【干货】淘宝双11红包到底怎么玩？
作者: 商刻网来源: 商刻网 20:30:55
亿邦动力网App电商新闻全新栏目——每日一干，与广大电商同胞相约每晚8:30，献上最精彩的一“干”。如果你也有关于电商领域的运营法宝、营销创意、管理迷津......欢迎投稿至：，期待你的分享，共同成长，一起“干”！【导语】2014淘宝嘉年华分会场报名已经开启，招商规则规定，凡是参加活动的集市卖家都必须完成“收藏送店铺红包”的设置。那么店铺红包到底是什么，设置店铺红包有哪些注意事项，发放店铺红包又能得到哪些好处呢？一、什么是店铺红包？店铺红包是淘宝官方推出的一种店铺营销工具，仅限集市店铺使用。与店铺优惠券相同，店铺红包是一种抵值代金券，能起到刺激购买、提高转化率和复购率等作用。二、 店铺红包与店铺优惠券的区别虽然店铺红包与店铺优惠券有很多相似的地方，但是店铺红包也有自己的独特之处。首先，店铺红包工具无需订购，所有级别的淘宝卖家都可以免费使用。此外，店铺红包还支持“收藏送红包”和“购后送红包”等玩法，实现了红包的自动发放，免去人工发放的麻烦。三、发放店铺红包能给双十一活动卖家带来哪些好处？理想中的应该是这样进行的：1）活动开始前就有很多买家收藏了你的店铺或宝贝；2）活动中购买转化率高，成交额暴增；3）活动之后有很多买家再次购买。以上三个活动目标可以通过店铺红包的三种玩法实现，下面我们分别来看一下这三种玩法。玩法一：收藏送红包——引导收藏，促进成交“收藏送店铺红包”是把红包定向发送给收藏本店铺或本店铺宝贝的用户。这种玩法的作用有两点：第一，帮助做好双十一大促预热。刺激海量用户在活动开始前收藏店铺或宝贝，活动一开始，他们就会涌入店铺。第二，提高收藏转化率。收藏店铺的用户得到红包，会期待把红包花出去，因此购买意愿大增。玩法二：店铺红包——提升购买转化率店铺红包是全店通用的代金券，消费者在收藏夹、宝贝详情页、购物车等位置都能看到红包信息。在大促期间，这种玩法给顾客“折上折”的感觉，可以达到刺激购买，提升转化率的作用。玩法三：购后送红包——刺激复购“购后送红包”是把红包定向发送给已经在店内完成购买的消费者，供消费者下次购买时使用。因为这种优惠券必须在下次购买时使用，因此可以做到积累老顾客和刺激复购的作用。
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双11红包有哪些？
&　　随着11.11临近，红包优惠席卷而来，目前双11红包有以下两种：　　1、【买车享优惠】活动规则　　用户在活动期间购买新车，并且按照指定的付款方式，完成新车全款支付的用户，即有机会获得300元红包一个。　　活动详情：　　一、【分享有奖】活动规则：　　活动时间：　　日00:00:00-日 23:59:59　　活动细则：　　消费者到指定参与天猫&11.11购物狂欢节&的品牌门店，与店内海报上的&天猫&合影，把照片及位置分享到新浪微博，参与微博话题#双11 我看见你了#并
@天猫 和@海报左上角品牌官方微博，即有机会赢得iPad mini。　　说明：　　1). 通过&高德地图&可查看身边参与天猫&11.11购物狂欢节&的品牌门店地址(地图链接后续补充)　　2). 10月1日，10月4日，10月8日，10月21日，11月1日、11月11日通过天猫官方微博公布中奖名单。　　二、【去线下门店领&11.11购物狂欢节&优惠券】活动规则：　　活动时间：　　日00:00:00-日 23:59:59　　活动内容：　　参与品牌的线下门店互动(例如满多少送、到店即送等形式，具体详见各线下门店规则)，即可获得相关品牌天猫&11.11购物狂欢节&
优惠券，该优惠券的使用规则以优惠券上载明的内容为准。　　三、【买车享优惠】活动规则　　活动时间：　　日00:00:00至日23:59:59　　活动参与者：　　登录活动页面()购买&新车/二手车&即可参与活动　　活动细则：　　1. 用户在活动期间购买新车，并且按照指定的付款方式，完成新车全款支付的用户，即有机会获得300元红包一个。付款方式必须符合如下　　任一方式：　　A、 用户在天猫完成新车全款支付，完成支付时间必须为：日 00:00:00 至日 23:59:59。　　B、 用户在天猫支付新车定金，到指定4S店刷支付宝pos机完成新车尾款支付，当用户付款总金额达到新车全款的金额视为符合活动要求。　　定金支付时间必须为: 日 00:00:00 至日 23:59:59　　尾款支付时间必须为：日 00:00:00 至日 23:59:59　　2.
