腾讯视频Live Music：撬动过亿产业蛋糕-中青在线
腾讯视频Live Music：撬动过亿产业蛋糕发布时间： 10:18　来源：　
对于竞争激烈程度只增不减的韩流天团来说，如何拓展版图尤其是在中国市场辐射“吸金实力”，中国“在线音乐第一平台”腾讯视频Live
Music，让他们找到了绝佳的窗口和平台。通过“互联网+音乐”的形式，腾讯视频Live
Music在积极探索中碰撞出全新音乐生态链，在K-POP领域，自T-ara之后、SISTAR、Beast、4minute、Apink相继在此打开新天地。对明星而言，腾讯视频Live
Music意味着最强的明星效应；对粉丝来说，腾讯视频Live Music意味着最低的追星成本。
在互联网的超强吸附和整合能力作用下，“韩流粉丝经济”的最大化可能，接近于正无穷大。眼下来看，这块价值轻松过亿的蛋糕如同雪球般，还将越滚越大。而BAT三巨头之一的腾讯视频切入音乐市场，而且以韩流音乐为重中之重，也被业内赞为其产业战略布局的一步好棋。
关键词：残酷
韩国乐坛每年高达100多个新晋团体和个人出道，走红比例仅5%
在中国市场掀起人气热浪的EXO和BIGBANG，以及像Super
Junior以及神话之类的“长寿组合”，并不是韩娱圈的全部。在亚洲持续光鲜的韩国乐坛，“残酷”才是最真实的面貌。
相关报道显示：据统计，韩国乐坛每年有100多个新晋团体与个人出道，但真正走红的不过5%的比例，走红率低的一大原因正是同质化现象严重，新出的组合从形象到风格，让众人傻傻分不清楚，而团体中又缺实力型或创作型歌手，如BIGBANG中权志龙这样的领袖人物太少。和以前还有所不同的是，现在的偶像寿命渐渐变短，正常的人气偶像的寿命要维持5年以上是相当困难的。
老将未老，新人辈出。在娱乐圈更新速度完全可以用分钟计算的这座“亚洲造星工厂”，对于数量众多的韩国偶像团体来说，当本土竞争已经激烈到白热化之际，拓展海外版图成为必须的选择。因为地域和文化亲近性，中国成为最重要的海外市场。
在数字音乐占据了绝对优势的时代，演唱会成为音乐人收入的重要来源。然而，拥有在中国举办线下演唱会实力的韩流天团，真的并不多。更多的时候，他们或许会出现在一些中国拼盘演唱会的现场，抑或是在大热的综艺节目中露个脸。在被互联网加速信息更新的今天，走红的速度在加快，淘汰的频率亦然。于是，将线下引入线上，通过互联网的跨时空能力将线下影响力“化零为整”，成为韩流天团在华生存的最佳选择。
打造线上音乐会，也弥合了音乐观众的欣赏需求。面对互联网用户的全新体验变革及日益庞大的线上粉丝团体，腾讯视频与韩国音乐产业强强联合，为用户奉献突破式的直播体验。腾讯视频在音乐上未来的战略是，通过粉丝进行造星，打造音乐社交、电子商务、O2O演出、娱乐节目等全方位、多元化的明星互动娱乐模式。这样的平台实力，在K-POP制造商看来，和他们的内在需求是不谋而合的。
关键词：引爆
热度屡创新高，Live
Music焕发共振效应激活并升级韩流音乐
互联网的触角所及之处，正逐渐改变一切并焕发新生。作为一个集完美视听、缤纷互动、同步分享于一体的全新网络音乐平台，腾讯视频Live
Music用全年五十场月月有巨星的梦幻阵容，带领亿万天南海北的网友掀起一浪又一浪盛况空前的场内场外音乐大party。韩流音乐，成为表现亮眼的一大版块——尤其是对于大量在中国亟待开拓市场的非一线组合来说，通过一场场联动线上线下的演唱会，所伴生出的强大共振效应，的确令人惊喜。
以T-ara为例，今年2月5日，在腾讯视频Live
Music为其专属定制节的演唱会正式开演前三分钟，在线人数就已超过20万人次，创下历史新高。虽然本场演唱会才短短一个小时，但腾讯视频互动直播形式的突破，使国内粉丝跨越了地域同步感受到现场的气氛和音乐的魅力，加之T-ara的给力表演，使节目很快在粉丝中得到了有效传播，短时间内分段点播数据同蔡依林的点播量相当，达到4000万以上。这样的演唱会热度，对于T-ara本身来说，可谓空前。
