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用户抢红包背后的大赢家移动红包变身营销利器
文章来源：郑州银通电脑学校
从2014年人们对微信红包的不知道与不了解，到2015年开始全民抢红包，不得不承认，移动红包改变了很多人的过年习惯。在这一场红包热潮的冲击下，抢红包、发红包成为几亿移动互联网用户的新习惯，众多商家也瞄准了这一点，开始通过红包做产品营销，成为了抢红包背后的最大受益者。
以往每年除夕，春晚总是能吸引很多家庭围坐在电视机前收看，在春晚结束之后，很多人都会以各种方式吐槽春晚的节目。但是今年却有了很大的不同，这一切都是因为移动红包和春晚节目左下角的微信摇一摇让除夕夜有了改变。
春晚节目不再成为大家吐槽的重点，更多的人则是在自己的社交网络诉说摇到多少红包，抢到多少红包，发了多少红包，或者是吐槽自己没有得到红包，红包俨然成为今年春节最火爆的词汇。同时，用户抢红包的行为也让参与此次红包热潮的商家获得了不小的收益。
根据微信团队公布的数据显示，除夕至初五，仅六日，微信红包收发总量达到32.7亿次，除夕当日红包收发总数达到10.1亿次。支付宝公布数据显示，从除夕至大年初三期间，全国共有超过一亿用户使用了支付宝红包，红包的平均金额为59元。春节期间剔除重复后的支付宝红包参与人数超过了一亿。仅除夕当天，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏。
庞大的用户群与用户流量使得移动红包拥有了成为营销平台的契机，众多商家则通过抢红包时所出现的广告和直接发红包礼券来达到产品营销的目的。
据了解，在支付宝派发的6亿元红包中，现金红包仅有1.56亿元，而购物红包则有4.3亿元。微信派发了5亿元现金红包，自微信&摇一摇&功能在春晚受到热捧后，仅在初一一天，就有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，卡券红包则超过30亿元。与此同时，记者还了解到，在很多微信群中，也有部分商家通过微信拼手气群红包来积累用户和吸引粉丝。
通过这些数据和商家行为，大家不难看出，移动红包正在成为商家宣传自身平台的一种工具，原因主要在于红包发放的同时，用户的注意力会高度集中，很容易对商家留下深刻的印象，而且在红包发放之后，还能引发用户的转发和讨论，再加上春晚的引导式广告，移动红包变身成为商家们的营销利器可谓是水到渠成，而各大商家也顺利成为用户抢红包热潮中的最大赢家!
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支付宝红包PK微信红包谁是最大的赢家？
马云红包口令
　　你觉得外星人应该长得像谁？答案就是抢红包的口令
　　扶持“亲生儿子”却毫无基础的来往，不下大力气培育，这就是早早种下的败因。
　　2014年，马云称微信红包的是“偷袭珍珠港”。
　　于是2015年大年三十全天，2014年年度中国首富马云亲自出场，希望局面能反转。首富马云和团队这个大年三十过得真是忙啊!
　　大年三十下午三点十一分，马云亲自在发布：今夜子时，交换口令，不见不散。。。
　　其中的问题居然已上升到拿自身的相貌吐槽：你觉得外星人应该长得像谁？答案就是抢红包的口令，答题时间：大年初一 00：19
　　事实上，马云为了除夕夜的红包大战，已提前几天在微博上进入了“战时”模式。(各位还奋斗在创业富豪排行榜的家们注意了，就算有一天你贵为首富，也还一样会因为竞争对手突然发起的“偷袭珍珠港”，而告别退休宣言，时时进入“二次大战”二次创业的战斗模式。踏上了创业这条路，就踏上永难言退休的无止境战斗之路。)
　　2月15日 15:05 ：这几天问我讨“红包”的人很多。仔细想想这15年创业以来运气真的不错，应该和大家分享下。我打算大年三十晚上在微博和来往上发“红包”，分享 “喜彩压碎钱”，祝福大家来年好运连连：) O日抢红包的时间和口令，我会这几天在来往和微博上公布。
　　2月16日 17:35：高手在民间：今年大年三十晚上999999个红包需要用“中文口令”，自认“才高七斗”的同事们摩拳擦掌，连刷3遍牙，以为这样就可以出口成章：“天王盖地虎，宝塔镇河妖”，“面向大海，红包涌来”。“飞雪连天红包到，一树梨花压海棠”….(写最后一句的同事，年终奖已取消)其实，书到此生读 已迟，我敢打赌，高手在民间，网友一定更有创造力，我等您创造年度口令。录用者有礼!
