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& & 新老天下之争在论坛上已经不是一天两天了，这个争论的起因当然也就是那次备受关注的回炉，那么这次回炉的原因到底是什么呢？现在流行的说法无非是两种：
：网易的官方说法，大致就是老天下还不成熟，很多系统不完善之类之类的理由。
：玩家之间流传的民间说法，大致是老高出走导致游戏无法继续开发之类的传言。
& & 不可否认的是，这两个说法的确有一定的理由，老天下的惨淡人气，以及原来的解体，的确给游戏的继续运行造成了一定的影响，但是仔细分析一下我们可以发现其实这两个原因都并不是游戏回炉的真正原因
：老天下的确有很多不完善的地方，但是不可否认的是老天下同时也有很多非常新颖和出色的地方，我们可以把它比做一个未经仔细雕琢的美玉。作为一个曾经制造出梦幻这样优秀网游的公司，网易有实力，也有时间去完善老天下。况且回炉是要冒着很大的风险的，仅仅使用原有的素材，完全推倒原来的设定，万一做出来的游戏比不上回炉之前，甚至只是在某方面让老玩家感到不满，都会招来骂声。
：不可否认老高是一个非常出色的游戏策划人，但是如果说仅仅由于他一个人的原因而放弃一个上亿元的项目的继续开发的话，未免过于天方夜谭了，网易完全有财力请到世界顶级的游戏策划师来进行原有游戏的继续策划，，而需要付出的金钱依然会比重新回炉一个游戏要小得多。作为一个需要对股东负责的上市公司，网易不可能做出这样冒险，而且毫无经济效益的决定。
& & 既然这两个原因都被否决了，那么到底是什么导致了回炉呢？
& & 让我们重新回顾一下老天下从诞生到回炉的过程。看看是否能从中找到一些蛛丝马迹
& & 从年月第一次技术测试开始，到年月，正式公测开始，之间花了整整一年的时间。然而仅仅过了两个月，月日，网易就宣布老天下破产，进行回炉重造。从这些简单的描述里面我们无法获得什么有用信息，那么我们就把眼光放远一些，放高一些，在这段时间内，整个网游界发生了什么事情呢？
& & 国内比较大的几家网游公司大家应该都是耳熟能详盛大九城还有巨人公司
年年底，中国网游界发生了一件大事，年月的时候，突然宣布，其旗下的几大网游永久免费，当时大家都觉得陈天桥疯掉了，网易当时给陈天桥的评价是“杀鸡取卵”。纳斯达克的分析师们纷纷打电话来问陈天桥是不是糊涂了。其实陈天桥不傻，他的免费策略是冲着史玉柱的征途来的，年月，征途开始内测，当了解到征途将采用时间免费道具收费的模式之后，陈天桥几乎是在三天之内就做出了应对的决策。
& & 我这里不想过多地评价其他的网游，毕竟这里是天下的论坛，我只是借助征途，来分析一下免费网游的盈利模式。在免费网游的眼中，只有两类玩家，一类是有钱人，手里有大把大把的金钱，花几万块钱来买装备眼睛眨都不眨，而史玉柱本人就是其中的代表，他曾经在很多场合一只一次地说过自己玩传奇如何如何就用了几万元。而另一类则是普通玩家，没什么志气的穷学生，二三级小镇里面无所事事的青年，钱虽然不多，但是每天有大把大把的时间可供消磨，一听有免费游戏玩，已经觉得捡到了大便宜。免费网游的策略很简单，养个后者，陪个前者玩。
& & 在这里我要插上一句，关于席琳的那篇点评天下道具商城的帖子，不谈对于商城本身的分析，我对于文中关于玩家划分的分析是在不敢苟同，从征途开始，免费网游就是打着赚有钱人的钱的旗号，我认识的一些朋友，都是那种在南方小城里面，父母生意做得很大很大以至于整年在外地或是国外奔波，自己住在几百万的房子里面，开着名贵跑车（我的一个朋友，年代初出生，没有稳定工作，但是已经有两辆宝马了），拿着一个月两三千块钱的清闲工作，父母每个月还会打个几万块钱到账户上，这样的人在中国不算少数，这些人才是网游公司真正的财神。除此之外，也并不是每个玩游戏的玩家都很闲，我知道有一些私企的老板也玩网游，他们平时很忙，花多少钱无所谓，要的就是享受这种在游戏里面一呼百应号令四方的感觉。这种人才是真正一掷千金的主。一般的上班族对于游戏收入的贡献非常有限，学生更加不用说。当时史玉柱也是经过了详细的市场分析，这才最后确定了征途的运作方式。
