猴年春晚红包 支付宝靠啥赢了微信？ - 第一白银网
44.89 -0.77
44.89 -0.77
44.89 -0.77
44.89 -0.77
44.89 -0.77
44.89 -0.77
44.89 -0.77
44.89 -0.77
44.89 -0.77
您的位置：
猴年春晚红包 支付宝靠啥赢了微信？
来源:第一白银网
凭借2.69亿拿下与央视春晚独家互动的合作权，对支付宝而言，这已是来得太晚的胜利了：两年前，微信红包的意外走红——在一个春节期间带动了微信支付800万的绑卡量，一时间曾将支付宝杀了个措手不及。
凭借2.69亿拿下与央视春晚独家互动的合作权，对支付宝而言，这已是来得太晚的胜利了：两年前，微信红包的意外走红——在一个春节期间带动了微信支付800万的绑卡量，一时间曾将支付宝杀了个措手不及。在阿里巴巴推出的社交应用“来往”上，马云都曾发文表示：微信红包从“计划和执行都很完美”，不啻于一场“珍珠港偷袭”，幸好春节很快就会过去。
毫无疑问，春节是红包的主战场，春晚则又是春节的重中之重。去年除夕，微信红包一天收发总量达到了10.1亿次，而春晚期间的微信摇一摇互动，最高达到了8.1亿次每分钟，整场晚会微信用户“摇红包”的动作超过110亿次。尽管2015年春晚的电视屏幕收视率仅有28.37%——是15年来首次跌破30%的一年，但是，如果将电视屏与网络屏(电脑、平板、手机)合计计算，春晚收视率则高达49.61%，就是说，全中国，仍然有近一半、超过9亿人被春晚覆盖。对于春晚，参与方式早已不止“收看”一个选项，人们借助春晚的内容，聊天、刷屏、吐槽、点赞——这一切几乎构成了新的年俗，当然，还包括抢红包。
正因如此，支付宝红包无论如何也不能错失春晚这样一个平台。一度据传微信在与央视春晚的洽谈中主动放弃了跟注，知名互联网人阑夕分析：这与微信“朋友在，微信红包就在”的定调有关，当微信本身已拥有高度成熟的社交关系链，央视平台对观众的聚拢能力某种意义上就成了重复价值。而对本身尚不拥有全民级关系链的支付宝来说，春晚的链接价值便凸显了。
“拿下这个标的，我们其实只比对方多出了几百万。”支付宝的母公司、蚂蚁金服国内事业群总裁樊治铭告诉《人物》记者。他将支付宝这次“啃下”春晚归结于创新和玩法的胜利：比如说，春晚希望红包环节展示的不是赤裸裸的“钱”，而是更浓烈的节日气氛，支付宝红包于是设计了“咻红包、传福气”的玩法，让用户除了能领到钱还能领到“福气”，而集齐“五福”则将跨入再一轮的领钱游戏。再比如说，前一年春晚上的微信摇一摇，虽然最终近千万人次分享了总值5亿的红包，但有分析认为，在领红包的过程中商家的信息没有得到明确，用户并不清楚是谁在给自己发钱。
商家更爱跟支付宝玩。2015年春节前，在微信全面封锁了支付宝的红包链接后，后者的产品总监朱雁春急中生智，做出了口令红包的应对方案：当用户想要将支付宝红包分享到微信时，会自动生成一张带有数字口令的图片，用户在微信分享这张图片——而不是之前的链接，就可以了，而他的好友在看到这张图片后只要回到支付宝输入数字口令便能领到相应的红包。简单地说，就是微信能阻止来自支付宝接口的分享，但它识别不了用户自主上传的图片。
这本是针对封锁的消极防御，却很快被精明的商家嗅出了商机。去年除夕当晚，马云发出了第一条中文口令红包，口令就是一个“我”字，100万的红包两分钟内被抢光，蚂蚁金服O2O事业部总经理王丽娟在朋友圈里说，用户不断输入口令的尝试高达上亿次，而“阿里同学的手机都被打爆了，全是想要合作的商家”。
红包迭代：“咻”出一种生活方式
“我们是不甘心的。”说起红包，支付事业群产品总监朱雁春的第一句话便是如此。他回忆，支付宝做红包的尝试其实早于微信，“2013年农历年底，我们做了个讨红包的链接。用户会收到短信，某某向你讨红包啦，然后附了个链接，点进去就可以用支付宝向对方付钱。”
朱雁春很快也承认，只能借助手机通信录而不是支付宝自己的社交关系——这样的形式很难玩得转。几天后，微信红包从天而降，凭借腾讯的社交优势，几乎“血洗”了整个2014年春节。微信红包有着更强的游戏属性：朋友和朋友之间你来我往，发钱的实质是情感互动、是加强关系。“而支付宝红包呢，我们经过了这两年来的三次迭代，现在的产品形态，更接近一个连接器——人和服务、商家之间的连接器。”朱雁春说。
这条意外开启的、完全不同的产品通路还要归功于马云。一年前，朱雁春开发的数字口令红包原本只是对抗微信的防御性产品，“数字对于用户来说的友好度肯定不如中文，”朱雁春说，他们当然也意识到了这一点，本计划在春节后推出中文口令的功能，“结果马总在年前说，他要在除夕当晚发布中文口令红包。”朱雁春和他的团队连续奋战了两天两夜，最终让中文口令红包在春节之前顺利出台。