腾讯视频背后的大平台本身兼具社交、门户、媒体多方面属性，拥有社交、即时通讯分享平台，特有的社交数据分析系统与结构化数据，更能够将每一名明星的价值挖掘到最大。借助腾讯视频Live
Music的火爆运营，3月29日，SISTAR通过这场线上演唱会，网络人气瞬间升值。演唱会当日，SISTAR的微博阅读量已经达到3.3亿，同时百度指数显示，SISTAR的搜索指数整体同比增长了56%，并在3月29日演唱会当天达到了人气峰值。
互联网的长尾价值，将通过“在线演唱会”模式改变和升级音乐产业，在为其提供高品质、多元化视听享受的同时，也为音乐产业发展及商业探索提供了一个试验田，将音乐产业与用户间重新建立有效的连接。
毋庸置疑，在所有在线音乐的品牌中，腾讯视频Live
Music是当之无愧着占据着头把交椅。这个品牌诞生于2014年下半年，腾讯视频在整合在线服务的基础上重磅推出在线演唱会平台“Live
Music”这一品牌， 每月推出4场、 全年高密度推出
60场演唱会，无论从演唱会的总体数量、单个规模、流量和在线人数等，都是公认的“在线音乐第一品牌”。
关键词：颠覆
开启高性价比追星模式，过亿的收费蛋糕已到了点蜡烛的时候
粉丝经济的代名词，就是“狂热”。最近，席卷票房的韩国男子天团BIGBANG在中国多个城市举办演唱会，北京、广州、南京、杭州……几乎每一场都创下了当地的门票秒杀记录。最令人咋舌的杭州站，仅仅过了一分钟，大麦网所有预售就一抢而空。短兵相接之下，追星成本水涨船高，超人气韩流天团的门票多在千元以上，“奇货可居”之下，甚至一张门票可以卖到数万元。
这还只是有实力在中国开办演唱会的韩流天团，对那些并没有足够能量在中国开办专属演唱会的天团来说，粉丝们想要追逐他们的步伐，估计就得“漂洋过海”了。
一票难求、费用高昂、路途遥远，那么，是否就只能“忍痛割爱”了呢？粉丝经济时代，腾讯视频Live
Music让追星有了新玩法，宅在家里就能第一时间畅享热辣全程！不管你是城市精英还是小镇青年，Live
Music所呈现的高清带感在线演唱会打破空间束缚、地域差异，让万千粉丝同步互动，而且明星唱什么粉丝说了算！不但带来了全新音乐看法，增强了明星影响力，拓展粉丝互动追星新渠道，更颠覆粉丝被动听歌的地位，让演唱会从“奢侈品”变成“必需品”！
没能拥有BIGBANG中国演唱会的门票？没关系！因为他们也将在腾讯视频Live
Music呈现专属腾讯网友的“独家定制”，谈及以线上演唱会这样全新的方式约会中国粉丝，成员太阳说：“这次有机会以直播演唱会的方式与粉丝一起享受这样的时刻，我们觉得很喜悦，希望通过直播平台给大家奉献更多好东西。”即将上线的“少女时代”演唱会，也将让中国网友不出国门亲近偶像。
据悉，当下“线上演唱会”票价多在30元以下，腾讯视频此前的数场直播均为免费模式。业内人士认为，尽管线上票价低廉，但基于长尾效应，总体营收不见得比线下逊色，而且对于存在运营风险的传统演唱会本身来说，增加线上通道，还深层次化解了票房压力。
业内人士预计，和万人演唱会撑足数百万的票房相比，腾讯视频Live
Music拥有无限可能性。来自腾讯视频Live
Music的统计数据显示，截至7月24日，仅SISTAR、Beast、4minute、Apink四个韩流人气组合的在线演唱会总播放量就高达11.06亿次，接近于每个中国人都看了一次，而直播在线观众共计也达到了惊人的1100多万人。按照每人30元的在线平均票价计算，意味着假设付费人数即便达到30%，仅四个韩流组合的在线音乐会就将实现过亿票房的收入。
据称，腾讯视频即将推出在线直播、点播、独家花絮等不同的收费套餐和梯级票价，票价收入的前景比较可观。此外，Live
Music还将不断尝试新的商业化模式，也会与合作伙伴Cantara公司一起在韩国联合进行广告招商等。
