你的位置：
> 《女人公敌》开播半个月，给聚美优品带来了多少价值？
发表于( 12:31) 本文标签：
浏览量：456次
《女人公敌》最近大火，演员表上有陈欧、刘惠璞两人的名字，这部微电影可以说完全属于聚美优品以及河马家的广告片，但却取得了很好的成绩。
简单分享下此微电影的数据：
从6月17日上线10日，百度稳居排名第一，优酷目前点击率达1254.8万。仅半个月时间，从第1集续拍到第4集，播放次数已达3003.2万次，评分6.4分，开播当天百度指数直线上升，对于一部微电影来说已经是很好的成绩了。
《女人公敌》为什么能够超越一系列大片的点击率？为什么普通用户没反感这类营销微电影？《女人公敌》是怎么做到的？
笔者分析：
1、影片选题围绕聚美优品主要客户群体职场女性为题材，讲述女性职场的明争暗斗；目的是吸引主要有消费力的客户群体，不得不说选材太重要；
2、利用第一奇葩神剧《上位》影片原班人马的高度人气，打造职场版“上位”；同时陈欧也参与了此片的演出；给此片上线前期吸引了不少原有粉丝关注；
3、微博制造话题，为影片预热打下良好基础；新浪微博#女人公敌#话题，以影片方式宣传，此话题全部讨论：952799帖 一周讨论：18846帖24小时讨论：1452帖。
表面种种数据都非常的优秀，实际对销售、品牌带来了多少的价值呢？
销量方面：
影片开播至今半个月，片中提及的产品已经销售断货，4款产品总计数量：75061瓶，还有其它产品笔者无法进行统计了。
品牌方面：
品牌词百度指数从影片上线前的36367，上升至107961，搜索次数同比增长了7万次；
据业内人士透露：而目前不少企业也开始招募人员准备拍摄此类娱乐营销微电影，如：小米手机、万象城、真维斯等等企业，都着手拍摄微电影，不想错过如此良机。
*文章为作者独立观点，不代表媒体之声立场
Q3结束，应用统计机构App Annie绘制了一份全新的报告，描述了Google Play和App Store之间应用下载量和营收之间的差异。 在总的应用下载数上，安卓赢得毫无悬念，超过App Store高达90%。另一方面，如果计算应用收益的话，苹果用户显然更爱付费，他们领先了Pla
智能头戴显示器现在正如火如荼，而谷歌在智能穿戴设备的研发上从未停止过，最近美国专利商标局上传的一项专利显示了一个由谷歌开发的穿戴式显示器，采用了全息图技术，类似于微软的Hololens。 在谷歌看来，他们希望可以开发一个不受屏幕尺寸限制的虚拟现实设
10月9日消息，据《华尔街日报》报道，亚马逊周四为旗下AWS云业务推出了一项新的服务，该服务将主要面向日趋流行的物联网设备（简称IoT）。 新的服务被命名为AWS IoT，可允许开发者将物联网设备所采集的数据，如健身数据、温度数据等，上传并保存至AWS云服务
9月23日至25日，在上海新国际博览中心进行了为期三天的上海国际智能家居展览会（SSHT)。在展会期间，科大讯飞携发布了汉语言智能家居语义库，据科大讯飞表示，该语义库属全球首个，旨在为智能家居产品提供更便捷的集成控制方式。同时，科大讯飞云平台事业部
英国《每日邮报》9月23日报道，韩国LG公司发布的一款55英寸可弯曲电视引起众多关注。该产品使用的OLED显示屏可运用于智能手表、车载设备等众多领域。同时该款电视重量极轻，仅用磁铁便可悬挂在墙上。 为适应大众对新型屏幕需求，韩国商业巨头LG公司日前表示
日本将现世界首个机器人自动菜园。（图片来源：新加坡联合早报、英国《每日邮报》。） 据外媒报道，日本京都将出现世界首个机器人菜园。这个菜园将在2017年正式投产，从种植、管理、收割到分销都由机器人代劳。 据报道，京都企业Spread公司计划在这个农场种
百事手机官方微博 自从酱油大王也要做手环之后，任何行业跨界做产品都显得不稀奇。最近有消息指出，某饮料公司要做手机了。日前，名为百事手机的认证账号现身微博，认证信息为深圳玩疯科技有限公司。昨日，该官微放出消息称：近日，网络上出现大量关于百事手聚美天地，引领城市女人时尚生活