言归正传，免费网游赚钱的最大窍门就是抓住了人性的弱点：我们的好胜心，虚荣心，还有不可救药的斗富心理。一来接连不断地宣传轰炸，二来刺激人性中对权利，血腥的原始欲望。游戏不断地在玩家之间造成仇怨，没有杀人的快感和被杀的悲愤，游戏如何刺激玩家对高级装备的欲望？据说有的游戏里面一些高级玩家是游戏公司安排的，他们在游戏里面的作用就是挑起各种矛盾，在玩家之间撒播复仇的种子，要报仇么？花钱吧！如果是一个理智的人的话，就离开这个游戏了，但是不，大部分人是知耻而后勇的，穷玩家们被杀红了眼，一时冲动起来，拿出真金白银和对方拼，冲个几百几千元的，多如牛毛。
& & 抓住了人性的弱点之后，那么这些公司的收入变得怎么样了呢？我们来看一下盛大和巨人的财务情况
& & 盛大2007年第二季度营业收为人民币5.644亿元(约合7410万美元)，比2006年同期增长39.1%，净利润为人民币4.159亿元(约合5460万美元)，比2006年同期增长211.3%。而在2005年的第四季度，盛大亏了整整5亿，从这些数字很容易看出免费网游给盛大带来的收益。
至于巨人就更不用说了，一个2005年底才开始真正进入中国网游业界的公司，到了2007年就跻身中国网游三甲的行列，而且大部分都是靠一个游戏。
& & 我们再来看一下我们的主角网易的情况
& & 网易虽然是一个综合性的公司，但是其收入的80%都来自其网络游戏产业，依靠梦幻和大话，其网络游戏业务的收入从2005年第一季度的2.6亿元飙升到2006年第二季度的4.9亿元，而网易也是在这个时候推出了老天下，然而到了2006年的第三季度和第四季度，网易的网游收入却发生了下降，这是前所未有的事情。
& & 收入下降的原因是多方面的，一方面由于梦幻和大话的老化，所有的网游都是有一定寿命的，梦幻和大话经历了辉煌期之后，必然会走向衰落，尽管网易想尽各种方法来延长这两个游戏的寿命，但是总有一天，他们会走向死亡。
& & 另一个原因也很显然，这个时侯正好是国内其他游戏公司开始大规模实行免费策略的时候，这个时侯，只有像梦幻，山口山这样极为优秀的收费游戏才能留得住人，尽管这样，玩家的流失依然不可避免，对网易也有相当大的打击。
& & 现在的情况就是十分明朗了，2006年的时候其他公司开始大规模实行免费策略，而网易的原有网游开始慢慢老化，新的大唐并没有得到想象中的收益，而老天下经过大半年的测试，情况依然是十分惨淡，公司业务停滞不前，无法找到新的增长点，一旦梦幻大话出现下滑，对公司将会是毁灭性的打击。而天下2则是网易手中很少的可供利用的牌之一，这个时侯网易会怎么做？是依然开发老天下的收费模式，去拿公司的前途作为赌注走一条别人都放弃的道路，还是顺应潮流开发道具收费的新天下游戏模式，站在丁的角度上，相信大部分人都会走后面一条路。这个时侯老天下的回炉自然也就成为理所当然的事情，因为老天下的一套玩法完全是时间收费游戏的玩法，放到道具收费中根本不适用，所以网易必须开发出一套新的，适合道具收费的玩法，这就是我们现在所玩的新天下。这些，才是网易回炉老天下的真正原因。
[ 本帖最后由 larsennk 于
13:07 编辑 ]
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不敢说是真是假，但是楼主分析的还是很有道理滴~~~
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怀念老天下
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可惜现在时间收费游戏开始下滑了,网易又迟了一步,新出的游戏都是以时间出现了.