当马云用一个“我”字红包造成了亿万次口令输入的轰动效应，灵敏的品牌商马上捕捉到了其中的机会：在红包的口令图片上，加上自己的广告或二维码，
再依托这个坐拥4亿含金量极高的实名用户的支付宝，借势广为传播。支付宝团队紧急开发了企业红包平台，免费向品牌开放。品牌商可以把广告费变成红包，直接发给粉丝和用户。自2015年2月始，一组组带有支付宝红包口令的品牌广告图片，开始在社交媒体上轰炸。小米、百事可乐、魅族、阿迪达斯等多家知名品牌通过支付宝口令图片的方式发放品牌红包。上千万甚至上亿用户，在手机上一遍遍地输入自己的品牌广告语，再将带有品牌广告、二维码的图片分享到社交媒体进行二次传播，让参与其中的商家大呼“划算”。
虽然是无心插柳，但支付宝团队抓住了转瞬而逝的机会。一开始，支付宝红包是从被动防御型产品向商家的营销平台进化。但如果满足于一个营销平台，支付宝红包所做的，不过是简单而粗放的一次或几次触达，更何况作为营销平台，支付宝红包并无壁垒和优势可言。今年的红包大战中，手机QQ就表示要推出自己的口令红包平台。
当你打开9.5.1版的支付宝，可能就会明白支付宝红包第三次迭代的真实意图，它要为人和商家开启一种全新的连接方式。新版支付宝的首页，上线了一个新的功能——咻一咻，现在用户点击“咻一咻”，可以找到附近的支付宝用户和商家，成为连接用户与商家的最短路径。用樊治铭的话说：“红包创立了一种新的连接方式，加速互联网普及，为品牌和用户连接更多用户。”
支付宝红包的春晚玩法“咻红包，传福气”的目的，就是加深用户对这一功能的感知。如同两年前微信用红包快速让800万用户心甘情愿地完成了绑卡——其本质是试图撬动资金，建立自己的支付体系，支付宝通过春晚让用户“咻红包”，旨在通过红包将“咻”这一行为熟悉化、强化、固化，让用户在春节之后也习惯性地要去“咻”，“咻”出附近的商户，“咻”出利好，借此培养出一种生活习惯。支付宝官方表示，咻一咻功能未来将沉淀为支付宝的常用功能，以后不仅可以咻红包，还可以咻商家、咻优惠，帮助商家实现从品牌曝光到交易转化，并将消费者沉淀为会员，做持续的数据运营。
并不仅仅是借助春晚的平台，进行又一轮的拉新，支付宝红包所求的，更是为人和商家建立一种全新的连接方式。在O2O针对线下市场的争夺战中，核心即是连接线上和线下、用户和商家。在互联网时代，商家泛指各种商品和服务的提供者——可能是日系彩妆或上门美甲的提供者，也可以是金融服务的提供商银行乃至民生服务的提供商政府。利用长年累积的大数据，支付宝逐渐从支付工具转身为开放平台，给商家和开发者开放包括服务窗、支付、账户等在内的9大类共60多个API接口——这意味着线下商家可借助该平台构建自己的O2O闭环，并掌握消费者数据。
建场景，做平台，支付宝到底想要什么
樊治铭和他的同事们每天在想的事，是如何让用户认识到支付宝早已不仅仅是一个支付工具了。“外卖下单，支付宝;买电影票，支付宝;买火车票，支付宝。但支付宝就是在你付款时弹出来一下，然后啪，付完款，不见了。”樊治铭这样形容人们心中对支付宝的“陈见”。但一旦你打开手机中那个蓝色的“支”字小图标，你会发现，原来那个隐藏在“付款”背后的应用已变得丰富而万能，用樊治铭的话来说，支付宝“早已是一款强大的应用”。
在过去的2015年里，各地政府与各类公共机构不断接入支付宝城市服务平台，在人们的手机上快速建立起了“市民之家”。政务办事、医疗、交通出行、充值缴费，几乎你能想到的一切生活服务——支付宝将其概括为9大类共4000多项业务，以往通通需要跑大厅排长队才能办下来的，如今只需要打开支付宝就能完成。
拉长时间线则可以更清晰地看到，8年以来，支付宝打通了全国28个省、370座城市的水电煤、电视宽带等民生服务的缴费和查询功能。加上去年6月将本地生活服务平台——口碑网“复活”并嵌入一级入口，迅速触达了全国300多万家商户，涵盖餐饮、超市、便利店、商圈、外卖、机场、美容美发、电影院等八大场景。而其打造的双12线下消费节，则是用线上福利激活线下商家，八大场景全部囊括，仅仅一天，便吸引了2800万人参与狂欢，为商户带来了超过1950万新增会员。
一句话，“过去的一年里，以用户需求为核心，生活、消费、理财等多个连续场景已经被支付宝陆续打通了。”樊治铭告诉《人物》。标志性事件是2015年7月发布的支付宝9.0版本，“支付宝钱包”重新更名为“支付宝”，“钱包”意象被软化，借此，从产品形态上，支付宝完成了从支付工具到O2O流量入口和场景平台的进化。
唯一的问题是，如何在用户心目中强化场景平台的印象，如何培养用户将支付宝作为高频流量入口的消费习惯?