同一用户在本次活动期间最多可获得一个300元红包。同一用户,是指虽然不同账户名,但账户注册信息中包含(但不限于)相同的手机号、姓名、收货地址等多个信息内容一致的,活动期间均视为&同一用户&对待。　　3. 红包中奖名单将在日至日期间在本规则页面予以公布更新。　　4. 红包发放时间：符合活动要求的中奖用户将在日24点前收到红包。在此期间申请退款或者未完成交易，将取消您的红包获取资格。　　5. 活动期间，因中奖用户解绑支付宝账户或者支付宝账户余额支付功能关闭等原因，无法收到红包的，视同中奖用户自动放弃获奖资格，不予补发。　　6. 天猫有权要求消费者提供购车发票，作为发放红包的依据，包括但不限于此要求。　　红包使用规则：　　1.
现金红包仅限在天猫购买实物商品时使用，网络及QQ(网络游戏点卡、腾讯QQ专区)、话费通信(移动/联通/电信充值中心、手机号码/套餐/增值业务)类，以及&其他虚拟&、&新车/二手车&类目商品除外。　　2. 红包既可以用于单件商品的付款，也可以用于多件商品(所有商品即在红包的使用范围内)的合并付款。一个红包可拆分多次使用。　　3. 红包不得提现，不得转赠他人，不得为他人付款。　　4. 红包有效期为红包到帐日起30天内有效,逾期作废。　　5. 使用本次活动发放的红包购物时，使用红包的订单(包括运费险)发生退款时，在红包有效期内可退还，逾期不退还。　　6.
在获取和使用红包过程中，如果出现违规行为(如作弊领取、恶意套现、刷取信誉、虚假交易等)，天猫将取消您的中奖资格，并有权撤销违规交易，通知支付宝收回红包(含已使用的红包及未使用的红包),必要时追究法律责任。　　点此查询红包数量及更多红包详情。　　1. 活动期间： 日00:00:00--11月10日23:59:59。　　2.
优惠券获取方式：在活动期间，消费者可通过&积分兑换的方式&获取优惠券，积分换优惠券会场为如下会场：双十一来了的积分换券会场，100亿精品券限量兑会场，以及品牌特卖频道。　　3. 优惠券分为店铺优惠券和商品优惠券。店铺优惠券可在对应店铺内购买任意商品时使用，商品优惠券仅限购买指定商品时使用。　　4. 同一个淘宝用户ID活动期间只能在一家天猫店铺最多获得5张优惠券。　　5. 优惠券使用时间：日当天。　　6.
每笔订单只能使用一张用优惠券，积分兑换的优惠券仅限在日当天使用，超过使用时间则优惠券失效。如是使用积分兑换方式获得的优惠券，则兑换时使用的积分不再退回。　　7.
优惠券的使用条件，由各个商家确认(预售商品不能使用优惠券)，但仅限在对应的商家店铺内使用。消费者获得优惠券后，可登录&我的双11-我的优惠券&　　8.
消费者在日-11月11日期间，如发现同一店铺商户同一使用条件免费领取的优惠券的优惠力度大于其积分兑换的优惠券的情况，经天猫确认情况属实后，将退还消费者兑换该张券所花积分的2倍积分，退还积分将在日23:59:59之前发到消费者兑换积分使用的淘宝账户中。　　9. 优惠券一经使用,则不可退回。　　10.
