龙 虎 斗在那里啊？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-01-16 07:23 标签： 龙争虎斗国语高清
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耐克阿迪上演“龙虎斗”中国体育品牌去哪了？
本版撰文 信息时报记者 林建敏 实习生 于婉珈 本版摄影 信息时报记者 郭柯堂　　四年一届的世界杯不仅仅是球迷的大PARTY，更是体育运动品牌实力的比拼。许多中国品牌热情不减，啤酒、饮料等快消品牌严阵以待，超市、商场也被打造成足球主题拉拢消费者，但与之最相关的体育品牌却颇为低调。连日，记者走访各大商场发现，随着世界杯小组赛推进，巴西世界杯的主题营销几乎被阿迪达斯和耐克乎垄断了，本土体育品牌或因由于缺乏足球相关产品线，或对世界杯不感冒，沦为“围观群众”。　　耐克PK阿迪达斯　　两大巨头争相使出“球星杀手锏”　　“作为2014年国际足联巴西世界杯的官方合作伙伴，比赛期间，阿迪达斯将会成为曝光率最高的品牌，足球品类方面预计会创下销售新高。”阿迪达斯相关负责人表示。而记者了解到，能与其在世界杯抗衡的只有耐克。在巴西世界杯上，耐克赞助了10支球队，超过阿迪达斯赞助的8支球队。　　除了拼球衣赞助，两大体育用品巨头还展开互联网大战。开赛前，耐克“搏上一切的广告”视频首次出现在各大媒体和社交网站上，C罗、内马尔和鲁尼在视频中收拾行李，打点一切，蓄势待发走上球场，寓意世界杯即将来临，耐克已经准备就绪。由于大牌球星的加盟，该广告在出来一个月以后请轻松突破了千万点击率。紧接着，阿迪达斯的杀手锏祭出，由梅西领衔，厄齐尔、阿尔维斯、苏亚雷斯、小猪、哈维等倾情加盟的广告《梦想：孤注一掷》、正式上线。与耐克的虚拟世界杯场景不同，阿迪达斯在视频中毫无保留地使用了一切官方可用的权益，官方logo、用球、官方片花、场边广告、真实的世界杯场地等等。值得注意的是，两位大佬相互搏杀时，PUMA已从身后慢慢追上，今年的世界杯上8支国家队将身披PUMA战衣。这一股新势力势必也会在世界杯上刮起一阵旋风。　　世界杯相关产品价高仍热销　　投巨资大打世界杯营销战役的阿迪和耐克，旗下关于世界杯因素的产品卖得可不便宜。记者走访广州市天河城、正佳广场、广百等商场了解到，目前阿迪、耐克许多热门球队的球衣、球鞋均已卖到断码和缺货。　　天河城广场中庭，巨型的2014巴西世界杯比赛用球“桑巴荣耀”展示区吸引众多市场争相拍照，而模型下方则展览着阿迪目前正在热销的世界杯元素T恤，各式各款赚足了关注率。而天河城内各楼层都设有世界杯的主题展示区，所有楼层的电梯口都摆放着阿迪的世界杯宣传栏。　　阿迪和耐克旗下世界杯因素的产品到底有多贵？在阿迪达斯专柜，、等各国球队的战袍、战靴摆在显要位置，各国球队比赛服售价599元一套，训练服是329元，球鞋则是799元至2099元，而耐克的巴西等球队的比赛服则卖到了799元，4岁以下小朋友的一套比赛版球服售价469元，且没有任何折扣，“目前很多热门球队的比赛服、球鞋已经卖断码，最近也有不少学生和家长来买。”阿迪达斯的销售人员表示。　　而在的专营店内，记者看到李宁仅推出了世界杯元素的POLO衬衫和T恤，POLO衬衫仅售价199元，可打8折为159元；T恤售价119元8折后为99元。“沾上世界杯的元素的衣服都卖得很贵，看来大牌赞助世界杯最终还是消费者买单。”在天河城运动营耐克专柜为儿子挑选巴西战衣的市民老魏跟记者说。　　　　国内品牌“擦肩而过”　　本土品牌多数“打酱油”　　羊城各大百货商场与世界杯有关的各项营销活动如火如荼，与阿迪达斯、耐克等相比，国内体育品牌的表现十分低调。　　连日来记者走访正佳广场、天河城、广百等大型商场的运动品牌区，仔细查找才在李宁专柜内不显眼的位置找到了巴西等元素的衬衫和T恤。“配合世界杯话题主要推出国家队文化衫、足球鞋等，现在已经上市。”李宁公司相关负责人，针对足球品类该公司每一季会推出足球系列常规产品。不过，记者注意到，该T恤没有太多人问津。该专营店的售货员介绍，“由于该品牌并不专注于足球，更倾向于羽毛球、篮球及运动生活，所以对于世界杯的元素，仅是擦了个边。”　　与李宁公司一样，国内体育品牌多数将文化衫作为对世界杯的“表示”。匹克公共关系副总监也告诉记者，匹克不再赞助球队和球员，世界杯期间主要推一些包括足球元素的T恤产品。据记者了解，选择以T恤等产品来体现世界杯元素既迎合消费者，也不涉及版权问题，成为世界杯期间大多数体育品牌的选择。　　361°算是在世界杯期间“有所为”的一个品牌。据了解，361°此次计划在巴西设立10家代表处，并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。361°相关负责人表示，进军巴西市场是该品牌国际化的第一步，继巴西之后，其他拉丁美洲国家、北家也是下一阶段考虑的市场；预计借今年世界杯的东风，7月起巴西市场开始运作。　　世界杯营销门槛高难进入　　对于世界杯这一千载难逢的营销旺季，国内体育品牌为何多选择“打擦边球”？有业内人士分析指出，一缺乏资源，二缺乏产品，国内体育品牌因此集体缺席，足球营销专业程度非常高，没有足够的资源，与世界杯产生关联身份，比如签约球员、赞助球队，一切都是白搭。　　在省流通业商会执行会长黄文杰看来，“与阿迪达斯、耐克等世界品牌相比，中国的体育品牌还不够专业，偏时尚、潮流，竞争力不够。”黄文杰还强调，中国至今没有超级足球明星，在国际足球市场上的号召力远远不够。　　据悉，国内体育品牌从2008年奥运会跌落后，一直忙于清库存，而后又忙于追风快时尚。有业内人士直言，李宁、匹克、特步、361度等体育用品公司，至少一半已经不能称做是体育品牌了，顶多算是休闲品牌。一味迎合市场，导致体育品牌定位摇摆不定，尤其是在阿迪达斯、耐克向中国三四线城市下探的时候，面临的竞争压力更大。“世界杯上，想玩出"搞赞助、请球员、打广告"，这一系列营销组合拳的基础是什么？钱。”资深体育界人士刘翔表示，中国体育品牌普遍达不到阿迪达斯、耐克豪掷千金的能力。　　不过，也有业内人士指出，从亚冠的上座率可以看出，国内的足球市场潜力还是很大的，匹克已经在国际国内的足球市场上都有所储备，等待市场机会成熟便可切入。
（编辑：和讯网站）
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