9.0版支付宝发布时，樊治铭力排众议的一个决定是取消了登录支付宝应用原本需要的手势密码。如果每次登录都要输入密码，无疑会让用户体验的便利度打折，这不符合支付宝想转型为一个常用、友好的平台的预期。但这项改革的最终反馈是，业内普遍认为，去掉手势密码，支付宝依然安全。这主要得益于支付宝从2007年就开始研发并运行的大数据风险防控体系——“安全大脑”。“安全大脑”通过识别、记忆、判断用户的使用习惯，逐渐学会“认人”，密码不再是安全性的核心，设备、位置、行为、偏好、用户的关系网等等，一起构成了支付宝在安全性上厚实的防护墙。甚至每一次敲击屏幕都是安全性的提升，因为每个用户敲击习惯的不同，“安全大脑”会通过陀螺仪、重力感应等模式，记忆账户主人的使用习惯，如果指压感应、接触面积、时间间隔等指标与账户主人不同，“安全大脑”会立即提高警觉。而借助大数据的平台分析，支付宝还会对用户所在关系网中每个人的信用进行评定，一旦用户与危险账户发生资金关系，系统会立刻发出警示。
通过常年的实践积累，支付宝将风险发生率控制在了百万分之一。但它深知对于用户而言，想要的不是99.9999%，而是100%。2015年双11，支付宝卖出了超过百万份账户安全险——仅需支付0.88元，在账户安全发生问题的情况下就能获得最高100万的赔付，并且保证是100%的赔付。在工具转化为平台的道路上，没有手势密码对支付宝来说只意味着“同样安全”和“更为便捷”。关于支付安全的责任，支付宝100%要承担在自己身上。
对支付宝而言，2016年的春节，是一个极为关键的时间点，经过过去两年艰苦卓绝的线下场景拓展，支付宝的平台建设基本完成。支付宝红包拿下春晚这一役，对手其实并不是其他红包，而是用户心中之前对支付宝的固化观念——通过联合商家发送的红包，首先让用户停留在平台上，其次让用户通过最短距离(即“咻一咻”)充分享受支付宝的玩法，再通过商家红包之外的利好、返券等指引用户深入平台的其他功能，帮助他们探索发现整个“平台世界”。“以春晚为依托，联合数百个品牌，以支付宝为入口，通过红包的发放，不断给用户展现一个作为生活服务平台和消费场景入口的超级App形象。”樊治铭说，“我们搭建了很多很多的移动支付场景，而红包就是一个强化的、让这些场景集中爆发的机会。”
搭建场景的目的还在于连接人。产品总监朱雁春以支付宝很快将搭好的场景“校园”为例：校园场景里，缴纳活动经费、聚餐AA、申请奖学金、饭卡充值等等等等，你能想到的校园内可能发生的支付场景一应俱全。而场景里就会有人，“比如和你分摊网费的室友，比如社团里负责收钱的同学”。支付宝认为，凭借类似场景建立起来的人际关系比微信更“精”，“它不是泛关系，甚至不是熟人关系，能和你发生金钱往来的，都是实打实的关系。”这种线下的、基于“实务”的关系是支付宝所看重的，并认为这种关系圈能对分析用户本身的数据产生影响。
业界认为，阿里和腾讯“红包大战”的背后，是双方对社交型移动支付的战略布局。无论哪一方都希望能融合“社交+支付”。两者不同的是，微信是在社交的基础上增加支付，而支付宝是在支付的基础上增加社交。而O2O市场甚至未来的金融理财市场之中，支付工具就是流量入口。占领了移动支付市场，就等于拿到了线下市场和理财市场的敲门砖。从移动支付升级到O2O再到占领全场景，这是每家互联网巨头都想下好的一盘棋。支付宝通过红包吸引用户和商户，将用户转化从而提供更多的金融服务，通过各个场景的连接，吸引用户未来生活中一切用到支付交易的行为都通过支付宝——这才是春晚红包背后，支付宝真正想要的。
版权所有 &2010 第一白银网 www.
