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& 实战：eBay卖家如何优化标题关键字？
实战：eBay卖家如何优化标题关键字？
&&日10:59&&中国电子商务研究中心
今天我们来介绍一下eBay卖家如何优化标题关键字，提升流量。下面的内容更适合：专注于垂直品类的卖家，以sku海洋大量铺货的卖家，可操作性就少了一些，因为没有精力为大量的Listing做精细化的操作。影响eBay排名结果的因素很多，如大家常见的DSR，销量，下架的时间，相关性等等。标题是相关性的一种，而影响产品相关性的一个因素就是产品属性，这点大家都不陌生。所以刊登产品的时候，都需要我们填写所对应的不同属性，只有完善了属性，才能更好的做好标题优化。&整体的优化过程如下：&1.分析分析你要优化的Listing的现状以及店铺的现状，比如：店铺的DSR、当前listing的每日销量，访客数，转化率。 &2.选词选词的时候我们要注意不同的Listing有不同的选词策略：流量低销量低的listing：要选择在线Listing较少的关键词，错开的与同行的竞争，有助于提升曝光和转化。基础流量和销量的listing:要选择量不是最高，但是转化率高的词，可以帮助增加曝光和提升销量。高销量listing：找搜索量最高的相关词，以最大可能提升曝光和销量。&接下来就是在专注的垂直领域收集关键词，建立词库，建立词库时我们要区分主关键词和长尾关键词。当我们建立丰富的关键词词库后，就可以为后续的组词做好充分的准备。（PS：收集词库时要注意了解目标客户地区国家的网民的搜索习惯，不同地区国家搜索习惯会有所差异。）&下面介绍一些比较常见的收集词库的地方：2.1.Google Adwords 搜索的需求是相近的，所有我们可以在adwords这里寻找相关词，找到相关的词后，可以通过下载。获取这些词。网上有非常多关于Adwords 的相关教程，大家可以自己了解一下。&2.2.数字酋长的搜索关键字数字酋长搜集到的关键字是真实用户通过在eBay搜索进入Listing后获得的真实采样数据，可以了解用户真正是通过哪些关键字，进入到了具体的listing页面。饼图的中的其他，代表更多的长尾词，在拉下来的详细列表中可以查看到。&&点击查看详情，还可以了解具体某个关键字点击的Listing的页面以及搜索趋势，甚至还可以知道上一次用户搜索的关键词是什么。&&可以通过报表右上角下载按钮，下载这些数据，在Excel中查看，从中获得长尾或者相关关键词来扩展自己的关键词词库（PS：人们之前搜索能提供更多长尾词的思路） &&还有其他的第三方工具也有关键词来源的服务，这里就不多介绍了。下载数据后可以通过手工进行分类，录入到词库中。&3.组词在说组词之前，我们先了解一下eBay上标题的一些特点：大家都知道eBay标题中最多是80个字符，字符是从左向右展现的，在不同设别和浏览模式下展现的标题的字数也有不同在PC端展现搜索结果时:3.1如果以List 模式展现的话，是可以将标题的全部展现的 &3.2 Gallery 模式下，只能展现35个字符，运费和卖家表现均无法看到。 在手机3种浏览模式中，1种不显示标题，另外两种会完全显示标题。&&综合上面的分析。最极端的情况是不显示标题，这时候只有比产品图片，接下来就是显示35个字符标题，然后就是全部显示。结论：我们的关键词要尽量展现在左边，以兼容更多设备中的展现。&下面的内容是重点：在eBay中的产品名就是标题的主关键字，如果有品牌，可以优先放品牌的关键词。长尾就是基于产品的参数，型号，颜色，使用等一些信息。一个产品不要使用超过2个主关键字，越是长尾词，用户的需求定位也就越精准。小编通过交流，发现热心的网友@Catwell 已经通过大量的数据分析，得出一套优化标题关键字的心得，以下结论为引用他的观点：做ebay标题的优化需要做到以下几点1. 尽量写满80个字符，重点前55个。2. 标题格式按 用户硬性需求 + 产品核心词 + 产品特性词 + 用户软性需求 来步骤，前面两个是重要的，后面2个看字符而定。