我还有更多的期望，有很大的潜力。”再美好的概念，不落地也都是花架子。社交产品能力和自营电商能力，恰恰是腾讯、京东的特长。简单说，“品商”（Brand-Commerce）创新模式生意平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。京东和腾讯专门组建联合团队，为广大的品牌商家打造移动社交趋势下“品效合一”的定制化专属服务。先看精准画像。这是基于腾讯庞大的社交行为数据和京东庞大的购物行为数据，为品牌商提供更为精确的目标消费群体画像和丰富选择的触达通道，助力品牌商家实现更加有效的精准营销。即将到来的双十一，便是试金石。对此，刘强东已经按捺不住雄心放话：“今年11.11，京东和腾讯二个平台的流量包括京东平台，京东APP，微信和手Q相加，无疑将是整个11.11期间最大的流量平台。我们希望今年的11.11，每个品牌能够占领消费者的心、得到最大的美誉度。”【结束语】站在上帝视角去看今年双十一的最大变化，就是社交元素越来越强烈的存在感。经由朋友圈、QQ群、微博、陌陌小组、百度贴吧的全新格式，渠道正在被社交关系强制重组。以微信为例，便包含了一对一的个人聊天、一对多的公众号、多对多的朋友圈、微信群，这些都是社交电商的天然渠道。这也是京东、腾讯联手挑战阿里巴巴的底气所在。是裂变，也是升级，而最终受益的是用户。购物会越来越好玩、越来越有乐趣！王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询。长按下图关注。明日预告：互联网招聘报告点&原文&有图有真相
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陌陌推出新玩法：匿名点赞 互赞才可线上聊天（2）
核心提示：
3月2日消息，近日移动社交应用陌陌在新版本中新增匿名点赞功能“点点”，该功能会根据用户所处的地理位置，推荐若干附近的其他用户。
责任编辑：刘帅颜值低，拿什么社交？
&世间所有的内向都是聊错了对象。&
这个敏锐而独特的洞察在短短几天不知戳中了多少人的心，因而最近频频在社交平台上露出，被用户转发引用。特别的是，这一场以此展开的系列平面和其它有趣的传播内容，仅仅是因为陌陌的改版升级。
不刷脸，连接本该连接的人
不是连接一切，不是连接所有，2014年11月，陌陌IPO招股书中公司愿景一栏中了八个字：&连接本该连接的人&。&本该&让陌陌的使命感更加突出。而现在的陌陌，离这八个字越来越近。
用寻常的角度去看，很难理解陌陌为何在一次改版中如此高调地进行宣传。但登陆陌陌你会发现，6.0版本的陌陌进行了重大更新，不仅仅是全新的界面，还在兴趣交友上做了很大努力，用标签、聊天室、话题、兴趣群组、留言板、附近活动6个维度做内容串联，帮用户寻找跟你志趣相投的人，不再靠刷脸认识朋友。其中，陌陌将在互联网消失了许久的&聊天室&搬了回来，用主题归类，为新人开启群聊认识朋友的机会，缓解了刚刚加入没有好友的尴尬。并且，聊天室的即时互动也可以帮用户迅速熟悉平台，找到聊友。
拒绝硬聊，要&对味&
为此，4月27日，在新版本正式上线时，陌陌推出6张平面广告，着重向用户介绍新版本的特色和功能，帮助用户清晰了解改版的核心内容。
与此同时，陌陌发布了全新6.0版本TVC，强调自家平台真正让用户有的聊。广告创意一改之前的个性与深沉，用夸张幽默的元素直抒胸臆。这一系列TVC的创意由美传广告操刀。
陌陌6.0TVC，让你有的聊
接下来的重头，是这套流传最多的&拒绝硬聊&平面。&世间所有的内向都是聊错了对象&这句话也是这套平面的文案之一。不得不说，配上图的文案，更加耐人寻味。
想不到不俗的开场白，只能盯着你头像发呆
嘻嘻哈哈，恍恍惚惚，相聊甚欢，全靠演技
话唠找不到同类，只好假装社交恐惧