此前有人担心线上演唱会没有线下演唱会的狂热氛围，现在Live
Music已经用数据证明了这并不是问题。正是群体庞大的以年轻群体为主的线上粉丝，撑起了韩流艺人在中国的影响力。所以，回归到线上的这种互动娱乐模式本身，腾讯视频Live
Music正以更符合互联网精神的态度，焕发出“天南地北若比邻”的超强粉丝效应，很可能会颠覆整个韩流音乐产业。
【责任编辑：qing_yl】
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出门在外也不愁专访腾讯视频邓林海：Live Music不是直播演唱会那么简单_传媒_界面新闻8月15日，一场TFboys的在线演唱会直播，刷新了腾讯视频Live Music的数据纪录：121万预定直播人数，317万在线直播观看人数，1021万人次歌曲投票，148万条弹幕评论。
在这一系列数字背后，是腾讯视频对在线演唱会未来市场的看好。腾讯视频Live Music音乐总监邓林海在专访中告诉《首席娱乐官》，Live Music通过互联网+音乐的形式，探索互联网和音乐碰撞出的全新音乐生态链。目前，Live Music已打造成为在线演唱会第一平台，在整体收入和盈利方面处于行业第一。
&我们做一个演唱会，不只是把演唱会的内容买过来，同时希望跟产业深入结合。&邓林海表示，腾讯视频未来在音乐上的战略是，通过粉丝进行造星，打造音乐社交、电子商务、O2O演出、娱乐节目等全方位、多元化的明星互动娱乐模式。
互联网+音乐，演唱会也走到线上
2014年起，腾讯视频开始推出在线演唱会业务。在迈出这一步之前，腾讯视频做了大量的市场调研。&我们对传统市场唱片行业进行了调查，基本上得出的结论就是数字音乐的增长迅速，但其下载量跟流媒体音乐很有差距。&邓林海回忆说。他们还发现了一个有意思的现象，在演唱会地区分布上，二三线城市的比例悄然提升，但与一线城市相比，供给仍旧薄弱。
于是，在线演唱会的优势便体现了出来：&通过平台和技术的优势让全国各地，甚至全球的用户都可以看到一场演唱会。&
2014年，腾讯视频推出了7场在线演唱会，包括张惠妹、莫文蔚、崔健等乐坛大咔。今年，这一数字得到了大幅增加，每月4场的直播，直播场次行业占比从去年25%升到61.1%。歌手阵容也从华语乐坛扩展到了欧美、韩国。不久之后，腾讯视频就要打造一场韩国大热天团Big Bang的演唱会直播。&去年，腾讯视频Live Music从8月到年底的5个月中，总播放量为1.07亿。而今年截止到现在，总播放量已超过5.53亿。目前，腾讯视频在线演唱会的市场占有率绝对是第一。&
不过，从传统唱片行业来看，演唱会是重要的收益构成。那么，当演唱会与互联网紧密结合，会对线下造成冲击吗？邓林海对此并不担心，他表示线上反而能够促进线下演唱会的发展。&真正的铁杆粉丝如果他去线上看你的演出，那线下的时候他一定会为这个歌手买单。&线上最大的特点是把演唱会的新东西更多的辐射给粉丝，让演出内容进行最大规模的放大。
Live Music，绝不是直播一场演唱会那么简单
那么，Live Music的模式到底是什么样的呢？绝对不是把版权买过来办一场演唱会直播那么简单。现在，腾讯视频已经开始与线下的演出公司联合投资演唱会项目，&投钱做演出，目前已经开始全面介入。&邓林海说道。
在邓林海看来，在线演唱会更为重要的一点在于，腾讯视频Live Music举办过程中掌握的数据信息。
1、利数据进行评估，判断什么样的艺人在市场备受关注。
观看Live Music直播之前，用户预订演出时需要QQ号，这便是腾讯视频得天独厚的优势：后台可以提供Live Music用户的喜好信息，这便为腾讯视频在艺人选择上给予极大的数据支持，通过线上网友的信息回馈，了解到什么样的内容更符合他们的预期。