3. 副标题是不必须的，因为收费，但是副标题对点击率有较大的影响，类似PPC的描述，适用于一些非产品卖点宣传。4. 用户搜索词在标题中出现会有很大的影响因素，但是频度没明显效果，不必要搞堆彻。5. 最重要的一点：标题是给用户看的，尽量按2的格式写。&关于标题自动生成，目前还是以程序自动组成，然后进行人工干预进行调整为主。未来基于大数据分析来配合刊登工具自动生成标题，不需要人工干预，也是能提高刊登效率的一种方法。&4.测试评估当我们完成了一个标题的优化后，要进行 A 、B Test的测试来评估标题优化的效果，方法是在相同的SKU的中进行优化，进行不同版本的效果对比。以及自身优化前后的浏览量、售出、成交率的变化。最后评估是否达到我们优化标题的效果。 大家可以通过数据分析，不断尝试，总结出适合自己的标题关键字优化方法，适合自己的才是最好的。（来源：科极达盛跨境电商 编选：中国电子商务研究中心）
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······自动调价_百度百科
关闭特色百科用户权威合作手机百科 收藏 查看&自动调价本词条缺少信息栏、名片图，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来吧！
竞价关键词调价模式分人工调价和自动调价两种；人工调价是指竞价人员对参与竞价的关键词，手工进行调价；自动调价是指通过自动调价软件对参与竞价的关键词进行调价。自动调价工具通常是需要为竞价词设置好竞价规则，竞价间隔时间等，系统才会自动对竞价词进行出价，以获得相应的排名。
竞价关键词调价模式分人工调价和自动调价两种；人工调价是指竞价人员对参与竞价的关键词，手工进行调价；自动调价是指通过自动调价软件对参与竞价的关键词进行调价。自动调价工具通常是需要为竞价词设置好竞价规则，竞价间隔时间等，系统才会自动对竞价词进行出价，以获得相应的排名。广告的排名决定了广告的曝光率，间接影响了广告的投资回报率。广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定，竞价广告的排名情况变化频繁，最直接最快速的提高排名的方法就是通过提高关键字的出价。对于关键字多的广告账户，靠人工调整管理效率过低，不利于保证广告的投资回报率。所以市场上很多第三方公司研发出了自动调价软件，如天拓智投的Topsem竞价易，就是一款专业的自动调价软件，可以根据广告事先设定的排名要求，和出价预算，在预算范围内系统自动调价，保持排名的位置及稳定。以Topsem竞价易自动调价软件为例，详细介绍自动调价原理：　　1.　　当用户添加百度账户后，Topsem会通过百度API接口同步账户、推广计划、推广单元、关键词的基本数据（推广地域、预算、出价、质量度、匹配方式等）。　　2.　　系统自动筛选2星以上的关键词，提供给用户设置竞价规则。同时由系统自动辨别同名称关键词以及多种匹配方式组合，尽可能保证有效调价。　　3.　　根据用户设置的竞价规则，把关键词推送至Topsem竞价系统，排队等待验证。　　4.　　从百度API接口实时获取关键词的所有信息，自动筛选出可执行竞价的关键词（投放状态、所属推广计划预算、账户预算、投放地区、当前质量度、出价、匹配方式等）。当所有信息均显示正常时，竞价程序才启动。否则会提示用户出错。　　5.　　Topsem智能竞价仅能自动修改关键词出价，其他所有账户设置不会有任何改变。调价操作通过百度API直接执行，确保过程快准确。　　6.　　竞价时，实时排名数据来源于“百度推广实况”，即为当前的“网民平均搜索排名”。通过当前排名与目标排名的差距，自动计算需要加价还是减价，价格调整的跨度按照当前出价乘以一个动态的百分比。即：排名低了就加价，排名高了就降价。　　7.　　调价过程不会超出用户设置的最高限价，如果排名无法达到，则会根据用户设置选择最佳排名或者恢复原始出价。　　8.　　