本站提供查询，白银开户以及白银投资等信息，所载文章、数据仅供参考，使用前务仔细阅读网站声明。
分享至手机使用其他账号登录
猴年春节红包大战比往年更有看点。其看点即在于各大平台对红包这个工具，对春节这个场景的激烈争夺。重量级红包玩家支付宝主要是咻一咻及集福卡的活动，剑指社交。微博红包选择与明星合作。百度钱包“新年开福袋”活动。红包“王者”微信红包则靠“红包照片+摇一摇”维持住红包领域的第一位置。
据悉,猴年除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕10.1亿个的8倍。最高峰发生在00:06:09，每秒钟收发40.9万个红包。此外，今年推出的除夕全新玩法——红包照片再次引爆朋友圈，共有2900万张珍贵红包照片发出，红包照片互动总次数超过1.92亿次。同时，在摇红包活动中，共计摇出1.82亿个红包。互动数据惊人。
发红包的平台那么多，为什么还是微信红包赢？微信红包在这场鏖战中占尽天时、地利、人和之势，所以才最终胜出！
首先，线上红包为什么会诞生在微信，社交性就是终极回答，是为天时。
从年俗的角度来看，亲友之间相互馈赠红包、寄予祝福是中国春节的传统习俗。红包的本质不是它货币意义上代表了多少钱，而是映射了一种亲朋好友之间的感情和互动，是一种具有中国特色的春节社交载体。而作为依托于中国用户量最大、黏性最强的社交工具微信的产品，微信红包最让对手羡慕嫉妒恨的就是其社交性。
红包照片是微信红包在社交这一优势上的又一次长袖善舞。把红包砸到春晚不难，跟着学就是，只要有钱。砸到朋友圈可是学不来的，因为大家都爱刷的朋友圈，只有微信才有。
其次是地利。“有微信红包，才叫过年”已经不是一句口号了。
也就是红包与微信之间建立的天然联想性。杰克o特劳特曾例举了9大实现差异化的方式，首当其冲的就是“成为第一”。微信红包是第一个植入到春节场景的线上红包，人们会认为第一个是原创，其他都是仿冒者。事实上也是这样，发展到现在，不管其他平台的红包怎么模仿和追赶，中国人的心智中已经将红包与微信建立了等号关系。
事实上，中国人过春节据说有4000多年的历史了，一代一代下来，才传承了诸如贴对联、放鞭炮、包饺子等年俗，微信红包却可能是用最少时间成为国人接受的年俗之一。
再来说人和。在诸多发红包的平台中，微信时刻把用户体验放在首位，让红包成为年节之下表情达意的重要情感载体。
都刷过一轮红包，但还是觉得微信红包的体验相对来说更好？为什么？回答这个问题也许没那么容易，它肯定是多方面因素叠加的综合结果，但其中肯定缺不了微信团队对人性的洞悉。由于对人性的洞悉，微信红包尽管占据先发优势，但并没有躺在功劳簿上吃老本。三年来，微信红包的产品设计和功能点不断创新，持续不断地为用户带来惊喜和尖叫。
今年，微信红包不仅首创红包照片，而且在摇一摇、个人红包等的玩法上也让人耳目一新。比如，拜年红包就进化为可以在红包页面上放照片，更具代入感。比如，摇一摇红包如果没有摇到，点击下方赞助商的logo还有“惊喜”。
红包照片在经过公测后还及时调整了玩法，除夕时以随机入口和摇出权限的方式来避免朋友圈“霸屏”，就是为了不损害用户的体验，这无疑是微信对体验的极致追求。如果换别的产品，看到“霸屏”这样的情况可能会觉得兴奋异常，因为这意味着产品爆了，数据亮眼。但是微信第一时间表现出来的却是警惕。另外，能在一两个星期内就快速更改策略，重新更新版本，这得是多么恐怖的技术开发能力和执行力？！
有庞大的社交关系链，有不断创新的精神，有充分而深入的人性洞察，更有对用户体验的洁癖式追求，不是微信赢还能是谁赢？
来源：销售与管理
爆文推荐：
回复“张学良”，看《笑哭，张学良东北味英语直逼刘能，超珍贵的视频资料》
回复“马云”，看《大学生当面说马云假大空，马云的回答震撼全场！》
回复“华为”，看《华为员工能拿多少钱？告诉你一个真实的华为（信息量很大）》
回复“周鸿祎”，看《周鸿祎：永远不要与趋势作对（深度好文）》
回复“王岐山”，看《王岐山：2016不要瞎忙，就做这三件事》
CEO来信转载的文章，都会明确注明来源，文章仅代表作者个人观点，版权归原作者所有。如有标注不符，请及时联系小编微信 cherishyzn
