YY娱乐已是新型唱片公司，主播变歌手该如何突围？--百度百家
YY娱乐已是新型唱片公司，主播变歌手该如何突围？
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在网罗了大量唱片公司的人才之后，YY娱乐已经几乎建成了自己的一条孵化-造星-经纪-创收的完整链条。
作者介绍：陈贤江，笔名耳东，资深媒体人，新音乐产业观察创办人，微信号：takoff
“在线直播”领域正在酝酿一次史无前例的行业性“颠覆”，两条线同时进行。一条线是自上而下的“互联网+演唱会”，另一条线是自下而上的“秀场+造星”。两条线都有着同样的目标，以“直播”来带动音乐行业的创新和行业链条重构。前者以乐视音乐和腾讯视频的Live Music为代表，后者则以YY和繁星为领头羊。
走在前面的无疑是YY娱乐。在网罗了大量唱片公司的人才之后，YY娱乐已经几乎建成了自己的一条孵化-造星-经纪-创收的完整链条，毫不夸张的说，YY娱乐已经是一个基于“在线直播”的新型唱片公司，而在小水、凌希、浅蓝、K娜组合等亮剑之后，他们又开始尝试一个打造一个新的造星案例：摩登兄弟。
“摩登兄弟”，还有这么多的新人，他们是谁？
如果你不玩YY，你很可能没听说过“摩登兄弟”。媒体碎片化造成的信息壁垒，已经打破了传统唱片业市场大一统的格局，不同渠道孵化出的艺人在各自的渠道里闪光和生长，让市场看起来凌乱，却也带来新的活力。
摩登兄弟就是其中一例。这个由五位东北大男孩组成的“东北天团”，以直播现场实力弹唱为利器，YY平台上如鱼得水。YY上有超过100万人订阅，每次直播都有两万人同时在线。两万人是怎么的概念？相当于在北京工人体育馆办三场演唱会。
（摩登兄弟的YY直播，设备齐全，不亚于一次小型Livehouse现场）
要知道，汪峰出道11年才首次在北京工人体育馆登台开个唱。虽然其中并没有太多可比性，但是一个显而易见的事实是，无论走哪个渠道，互联网都在普遍缩短明星的孵化期。而且，与高投入低产出的传统行业不同，以YY为代表的“秀场”，孵化的同时就直接实现收入，大大压缩了产品从研发到投产的周期。
打开虾米音乐，搜索“欢聚传媒”（YY娱乐的唱片厂牌名字），你可以很容易就找到30多位相关艺人和他们的作品。这些都是YY孵化出来的歌手，他们都跟“摩登兄弟”一样，借由YY直播间积累了一大票忠实的粉丝。
比如走逗比风格的小水，他在直播间里演唱的《捉泥鳅》被粉丝无意间录下来后放到网上，在腾讯视频已有超过一亿次点击；又比如“土哥云姐”，YY上一对著名的夫妻档，今年年初参过过《出彩中国人》，被范冰冰点赞，他们的热门金曲《今生路》被乐评人认为是直接叫板凤凰传奇。还有，MC浅蓝、凌希、K娜组合、紫羊、东方宝宝，可能你是第一次听说过他们，但他们背后都拥有着超过百分的粉丝，每一天都在个人的直播间里开他们的网络演唱会。
而“摩登兄弟”曾经是一支苦逼的酒吧乐队，得不到观众的认同。启动YY直播之后，两年时间他们就积累了大量的听众，并通过众筹的方式，在超过10万人的支持下，一周内筹得三万元，并顺利录制和推出了第一支单曲《排山倒海》。
YY娱乐已是新型唱片公司
（在虾米音乐的欢聚传媒唱片聚合页下我们可以搜到数十张相关唱片）
早前，新音乐产业观察曾经发过一篇文章，《是时候改变A&R的游戏规则了!》。文章作者称数字音乐时代唱片公司的A&R需要有相应的改变。
所谓A&R，Artist and Repertoire，艺人培养和储备，其实就是通常所说的“造星”。而YY在“造星”上有着得天独厚，而且前所未有的条件。说得天独厚，是因为，YY用户量高达8亿，如此大的用户数和由此带来的大数据，为YY造星提供了用户和数据基础；而主播们借由YY平台先自我孵化，再经由YY基于数据进行定向培养和运营，粉丝筹钱筹力，为主播募集资金，YY则嫁接专业的音乐制作及包装力量，承担唱片公司的A&R职能，把他们推到台前。这种方式是唱片业前所未有的。所以说，YY娱乐这个“唱片公司”是新型的。