每晚反复说去洗澡了，可我没有洁癖
世间所有的内向都是聊错了对象
在代理商环时互动CKO金鹏远眼中，这套平面背后有一个厚重的故事：熟悉陌陌的用户不难发现，去年陌陌在&总有新奇在身边&主张确认时，也发布了一套平面，同样采用动物头像，用拟人的方式突出现代人拥有社交恐惧症的洞察，配合&总有新奇在身边&TVC发出。但由于这套平面涉嫌抄袭西班牙摄影师Miguel Vallinas Prieto的&Second Skin&作品，发布没多久便被紧急撤下。后来，环时互动在道歉之后直接与这位摄影师合作，经过反复沟通与确认，半年之后，我们看到了现在的这套平面，由环时互动与西班牙摄影师Miguel Vallinas Prieto合作完成。当然，作为甲方的陌陌也是参与者。
与平面对应的，是更加大胆形象的GIF组图，配上对话之后你会深刻体会&话不投机&的尴尬和心塞，以及找到志趣相投、懂你的朋友是多么可贵。
真实生活，硬聊的结果是&&
因为去年的&总有新奇在身边&案例，陌陌被打上了90后的标签。这个定义不够精准，但也不完全错误。据陌陌公关负责人介绍，陌陌的核心用户群体是85后，18到32岁之间。与其他综合性的社交平台相比，用户层级的确相对年轻很多。
用户年轻带来的直接结果就是陌陌用年轻化的态度尝试更多有意思的营销方式。比如这一次版本升级为配合拒绝硬聊，陌陌还与Bilibili合作，推出了由&歪果仁&领衔出镜的 &交朋友的正确方式&实验。说着一口地道普通话的歪果仁李喜宝与100个陌生人打招呼，来测试最终跟多少个人搭讪成功。最后的结果也证明，硬聊确实不是个搭讪的好方法，要找对话题。
和100个陌生人打招呼
观看B站弹幕版
陌陌，不一样了
2011年8月，陌陌上线。截至2014年12月，陌陌月活跃用户达到6930万人。这样一个曾经被贴上约炮标签的社交平台开始走出来，让更多人知道自己到底想做什么&&一个更加开放式的社交网络，一个基于科技帮助大家建立新的社交关系的产品，一个满足更多人需求的社交产品，让越来越多的人可以通过陌陌更加方便的找到志趣相投的人，甚至从线上延伸到线下，成为真实生活中的朋友。这样的用意在去年年底陌陌推出&就试这样活&系列短片中即可看到。不同的群体在陌陌相识，在真实生活中找到归属和共鸣。每一个故事都是陌陌的典型场景。
陌陌&就试这样活&一碗热干面篇
陌陌真的不一样了。这两年，陌陌一直在尝试将品牌主张注入越来越让人眼前一亮的campaign里。对应着年轻的用户群，年轻的陌陌也需要紧跟这个时代的快速更迭，用新的方式与用户沟通。在陌陌公关负责人看来，年轻的公司，意味着有机会做尝试，也需要这样做。
对于这一波6.0攻势，这位负责人表示，把陌陌想表达的东西表达出来，并用新兴的媒介方式传达给消费者，对陌陌是一次突破性尝试。毕竟，在一个信息轰炸的移动互联网时代，平庸的发声是件很可怕的事情。
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似曾相识。不踩不赞，坐看用户量。
这咋和大公报一模一样捏？网址提供给大家，请广告兄弟酌情评论～
//segundas-pieles-de-miguel-vallinas/
哦，对了，请翻墙观看，不然看不到！
陌陌, 勿忘初心
这是一个拼脸的时代！！！
但是好多人还是认为是个约啪啪软件，能不能改变大众的第一定位，我们接着看吧
说实话，看了陌陌的重新定位。我看到了志趣相同、感同身受，体会到的是一口气走到底的热情。
我重新下载了陌陌
作为一个社交软件，目的就是为了让人们找到聊得来的聊友。陌陌6.0的更新是的这一目的变的更加明显。突出了人们的需求：找到聊得来的人。而不是刷脸，约啪啪。
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