　　2月17日 17:57幸福靠想，红包靠抢!4999元一生不缺私房钱;1999元 来年有望当村长;199元 老人孩子福满楼;99元 一树梨花压海棠;9.9元 买块豆腐也包邮;0.01元 今年定能上头条。
　　首富马云有钱任性:将在除夕向网友发99万9999个红包!
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关注Chinabyte新春“炫富党”:聚来宝答题拿红包
关键词：:聚来宝
[提要]今年春节期间，全民狂欢抢红包，一时间成为羊年春节最热门话题之一。中国互联网大佬们再次用他们“简单粗暴”的方式向世人宣示：有钱就是这么任性!
　　今年春节期间，全民狂欢抢红包，一时间成为羊年春节最热门话题之一。中国互联网大佬们再次用他们&简单粗暴&的方式向世人宣示：有钱就是这么任性!
　　作为网络导购返利领导品牌的聚来宝，也毫不例外地决定做个炫富党，不过却是一个特立独行的炫富党。当各路红包已逐渐销声匿迹之时，聚来宝决定在春暖花开之际以特立独行的方式，将红包发放给会员。
　　会员购物答题 共享千万红包
　　聚来宝计划，近期将一次性投入千万资金用于红包发放活动。而且该活动与众不同的是，红包发放不用抢，只需会员对聚来宝有一定了解，就能领取巨额红包。
　　据了解，聚来宝会员在活动期间每产生一笔淘宝订单，便拥有一次拿红包的机会。在本次活动中，网站设置了与聚来宝相关问题的题库，每笔订单随机抽取一道问题，当答对问题后，会员便可获得50-1000集分宝红包一个。每笔订单机会均等，赢取红包数量不设上限，而且可任意选择PC端或手机客户端参与活动。
　　会员熟悉网站 更加轻松便捷
　　关于这次活动，不少会员可能会产生这样的疑虑：为什么不是直接发放红包，而是采用这种答题赢红包的形式?题库中都会出现怎样的题目，这样做是不是为了增加赢取红包的难度?
　　针对这些问题，聚来宝相关负责人表示，此次活动的题目都是选择题，而且题目本身都特别简单，会员即便不是特别了解相关的具体内容，题中的错误选项也特别明显，非常容易判断。该负责人表示，答题只是一种形式，聚来宝之所以设计这样的规则，主要是希望通过答题的形式让会员对网站有更多的了解。
　　据该负责人透露，聚来宝目前拥有一千多万注册会员，其中有两百万以上是近来新注册的会员。他们对于聚来宝的运营模式、操作方式等诸多方面还不够了解，通过这种轻松的方式，让会员在赢得红包的同时，对聚来宝有更多的认识。
　　会员参与推广 赢取更多奖励
　　在此次答题拿红包活动中，会员参与推广活动，还能获得更多奖励：
　　微信：会员答题获得红包，在微信朋友圈、QQ空间等平台分享后，将红包截图发送至聚来宝微信公众号，并留下会员ID及&答题拿红包&字样。聚来宝将在每周五10点抽取100名会员，赠送价值10元话费。
　　微博：活动内容：关注@聚来宝 转发评论该活动微博，并@3个好友，参与抢楼行动，每周二10：00、15:00，整点前两位抢到评论并转发的网友，将获得30元话费充值卡奖励。
　　聚来宝今年的活动才刚刚拉开序幕，接下来还将有更多更诱人的活动即将相继袭来，让我们一起期待吧!(文：张国宪 许艺评) 　想爆料？请登录《阳光连线》（）、拨打新闻热线，或登录齐鲁网官方微博（）提供新闻线索。
[责任编辑：周帅、王飞]
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