YY娱乐揽入那么多原唱片公司的人才（其中不乏“三大”中的精英），就更加如鱼得水了。上文提到的小水，YY专门为他找来小虎队（《青苹果乐园》）、张雨生（《大海》）等传奇艺人身后的台湾金牌制作人陈秀男来制作歌曲；唱跳组合K娜，获得了张靓颖的专业御用编舞团队护航；而“摩登兄弟”背后，则是早年为黎明创作《我来自北京》，后来又一手捧红信乐团的资深制作人资深制作人司徒松（Keith Stuart）。
（司徒松和摩登兄弟在录歌中，图片来自摩登兄弟微博 @MD_摩登兄弟 ）
虽然，个人对于互联网造星持保留意见，既然主播经济能够带来那么高的利润，又何必投入重金去冒险呢？
秀场平台之所以选择造星，自然有自己的道理。一方面，大家都在谈“情怀”，都想为音乐行业做贡献；另一方面，主播模式再火，也会有疲劳的那天，手里握着自己的艺人、版权和相应的产品线，未来可运营的空间也比较大。YY为了打造女子组合1931，投入5亿，以目前市场状况，个中风险太高，可一旦养成，回报也是巨大的。而且跟传统产业不一样，YY娱乐是线上线下都有收入，甚至线上的收入还更高。
根据YY（欢聚时代）今年Q2的财报显示，在线音乐和娱乐的营收为7.307亿元，比上年同期的5.164亿元增长41.5%，相比游戏收入的疲软，音乐收入一如既往的强劲。但，营收分成费用的增加还是拉低了毛利率。
所以，YY娱乐不惜重金“造星”，先有小水、凌希、浅蓝、K娜组合，又有摩登兄弟。摩登兄弟的首支单曲《排山倒海》，是由司徒松完全以最专业的标准来打造的，从歌曲录制到MV拍摄，都体现了司徒松的严格要求，而这也是YY娱乐对于艺人品质的一贯原则。
秀场明星如何突围？
（2014年YY娱乐盛典，明星主播们齐聚一堂）
上文提到传统行业高投入低产出，而当互联网公司要切入传统市场时，也必然要面临同样的问题。以1931为例，YY投入5亿造星、造剧场、录歌、拍MV，做这些传统唱片公司做的事情，就必然要承担相应的风险——1931的竞争对手SHN48运营三年，仍未见太大效益。
实际上，到目前为止，从秀场打入主流市场的成功案例并不多见。回音哥这种从YY渠道发迹的秀场明星在转战传统音乐市场后能守住自己一亩三分地已经算不错了。每个渠道孵化出来的艺人都难免带有渠道特性，媒体碎片化造成的信息壁垒和专业壁垒，给艺人在全渠道的流通制造了很大的麻烦。会完好秀场的人不见得会玩微博，秀场上的粉丝也不见得能大量转化成微博粉丝。
但秀场明星并不一定就只能死守秀场。关健在于专业人材做专业的事情。就好像YY挖唱片公司的人来做唱片一样，微博运营、视频营销等也都需要专业人才来执行。
在这方面，YY在凌希、浅蓝和K娜身上已经取得了不小的成绩。同样是YY上粉丝破百万的超级主播，凌希的新歌《沉爱》在亚洲新歌榜周榜高居第八，微博转发20万，试听500万；浅蓝的MV《蓝色狂想曲》在QQ音乐上播放超过20万次，同名单曲已经连续两周打入内地榜前十；还有K娜，单曲《敏感主义》杀入了亚洲新歌榜周榜第18位。
专业人才，加上成功经验，正在帮YY娱乐以专业音乐运营的模式来打造“摩登兄弟”，并且已经初见成效，《排山倒海》歌曲上线后，在微博音乐一周播放量就超过10万次，粉丝转发一万多条。
TFboys和李荣浩身上的成功经验也并非不能借鉴，只是秀场“造星”一方面需要跳出秀场思维去适应其他渠道，另一方面，也可以借它山之石来摸索秀场特色的造星模式。秀场艺人都是新生事物，其运营方式还需要更多诸如凌希和摩登兄弟这样的案例来铺路，但方向肯定是对的，“突围”只是时间问题。
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看到财报，可能很多人第一反应都是，尼玛怎么反常识啊，为毛净利润...