★★★★★
高层内部动态，巅峰论坛演讲，业界深度观点，篇篇都是精品。
本文来自微信公众账号提交，由微信啦收录，转载请注明出处。
微信扫码 分享文章移动互联网
&&>&&&&>&&
猴年腾讯企业红包收获甜头最多的是谁？　 来源：中关村在线　 作者：刘菲菲“咔咔——咔”，猴年除夕夜，微信“摇一摇”红包的标志性声音此起彼伏，代替了以往的爆竹声，听着竟也带着喜气。这是个指头很忙的春节——没想到刚学会“摇一摇”的爸妈一摇便上瘾，00后小侄女忙着用有爱的图片装点自己的QQ红包，连朋友圈里不太说话的大叔都悄悄翻遍了自己手机相册，想找出“惊艳”相片发个“毛玻璃”。
于用户而言的红包乐子，对互联网公司而言可是狭路相逢的拼杀战场。猴年红包一役尘埃落定，支付宝、微信、QQ中两大主战场都归于腾讯麾下，直观数字相当亮眼——80.8亿个！这是鹅厂官方发布的微信红包收发总量，且仅是除夕当天数据，而QQ红包收发量也达到了42亿个。这些像翻着这筋斗云的天文数字背后，是品牌扎堆巨额投入企业红包，借力微信“摇一摇”、红包照片、QQ“刷一刷”玩转社交场景营销的路数，刚刚出炉的《微信、QQ2016春节红包社交广告洞察报告》中，社交化红包势头生猛、品牌分得社交广告红利的信号已十分明显。
90后北方妹纸最能摇，00后翻倍猛增，用户更爱懂社交的红包
总览腾讯红包三大玩法，一方面，微信和腾讯社交广告拿出春节前后十天的朋友圈广告收入通过除夕“摇一摇”红包雨轮番轰炸，除夕当天，1.8亿用户共摇出1.82亿个红包，数据颇为亮眼；另一方面，手机QQ新生代社交势能终于爆发，“口令红包”、“个性红包”等貌似深得小鲜肉欢心，“刷一刷”送出超2亿元现金红包和大量商户礼券，3.08亿用户共刷出22.34亿个红包；而今年最大创新则在于微信“红包照片”再次突袭刷屏朋友圈，除夕催生了2900万张照片分享。
这上万、上亿的数字，你我都是其中之一，体量如此巨大的红包到底发给了谁？数据显示，传统意义上本由长辈发给晚辈的“压岁钱”演变成朋友、同学、同事甚至恋人间的问候神器，红包正寄托着更广泛的内涵、渗透着更广阔的场景。
微信/QQ红包收发对象
如果把红包参与次数最多的前20%用户称为狂热用户，以微信“摇一摇”为例，女性相对于男性明显显示出更大的热情；90后“体力”最棒，挑起“摇一摇”大梁；而最狂热的九个省份或直辖市竟都来自北方，吉林、辽宁、河北名列三甲。
女性参与“摇一摇”占比多
90后参与“摇一摇”占比多
“摇一摇”参与最多的地区都在北方
与去年相比，2016年参与微信“摇一摇”的90后和00后用户数猛增，其中00后用户数接近去年两倍，红包狂热族后继有人，这股代表中国未来消费风潮的新生力量正在迅速成长。
90后00后用户增长
用户体量巨大之外，互动效果如何？1.92亿次，这是红包照片除夕夜的互动总次数。社交性的玩法必定要一看即懂、告别冗杂，让用户感到有趣、简单、有收获。社交能够微妙挑动人们的群体神经，不需自上而下的驱动，而借自下而上的参与，只需要预先埋好线索，经过极其少量的传播节点引爆，便可引燃情绪、星火燎原。
再如，今年入局的QQ红包凭借“刷一刷”、口令红包、个性红包攻下年轻市场，个性红包用户中95后和00后分别占到36.1%和33.3%，个性红包中22%的用户选用了“爱”字作为红包填字，迎合90后、00后、二次元群体的社交趣味获得新生代买账。
从洞察人而来，到与人互动而去，好的红包产品能真正和用户愉快玩耍，成为社交行为本身的天然载体。红包的内核是什么？是社交。这也解释了为什么一角钱的红包也常常伴随惊喜，因为在社交人情味的催化下，人们体尝到了在撒钱之外的走心层面。身带社交基因的红包，不仅得以连接海量用户、产生积极互动，还让搭载其上的社交广告找到了在海量信息中突围的可能。
狠狠玩次场景营销，撒钱的金主甜头很多
红包是个连接器，一端是抢红包不亦乐乎的用户，一端是涵盖金融、汽车、快消品、互联网等行业强强联手的广告主阵营——太平洋保险、长安福特、微票儿、腾讯理财通、好买财富、微众银行、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、联想、滴滴出行等品牌在“摇一摇”下起红包雨，并借力红包照片形成曝光，挖财、大众点评、携程、巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、哇哈哈等品牌则在QQ“刷一刷”大送福利，大战过后金主们收获如何？