用户在日当天使用优惠券的订单在11月30日23:59:59前交易成功且该订单使用的优惠券是在活动期间通过&积分兑换方式&获得的，则天猫将在日之前奖励消费者兑换该优惠券所花积分的5倍积分。若在11月30日23:59:59之后还是未成功订单(不限于小二介入、退款原因选择未收到货，导致交易关闭等原因)均无法获得该5倍积分。　　举例说明：消费者在活动期间共用积分兑换了30张券，每张券都是用5积分兑换，并在11日当天使用了其中的20张，且使用该20张优惠券的订单在11月25日前均交易成功，则天猫将奖励消费者20*5积分*5倍=500积分。　　一、【极地深海，极致海鲜】预售活动规则　　活动时间：　　日 00:00:00 -10月25日23:59:59。　　活动须知：　　全场包邮，活动商品的销售区域以商品详情页面的描述为准;　　活动商品将在日23:59:59点前发货，买卖双方另有约定的从其约定;　　活动商品的定金及尾款均不能使用优惠券支付。　　二、【泰国香艳水果熟了】预售活动规则　　活动时间：　　日 00：00：00 -11月2日23：59：59。　　活动须知：　　全场包邮，活动商品的销售区域以商品详情页面的描述为准;　　活动商品将在日23:59:59点前发货，买卖双方另有约定的从其约定;　　活动商品的定金及尾款均不能使用优惠券支付。　　三、【不一样的家装家电】预售活动规则　　活动简介：　　这里是不一样的&11.11购物狂欢节&家装家电预售专场，我们包下了诸多大牌的工厂生产线，彻底击破品牌最底价，而且还隆重推出了&创维酷开&家庭互联网电视!拥有它，42寸只要1999元，55寸3D只要4999元，拥有它，你免费电视、电影随你看，拥有它，还能让你的家人一起玩体感游戏!没错，这一切都是真的!　　活动时间：　　1) 定金支付时间：日00：00：00 -11月10日22：00：00;　　2) 尾款支付时间：11月11日 06：00：00 &23：59：59。　　活动须知：　　活动商品的发货时间以商品详情页面描述的&发货&时间为准，买卖双方另有约定的从其约定;　　活动商品的定金及尾款均不能使用优惠券支付。　　一、【周期购微博有奖转发】活动规则：　　活动时间：　　日-日。　　活动参与方式：　　活动期间，所有新浪微博用户，原文转发天猫官方微博&周期购开张啦，转发微博赢好礼&活动内容，即成功参与该活动，并有机会获得一次免费体验天猫周期购服务的机会。免费服务体验的奖品如下：　　中奖用户的产生：　　11月4日零点之前，将在成功参与该活动的微博用户中进行随机抽奖，新浪微博系统将自动向中奖用户发送私信，参与用户也可在相应的微活动页面查看中奖名单。　　奖品发放：　　(1)请中奖用户根据新浪微博系统发送的私信的相关提示，准确填写姓名、电话、收货地址等信息，提供奖品的商家将依照中奖用户自行填写的信息进行奖品寄送，若中奖用户未在收到私信之日起15日内填写该信息或填写的信息错误导致奖品无法发放的，视为自动放弃中奖资格。　　(2)11月22日零点之前，提供奖品的商家将根据中奖用户填写的收货信息，第一次为中奖用户配送前述牛奶，并在未来11个月内，每个月定时为中奖用户配送一次该牛奶，直至奖品发放完毕。　　二、【周期购物流优惠】规则：　　购物狂欢节周期购商品支持部分城市包邮,点此下载包邮城市列表。　　预热期间 (10月14日&11月10日)，可提前领取品牌优惠券 、品牌特卖VIP券 ，享受11月11日当天折上再抵券的优惠。11月11日，
品牌特卖所有商品全场包邮。　　活动概述：　　1、 品牌优惠券的领取：　　1) 活动时间：日00:00:00&日23:59:59;　　2) 领取条件：　　a) 10月14日00:00:00-11月10日23：59:59，每一张优惠券需以5个天猫积分进行兑换;　　b) 11月11日00:00:00-11月11日23:59:59可免费领取;温馨提示：此期间供免费领取的优惠券面额较低。　　c) 活动期间，在无线端(包括天猫客户端及淘宝客户端的品牌特卖频道首页)均可免费领取。　　3) 品牌优惠券使用有效期：日00:00:00---日23:59:59。　　2、品牌特卖VIP券的领取：　　1) 活动时间：日00:00:00----日23:59:59;　　2) 品牌特卖分会场上，可使用品牌特卖VIP券的商品预告时间为日00:00：00&