Topsem智能竞价可根据用户设置，间隔15、30、60分钟再次执行竞价，确保广告在投放时段内排名稳定。1、智能竞价：系统自动调价，无需手工设置，快速精准稳定您的关键词排名；　　2、竞价监控：一天24小时系统实时把控您的竞价情况，让您掌控竞价最新概况；　　3、账户管理：快速进行竞价设置，提高竞价效率，省时省力；　　4、竞价报表：支持调价日志和操作日志两种模式查询，可一键导出历史日志；　　5、批量管理器：多账户一站式管控：跨平台、跨账户、跨区域；　　6、竞争对手分析：竞争对手全面监测：竞争趋势数据、关键词热度分析、同行竞争对手推广状况等实时抓取，了如指掌；　　7、防恶意点击：防止恶意点击，堵截重复无效点击，减少广告费用浪费，降低竞价风险；　　8、拓词工具：工具热度，竞争对手投放情况，推荐高性价比关键词；　　9、竞价效果监测：自定义下载数据报表并进行分析；多维度转化分析、访客分析；同期时段对比分析；针对竞价过程的各转化环节，实现多维度数据监测，一站式解决从投放到转化的困局，让您广告投放决策有据可依；　　10、防恶意点击：针对点击付费广告模式，对点击者的点击行为进行判断，防恶意点击通过识别访客的cooike,，识别IP，识别局域网（生成对点击者电脑的序列号）。通过判断点击者点击关键词的时间，时间间隔，页面停留时间综合来判断点击广告的行为来判断访客的性质：正常/恶意。主要是帮助网络推广企业杜绝恶意点击现象。1、　　提高账户管理效率：越来越激烈的市场竞争和越投越多的关键字，光靠人工调整，极大的降低了账户的管理效率，广告效果也会大打折扣。自动出价根据预设的KPI智能出价，提高账户的管理效率，保证广告排名。　　2、　　确保投资回报率：自动出价的追求结果就是保证广告的排名，即保证广告在潜在客户面前展示的机会，有展示的机会就有增加订单的可能。因此，自动出价为确保广告的投资回报率奠定了基础。　　3、　　竞价快、排名准、省力省钱。　　4、　　防恶意点击，减少广告费用浪费，降低竞价风险。　　5、　　批量管理，化繁为简，让账户管理更简便；广告批量管理一步到位。实现关键词管理、广告创意优化等批量操作。　　6、　　竞价效果监测，解决企业在投放前后，策略实施前后对比，有效提升广告投放效果；多种渠道转化监测，帮助用户决策实现优化。　　
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工业信息产业部ICP备案号:苏B2- 增值电信业务经营许可证:苏B2- 在线数据处理与交易处理许可证:苏B1-> 关键字如何优化？才能彰显google关键字广告的精准效果
关键字如何优化？才能彰显google关键字广告的精准效果
　　大家都非常清楚，的精准效果不是“盖”的。只要您投入了成本，优化好关键字，潜在用户就会主动上门。当然了，它也没有想象中这般简单，还是需要大家掌握以下关键词方面的优化技巧，才能实现精准推广。
　　【关键词优化】
　　首先，需要我们检查一下自己的广告账户。不要偷懒哦，针对账户的每个关键字都要搜索过去，看一下广告是否出现，排名如何。倘若关键字没有出现，我们需要分析原因。
　　其次，分析关键词未出现的原因。可能是关键词没有通过谷歌的审核，可能是关键词的搜索量比较低，也能是预算不足，导致广告未出现等。
　　接着，针对上述问题，采取优化技巧。检查关键字的结构，设置充足的预算，调整关键字的出价，单独拎出某个关键字来建广告组。
　　【关键词匹配】
　　第一，我们需要了解一下关键词的匹配方式，即完全匹配、广泛匹配、词组匹配与否定匹配。
　　第二，对关键词的匹配进行优化。首先，我们需要选择合适的匹配方式;其次，需要添加否定关键字来减少无关展示;最后，用完全匹配把普通关键字给排除掉。
　　第三，还有其他的注意点：需要扩展关键词列表，需要包含所有相关变体形式;确定在扩展列表中应该采用广泛匹配还是完全匹配。
　　事实上，google关键字广告的优化是一项非常细致的工作，您千万别认为，只要砸钱就能解决问题了。把关键词给优化好，再辅之一定的成本，才会有大回报出现，才能彰显它的精准投放效果。