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YY主播管理条例
1.1为了加强对YY社区视频业务管理，给YY用户提供一个健康和谐的才艺展示与欣赏平台，依据广州华多网络科技有限公司（下称欢聚时代）制定的《YY公约》、《YY社区违规管理总则》，制订本办法。
1.2本办法所指的视频直播包含娱乐类直播、教育类直播、游戏类直播、财经直播、手机直播等YY平台上的所有视频业务。
二、视频直播间违规定义
<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#.1.1YY主播必须遵守以下规定，否则将受到处罚，违规的情节严重程度是YY官方依据违规意图、违规时间和违规主体等客观因素来进行综合评定的。
<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#.1.2YY主播有义务保证直播环境健康有序，主播需对直播间中的连麦者、麦序、频道信息等所有频道内容负责，若以上部分有违规行为，YY官方将依据违规情况，处罚违规者的同时，连带处罚主播。
2.2.1严禁进行反党反政府或带有侮辱诋毁党和国家的行为，例如：
（1）违反宪法确定的基本原则的；
（2）危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；
（3）损害国家荣誉和利益的；
（4）煽动民族仇恨、民族歧视、破坏民族团结的；
（5）破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；
（6）散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；
（7）散布暴力、恐怖或者教唆犯罪的；
（8）煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序的；
（9）其他可能引起或已经引起不良影响的政治话题。
2.2.2严禁直播违反国家法律法规的内容，例如：
（1）展示毒品样品、表演及传播毒品吸食或注射方式、讲解毒品制作过程等一切与毒品相
关的内容；
（2）组织、宣传、诱导用户加入传销（或有传销嫌疑）的机构；
（3）与赌博或涉嫌赌博有关的任何活动。
（4）播放自己或他人的腐朽、低级趣味活动，如享受不道德的、腐朽的消费等；
（5）其它低俗涉黄行为。
2.2.3严禁进行威胁生命健康，或利用枪支、刀具表演，例如：
（1）使用刀具、仿真刀具、枪支、仿真枪支、表演具有高度危险性的节目等；
（2）表演危害他人人身安全的内容。如：殴打他人、威胁他人等；
（3）表演危害自身安全的内容。如自残自杀等；
（4）表演危害动物生命健康的内容。如虐待小动物等；
（5）其他威胁生命健康的表演。
2.2.4严禁侵犯他人合法权益，例如：
（1）侵犯他人隐私，危及公众利益，未经当事人同意，禁止公开他人姓名、住址、电
话等个人资料、进行任何形式的采访、与公众进行互动及其他隐私信息；
（2）使用文字、语音、图片等任何形式宣传其他同类型语音、视频平台；
（3）播放未经授权的影视作品；
（4）进行其他侵害他人合法权益的行为。
（5）冒充媒体、电视台、记者等名义进行直播活动；
（6）发布广告信息：包括所有违反国家法律及YY社区相关管理规则的信息。如：赌博类、博彩类、刷QB、YB等、成人用品类、枪支、军刀、弓弩类、成人影视类、云盘类广告、性用品、保健品类、香烟广告、非法性药品广告和性病治疗广告等相关内容。
2.2.5严禁以任何形式表演带有色情、涉黄擦边、引起他人性欲、低级趣味的内容，例如：
（1）通过各种方式展示或隐晦展示具有性特征的身体敏感部位，例如：
a.将镜头刻意聚焦性敏感部位；
b.进行带有性暗示的抚摸、拉扯等动作；
c.使用性用品（或容易联想到性用品的其他物品）作为表演道具；
d.其他性暗示行为。
（2）传播具有性行为、性挑逗或性侮辱内容的任何信息；
a.传播侵犯他人隐私的走光、偷拍、漏点等信息；
b.传播招嫖、一夜情、换妻、性虐待等的有害信息；
c.传播情色游戏、动漫；
d.传播淫秽、低俗网站；
e.传播涉黄、带有性挑逗的图片、言论、歌曲、文字、视频、声音等内容。
2.2.6其他规范要求：
（1）严禁以低俗、暴露、带有明显性暗示的妆容进行直播，例如：
a.男性赤裸上身；
b.女性穿着过于暴露，如露出胸部、臀部、内衣物等敏感部位；
c.穿着情趣制服、情趣内衣、暴露装、透视装、肉色紧身衣、内衣外穿等；