日23:59:59;　　3) 品牌特卖VIP券的领取条件：一个品牌特卖VIP券需要用5个天猫积分进行兑换 。　　4) 品牌特卖VIP券的使用有效期：日00:00:00---日23:59:59。　　活动规则：　　1、 包邮　　定义：商家对所售商品承担大陆地区首次发货的运费。　　注：大陆地区是指除香港、澳门、台湾地区以外的中国所有省、直辖市和自治区。　　2、 品牌优惠券　　1) 品牌优惠券适用于品牌特卖频道下该品牌的所有商品;　　2) 本次活动的优惠券面额及使用条件：　　面额：包括但不限于20元、50元、100元等;　　使用条件：具体使用条件见活动页面说明;　　3) 领取及使用说明　　a) 同一品牌优惠券，每个用户ID限领5张，优惠券不可叠加使用 ;　　b) 消费者未使用该优惠券，超过有效期作废，消费者兑换时所使用的天猫积分不再退回。　　3、 品牌特卖VIP券　　1) 品牌特卖VIP券：品牌特卖VIP券实质是商品优惠券的一种，因其具有数量少，价值高的属性，故称为 &品牌特卖VIP券&;　　2) 本次活动的品牌特卖VIP券 面额及使用条件：　　a) 面额： 200元&1000元不等。　　b) 使用条件：使用条件：使用品牌特卖VIP券购买的商品的成交价格须大于该券面额，且差值大于等于1。　　3) 领取及使用说明：　　①每个品牌特卖VIP券需要消费者用5个天猫积分来兑换;　　②一个商品对应一个品牌特卖VIP券，每个商品的品牌特卖VIP券，每个用户ID限领一张，但可领取多个商品的品牌特卖VIP券;　　③消费者若未使用该品牌特卖VIP券，超过有效期作废，消费者兑换时所使用的天猫积分不再退回;　　④使用说明：一个商品只能使用一个品牌特卖VIP券。　　举例说明：　　若A用户要购买x品牌的牛仔裤商品，该品牌牛仔裤原价为6000元，11月11日当天卖1600元，而A用户拥有该商品的品牌特卖VIP券，面额1000元，那么用户在11月11日当天只需花费600元来购买。　　4、 用户须知　　1) 品牌优惠券和品牌特卖VIP券不能在同一商品产生的同一订单中同时使用，品牌特卖VIP券也不能叠加使用;　　2) 品牌优惠券可在&我的双11-我的优惠券&查看详情，点此进入&&　　注：品牌优惠券的适用商品，需要在11月2日00:00:00在我的资产查看;　　3) 11月11日当天
品牌特卖商品先到先得，拥有优惠券(包括品牌优惠券和品牌特卖VIP券)但未抢到可使用优惠券商品的消费者，将无法使用该优惠券，兑换优惠券使用的天猫积分不再退回。　　一、家装预售活动　　活动时间：　　1. 付定金：10月11日00:00:00&11月10日22:00:00　　2. 付尾款：11月11日06:00:00&11月11日23:59:59　　活动支付方式：　　预售商品的宝贝详情页面显示商品预售价和其中所含定金金额，交易支付由&立刻付定金&和&预售结束后付尾款&两部分组成，并显示商品发货时间，消费者按活动时间要求，分别支付定金和尾款即可。　　预售分会场注意事项：　　1. 买家拍下商品后必须在30分钟内成功支付定金，否则系统将自动关闭该订单，取消该交易。　　2.
定金规则：支付定金后，买家未如期支付尾款，或买家申请退款且根据《天猫规则》、《淘宝争议处理规范》等相关规则判定为非卖家责任的，定金均不退还。　　3.
尾款支付方式说明：尾款按照天猫系统设置的交易流程进行交易，新车/二手车类目的天猫预售商品可以通过线下刷支付宝pos机的方式支付尾款，且即时到帐。　　4. 发货时间： 以天猫预售商品宝贝详情页面&发货时间&的描述为准，发货时间必须明确。　　5. 退换货说明：天猫预售商品不支持7天无理由退换货服务。　　二、&双11来了-家装新体验 门店狂欢&活动：　　活动时间：日00:00:00--11月10日23:59:59。　　活动方式：　　活动期间，消费者可通过&高德地图&查看参加活动的品牌商家的线下门店，去线下门店现场看货体验，并可提前在活动页面购买专用优惠券(包括&通用优惠券&和&商品优惠券&)。活动期间，消费者在线下门店购买商品时，可以在该门店已有促销价的基础上，使用专用优惠券享受折上折优惠，具体以线下门店说明为准。在11月11日当天，消费者在线下门店购买&11.11购物狂欢节&活动同款商品时，可在活动价格的基础上，使用该优惠券享受折上折优惠。　　