根据报告数据，仅在除夕当天，太平洋保险通过微信“摇一摇”向1.54亿用户送出了32.7亿次新年问候，同时借力刷屏朋友圈的“红包照片”触达3900万用户，效果明显优于传统营销方式。
太平洋保险红包数据
调查发现，以QQ红包为例，活动后合作企业的有提示品牌提及率甚至可高达40%以上，如大众点评的品牌提及率为43%，理财通的品牌提及率为40%，可见，搭载红包的品牌从受众指间进入了受众脑海。
QQ红包合作企业
讨论热度数据显示，“微信红包”的社交声量持续高涨，“QQ红包”的社交声量在除夕和初一出现峰值，有用户表示“商家和明星噱头十足！“，“虽然qq刷红包刷到手软，但是！！！我还是很开心的！！！”。
微信红包讨论热度
互联网、快消品、汽车、金融等行业的品牌纷纷在红包营销中尝到了甜头。有四成左右用户反映，收到商家红包之后，对品牌的好感度增加，同时有三到四成用户表示未来的品牌购买意愿提升，这样的效果在信息爆炸的新年营销节点实属不易。
品牌吸引力和购买意愿
广告主们非常明白海量社交用户资源对其意味着什么，巨大的品牌认知好感提升空间、O2O销售转化、新鲜市场机遇……然而，如何触及屏幕对面的手指、完成价值的连接？又是什么力量在支撑腾讯报告中的喜人数字呢？“场景”是个关键词。
如同想追一个女孩，加入她所在的俱乐部绝对是个好主意一样，场景营销让广告主和目标受众沉浸在同一社交场，两者自然邂逅产生互动，广告信息自然融入，伴随着社交行为完成触达。如何在社交语境中完成场景营销？腾讯社交广告覆盖8亿用户，超90%的中国网民，DMP可达成用户细致画像、行业标签定制、完成跨屏识别，数据模块可从基础属性、媒体环境、用户环境、用户行为、兴趣爱好到用户状态等六个方面进行定向，这意味着广告主可利用腾讯社交广告整体解决方案，在社交场域自然触达精准的目标受众，在双向互动中提升品牌认知和好感，让销售转化的路径更为顺畅，利用社交互动和粉丝维持更为深层的关系纽带则意味着更为广阔的利润空间。
发春节红包只是千千万万可预见的、待创造的场景之一，红包用户数据所映射的信息一定远远超出春节红包一战本身，2016年度甚至在可预见的未来年月，社交功力和场景营销招式恐怕会成为品牌们暗中较劲的焦点。关键词：红包 腾讯 支付宝 猴年 摇一摇西西软件下载最安全的下载网站、值得信赖的软件下载站！
→ 微信猴年红包资金池升级 微信现金红包总额翻倍（下载地址）
6.3.16 官网最新版
类型：社交聊天大小：35.1M语言：中文 评分：9.4
每年的春节摇红包都牵动着数亿网民的心，都快和春晚一起成为新年标配了，之前小编曾透露过今年腾讯准备把除夕前后5天的朋友圈广告收入全部拿出来给用户发现金红包，而今天微信红包声称要把春季福利升级，这是怎么回事。容小编慢慢道来。微信安卓版：&微信IOS版：5天朋友圈广告收入翻倍至10天尽管距离猴年春节还有一个月，但微信官方表示，由于外界对微信红包反响热烈程度远超预期，为了给用户带来更好的节日体验，原先公布的“5天朋友圈广告收入用来发红包”方案将再次升级，增至10天，。这意味着，微信朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均将变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。此外，今年微信官方还透露，产品将不再墨守羊年春节已大获成功的互动方式，尝试更有趣的红包玩法，带给用户更多的惊喜。几十家顶级品牌向用户派现金红包据悉，与携手微信合作的品牌数量正不断增加。截至目前，已经有太平洋产险、长安福特、 恒大冰泉、恒大兴安粮油、新西兰咔哇熊奶粉、好买财富、微票儿、东鹏特饮、益达、云南白药牙膏、流量宝、上海家化、理财通等数十家企业和品牌宣布加入春节微信红包阵营，涵盖了包括金融、快消、电商、交通、零售等多个领域。“大家唯一要做的，就是拿好手机，呼朋唤友使劲摇，要不然就真的会错过几个亿！”