d.穿着带有中华人民共和国（包含港澳台）国家机关人员、军队的工作制服进行娱乐
性质直播。
e.其他不雅妆容。
（2）严禁未经过舞蹈认证的主播在直播间跳舞。
（3）严禁在直播镜头前公然抽烟。
（4）严禁恶意攻击他人，包括谩骂、诽谤、地域攻击等。
（5）严禁进行其他类涉政、涉黄、违法、侵权、或威胁生命健康等其他类型违反YY社区相关秩序规范的表演。
三、处罚措施的分类说明
<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#.1若主播出现违规行为，一经认定，视情节严重程度进行处罚。分为：
严重违规（A类违规）
一般违规（B类违规）
轻微违规（C类违规）
<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#.2.1 A类处罚：<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#级账号处罚，同时一次性将保证金账户余额扣为0并扣除当月全部佣金。
<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#.2.2 B、C类处罚：依据情况进行警告、保证金扣除、业务佣金扣除、1-4级账号处罚、移出频道、限制直播功能等处罚。
<span lang="EN-US" style="mso-bidi-font-size:10.5font-family:黑体;color:#.3.1※账号处罚规则：
<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#级处罚：冻结账号7天
<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#级处罚：冻结账号30天
<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#级处罚：冻结账号120天
<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#级处罚：冻结账号360天
<span lang="EN-US" style="font-size:10.5font-family:黑体;color:#级处罚：永久冻结账号
<span lang="EN-US" style="mso-bidi-font-size:10.5font-family:黑体;color:#.4※保证金规则
<span lang="EN-US" style="mso-bidi-font-size:10.5font-family:黑体;color:#.4.1保证金对应的直播观看人数
主播在交纳一定保证金后，才可拥有相应的直播观看人数，具体对应关系如下表：
保证金梯度（元）
观看人数上限
注：当前所处的保证金梯度是指，每次开播前，主播保证金余额所能满足的梯度。如开播前主播保证金余额为1200元，则此次直播的保证金梯度为800元梯度，最多容纳8000人观看。在一次直播过程中，保证金梯度不以余额的变化而变化。
<span lang="EN-US" style="mso-bidi-font-size:10.5font-family:黑体;color:#.4.2保证金扣除规则
①一天内首次出现B/C类违规时，以当前所处的保证金梯度为基数，扣罚10%的保证金（数额记为a）
②一天内第二次出现B/C类违规时，以当前所处的保证金梯度为基数，计算10%的保证金数额（数额记为b），和前一次违规对比，取a和b中的高值来扣罚，依次类推。
③每次扣罚的保证金数额不足20元时按20元扣除；
④当主播保证金数额不足20元时，出现B/C类后将会把保证金扣至0。
⑤保证金为0时，直播停止。
周期：每日早上6：00至次日6:00计算为一天。
<span lang="EN-US" style="mso-bidi-font-size:10.5font-family:黑体;color:#.5.※佣金扣除规则：
按当月B类违规累计次数执行扣除当月佣金对应比例：
月累计次数
佣金扣罚比例
4.1本管理办法由欢聚时代颁布，最终解释权归欢聚时代所有，欢聚时代有权对本办法进行修改并公示。
4.2本办法自发布之日起生效。
&2015年9月18日
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梦幻号都卖了2年多了，叶子猪也很久很久没来过了，4号玩三国杀，发现某房名改成了“YY****直播”的字样，就打开了YY进入了该频道，发现是个梦幻的直播频道，感觉这种模式蛮有意思，比以前直播全靠刷楼来更激情了。但我连着看了俩天，挖五宝，鉴定装备，PK这些不说了。