活动注意事项：　　1)专用优惠券获取方式：　　消费者可在活动页面直接购买专用优惠券，该优惠券系电子优惠券，将以短信的形式发送到消费者购买时确认的手机号码中。　　2)专用优惠券使用注意事项：　　A. 专用优惠券仅可用于购买线下门店中的商品，其中商品优惠券仅可用于购买线下门店中的指定商品，具体以商家在优惠券商品详情页面公示的为准。　　B.使用有效期：消费者必须在购买成功之日起的2个月内使用专用优惠券。　　C.未使用的专用优惠券且在使用有效期内的，消费者可申请退款。　　D.在专用优惠券使用当天起的15天内，消费者退货退款成功的，可同时自主申请专用优惠券退款。　　E.未使用的优惠券且超过使用有效期的，系统将自动退款　　3)退货退款及纠纷：　　如果消费者所购买商品为商家天猫店铺内的商品，退货退款方式遵守天猫现有的退货、退款规定;如所购商品为线下门店的商品，由买家与销售方协商解决，天猫不介入处理。　　配送安装服务：　　活动商品，在特定区域内消费者可享受免费送货上门安装服务，服务内容及特定区域以商品详情页面描述的为准。不符合免费服务条件需要额外收取相关费用的
，由买家和商家协商确定，天猫不介入处理。　　2、周期购1111个红包大礼天天送 最高4999元　　 日00:00:00-2013年
11月11日23:59:59，所有在&双十一来了，疯狂周期购&活动期间，拍下活动页面上的本店铺周期购商品并支付成功的用户均有机会参与红包抽取活动(支付失败则不能参与该活动)活动规则详情:　　一、活动名称：　　周期购1111个红包大礼天天送 最高4999元　　二、活动规则：　　周期购1111个红包大礼天天送 最高4999元规则：　　1、 活动时间：　　2013年 10月 20 日00:00:00-2013年 11 月 11日23:59:59　　2、 活动参与方式：　　所有在&双十一来了，疯狂周期购&活动期间，拍下活动页面上的本店铺周期购商品并支付成功的用户均有机会参与红包抽取活动(支付失败则不能参与该活动);　　3、 中奖条件：　　1) 红包由店铺随机抽取。　　2) 活动期间，每个淘宝用户ID最多只能获得一个免单红包。　　4、 活动奖品：　　1)
本活动中抽取的红包为店铺红包，只可用于本店铺的商品购买支付，红包金额与中奖用户所购周期购商品主订单的金额相等，但最高不得超过4999元。红包金额仅支持整数，小数将四舍五入，如：主订单金额为500.27，将发放500面额的店铺支付宝红包。根据购买的周期购商品主订单金额不同，赢取红包的金额也是不同的。　　注：周期购主订单，是指买家向特定商家达成购买周期购商品的特定订单;周期购子订单，是指买家确定订购周期及配送频率后，在周期购主订单下生成的子订单。　　2) 活动期间，同一淘宝用户ID活动期间所获红包金额不得超过4999元。如用户购买多笔周期购订单，最终中奖订单，以公布中奖名单为准;　　5、 奖品发放：　　1) 自活动开始起，消费者可以在下单且支付成功后去周期购帮派查看中奖信息，周期购帮派会定期公布中奖的会员ID及周期购主订单号。　　2)
活动结束后，本店铺会统计中奖名单，统一在日当天，将店铺红包返还到消费者购买活动商品的淘宝ID绑定的支付宝账户，消费者可在有效期内使用该支付宝红包。　　本活动由商家自行组织，相关活动规则由商家自行制定，若消费者有疑问可与商家协商解决。　　6、店铺红包使用规则：　　a) 店铺红包须在发送日起30天内使用，逾期作废。　　b) 店铺红包既可以用于单件商品的付款，也可以用于多件商品(所有商品皆在免单红包的使用范围内)的合并付款。　　c) 一个店铺红包可拆分多次使用，也可以叠加使用。　　d) 店铺红包不得提现，不得转赠他人，不得为他人付款。　　e) 使用本次活动发放的店铺红包购物，使用店铺红包的订单(包括运费险)发生退款时，在有效期内店铺红包会退还。　　7、其他　　1)
活动期间，因中奖消费者的淘宝ID未绑定支付宝账户或换绑定支付宝账户或支付宝账户余额支付功能关闭等原因，无法收到店铺红包的，视同中奖消费者自动放弃获奖资格，商家不予补发。　　3) 其他如活动受政府机关指令需要停止举办的、遭受严重网络攻击需暂停举办的或者系统故障导致的问题，商家无需承担赔偿责任或补偿相关损失。　　后续随着活动预热及正式活动到来，红包也会越来越多，届时请您关注，我们会及时更新红包信息。
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