怀念老天下贰 ,再不回来的剑叁有号立马过去,永不玩网易游戏
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原帖由 欧姆龙 于
13:24 发表
不敢说是真是假，但是楼主分析的还是很有道理滴~~~
这种事情本来就是仁者见仁
我就是说一下自己的看法罢了
自己也不敢说是不是真的是这样
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UID3679172帖子威望0 多玩草14 草
13:50 发表
可惜现在时间收费游戏开始下滑了,网易又迟了一步,新出的游戏都是以时间出现了.
怀念老天下贰 ,再不回来的剑叁有号立马过去,永不玩网易游戏
现在说免费游戏过时为时还早
到底怎么样还得看以后的走势
至于剑三，我劝你还是不要抱太大的希望
所谓希望越大失望越大……
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处于商人的角度考虑，老天下2投入巨大的人力财力，却入不敷出，完完全全是一个赔钱的游戏，对于玩家可能是经典，但对于运营商来说，口碑如果不能与RMB挂钩，那就是负担。新天下目前是盈利的，但口碑......
◇灬零下⒉℃
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虽然没怎么玩过老天下 但是听那么多人说比较不错~！ 老叮不傻
在X年X月X日 推出天下外传&&天下三或四
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UID3075930帖子威望0 多玩草32 草
确有一定的道理
但 盛大赢利的数字 楼主是从哪来的？
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UID561193帖子威望0 多玩草14 草
原帖由 cxtm335 于
14:08 发表
确有一定的道理
但 盛大赢利的数字 楼主是从哪来的？
上市公司每个季度都会公布财长收支的
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UID3679172帖子威望0 多玩草14 草
原帖由 cxtm335 于
14:08 发表
确有一定的道理
但 盛大赢利的数字 楼主是从哪来的？
盛大是上市公司
他的运营情况是会向外界公布的
网易也是一样
上网查一下很容易就查到了
新人欢迎积分0 阅读权限40积分389精华0UID2947488帖子金钱89 威望0
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UID2947488帖子威望0 多玩草22 草
楼主分析的很正确应该八九不离十啦~~~
可怜哪些被回炉的玩家啦`~还好网易喧传做的不够好~~&&还没让我们这些二线城市玩家接触老天下贰~~不然也成了网易回炉的牺牲品
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UID3679172帖子威望0 多玩草14 草
原帖由 gbdchs 于
14:05 发表
处于商人的角度考虑，老天下2投入巨大的人力财力，却入不敷出，完完全全是一个赔钱的游戏，对于玩家可能是经典，但对于运营商来说，口碑如果不能与RMB挂钩，那就是负担。新天下目前是盈利的，但口碑...... ...
对于免费游戏来说
盈利和口碑往往是成反比的
看看征途就知道了
网易希望在这中间找一个最佳平衡点
所以才有绿色一说
就看他能不能真正做到了
新人欢迎积分1 阅读权限50积分1516精华0UID3101697帖子金钱796 威望0
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UID3101697帖子威望0 多玩草90 草
原帖由 larsennk 于
14:16 发表
对于免费游戏来说
盈利和口碑往往是成反比的
看看征途就知道了
网易希望在这中间找一个最佳平衡点
所以才有绿色一说
就看他能不能真正做到了 ... 在目前的情况来看,已经越走越离题了,绿色2字已经不再存在了
新人欢迎积分1 阅读权限20积分47精华0UID3679172帖子金钱111 威望0
Lv.2, 积分 47, 距离下一级还需 3 积分
UID3679172帖子威望0 多玩草14 草
14:20 发表
在目前的情况来看,已经越走越离题了,绿色2字已经不再存在了
绿色不绿色大家凭主观看法说都没用的
网易08年第四季度的财务报表还没出来
等出来之后分析一下就能看出到底是不是绿色了
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老《天下贰》游戏原声音乐。天下贰是网易开发的一款3D网游。游戏以中国神话为背景，-参照中华地理格局，将玩家带入华夏上古时代。游戏画面和音乐弥漫着浓郁的国画水墨意境-。2007年，天下贰进入公测，可不到一年，网易决定重新开发这款游戏。2008年，-重新打造的天下贰再次进入公测，然而新的游戏失去了以前浓浓中国味。这是游戏回炉之前-被称为&老《天下贰》&的原声音乐。
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