我就想说说那帮给人打书的，你们懂打书吗？拿过人家的宝宝来就喊上什么掉什么，满口是老板有可能会掉什么哦，你要有心理准备。 拿起宝宝来就给人往上砸高比，高神，我了个去，你们懂打书时辰的问题吗？你们懂宝宝技能的五行吗?.....知道技能间相克吗？ 求也不懂！装专家！坑爹货！
也许现在老板多了，花的钱不是你的，张口闭口，自己是屌丝。屌丝光荣吗？你丫懂什么叫屌丝吗。你不能这么坑人吧，会就会，不会就不会，非拿着别人的钱给你赚订阅，你亏心不亏心，我了个去。
我劝不懂打书的老板们，又想要个不错宝宝的，就别去那些地方给你造了，不缺钱不代表没出花，给他们这么折腾不仅仅是毁点钱，好好的宝宝全给折腾废了。当然你要说我就是为了出处名，上上电视，那没话了，这是需要代价的。
我建议想打书的去挖挖坟，找找以前的帖子好好看看，别让人坑了。
我不说是在哪个频道看到的某些人给人打书了，不去砸他饭碗，但这么干的人你们也好好去学学。别坑人了。小心折寿！
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LZ213& && && && && &
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扫黄打非小队长
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哈哈& && &
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幸福这个字太刺 发表于
2,就2 吧，看着心疼，说完爽多了。
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以后果断找LZ打书&&
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论坛灌水运动员
猪八戒, 积分 1884, 距离下一级还需 116 积分
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哪个频道不这样
UID2231195积分1171帖子精华0猪币0 金币65 阅读权限20在线时间5841 小时注册时间最后登录
猪精灵, 积分 1171, 距离下一级还需 29 积分
踏雪№追凤 的夫君帖子精华0人气6297 在线时间5841 小时最后登录
你觉得那些XX时辰XX秒上什么书的故作玄虚空手套白狼技巧？打书没绝对，但是排位在那里，还是有点门道，再说了，运气不好谁打都一样
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那意思是你才是高手啦.
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猪八戒, 积分 1833, 距离下一级还需 167 积分
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本帖最后由 火力开开 于
23:25 编辑
抽着中南海的烟..操着中南海的心
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faxianyizhizhu 发表于
以后果断找LZ打书
真心不是说别的，以前玩的时候为了掉一个技能的几率高一点，连等几周等更新，等技能格子顺序变动，等时辰才打。哪像现在，呼啦啦随便砸。
叶子猪人气王
论坛人气分数高的会员。
在结婚礼堂结婚超过一年可领取
Powered byyy你画我猜惩罚问题_百度知道
yy你画我猜惩罚问题
不管是什么惩罚的问题，就关掉从来吧，惩罚的，那我打不打，我看这个惩罚问题？？，他们说，后来说？，让我给朋友打5分钟电话，我做不做？？比如说？还得关掉游戏从新开始呢，我做不到，他们说，实在不行？？，我就奇怪，主持翻拍？为什么就不能继续，做不到就不能继续游戏，YY游戏怎么会知道今天第一次玩YY的你画我猜游戏，都必须照做，我输了，YY游戏怎么会知道，惩罚的
提问者采纳
你直接说你做完了就行了，YY怎么可能知道这些，全骗人的，它又不是神
明白了，是人的事，玩的就是这个惩罚，对吧？
提问者评价
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