微信红包有关负责人表示。红包总额或上亿在刚过去的元旦期间，微信红包的数据再次飙升至历史新高。仅元旦当天，微信红包收发总量达到23.1亿次，整整超过去年除夕两倍还多。数据显示，从马年春节800万微信用户抢4000万个红包，到羊年春节的除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次，再到2016年跨年夜的火爆场面，微信红包的各项数据一直呈几何级数的增长。据腾讯2015年第三季度财报显示，腾讯的效果广告（微信朋友圈、微信公众账号、QQ空间等）收入同比增长160%，达到23.86亿元。虽然无法得到朋友圈一天广告收入的具体金额，但可以推测，10天朋友圈广告收入金额至少会达到9位数。
微信一键转发是最近热门的微信营销工具，做微商的都需要用到这种工具，主要功能是一键转发朋友圈小视频图文一键点赞一键评论一键转发公众号链接一键转发好友聊天小视频一键转发微信群聊天小视频一键对转发的图片加水印及文字一键分批群发信息等等，这些功能方便快捷，极大的提升了微商的工作效率，微信一键转发可以说是微商必备软件...
04-06 / 12.0M
推荐理由：WechatForwarde是一款微信一键转发的xposed模块，最近微商圈里面这种一键转发的小工具都挺火的，很多微商不
04-08 / 106.5M
推荐理由：ios微信一键转发破解版是一款专业的一键转发工具，其主要功能就是一键转发文章，一键转发视频，一键点赞等等
04-01 / 34.7M
推荐理由：UDID私人定制微信一键转发软件是一款为苹果手机用户发布的免费转发应用，用户无需越狱即可安装，体验之后都
04-05 / 12M
推荐理由：安卓微信一键转发软件是一款免费的微信营销神器。软件支持一键转发图片视频，快速点赞与评论，让用户只需简
04-11 / 53.7M
推荐理由：钻石至尊微信一键转发【全套打包】是集合了各项强力转发、加粉、删粉等管理内容模式的微信微商营销软件，一
04-20 / 3.3M
推荐理由：王者归来微信一键转发破解版是最新版的防检测朋友圈一键转发软件，大家都知道最近一键转发经常会无缘无故的
微信分身版是一款第三方的微信客户端，这款客户端可以支持用户同时登录多个微信账号，对于经常需要在多个微信号之间切换的微商们来说这款软件非常实用。微信目前不仅是一款社交软件还有很多人将其作为办公的通讯软件使用，因此很多人就会存在两个微信号，一个对公的，一个对私的。经常在两个微信号之间切换非常麻烦，这里西西给大家提供的微信分身版可以让你同时登录两个微信号，这样再也不用考虑登录这个账号收不到另一个账号信息...
05-13 / 22.9M
推荐理由：微信分身版iPad是一款十分人性化的应用工具，我们使用它时便能在一个设备上同时登录两个账号了，比如工作中
02-16 / 5.2M
推荐理由：有一些微信的用户可能需要同时登陆好几个账号，不过普通的微信并没有提供这个功能。这里给大家带来的这款微
02-29 / 5.2M
推荐理由：微信分身版电脑版是一款在电脑上运行的多开版微信，如果你想在电脑上登录多个微信账号可以试试这款
04-19 / 35.1M
推荐理由：微信，可以群聊的手机对讲机。微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支
01-29 / 3.6M
推荐理由：逢年过节都是有很多的朋友喜欢发红包的，过年的时候，除了抢红包，我们还有很多事情要忙，和家人团聚，和朋
04-19 / 33KB
推荐理由：微信是TX公司基于QQ开发的一种可以用语音说的软件,不过手机是智能机才可以用的,拥有其独特的摇一摇,漂流瓶功
腹黑微信又名黑客破解微信，微信在当前国内的地位是不可动摇的，如果无法外部打倒，就要从内部瓦解，当然这些都是玩笑，一群极客们在无聊至极，或心怀远大理想的情况下对微信进行了破解，可以让大家在聊天时记录下所有信息，即使对方即发即撤在你面前也是无用哒，最逆天的就是智能抢红包功能，你可以在秒的时间内进行设置，比如设秒，红包发出最多秒后就能自动被你抢到了。相关版本一开始腹黑微信只有苹果版的，后来为了照顾非水果...