品牌名称： 聚美天地 发布时间：发布单位：深圳市聚美天地商贸有限公司有效时间：
文化 品牌定位：时尚平台中的“国美苏宁”品牌理念：时尚、潮流、 唯美品牌主张：我的时尚 我做主品牌信念：关注时尚动态 引领时尚潮流品牌精神：奉献、创新、进取、个性品牌愿景：优化和整合行业资源，打造一流时尚女装运营平台，营造时尚、实 惠、快乐的生活方式。产品定位（1）品牌定位引领潮流的时尚ALL-SKY创立于2012年，为采禾国际（深圳）集团旗下自创品牌之一，ALL-SKY不仅是现代摩登女性的新诠释，而且透过独特的时装语言，试图唤醒女性心目中的梦想，或休闲，或个性，或简约，或优雅，以不一样的风格展现自我的鲜明态度。并在不断提供优质的时尚产品过程中，将会有配饰,鞋子,包包等关于女性时尚产品的加入,向顾客提供美好的生活体验与生活方式。（2）年龄定位年龄层：20岁---45岁 核心年龄层：25岁---40岁（3）风格定位时尚休闲,摩登 OL, 都市休闲,精致优雅 （4）价格定位:春夏：上装 69-299元 下装 79-279元秋冬：上装 79-499元 下装 99-399元（5）风格和产品结构划分
公司名称：深圳市聚美天地商贸有限公司
品牌名称：聚美天地 电&&&&话：传&&&&真：网&&&&址：
邮&&&&箱：
您的姓名：*必填
手机/电话：*必填 填写正确的手机或固定电话
您的邮箱：
省份城市：
请选择省份
请选择城市
详细地址：
有无开店经验：
有无店铺：
留言内容：我想了解加盟相关事宜，请尽快跟我取得联系。
Copyright&2003- 深圳市明日网络科技有限公司版权所有 本站网络实名:品牌服装网
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》粤B2-号
为了您的权益不受侵害，品牌服装网提醒您在咨询企业品牌时， 请认真考察欲加盟代理经销企业的资信度！卖化妆品多年 这次陈欧要为上门美业代言 聚美优品的O2O并不仅仅是开线下店，成为中国的丝芙兰或是屈臣氏而已。现在它要接入更多的到家美业O2O商家，服务更多爱美的女孩子。这或许是创始人..-中国学网-中国IT综合门户网站
聚美优品的O2O并不仅仅是开线下店，成为中国的丝芙兰或是屈臣氏而已。现在它要接入更多的到家美业O2O商家，服务更多爱美的女孩子。这或许是创始人陈欧和他的团队从未想到过的。
(点小图查看大图)
聚美优品CEO陈欧曾以代言人身份出现
有知情人士透露，聚美优品已经计划在App上开放接口，优先向美妆、美甲几个热门的到家服务导入流量和客户。
(点小图查看大图)
聚美优品App和彩妆频道涉及的商品种类
亿邦动力网就此向聚美优品求证，对方表示暂时没有相关计划和安排。但一名聚美优品的员工告诉亿邦动力网，聚美优品已经在内部测试送餐功能，聚美员工可以在其App端实现在线预订早餐。不过，该功能并未对外部开放，亿邦动力网查看后也没有找到入口。
&美甲类目可能是嘟嘟美甲或者58美甲，美妆则是美到家。&上述人士称，聚美优品美业O2O功能的上线时间可能就在6月份。
从人群的匹配程度来看，作为国内最大的化妆品垂直B2C，聚美优品的确能够为美业O2O商家带来精准流量。
聚美优品财报显示，2015年Q1活跃用户数达560万，同比2014年增长14.3%。如此量级的用户规模，显然正是初创型的O2O公司所渴望的。
据亿邦动力网了解，到家服务因高频次链接客户而受到越来越多电商平台的关注。京东、美团、大众点评、58同城均开启了各自的上门O2O接口。此次聚美的杀入，则让原本的激战局势变得更加微妙。
单美甲这一细分品类，嘟嘟美甲就先后接入美团、大众点评，如今再接入聚美之后，倚借大平台的充沛流量，势必和58美甲形成掎角之势，对河狸家的行业老大地位造成冲击。