2、唱片公司、演出公司对腾讯在举办Live Music过程中获取、掌握的用户画像的需求非常强烈。
通过线上数据，经纪公司、演出公司更有可能知道一个歌手在哪个地方更受欢迎，或者这个歌手的欢迎程度是怎样的。而互联网公司与演出公司、经纪公司强强联合，将会把生意玩得更大。
由此可见，互联网+音乐迸发出了更多的机会和更无限的可能，甚至是对整个产业的优化整合。&我们现在也和内容方合作，从前端做一些设计工作，整个Live Music项目在线下或者在前期有很多可增长的利益点。我们希望成为一个演出项目的策划方、主办方的角色。希望跟产业深入结合，一块儿挖掘、推动艺人，以及艺人演出。&邓林海对未来充满了信心。
盈利的Live Music，未来考虑付费模式
目前，腾讯视频Live Music仍旧采取免费模式。那么，如何盈利就成了大家的疑问。对此，邓林海斩钉截铁地表示Live Music是赚钱的。
邓林海介绍说，Live Music现在通过招商的方式进行广告投放，&今年我们整体投入这个量级和我们整体招商情况，我们整体赢利是OK的。&
尽管现在Live Music采取的是免费策略，随着用户习惯的培养、版权费的提升，腾讯视频未来会走向收费模式吗？邓林海的态度是：&我们接下来马上会有付费产品出来。&其实，现在各大视频公司都进行了付费的尝试。而付费的人群和免费去看的人群之间的差距有多少？这直接影响到付费策略的展开。
未来，付费与否将基于演出的类型。&有些是免费，有些是付费&。小官了解到，10月份Big Bang演唱会的直播，就将有全付费产品的呈现。
竞争激烈，腾讯视频如何分到大蛋糕？
近两年，大众对在线演唱会观看热情逐渐被点燃，而线上直播的互动玩法愈加新鲜，直播技术也得到大幅提升。于是，在线演唱会的蛋糕是越做越大，但是分蛋糕的人也越来越多。而几家平台争抢艺人的情况也&已经隐隐约约有些发生&。面对行业内的激烈竞争，邓林海对腾讯视频的优势表现出绝对的信心：&我们是可以保证，甚至说我们在相同的投入量级上，以我们整个视频平台整合能力，我们推广出来的效果远甚于其他家。&
邓林海认为，腾讯视频最大优势在于背靠腾讯这样一个覆盖面极广的平台。&（腾讯）有媒体的平台，有视频的平台，在做演唱会直播时，我们可以把所有的资源都运用起来，相对来说，我们的推广辐射面积更大。&
针对现行行业的门槛，邓林海认为最关键的在于两点，一是推广平台的整体量级，二是技术。目前，各大视频网站做演唱会直播的能力是参差不齐的。如何更快传递给用户，腾讯视频在这方面有着更多的优势。
腾讯视频未来战略：深耕+拓展
在未来的发展上，腾讯视频的战略目标非常明确。不仅是常态的直播的继续深耕，也会围绕演唱会拓展更多内容。
1、让直播成为常态
现在，Live Music每月会进行4场直播，但是腾讯视频并未满足于在线演唱会的发展，未来他们会把每个系列做得更加清晰。
2、技术的提升
目前，演唱会直播的画面有四种分辨率可选择，且已达到了1080P。腾讯视频现在也开始了TV端的直播录出。未来，腾讯视频还将发展多机位直播，甚至是4K、VR技术，都将应用于直播现场。据了解，今年第四季度便能看到VR技术的展现。
3、社区产品
深度结合腾讯已有社交体系的饭团产品，将粉丝化的产品和明星资料进行深度的融合，让这些内容在腾讯视频的体系产生更大的辐射面积。
4、媒体包装
进行多纬度的音乐策划栏目，包括扶持音乐人计划。让音乐人与粉丝进行互动，通过平台拉近彼此的关系。从预约开始给用户一些选择，让用户选择想看的演出、想听的歌曲。把更多的音乐人推给线上的用户。
此外，腾讯视频还将在社交、互动、电子票务、音乐节等方面进行更多的探索。
1、社交、互动
背靠腾讯平台的腾讯视频有着天然的社交优势。尽管腾讯视频也曾在社交方面做过很多尝试，但是&放到演唱会直播上是不是适用，产品团队还在讨论。可以肯定的是下一步Live Music对于用户互动这一块在整体社交行为上会有较大的改变。&