01-24 / 34.0M
推荐理由：腹黑版微信ios苹果版是一个黑客团队研究的破解版，目前这个破解版可以查看撤回的消息以及自动抢红包，这款软
01-24 / 34.0M
推荐理由：微信腹黑版其实就是微信的破解版，因为这个破解版可以查看撤回的消息以及自动抢红包，这款软件是由黑客团队
01-25 / 12.2M
推荐理由：腹黑微信电脑版是一个黑客团队进行破解后的作品，相信此举已经惹火了微信官方，所以大家要早些下载哟，以免
01-25 / 102M
推荐理由：黑客破解微信密码除了最基本的微信相关功能，最为突出的特点就是消息记录与抢红包了，这款腹黑微信功能丧心
01-25 / 34.0M
推荐理由：黑客破解微信是一款高科技的微信应用，这款微信不同于官方版本，下载安装后，与人聊天，对方再也不能随意给
01-18 / 2.3M
推荐理由：微信多开助手破解版是一款微信多开软件，由于微信的限制，所以正常的话一部手机是只能安装一个微信的，但是
微信公开课版一经推出便广受欢迎，除了官方的营销策略，更是基于微信的庞大用户群体，这款微信新功能可以帮助用户数据化管理自己的网络生活，虽然推出时间不长，但已经有不少用户刷爆朋友圈了，大家也赶快下载体验吧使用方法微信公开课版怎么用关注公众号微信公开课进去之后就能查看到。微信公开课版暂时不能在电脑上打开，只能在手机上打开，此方法仅用于手机。功能简介在微信中，只要打开微信公开课版活动链接，就可以查看您的微...
01-11 / 1KB
推荐理由：2016微信公开课pro版昨晚刷爆了微信朋友圈，那么2016微信公开课pro版能不能再电脑上测试呢？答案肯定是可以
01-11 / 106M
推荐理由：2016微信公开课pro版是腾讯官方为1月11日维修公开课pro版准备的官方体验活动，2016微信公开课pro版我和微信
01-11 / 106M
推荐理由：2016微信公开课pro版昨天刷爆了朋友圈，小伙伴们纷纷展现了微信的注册时间、微信的第一个好友、查看2015发布
01-11 / 106M
推荐理由：2016微信公开课pro版当前异常火爆，微信作为国内社交行业的巨头，其一举一动都被人所关注，新的2016，新的微
01-11 / 1KB
推荐理由：2016微信公开课pro已经火热推出，当前腾讯官方已经进入营销环节，众小编一片激动，微信将会为这个网络社会带
01-11 / 1KB
推荐理由：2016微信公开课pro版是微信在1月10日晚间推出的一款微信新功能，通过个应用你可以查询自己微信是哪一日注册
高富帅交友是西西精心整理的系列交友软件应用，西西小编通过数据分析，透析当前交友市场中的各类数据，一款交友软件能不能火除了看厂商推广，更要看其中的内涵，如美女直播视频的交友软件卖相都很不错，但广大女性都想找个条件好些的男友，如何和高富帅成为一路人呢选择聊天软件很重要。高富帅特征高富帅多指那些身材高大八尺有余富有帅气的男生，他们拥有名车，豪宅，他们的收入普遍都很高，每个月的消费中比例最大的是应酬，其次...
04-09 / 3.1M
推荐理由：全新的手机QQ(Android)2014版正式发布。新版本在保留原有功能基础上，加入2套趣味表情，并对UI进行简化设计
03-27 / 54.0M
推荐理由：qq2016最新版官方下载，QQ全新设计回归本源设计，整体风格简约，让您的目光停留在您所关注的内容上，大大提
04-19 / 35.1M
推荐理由：微信，可以群聊的手机对讲机。微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支
04-19 / 33KB
推荐理由：微信是TX公司基于QQ开发的一种可以用语音说的软件,不过手机是智能机才可以用的,拥有其独特的摇一摇,漂流瓶功
04-20 / 48.9M
推荐理由：陌陌安卓版是类似于微信的一款基于真实地理位置的交友工具你可以通过陌陌认识周围的陌生人或者朋友，免费发
09-17 / 28.3M
推荐理由：大家都知道陌陌吧，现在西西软件园给大家提供一款电脑版本的陌陌哦。
即使你没有智能手机，也能玩陌陌~
01-0501-0501-0501-0501-0412-3112-3112-3012-3012-29
阅读本文后您有什么感想? 已有23人给出评价!
名称大小下载