一位即将接入聚美到家服务的O2O商家称，聚美到家上线之后，就会采取凶猛的补贴政策。而时值6月，各大电商平台也为争夺到家服务的入口摩拳擦掌，背水一战。届时，围绕到家服务O2O的价格对垒势必再度上演。这显然是急于借平台之力开拓新市场的商家乐于见到的。
烧钱对平台而言也并非划不来的&脑残&之举。特别是对聚美优品来说，美业O2O企业同样手握大把的年轻女性用户，且有足够的消费力，从服务端高频切入，拉动电商平台业务的商品销售。
某入驻聚美优品开放平台的女鞋商家曾向亿邦动力网表示，在上市之前，聚美用户以一二线城市的低收入年轻女性为主，虽然总体客单价过得去，但是购买实力有限，对单品的价格较敏感。以聚美优品2014年IPO招股书披露的客单价22.7美元计算，大致一个用户每单会在聚美消费120-130元左右。而根据河狸家最新公布的《北上广深五大城市美甲消费报告》中，平均客单价则达到150元，其中北京地区女性上门美甲人均消费在180元左右。这意味着，接入O2O服务之后，平台附加值得以进一步延伸，而用户为服务埋单的热忱和大方程度，远大于化妆品商品消费本身。
在不少O2O创业者看来，彩妆板块之下仍然暗藏大量的商机，而这正是原有化妆品平台的短板。
以聚美优品为例，即使可以把足够多的优质的化妆品提供给消费者，却无法施以粉黛，以达到消费者的心理预期。由此可见，送货已经不仅仅是触达消费者最好的方式，只有走进用户家门，甚至让用户安心把脸奉上，才是获取信任的&王道&。
专注于化妆O2O的美到家创始人曾莞晴曾向亿邦动力网透露，在线下化妆市场，化妆师和消费者之间存在严重的割裂。这也意味着，用户通常只能通过时尚媒体或专业电视节目获得化妆的技巧。
&用脸去撬动市场顺理成章。从一个女人的角度来讲，画一个漂亮的脸之后，头发可能就就不对了，指甲可能就不搭了，包、衣服、鞋子都不对了，最后有可能会去整个脸。出发点在哪？出发点不在手，在一张脸。所以美业以化妆造型为切入口，是最能被女性所接受的。&曾莞晴告诉亿邦动力网。
除了加强用户粘性，业内人士还指出，聚美开放美业O2O的另一个诉求是，必须要讲一个更大的故事，以赢得资本市场的注意。
据亿邦动力网了解，此前，聚美优品极力把自己塑造成跨境电商平台，通过极速免税这一概念，从海外向国内人群引荐更多化妆品牌。聚美优品此前曾一度对外表示，其跨境业务已经从4月份开始，做到中国跨境电商发单量的第一名。
不过，在国家政策逐步放开，以及一系列针对一般贸易消费品进口的鼓励和税收扶持，聚美优品跨境电商保税模式的价格优势正在被削弱。此前国务院决定，自6月1日起，下调部分日用消费品进口关税。聚美优品股价5月27日股价下跌15%，至21.61美元，创下其2014年5月上市以来的最大单日跌幅。
(点小图查看大图)
聚美优品上市后一年内的股价走势
&如果优势进一步被抹平，聚美优品在&跨境+闪购&上的故事可能对投资人的吸引力就会下降。&一位国内电商平台跨境业务负责人向亿邦动力网指出，政策红利将尽，多家综合型电商平台崛起之后，聚美进口业务也将在一定程度上感知到压力。如若要新增长，必须寻找新风口，而上门O2O服务则是时下最火的话题。
此前，同样是化妆品领域的老手，阿芙精油的创始人孟醒（雕爷）似乎比陈欧更在意O2O。孟醒曾对外宣称，其一手创办的以上门美甲起家的河狸家，日均订单量破5000，先后完成三轮融资，估值达10亿人民币。
当然，聚美优品这家上市电商平台市值仍然远超前者（截至中国时间6月1日，其市值在31.99亿美元）。按照电商迅速做大规模的思路，如果做上门O2O，聚美最佳选择也是做平台而非自营。&成功的话，将有望孵化出另一个聚美。&
此外，亿邦动力网获悉，聚美优品此前在O2O方面并非毫无作为，在北京，其先后于前门和王府井开设了两家线下店，作为商品展示和接触消费者的新应用场景。
但如果聚美要走向电商交易平台与服务O2O的全面融合，除了打通商品销售，还要准备更多。
为此，陈欧或许要&凹&出更多造型，为新聚美代言。
本文相关搜索