410万条评论，1445万人次的投票，是Live Music在线上互动所取得的成绩。而弹幕、献花等互联网用户熟悉的模式，也被应用于线上直播中。接下来的线上互动还有哪些新玩法？邓林海卖了个关子：&Live Music还将诞生更多互动亮点。&
2、电子票务
最初，腾讯视频电子票务只是复制线下票务功能的体现。当他们发现网友对此的态度非常积极时，腾讯视频开始与经纪公司合作。未来，&电子票务不仅是展现的功能，还会涉及到线下的产品体现。还可能会跟线上活动深入结合&。
3、音乐节直播
目前，腾讯视频在线直播仅包括演唱会。但邓林海透露，音乐节直播将会是腾讯视频明年的方向。目前，一些视频网站已经涉足音乐节直播，但邓林海对这些直播&感受平平&。音乐节直播难点在于，如何把乐迷、歌手High的气氛融进直播。邓林海称：&我们的展现途径（和其他视频网站相比）会稍微不太一样&。
首席娱乐官：电子票务、线下的票务，现在腾讯各大部门都在做类似的事情，大家在业务交叉上怎么处理？
邓林海：腾讯在线演唱会这边都是由视频执行，QQ音乐跟我们的合作，我们在一些直播项目的时候，两边是同时来护这个项目，包括一些点播的回放，所以我们内部在资源方面已经达成共识。所以大家不用觉得我们好像在抢自己的生意。我们现在做一些预定都是基于整体QQ数据在里面，这个大数据是腾讯内部的大数据，我们都可以拿到，至于我们怎么样去跟其他的兄弟产品结合，这是我们产品接下来做的一些尝试。接下来Live Music不光只是在腾讯视频，在手Q上，甚至包括在微信上都会做更多的展出尝试，深度结合腾讯体系内部的社交产品。
首席娱乐官：通过这个演唱会的直播，腾讯视频到底获得了什么？近期整体的战略是什么样的？
邓林海：这个方案照着原定计划执行，下半年我们第一要把付费的产品做出来，付费的产品怎么样实现，还包括产品新的升级，比如现在直播的时候你看到的是一个机位，多机位在各端的产品上怎么展现，甚至包括一些新技术怎么应用，这是Live Music今年下半年要做的事情。明年针对各个类型的产品设计，现在已经在做了。
通过我们去年直播第一场张惠妹演唱会，看到一个音乐内容在视频上有这么多网友去看，这对我们来讲是一个稀缺的东西，对网友也是稀缺的东西，所以我们才会去做在线直播演唱会。对于腾讯视频来说，除了传统的影视剧、综艺之外，音乐的内容也能成为一个重要的内容版图。我们在音乐内容有构建，同时我们会比较深入的跟产业做更多的结合。
首席娱乐官：创作人的音乐计划很多网站都在做，你的信心来自于哪里，你怎么能把这些艺人真正发展壮大。
邓林海：我做这个行业挺多年，做音乐行业，唱衰的东西多一点。像海外的Youtube这样的网站诞生很多现在很火的明星，好多都是从这些视频网站出来。我们不是通过一个栏目把它带火，我们是给它建造一个平台，一个生态圈，Live Music不仅仅是把演唱会放在那里，演唱会直播的前期后期有什么东西可以放到里面，我们都可以探讨。我是希望是给更多的音乐人一个展现的平台，至于这个东西怎么选择，音乐人可以来玩，用户可以来玩，通过这个平台让音乐人和用户接的更紧一点，这个才是推进音乐人根本的策略。
首席娱乐官：以后会想做竞赛类的节目？
邓林海：我觉得肯定会。一个演唱会放在哪里，大家会说好不好，一首歌放在那里大家也会说好不好，音乐人更多需要的是一个平台有什么规则让他去玩，用户是想看到什么样的东西，我们提供一个桥梁让他们连接在一起。
首席娱乐官：我们这边的优势有数据和推广渠道，会不会以后你们也做签艺人，推艺人，捧艺人？
邓林海：确实公司是有这方面的打算。
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可以在腾讯视频上看明天的两周年演唱会直播
到时候就直接看嘛 不用付费嘛
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